Theo thống kê, hệ thống Yandex phục vụ hơn 50% các truy vấn tìm kiếm của người dùng Internet nói tiếng Nga. Tập đoàn khổng lồ này ngày nay không còn chỉ là một công cụ tìm kiếm, nó là một tổ hợp tiếp thị để quảng bá các trang web trên Runet. Đó là lý do tại sao các chuyên gia web và chủ sở hữu tài nguyên của riêng họ có thể làm việc với Yandex. Direct, công cụ chính để thúc đẩy SEO và quảng cáo theo ngữ cảnh trên Web. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy mô tả chi tiết về cách hoạt động của Direct (Yandex), những chức năng mà nó cung cấp và cách kết nối chúng theo từng bước.
Tại sao chọn Yandex. Direct?
Vì vậy, nếu lý do: Yandex là công cụ tìm kiếm toàn cầu nhất ở Nga và các nước SNG là không đủ, thì đây là một số lý lẽ khác để quảng bá tài nguyên của bạn thông qua quảng cáo theo ngữ cảnh như vậy. Hãy thảo luận về cách Trực tiếp (Yandex) hoạt động:
- quảng cáo của bạn chỉ được hiển thị cho những người quan tâm, có nghĩa là bạn có nhiều khả năng có được người mua thực sự;
- sử dụng dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn sẽ thấy một lượng lớnkhách truy cập;
- chi tiêu mục tiêu - bạn chỉ chi tiền cho quảng cáo trên chuyển đổi của người dùng (nhấp chuột), có nghĩa là bạn có thể tính toán thống kê - mức độ hiệu quả của quảng cáo được đặt thông qua Yandex. Direct;
- Khả năng tập trung quảng cáo hẹp - bạn có thể đặt quảng cáo khi tìm kiếm một tiêu chí cụ thể, ví dụ: địa lý - "sửa chữa điện thoại ở Samara";
- quảng cáo chỉ được xuất bản trên các tài nguyên chất lượng cao, đã được kiểm chứng;
- Yandex giúp bạn tiết kiệm thời gian, vì vậy bạn có thể khởi chạy chiến dịch quảng cáo trong vòng một giờ và nhanh chóng thay đổi nếu cần.
Lợi ích là rõ ràng. Và bây giờ chúng ta sẽ tìm hiểu cách làm việc với Yandex. Direct - hướng dẫn về cách kết nối quảng cáo theo ngữ cảnh, thiết lập nhắm mục tiêu lại, tạo phiên đấu giá và tổng hợp kết quả của một chiến dịch quảng cáo bằng cách sử dụng phân tích trang web.
Cách tạo chiến dịch quảng cáo Trực tiếp?
Bước đầu tiên để quảng bá tài nguyên là đăng ký tài khoản. Nhập vào thanh tìm kiếm "Yandex" - "Trực tiếp", theo liên kết đầu tiên và nhấp vào "Đăng ký". Tại đây, bạn nhập tất cả dữ liệu cần thiết, cho biết quốc gia và chọn "Tùy chọn chuyên nghiệp" "Yandex. Direct".
Để tạo chiến dịch quảng cáo, hãy chuyển đến tab thích hợp, chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc, chỉ định địa chỉ liên hệ để liên lạc. Nếu cần có tham chiếu địa lý nghiêm ngặt, hãy chọn trường thích hợp trong menu Tinh chỉnh. Chúng tôi cũng chỉ ra các từ khóa phủ định, nghĩa là những truy vấn mà bạn sẽ khôngđược phản ánh để loại trừ lưu lượng truy cập không phù hợp và ngân sách lãng phí cho các lần nhấp.
Xác định các trang web
Nhập ngân sách chiến dịch của bạn và chọn các trang web nơi quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện. Direct (Yandex) hoạt động như thế nào trong trường hợp này? Nếu bạn là người bán thiết bị y tế phức tạp và không chọn hộp "Bỏ qua tùy chọn của người dùng", thì người dùng của các tài nguyên khác nhau sẽ thấy quảng cáo của bạn, bất kể họ có cần dây chuyền cho nhà máy dược phẩm hay không. Bạn cũng muốn quảng cáo chỉ được nhận bởi những người dùng quan tâm, chẳng hạn như từ các trang web chuyên đề về y tế, vì vậy trong trường hợp này, bạn cần tính đến sở thích của người dùng. Theo đó, bạn phải đánh dấu vào ô đối diện với dòng bắt buộc.
Và ngược lại. Ví dụ, bạn là một nhà cung cấp bánh pizza. Rất khó để tìm một tài nguyên chuyên đề dành riêng cho quảng cáo của bạn, vì mọi người đều ăn pizza - cả khách truy cập vào diễn đàn y tế và những người đang tìm kiếm phim trực tuyến. Do đó, không nên chọn hộp "Bỏ qua tùy chọn của người dùng" trong trường hợp này.
Ngoài ra còn có các cài đặt nâng cao hơn, chẳng hạn như dừng quảng cáo của bạn khi trang web ngừng hoạt động, tỷ lệ đặt giá thầu cho người dùng điện thoại di động, các trang web và địa chỉ không mong muốn mà bạn không muốn thấy quảng cáo của mình. Sau đó, tiến hành trực tiếp đến việc tạo ra nó.
