Thông thường, chủ sở hữu trang web phải nghe đến khái niệm "từ khóa", về cách đặt chúng một cách chính xác trong văn bản và bạn không nên quên phân tích chúng, bởi vì không có gì là vĩnh viễn. Nhưng bạn phải bắt đầu từ đâu và bạn cần biết những gì về nghiên cứu từ khóa và cách làm việc với nó?
Từ khóa là gì?
Công cụ tìm kiếm, cung cấp một số trang web nhất định cho một số yêu cầu, đề cập đến các từ khóa mà họ tìm thấy trong văn bản, tiêu đề và tiêu đề phụ, nhờ đó họ hiểu được trang web cung cấp những gì, chủ đề nào và liệu nó có có thể cung cấp một cái gì đó cho người dùng.
Ví dụ: nếu bạn nhập một từ hoặc cụm từ vào thanh tìm kiếm - "đồ chơi", "mua đồ chơi", "tự tay làm đồ chơi", thì công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị danh sách tài nguyên nơi những từ này sẽ được tìm thấy.
HF, MF và LF - nó nói về cái gì?
Trước khi bắt đầu đặt từ khóa trong văn bản và tiêu đề, bạn nên biết rằng chúng có thể khác nhau về tần suất xuất hiện. Ví dụ: nếu bạn phân tích từ khóa cho truy vấn "quần áo", bạn có thể thấy rằng từ này là phổ biến nhất và do đó có tần suất cao. Nếu bạn nghiên cứu cụm từ "quần áo trẻ em ởRostov ", thì nhu cầu về nó sẽ ít hơn nhiều, có nghĩa là nó có tần suất thấp.
Cách phân biệt từ nào thuộc loại nào:
- Tần suất cao, hoặc HF, - số lượng yêu cầu mỗi tháng vượt quá 5000.
- Trung tần, hoặc MF, - số lượng từ 1000 đến 5000.
- Tần số thấp, hoặc LF, - số lượng ít hơn 1000.
Tất nhiên, từ đó cần hiểu rằng nhu cầu càng lớn thì sự cạnh tranh càng cao và các nguồn lực trẻ với những từ khóa như vậy sẽ khó có thể lọt vào kết quả tìm kiếm ở những trang đầu tiên, vì vậy việc lựa chọn và phân tích các từ khóa trên trang phải được thực hiện chính xác.
Cách tìm từ khóa
Để lấp đầy trang web của bạn bằng nội dung tốt, bạn cần chọn từ khóa phù hợp với sự trợ giúp của Yandex và Google, điều này sẽ giúp bạn hiểu được điều gì là thú vị đối với người tiêu dùng ngày nay và đối thủ cạnh tranh đang hoạt động như thế nào.
Nếu bạn chọn và phân tích từ khóa bằng Yandex, bạn sẽ cần dịch vụ Yandex. Wordstat, dịch vụ này sẽ hiển thị kết quả tìm kiếm gần đúng cho các từ và cụm từ nhất định. Điều này sẽ được trình bày trực quan trong hai cột, ở bên trái, nó sẽ hiển thị các truy vấn và số, tức là có bao nhiêu người dùng quan tâm đến từ này và ở bên phải trong tiện ích bổ sung Wordstat, nó hiển thị các truy vấn mà người dùng đã nhập cùng với từ mong muốn.
Làm việc với Google khó hơn một chút, vì bạn cần sử dụng dịch vụ AdWords, nhưng trước hếtBạn cần đăng nhập bằng tài khoản đang hoạt động. Trong phần "Công cụ", bạn có thể chọn từ khóa.
Để bắt đầu, bạn có thể tạo danh sách tất cả các từ mà dịch vụ cung cấp, nhưng trong tương lai, rõ ràng là một số từ không phù hợp chút nào, ví dụ như bạn chỉ bán hàng và làm không sản xuất. Một số yêu cầu tần suất thấp cũng sẽ biến mất, vì ví dụ: bạn không làm việc suốt ngày đêm mà chỉ vào các ngày trong tuần. Và đây sẽ là phần phân tích các từ khóa của "Yandex" hoặc Google, vì tại thời điểm này, bạn đã hiểu những gì công ty có thể cung cấp, những gì được lên kế hoạch trong tương lai, v.v.
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Trước khi bạn bắt đầu phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh, bạn nên hiểu cách xác định mức độ cạnh tranh và những yếu tố ảnh hưởng đến nó. Trước hết, bạn có thể xem xét các trang web cạnh tranh nằm trong TOP khi đưa ra một yêu cầu cụ thể và nghiên cứu chúng từ các góc độ khác nhau. Quá trình này sẽ mất một chút thời gian, một vài chương trình và một số kiến thức, bao gồm cả hiểu biết về tối ưu hóa bên trong và bên ngoài là gì, mức độ tốt của chúng với các trang web khác và liệu một trang web cụ thể có thể cạnh tranh với chúng hay không.
