Nhiều người trong chúng ta sử dụng công cụ tìm kiếm hàng ngày. Khi chúng tôi không biết phòng khám địa phương mở cửa mấy giờ, làm bài tập ở nhà như thế nào, đặt hàng tổ chức đám cưới từ ai, và nhiều thứ khác - chúng tôi chuyển sang công cụ tìm kiếm. Cho đến nay, chỉ có hai trong số họ (nổi tiếng nhất) - đó là Google và Yandex. Tất nhiên, có những hệ thống khác như Bing, Yahoo, v.v. - chúng tôi không tính đến chúng, vì chúng được ít người sống ở đất nước chúng tôi sử dụng hơn nhiều. Mặc dù thực tế là các công cụ tìm kiếm có rất nhiều người dùng, nhưng không nhiều người biết khái niệm Yandex hàng đầu nghĩa là gì. Do đó, bài viết này được dành cho việc quảng bá công cụ tìm kiếm và những điều cơ bản về tối ưu hóa trang web để quảng cáo trên công cụ tìm kiếm.
Top là gì?
Vì vậy, chúng ta hãy bắt đầu ngay từ đầu - thuật ngữ "hàng đầu" có nghĩa là gì, và tại sao nó thường được các SEO và quản trị viên đề cập đến như vậy? Khi chúng tôi sử dụng công cụ tìm kiếm, chúng tôi có thể nhận thấy xu hướng này: tất cả các trang web trong kết quả được sắp xếp trong một danh sách. Điều này có nghĩa là một số tài nguyên chiếm vị trí đầu tiên, và một số - thứ mười. Tất nhiên, mức độ phổ biến trong trường hợp đầu tiên cao hơn nhiều vì lý do không aiđi đến 2, và thậm chí nhiều hơn - trang 3 và 4 của tìm kiếm, trong hầu hết các trường hợp, sẽ không. Nói chung, ngay cả từ 10 trang web Yandex hoặc Google hàng đầu, ba trang đầu tiên đang có nhu cầu lớn nhất. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi trong số các quản trị viên web, những vị trí này được coi là thành công và chiến thắng nhất.
Tại sao mọi người đều muốn đứng đầu?
Như đã lưu ý, hầu hết mọi người chỉ nhấp vào các liên kết đầu tiên trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Điều này có nghĩa là nếu tài nguyên của bạn nằm trong 10 Yandex hàng đầu, thì nhiều người sẽ truy cập vào tài nguyên đó hơn gấp nhiều lần so với các trang web bên dưới. Lưu lượng truy cập càng nhiều, thì bản thân tài nguyên đó sẽ nhận được càng nhiều lượt xem. Và điều này có nghĩa là dự án sẽ có thể kiếm thêm tiền từ các quảng cáo. Ngoài ra, lưu lượng truy cập trang web cao hơn cho phép bạn phát triển nó, tăng số lượng vật liệu có trên đó và thâm nhập vào các thị trường mới. Trên thực tế, mục tiêu chính của bất kỳ quản trị viên web nào khởi chạy tài nguyên của riêng mình là tiến vào top 10 của Yandex hoặc Google với việc “củng cố” thêm các vị trí.
Công cụ tìm kiếm chọn trang web như thế nào?
Câu hỏi hợp lý là - nếu vị trí xếp hạng hàng đầu được thèm muốn và mọi trang web đều mong muốn - làm thế nào để các công cụ tìm kiếm chọn những người thực sự xứng đáng được đặt ở những vị trí đầu tiên? Làm cách nào để cùng một "Yandex" xác định vị trí đặt tài nguyên - ở vị trí thứ tư hay thứ năm?
Thực tế đây đã là bí mật lớn nhất,được bảo vệ bởi mọi công cụ tìm kiếm. Mỗi dịch vụ tìm kiếm có thuật toán riêng xác định vị trí của mỗi trang web bằng cách thu thập các thông số nhất định trước tiên. Chúng bao gồm tuổi của trang web, số lượng từ khóa trên trang và nhiều từ khóa khác (không ai biết toàn bộ danh sách). Bằng cách phân tích dữ liệu này và so sánh nó với các trang khác, công cụ tìm kiếm đặt các trang web lên đầu Yandex theo một thứ tự nhất định mà chúng ta có thể thấy cuối cùng.
Làm thế nào để đến các vị trí đầu tiên của kết quả tìm kiếm?
Vì sự phân bố các vị trí trong SERP xảy ra thông qua các thông số được đề cập ở trên, mà mỗi trang đều có, nhiệm vụ của quản trị viên web muốn chiếm vị trí đầu tiên là cung cấp cho trang web của mình một số chỉ số nhất định. Đặc biệt, chúng ta đang nói về khối lượng liên kết, nội dung phù hợp của trang web, lựa chọn miền có độ tuổi và các hành động khác nhằm "cải thiện" tài nguyên dưới con mắt của rô bốt tìm kiếm.
