Khi tạo bất kỳ trang web nào trên Internet, sớm hay muộn cũng cần có quảng bá phù hợp và hiệu quả, một trong những lĩnh vực hoạt động với các mạng quảng cáo theo ngữ cảnh: thành phần quảng cáo chính xác, cắt bỏ lưu lượng truy cập không phù hợp, từ khóa phủ định được sử dụng (danh sách "Yandex. Direct").
Đây là gì?
Trong kinh doanh, việc tìm một người sẵn sàng mua sản phẩm được cung cấp là rất quan trọng, hay nói cách khác là đối tượng mục tiêu của bạn, đối tượng sẽ được nhắm mục tiêu bởi chính sách quảng cáo, giá cả và bán hàng. Quảng cáo trên Internet hoạt động theo cùng một cách. Để thu hút sự chú ý đến tài nguyên của họ, các nhà tiếp thị Internet và chủ sở hữu trang web sử dụng các quảng cáo trong Yandex. Direct và Google Adwords. Tuy nhiên, chỉ tạo banner thôi là chưa đủ để quảng bá thành công, việc tùy chỉnh và tối ưu quảng cáo cho người dùng mục tiêu là vô cùng quan trọng. Bạn có thể làm điều này với các từ khóa phủ định.
Ví dụ sau sẽ giải thích rõ hơn điều này. Giả sử bạn đang bánMáy ảnh Nikon và thiết bị ảnh ở Moscow. Đối với bạn, khách có yêu cầu “Máy ảnh Nikon Moscow” sẽ được ưu tiên hơn một người chỉ tìm kiếm “máy ảnh” hoặc “máy ảnh Samsung”. Đối với điều này, có các từ khóa phủ định - danh sách "Yandex. Trực tiếp", sẽ sàng lọc lưu lượng truy cập không phù hợp.
Nguy hiểm đối với trang web không có từ khóa phủ định là gì?
Tại sao sử dụng các từ ngoại lệ lại quan trọng? Rốt cuộc, càng nhiều người truy cập trang web, khả năng mua hàng càng cao. Trên thực tế, mọi thứ hoàn toàn ngược lại. Có một thứ gọi là "tỷ lệ thất bại". Đây là số liệu thống kê của Yandex cho biết lượng thời gian một người đã dành cho trang web. Nếu chúng ta đang nói khoảng 15-20 giây, điều đó có nghĩa là người dùng đã không tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm. Do đó, công cụ tìm kiếm sẽ coi tài nguyên không liên quan và hạ thấp đáng kể trong bảng xếp hạng. Số lượt trả lại càng nhiều, vị trí của trang web càng thấp. Đó là lý do tại sao các từ khóa phủ định "Yandex. Direct" lại rất quan trọng, danh sách từ khóa phủ định sẽ được thảo luận bên dưới.
Điểm thứ hai là chi phí quảng cáo. Đối với mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của bạn trên Yandex, bạn sẽ phải trả một số tiền nhất định. Để không lãng phí ngân sách của bạn cho những khách truy cập ngẫu nhiên, bạn nên thực hiện tìm kiếm có chọn lọc hơn và loại bỏ những đối tượng không phải mục tiêu.
Làm cách nào để đối sánh với các loại trừ quảng cáo?
Từ khóa phủ định tiêu chuẩn "Yandex. Trực tiếp" (danh sách) có thể được đặt cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Để làm được điều này, bạn cầnđầu tiên xác định những gì chúng tôi bán hoặc cung cấp và cho ai.
- Loại trừ liền kề và giao nhau với lĩnh vực hoạt động của bạn. Một ví dụ đơn giản - bạn bán đồ nội thất bằng gỗ, nhưng đồ nội thất bằng gỗ cho búp bê không thuộc phạm vi của bạn, có nghĩa là từ "búp bê" phải được thêm vào danh sách từ khóa phủ định. Hoặc, ví dụ, bạn bán máy điều hòa không khí cho các phòng. Từ khóa “dầu xả” có từ đồng âm - nước xả vải, dầu dưỡng tóc, v.v., do đó, chúng cũng cần được “hạn chế”.
- Cân nhắc yếu tố khu vực. Nếu bạn cung cấp dịch vụ làm tóc ở Minsk, sẽ có một danh sách phổ biến đặc biệt gồm các từ khóa phủ định "Yandex. Trực tiếp" loại trừ các thành phố ở các quốc gia hoặc khu vực khác.