Tối ưu hóa nội bộ
Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến trang web và việc phát hành nó, và nhiệm vụ chính của những người tạo và quảng bá nó là làm cho trang càng phù hợp càng tốt, tức là càng gần với truy vấn chính càng tốt:
- Số lượng từ khóa bắt buộc, cả trực tiếp và loãng.
- Tiêu đề.
- Tiêu đề phụ.
- Hình ảnh.
- Liên kết.
- Danh sách và bảng liệt kê.
Ngay cả khi tất cả điều này xuất hiện trên các trang quảng cáo, đừng quên điền chính xác, tức là hãy tính đến các thẻ meta: tiêu đề, mô tả và từ khóa.
Tối ưu hóa bên ngoài
Mỗi công cụ tìm kiếm có một thuật toán riêng để chọn các trang web cho các truy vấn. Đối với một số người, tối ưu hóa bên trong là quan trọng, đối với những người khác, bên ngoài, chẳng hạn như Google chú ý rất nhiều đến điều này. Vì vậy, tối ưu hóa bên ngoài bao gồm các yếu tố như:
- Chất lượng liên kết.
- Số lượng liên kết trên các trang web tốt.
- Có liên kết trong mạng xã hội.
Trang tin cậy
Riêng biệt, điều đáng chú ý là độ tin cậy của một trang web hoặc một số chỉ số không thể đo lường chính xác, nhưng đồng thời nó có thể được đánh giá bằng cách sử dụng một số giá trị: tuổi của trang web và tên miền, vùng miền mà trang web có, các liên kết bên ngoài, chất lượng và số lượng của chúng, các yếu tố người dùng (số lượt truy cập, lượt xem, thời gian lưu trú, v.v.)
Càng hoàn thành nhiều hạng mục, phân tích từ khóa thì trang web càng đẹp, càng được đánh giá cao bởi cả công cụ tìm kiếm và người dùng. Tất cả các thông số này của đối thủ cạnh tranh của bạn có thể được phân tích theo cách thủ công bằng cách xem các trang mã và đọc văn bản, cũng như trên các trang web của bên thứ ba để tìm hiểu về các chỉ số như TIC, tuổi, số lượng khách truy cập, v.v.
Phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh
Wordstat có thể giúp ích rất nhiều và xác định tần suất của một truy vấn, nhưng khôngsẽ cho bạn biết mức độ cạnh tranh của yêu cầu và liệu nó có được người khác sử dụng hay không. Để làm điều này, bạn cần áp dụng lao động chân tay và nhập các từ cần thiết vào thanh tìm kiếm. Sau khi công cụ tìm kiếm đưa ra danh sách các trang web, bạn có thể khám phá chúng.
Ví dụ: nhập truy vấn "mua quần áo ở Krasnodar" sẽ đưa ra danh sách nơi bạn nên nghiên cứu ít nhất năm trang web đầu tiên. Khi phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh cho các từ khóa, các chỉ số sau có thể được tính đến:
- Nhập trực tiếp hoặc pha loãng được sử dụng.
- Được sử dụng trên các trang chính hoặc trang nội bộ.
- Liên kết nào sẽ giới thiệu từ này: có thể đọc được hoặc không thể hiểu được.
- Được sử dụng trong tiêu đề hoặc mô tả hoặc cả hai.
Ngoài điều này, bạn cũng nên tính đến dữ liệu như số lượng các trang web phổ biến. Rất khó và thậm chí gần như không thể cạnh tranh với các nguồn thông tin như cổng thông tin, Wikipedia, YouTube. Nếu họ sử dụng các từ khóa này để quảng cáo, thì có thể nên sử dụng các từ khóa khác.
Bạn cũng có thể phân tích sự cạnh tranh của các yêu cầu bằng hình ảnh, video và quảng cáo theo ngữ cảnh. Nếu có hàng triệu hình ảnh cho truy vấn "quần áo trẻ em", thì đã có ít hình ảnh hơn cho truy vấn như "quần áo trẻ em ở Rostov-on-Don".
Sau khi kết quả của công cụ tìm kiếm được phân tích, bạn có thể truy cập các trang web để xem tối ưu hóa nội bộ và hiểu lý do tại sao các hệ thống cung cấp chúng ngay từ đầu.
Phần mềm phân tích từ khóa
Ngày nay có rất nhiềucác cách và cơ hội để tạo cốt lõi ngữ nghĩa tốt và phân tích các từ khóa đến. Điều này có thể được thực hiện theo cách thủ công, như đã mô tả ở trên, sử dụng phân tích từ khóa Yandex hoặc Google, hoặc sử dụng các chương trình và dịch vụ nhất định. Nhưng điều đáng nhớ là nếu dịch vụ miễn phí thì nó sẽ không cung cấp nhiều thông tin hữu ích, vì vậy bạn nên trả tiền cho một số tài nguyên để có được báo cáo chi tiết hơn.