Các thông số đáng để "làm việc", mặc dù không đầy đủ, nhưng có trong các sách hướng dẫn khác nhau. Chúng được phát triển bởi các quản trị viên web có kinh nghiệm theo quan sát của riêng họ về các trang web mà họ đang làm việc. Ngoài ra, bạn có thể đặt tên cho các đặc điểm như vậy để xác định vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm và làm cho nó có thể lọt vào top Yandex: độ tuổi, liên kết chất lượng cao (theo chủ đề và "không phải trả tiền", trông tự nhiên), chất lượng cao nội dung, cấu trúc chính xác của trang web, sự kết hợp của tên miền, lịch sử của trang web và những thứ khác.
Khuyến mãi lên đầu "Yandex" - bắt đầu từ đâu?
Theo đó, trả lời câu hỏi làm thế nào để đưa trang web của bạn lên vị trí đầu tiên, bạn nên đưa ra một khuyến nghị: hãy làm việc dựa trên nguồn lực của bạn. Một số hành động cụ thể chỉ có thể được tư vấn bởi một chuyên gia, trước tiên đã tự làm quen với trang web sẽ được quảng bá và với các tài nguyên cạnh tranh đã chiếm vị trí hàng đầu trên Yandex về chủ đề quan tâm.
Sau đó, trình tối ưu hóa có thể xác định điểm mạnh và điểm yếu của trang web của bạn, phác thảo chúng chi tiết hơn để bắt đầu hoạt động. Ví dụ, điều này có thể là lấp đầy tài nguyên, tạo một mẫu mới cho nó, tăng khối lượng tham chiếu. Và tất nhiên, bạn không nên mong đợi rằng bất kỳ hành động nào trong số này sẽ mang lại kết quả tức thì - những thay đổi đầu tiên, theo quy luật, sẽ chỉ đáng chú ý sau vài tuần.
Việc quảng bá trang web và đưa nó lên hàng đầu là vấn đề cá nhân
Nói chung, cần lưu ý rằng việc quảng bá một trang web hàng đầu của Yandex là một vấn đề rất riêng lẻ. Ở mức tối thiểu, tất cả phụ thuộc vào lĩnh vực mà quảng cáo sẽ được thực hiện và trên trang web mà công việc sẽ được thực hiện. Giả sử rằng tất cả các từ khóa (yêu cầu - bằng cách nhập chúng, người dùng sẽ thấy các trang web nhất định trong kết quả tìm kiếm) có thể được chia thành các từ khóa cạnh tranh cao, trung bình và thấp, cũng như các từ khóa có tần suất cao, trung bình và thấp.
Khả năng cạnh tranh là một chỉ số cho thấy quá trình đưa một nguồn lực lên vị trí đầu tiên sẽ khó khăn như thế nào. Tần suất là số lượng yêu cầu, nói một cách đại khái, số lượng người dùng có thể có được bằng cách thực hiện quảng cáo trang web chất lượng cao tronghàng đầu "Yandex" hoặc Google. Bạn nên tập trung vào cả hai tham số, vì đối với mỗi danh mục từ khóa được đề cập, nên áp dụng các chiến thuật xúc tiến khác nhau. Đồng ý rằng, việc quảng bá một trang web bán các mẫu tủ lạnh cụ thể khó hơn nhiều so với một cổng thông tin giải trí “chẳng có gì cả”, bởi vì sự cạnh tranh trong các lĩnh vực này là hoàn toàn khác nhau.
Vì vậy, nếu bạn muốn chiếm các vị trí đầu tiên trong top, chúng tôi khuyên bạn không nên thử nghiệm mà hãy chuyển sang các chuyên gia trong lĩnh vực của họ. Bạn sẽ dành tiền và thời gian cho nhiều nỗ lực khác nhau để thúc đẩy nguồn lực của mình lên những vị trí đầu tiên. Như thực tiễn cho thấy, trong trường hợp này rất dễ gây hại và như vậy đơn giản là giết chết dự án trong tương lai. Chuyển sang các trình tối ưu hóa chuyên nghiệp, bạn sẽ không chỉ nhận được kết quả được đảm bảo bởi danh tiếng của họ mà cuối cùng cũng tốn ít tiền hơn. Có, và để làm điều gì đó, trên thực tế, trong trường hợp này, bạn sẽ không cần gì cả.
Đừng thư giãn
Bên cạnh đó, chúng ta không nên quên rằng "đầu" của bất kỳ công cụ tìm kiếm nào là cực kỳ năng động. Nó được cập nhật sau mỗi lần cập nhật, vì vậy việc đặt tài nguyên của bạn ở vị trí đầu tiên và mong đợi nó ở đó mãi mãi là một chiến thuật ngu ngốc. Ngay sau khi bạn chiếm vị trí của ai đó ở những vị trí đầu tiên, các đối thủ cạnh tranh sẽ cố gắng đánh bại bạn bằng cách làm việc dựa trên nguồn lực của họ. Do đó, khi đã leo lên đỉnh cao và bắt đầu kiếm tiền từ tài nguyên của mình, hãy tiếp tục phát triển, đầu tư vào tài nguyên đó và do đó củng cố vị thế của bạn.