- Xin lỗi vì các nhãn không cần thiết. Nếu bạn có một cửa hàng trực tuyến về mỹ phẩm dành cho tóc Pantene, hãy loại trừ các nhà sản xuất khác và các thương hiệu khác. Điều này đặc biệt đúng đối với các mặt hàng xa xỉ - ô tô, đồ trang sức, vì một người đang tìm kiếm một chiếc Lada Grand khó có thể đủ tiền mua một chiếc xe hơi sang trọng.
- Loại trừ các yêu cầu thông tin và các từ như “tại sao”, “tại sao”, “ai”, v.v. Bởi vì một người đang tìm kiếm thông tin “Điện thoại thông minh là gì?” Sẽ không nhất thiết muốn mua một chiếc.
Cách dễ nhất để liệt kê các từ ngoại lệ
Để tìm từ khóa phủ định cho từ khóa của chúng tôi, bạn cần sử dụng ứng dụng khách Wordstat từ Yandex. Chúng tôi nhập một từ khóa vào tìm kiếm và lựa chọn tạo ra các yêu cầu thường xuyên nhất cho một từ khóa quan tâm.chủ đề. Chúng tôi sao chép danh sách này vào Excel và xóa mọi thứ thừa - số, ký hiệu, thay đổi “+” thành dấu cách, chỉ để lại cột có các phím.
Sau đó, trong tab “Dữ liệu”, chọn chức năng “Văn bản theo cột”, chọn hộp kiểm “Có dấu phân cách” và “Dấu cách”. Chúng tôi đã nhận được một số cột với các từ. Chúng tôi kết hợp chúng thành một cột và trong tab "Dữ liệu", hãy nhấp vào "Xóa bản sao". Còn lại các từ khóa phủ định để thêm vào quảng cáo của bạn.
Cách đưa chúng vào quảng cáo
Để tạo ngoại lệ cho một thông điệp quảng cáo, bạn cần đi tới cài đặt Yandex. Direct và chỉ định chúng ở ba cấp:
- danh sách các từ khóa phủ định "Yandex. Trực tiếp" (ở cấp toàn bộ chiến dịch);
- từ loại trừ cấp quảng cáo;
- từ phủ định ở cấp từ khóa.
Loại đầu tiên là các từ ngoại lệ không liên quan đến mua hàng. Chúng bao gồm các cụm từ “miễn phí”, “tự làm”, “nó là gì”, “vẽ”, “ảnh”, “đánh giá”, “tóm tắt” và nhiều cụm từ khác. Do đó, người dùng có truy vấn "ảnh chiếc váy xanh", "tải xuống kế hoạch kinh doanh cho tiệm làm tóc", "tự may quần" sẽ không thấy quảng cáo cho cửa hàng quần áo hoặc trang cho tiệm làm đẹp.
Danh mục thứ hai là từ khóa phủ định (danh sách "Yandex. Trực tiếp"), cho phép bạn cắt bỏ chỉ một số loại hàng hóa mà chúng tôi không có. Giả sử bạn có giày đỏ trong kho của mình, nhưng không có váy đỏ. Bạn không thể cắt bỏ từ “váy” vì bạn có những sản phẩm này với màu sắc khác để bán. Nếu bạn xóa từ "đỏ" ở cấp toàn bộ chiến dịch, thì người dùng sẽ không tìm thấybạn và đôi giày đỏ. Do đó, ngoại lệ chỉ cần được đưa vào liên quan đến khóa "dress". Để làm điều này, trong "Yandex. Trực tiếp" trong tab "Từ khóa phủ định cho quảng cáo", đối diện với từ khóa "Váy" ở phía bên trái, hãy viết "Màu đỏ".
Loại thứ ba làm rõ yêu cầu một cách chi tiết. Ví dụ: có ba truy vấn - "Váy len", "Váy len đỏ", "Váy len đen". Để các yêu cầu này không giao nhau và người dùng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm, trong cột "Cụm từ", chúng tôi chỉ ra các phím:
- “Váy len đen”;
- “Váy len đỏ”;
- “Váy len - đen, - đỏ” (điều này sẽ đưa người dùng đến trang với yêu cầu đơn giản là “váy len”).
Thay cho lời kết
Từ khóa phủ định - danh sách "Yandex. Trực tiếp", được thiết kế để tối ưu hóa và cải thiện tìm kiếm. Không có ngoại lệ, người dùng ngẫu nhiên sẽ truy cập trang của bạn thường xuyên hơn và công cụ tìm kiếm sẽ dần dần loại bỏ trang của bạn là không liên quan, tức là không phù hợp với yêu cầu. Soạn quảng cáo của bạn một cách chính xác và kiểm soát chúng hơn nữa với sự trợ giúp của "Yandex Analytics", khi đó giao dịch trực tuyến sẽ cho kết quả mong muốn.
