Để tìm kiếm thông tin trên Internet, người dùng quan tâm đến hàng hóa và dịch vụ nhập yêu cầu của họ vào công cụ tìm kiếm - từ khóa và cụm từ. Mỗi truy vấn thể hiện nhu cầu và mong muốn của một người dùng cụ thể của công cụ tìm kiếm. Các yêu cầu này được phân tích bởi các công cụ tìm kiếm và dựa trên chúng, kết quả tìm kiếm cho các trang web phù hợp với người dùng sẽ được hiển thị.
Quảng cáo theo ngữ cảnh
Để hiểu quảng cáo theo ngữ cảnh là gì, bạn cần xem xét các đặc điểm chính của nó:
- Quảng cáo theo ngữ cảnh chỉ được hiển thị cho những người dùng có thể quan tâm đến nó.
- Nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho lần nhấp chuột của người dùng vào liên kết quảng cáo, không phải thời gian nó được hiển thị.
- Nhà quảng cáo xác định chi phí chuyển đổi của khách truy cập vào trang web của họ.
- Số lần hiển thị quảng cáo xảy ra tùy thuộc vào chi phí mà nhà quảng cáo trả cho việc nhấp vào quảng cáo.
- Sự phụ thuộc của chiến dịch quảng cáo vào đối tượng hiển thị, vì việc phân phối quảng cáo dựa trên các truy vấn tìm kiếm của người dùng.
- Kiểm soát rõ ràng hiệu quả của công ty đang triển khai. Số lượng chuyển đổi từ quảng cáo đến trang web có thể dễ dàng tính toán. Đồng thời, cả nền tảng quảng cáo và bản thân quảng cáo đều được phân tích liên quan đến số lần hiển thị với số lần nhấp từ nó.
- Thu hồi vốn đầu tư nhanh chóng.
Phân tích truy vấn tìm kiếm
Lợi ích của việc nhận và phân tích các truy vấn tìm kiếm cho bất kỳ doanh nghiệp trực tuyến nào là rất lớn. Nhờ việc phân tích các yêu cầu này, các lĩnh vực kinh doanh đang phát triển được làm nổi bật và sản phẩm được điều chỉnh cho phù hợp với đối tượng người dùng mục tiêu. Do đó, trang web được thăng hạng trong công cụ tìm kiếm ở những dòng đầu tiên của xếp hạng và có cơ hội được khách truy cập xem thường xuyên hơn.
Ví dụ, một công ty bán lò vi sóng. Để tìm trang web của cô ấy trên Internet, người dùng phải nhập truy vấn "mua lò vi sóng".
Để trang web của công ty có vị trí cao nhất có thể trong kết quả tìm kiếm, các từ khóa được đặt trên đó phải phù hợp nhất có thể (tương ứng với thị trường ngách mà công ty đang chiếm lĩnh). Sau đó, nó sẽ đi trước các trang web có chủ đề chung và nhiều người mua tiềm năng hơn sẽ truy cập vào nó.
Cách tìm từ khóa
Một công cụ rất dễ sử dụng nhưng rất mạnh mẽ giúp đơn giản hóa việc tìm kiếm từ khóa trong Yandex được cung cấp bởi công cụ lập kế hoạch từ khóa Yandex. Wordstat.
Trên trang chính của "Yandex. Wordstat" có một dòng cho từ khóa, một số chức năng có thể chuyển đổi và"Nút chọn. Cụm từ khóa cho tìm kiếm được nhập vào dòng và cần có nút "Chọn" để bắt đầu tìm kiếm.
Điểm quan trọng:
- toán tử từ khóa được phép trong chuỗi;
- Bạn cũng có thể loại trừ các từ thừa trực tiếp trong dòng.
Để tinh chỉnh tìm kiếm, luôn hữu ích khi chỉ định khu vực mà sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ được tìm kiếm. Việc chỉ định toàn bộ quốc gia làm khu vực thường mang lại rất nhiều lựa chọn, vì vậy tốt nhất bạn nên giới hạn bản thân ở các thành phố.
Sau khi chọn thành phố, bạn phải đặt công tắc ở vị trí "theo từ" và nhấp vào nút "Chọn". Một bảng hai cột xuất hiện trên màn hình.