Có một số công cụ tổng hợp hữu ích, chúng miễn phí, nhưng hơi thiếu chính xác và hạn chế trong việc cung cấp thông tin. Ví dụ, Webeffector, trước khi sử dụng, bạn cần đăng ký, sau đó nhấp vào nút "Công ty mới". Một biểu mẫu sẽ xuất hiện trong đó bạn cần ghi rõ các từ khóa quan tâm, khu vực quảng cáo, địa chỉ trang. Tiếp theo, bạn cần nhấp vào nút "Tạo công ty", và dịch vụ sẽ đưa ra một ngân sách nhất định cho quảng cáo, theo đó sẽ rõ ràng mức độ cạnh tranh của yêu cầu.
Hai dịch vụ sau có trả phí, nhưng chính xác hơn. Ví dụ: Seolib, nơi bạn cũng cần chỉ định khu vực và danh sách từ khóa. Đối với mỗi từ, một khoản phí khoảng 3 rúp được tính và chương trình sẽ đưa ra một xếp hạng nhất định cho các từ đã chọn. Như vậy, cụm từ cho thuê bất động sản có điểm đánh giá cao và khả năng cạnh tranh trung bình, trong khi cụm từ “cho thuê căn hộ giá rẻ” có mức độ cạnh tranh thấp hơn.
Seobudget không chỉ có thể phân tích từ khóa mà còn có thể phân tích các trang riêng lẻ trên trang web của đối thủ cạnh tranh. Dịch vụ phân tích từ khóa này còn hơn cảkỹ lưỡng, quá trình này có thể mất tới 10 phút và chi phí cao hơn một chút ($ 10 cho mỗi từ hoặc trang).
Nhờ các công cụ tổng hợp và dịch vụ như vậy, bạn hoàn toàn có thể loại trừ một số từ khóa, vì thời gian sẽ dành cho chúng nhưng lại không mang lại lợi ích, ngoài ra, điều này sẽ giúp tiết kiệm ngân sách khi quảng bá.
Tại sao phải phân tích đối thủ cạnh tranh
Phân tích đối thủ cạnh tranh ngày nay đơn giản là cần thiết, bởi vì sự cạnh tranh là rất lớn, và mọi người đều phấn đấu để trở nên tốt hơn. Bạn luôn cần phải biết điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ để có thể đi trước hoặc ít nhất là bắt kịp nếu bạn là một công ty mới thành lập.
Phân tích các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đặt trên trang web của họ cho thấy cách công ty tương tác với người dùng. Điều này có thể cho biết kênh nào đang được sử dụng để thu hút. Ví dụ: bạn có thể thấy một công ty không chỉ trong danh sách tài nguyên mà còn cả quảng cáo theo ngữ cảnh hoặc không chỉ sử dụng văn bản mà còn sử dụng video. Bạn cũng có thể tìm hiểu chi tiết cụ thể của sản phẩm, tức là sản phẩm nào được ưa chuộng, được giảm giá liên tục.
Khi phân tích, đừng quên những người “thở dốc” và cố gắng xoay quanh bạn, bởi vì hôm nay đối thủ cạnh tranh đứng thứ 30 trong kết quả tìm kiếm và ngày mai anh ta đã nằm trong top 10, bởi vì anh ta đã có thể cải thiện điều gì đó và công cụ tìm kiếm đã nhận thấy điều đó.
Điểm quan trọng là khi phân tích không cần sao chép đối thủ mà cần tạo ra sản phẩm riêng, nét riêng giúp bạn trở nên tốt hơn người khác. Để làm được điều này, hãy sử dụng càng nhiều càng tốt, tham gia vào tối ưu hóa bên trong và bên ngoài, tạo các văn bản và tiêu đề hay, nơi các từ khóa sẽ được phân phối chính xác.
Một số mẹo từ khóa
Tìm kiếm từ khóa và phân tích chúng phải được thực hiện chính xác, nhưng chúng cũng nên được sử dụng chính xác trong các văn bản và tiêu đề, đừng quên một thứ như mật độ. Số lượng từ nên được đặt trên trang để các công cụ tìm kiếm không coi tài nguyên này là một trang quảng cáo, nhưng mỗi quản trị viên web có ý kiến riêng về chủ đề phân tích mật độ từ khóa.
Nhưng nếu chúng ta xem xét đại khái và chọn các truy vấn khác nhau với tần suất khác nhau, thì sẽ có từ 4 đến 9 từ trên 1000 ký tự, hoặc 2% tổng số văn bản. Đồng thời, bạn không nên sử dụng cùng một từ mọi lúc, bạn cần có thể pha loãng nó với các từ và giới từ khác, để tất cả phù hợp với văn bản và người dùng có thể đọc được thông tin hữu ích cho mình.. Bạn chỉ cần sử dụng những từ có thể đọc được: ví dụ: “mua một con búp bê ở Moscow” hoặc “mua một con búp bê ở Moscow” có sự khác biệt và tất nhiên, bạn sẽ thích tùy chọn đầu tiên hơn.
Đừng quên rằng từ khóa có thể và nên được đưa vào tiêu đề và phụ đề, trong mô tả của trang và cũng được sử dụng làm chú thích dưới hình ảnh trong bài viết, như một mô tả về hàng hóa hoặc dịch vụ.
