PR, hay “quan hệ công chúng, PR”, dịch sang tiếng Nga có nghĩa là “quan hệ công chúng”. Có nghĩa là, đây là những hành động khơi dậy sự quan tâm của đối tượng mục tiêu đến tên, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Việc xây dựng các mối quan hệ truyền thống như vậy là quảng cáo trên phương tiện truyền thông, điều này không dễ để thâm nhập, nhưng vẫn có những kẽ hở khác để đạt được tên tuổi lớn và sự nổi tiếng cho doanh nghiệp của bạn, vì vậy hãy cùng xem xét kỹ hơn PR là gì và cách làm giàu bằng nó. Hôm nay, bạn sẽ tìm hiểu những công nghệ quảng cáo được sử dụng trên thế giới và tìm ra cách thoải mái cho riêng bạn để quảng cáo hàng hóa và dịch vụ.
PR là gì?
Quảng cáo được coi là cách đầu tiên trên thế giới để kiểm soát ý thức và hành động của con người. Điều này không còn là một bí mật, và sức mạnh của gợi ý đó được sử dụng cho cả mục đích hòa bình và mục đích ích kỷ. Chúng tôi hy vọng rằng bạn thuộc đối tượng đầu tiên và các hoạt động của bạn sẽ chỉ mang lại cho mọi người sự tốt đẹp, thậm chí là tự do hơn và giải pháp cho các vấn đề của họ.
PR doanh nghiệp là gì?
Quảng cáo, được thực hiện bởi một nhóm "những người làm PR", nhằm đạt đượcmức độ phổ biến của một công ty hoặc thương hiệu cụ thể. Trong trường hợp không thành công, các nhà quảng cáo sẽ nhận được tất cả các vết sưng. Nhưng nếu chiến dịch PR mang lại thành công như mong đợi, thì tất cả vàng của chiến thắng sẽ thuộc về các nhà lãnh đạo của nó.
Quảng cáo sự kiện là gì?
Tiếp theo, hãy xem xét các sự kiện PR là gì. Sẽ không có sự kiện nào trở thành hiện thực nếu nó không được bao phủ bởi quảng cáo. Nếu bạn muốn càng nhiều người đến tham dự sự kiện của mình càng tốt, hãy tổ chức một chương trình khuyến mãi trước để thông báo cho số lượng công dân lớn nhất về ý tưởng của bạn. Có ý kiến cho rằng nếu sự kiện của bạn không được nhắc đến trên các phương tiện truyền thông, thì cũng nên xem xét, không phải vậy. Do đó, hãy cố gắng đảm bảo rằng không chỉ có nhiều người tại sự kiện của bạn mà còn có cả các nhà báo có mặt. Điều tương tự cũng áp dụng cho Internet. Đề cập đến trường hợp của bạn và đọc tiếp để tìm hiểu cách thực hiện.
công nghệ PR
Có 6 cách chính để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu.
- PR trắng. Một tên khác là “PR minh bạch”. Sử dụng sự kiện thực tế, hiển thị mọi thứ như nó thực sự là. Được sử dụng rộng rãi ở nước ngoài, nhưng vẫn bị coi là không hiệu quả ở Nga.
- PR đen. Sử dụng nguyên tắc "Tôi đến, tôi thấy, tôi đã gièm pha". Ở đây, cũng như trong chiến tranh, mọi phương tiện đều tốt, theo các chuyên gia PR đen. Chúng được sử dụng chủ yếu để thông báo cho công chúng về các sự kiện tai tiếng nhằm gây hại cho đối thủ cạnh tranh. Một trong những phương pháp PR đen là đưa ra một tuyên bố bị cho là từ đối thủ cạnh tranh, phát tờ rơi thay mặt anh ta, xuất bảnphỏng vấn được cho là với anh ta. Loại hình PR này còn được gọi là "làm theo yêu cầu", vì nhân viên truyền thông được trả tiền cho những ấn phẩm như vậy.
- PR xám. Giống như màu đen, nhưng không phải là tùy chỉnh. Có nghĩa là, không ai trả tiền cho nó có chủ đích, sự kiện chỉ đơn giản là được bảo hiểm như nó vốn có. Tuy nhiên, những thông tin như vậy, theo quy luật, mang nhiều tiêu cực và khiêu khích.
- PR đẫm máu. Công chúng phản đối một định nghĩa như vậy, coi nó không phù hợp với quảng cáo và báo chí, nhưng những kẻ khủng bố lại sử dụng những phương pháp tàn ác như vậy để đạt được sự nổi tiếng trên toàn thế giới đến nỗi không thể gọi nó là gì khác hơn là chiêu trò PR đẫm máu. Nguyên tắc hành động là giết càng nhiều người hoặc chính trị gia càng tốt, sau đó tuyên bố rằng “chúng tôi đã làm điều đó, hãy sợ chúng tôi và đáp ứng các điều kiện.”
- PR quân sự. Tác động của thông tin đối với kẻ thù tiềm tàng của nhà nước, như một quy luật, trong các cuộc chiến. Tuyên truyền phản động trong binh lính và sĩ quan. Có những đơn vị đặc biệt thực hiện chiêu bài PR như vậy nhưng ở nước ta họ không quảng cáo hoạt động của mình, còn ở nước ngoài những cơ cấu như vậy ngược lại hoạt động công khai.
- PR màu vàng. Làm rõ tình hình với sự giúp đỡ của các âm mưu xã hội. Có người gọi phương pháp này là một nỗ lực để trở nên nổi tiếng với sự trợ giúp của một vụ bê bối, thổi phồng sự kiện lên thành một cảm xúc và khiến dân chúng hoang mang, bối rối, ngạc nhiên.
Chiến dịch PR trên Internet
Công nghệ này không chỉ phù hợp cho quảng cáo trực tuyến mà còn cho một chiến dịch thông thường. Nhưng hôm nay chúng ta sẽ tập trung chú ý vào các công nghệ Internet để thu hút sự chú ý của mục tiêukhán giả.
Sự kiện như vậy bao gồm 3 bước:
- Phát triển chiến dịch PR.
- Thực hiện chiến dịch PR.
- Phân tích hiệu quả của một chiến dịch PR.
Giả sử, nếu bạn cần quảng cáo một sản phẩm nào đó, thì bạn nên quyết định xem sản phẩm đó được nhắm đến cho ai, chỉ ra lợi ích, tạo nội dung chuyên nghiệp, độc đáo dựa trên dữ liệu này và suy nghĩ về cách chính xác bạn sẽ giới thiệu sản phẩm đó Internet hoặc trên các phương tiện truyền thông.
Đôi khi một chiến dịch PR còn tốt hơn bản thân sản phẩm, nhưng đây là nghệ thuật tạo ra sự nổi tiếng bằng cách tác động đến tâm trí người khác bằng trí tuệ của bạn. Chúng tôi mong muốn bạn chỉ giới thiệu những hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao sẽ dễ dàng quảng bá đến đối tượng mục tiêu. Và hãy để công việc của bạn được định giá theo lợi nhuận mà nó sẽ mang lại cho khách hàng của bạn.