Bên trái là những cụm từ phù hợp với yêu cầu đã nhập và bên phải là những từ do người dùng nhập cùng với yêu cầu của chúng tôi. Có nghĩa là, cột này chứa các từ khóa cũng phải được đưa vào danh sách. Trong cùng một dịch vụ Yandex, bạn có thể nghiên cứu lịch sử của các yêu cầu và xác định nhu cầu cho bất kỳ khoảng thời gian nào. Để thực hiện việc này, bạn chỉ cần đặt nút gạt ở vị trí "Lịch sử yêu cầu".
Ước tính thông tin nhận được, bạn có thể linh hoạt thay đổi chiến lược quảng cáo theo ngữ cảnh, đưa ra quyết định về cách thực hiện các chiến dịch quảng cáo tại từng thành phố cụ thể.
Đối với Chrome, một plugin tiện lợi đã được phát triển để chọn từ khóa - dịch vụ Yandex Wordstat Helper, giúp tiết kiệm đáng kể công sức vàthời gian để tìm kiếm từ khóa ở Yandex. Bạn có thể cài đặt nó từ Cửa hàng Chrome trực tuyến.
"Yandex. Trực tiếp" là gì
Đây là hệ thống đặt quảng cáo trong mạng quảng cáo Yandex và công cụ tìm kiếm của nó. Đối với từng người dùng cụ thể, các quảng cáo này là riêng lẻ, bởi vì hệ thống sử dụng các truy vấn tìm kiếm mà người dùng này đã nhập vào hệ thống trước đó để đặt chúng. Do đó, quảng cáo như vậy là theo ngữ cảnh.
"Yandex. Direct" hiển thị đồng thời các quảng cáo không chỉ trong kết quả tìm kiếm của Yandex mà còn trên các tài nguyên khác:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- báo điện tử "Từ Tay Đến Tay";
- công cụ tìm kiếm "Aport";
- cổng Mail.ru.
Cách chạy chiến dịch quảng cáo
Chiến lược của một chiến dịch có thẩm quyền để quảng cáo theo ngữ cảnh của một sản phẩm trong hệ thống Yandex. Direct bao gồm ba phần:
- nghiên cứu và hình thành các truy vấn chính;
- tạo quảng cáo hiệu quả dựa trên chúng;
- phân tích kết quả.
Hình thành các truy vấn chính
Bước đầu tiên trong quá trình hình thành chiến dịch quảng cáo là xác định đối tượng mục tiêu của dịch vụ hoặc sản phẩm được quảng cáo, đặc điểm chung của nó.
Mục tiêu chính của chiến dịch quảng cáo là tạo ra lưu lượng truy cập tích cực, chỉ có thể đạt được bằng cách làm việc với đúng đối tượng mục tiêu. Trong trường hợp lỗi ở giai đoạn nàycông ty có nguy cơ lãng phí ngân sách quảng cáo khi có lưu lượng truy cập thấp và kết quả là, toàn bộ chiến dịch quảng cáo đạt được hiệu quả thấp như nhau.
Dựa trên kết quả của giai đoạn này, các từ khóa được tìm kiếm trên Yandex, được hình thành từ các tính năng của sản phẩm được quảng cáo. Một số chiến lược lựa chọn đã được phát triển, nhưng việc sử dụng các truy vấn tần suất trung bình và thấp được các chuyên gia công nhận là hiệu quả nhất.
Phát triển quảng cáo
Sau khi tìm kiếm các từ khóa trong "Yandex", các quảng cáo được tổng hợp. Điều quan trọng là sử dụng các cụm từ khóa được tìm thấy trong tiêu đề và văn bản của những quảng cáo này. Một quảng cáo riêng biệt được tạo cho mỗi từ khóa.
Vị trí đặt quảng cáo
Quảng cáo theo ngữ cảnh được đưa vào SERP theo nhiều cách.
Chỗ ở Đặc biệt
Trong tùy chọn này, quảng cáo nằm ở đầu trang, người dùng hiển thị ngay sau khi mở và do đó mang lại lợi nhuận cao nhất. Với vị trí đặc biệt, không quá ba quảng cáo được đặt trên trang, được sử dụng để quảng bá các trang web cho các truy vấn hẹp.
Ấn tượng được Đảm bảo
Đối với các truy vấn rộng hơn, hãy sử dụng phần của trang ở bên phải khối kết quả. Tối đa bốn khối tĩnh được đặt ở đó, tương ứng với cụm mật khẩu truy vấn.
Quảng cáo trong vòng quay
Những quảng cáo này có chi phí thấp nhất. Tuy nhiên, chúng không được đảm bảo sẽ hiển thị. Càng nhiều quảng cáo được đặt phù hợp với truy vấn, thì khả năng hiển thị càng ítmỗi cái.