Làm thế nào để viết một quảng cáo?
Gửi những ngườihiểu cách hoạt động của quảng cáo theo ngữ cảnh của Yandex. Direct, không cần giải thích cách soạn quảng cáo một cách chính xác. Nhưng nếu bạn là người mới bắt đầu, bạn chắc chắn nên biết cách chọn từ khóa và từ khóa phủ định dùng để làm gì.
Từ khóa hoặc cụm từ là những gì người dùng đang tìm kiếm trên thanh tìm kiếm. Làm thế nào để tìm thấy chúng? Thật đơn giản: bạn không cần phải thể hiện trí tưởng tượng không giới hạn và ngồi với một cuốn sổ lớn trên tay, ghi nhớ các từ đồng nghĩa - chỉ cần chuyển sang Yandex Wordstat, nhập những gì bạn cung cấp và chọn những từ phù hợp nhất từ danh sách.
Từ khóa phủ định giúp loại bỏ các yêu cầu không cần thiết để không lãng phí ngân sách quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu bạn bán pizza mà không giao hàng tận nhà, thì từ phủ định của bạn sẽ là “giao hàng”.
Còn gì nữa? Trong quảng cáo, bạn có thể cẩn thận đưa ra lời kêu gọi hành động, chẳng hạn như “Mua ngay hôm nay - tiết kiệm vào ngày mai!”, Cũng như các từ thu hút: “giảm giá, miễn phí, khuyến mại” và những thứ tương tự.
Thêm địa chỉ liên hệ và liên kết vào các phần, điều này sẽ giúp tăng khả năng nhấp.
Làm cách nào để thiết lập nhắm mục tiêu lại?
Ngày nay, để quảng bá trang web chất lượng cao, chỉ tạo một quảng cáo bán hàng và đưa nó lên Internet là chưa đủ. Để thực sự hiểu cách hoạt động của Yandex. Direct, hiệu quả của nó, bạn cần biết về một thứ như nhắm mục tiêu lại.
Hãy tưởng tượng tình huống sau: thông qua một tìm kiếm hoặc thông qua một quảng cáo, một số khách đã tìm thấy bạn. Lẽ ra anh ấy đã mua sản phẩm nhưng có điều gì đó khiến người dùng phân tâm hoặc tài chính không cho phép, vàngười đó đã quyết định rằng anh ấy sẽ đến với bạn vào lần khác, nhưng sau một thời gian anh ấy đã quên mất điều đó.
Một chức năng nhắm mục tiêu lại có thể được định cấu hình trong Yandex. Trực tiếp, cho phép bạn theo dõi những người dùng như vậy và đưa họ trở lại với sự trợ giúp của các quảng cáo quấy rối. Có nghĩa là, một người đã truy cập trang web của bạn một lần, ở trên bất kỳ tài nguyên nào khác, sẽ ở nơi quảng cáo từ Yandex để xem quảng cáo của bạn.
Làm thế nào để thiết lập nó? Đầu tiên, bạn cần đặt một bộ đếm khách truy cập từ Yandex. Các chỉ số. Tiếp theo, trong dòng "Điều kiện nhắm mục tiêu lại", nhấp vào nút "Thêm" và đặt điều kiện mà người dùng sẽ được nhóm. Ví dụ: những người quan tâm đến việc giao hàng hoặc một sản phẩm cụ thể.
Phân tích
Ngoài cách hoạt động của Yandex. Direct (quảng cáo) thì cũng cần hiểu nguyên lý hoạt động của dịch vụ Yandex. Direct. Phân tích". Điều này là cần thiết để đánh giá mức độ hiệu quả của chiến dịch. Với mục đích này, Direct cung cấp một số công cụ - thống kê chung, tạm thời, địa lý, trong đó bạn có thể xem số lượng nhấp chuột, số lần hiển thị và số trang không truy cập, chỉ số trích dẫn, chi phí quảng cáo trung bình và tổng chi tiêu ngân sách. Với sự giúp đỡ của Yandex. Chỉ số ", bạn không chỉ có thể theo dõi số lượng người dùng đã truy cập vào trang web, mà còn cả những gì họ đã làm ở đó, họ đã xem tài liệu gì, thời gian và kết quả như thế nào. Bạn cũng có thể sử dụng hệ thống thống kê bên ngoài - Thống kê mở và Internet trực tiếp.
Đấu giá
Câu hỏi cuối cùng vẫn là - chi phí quảng cáo như vậy là bao nhiêu?và khuyến mãi? Điều này sẽ giúp chúng tôi trả lời câu hỏi: “Yandex là gì. Trực tiếp”, hệ thống này hoạt động như thế nào và ai là người đặt giá?”
Đấu giá là đấu giá của nhà quảng cáo, kết quả của việc này đặt giá mỗi nhấp chuột bằng đơn vị tiền tệ. Nó được xác định cho từng loại quảng cáo - vị trí đặc biệt, số lần hiển thị động và được đảm bảo. Do đó, chi phí đã đặt có lợi cho cả nhà quảng cáo và Yandex.
Như vậy, chúng tôi đã phân tích cách hoạt động của Trực tiếp (Yandex), cách thiết lập các chức năng quan trọng nhất của nó và giá mỗi nhấp chuột được hình thành như thế nào. Chúc may mắn với các chuyển đổi của bạn!
