Nhiệm vụ chính của quảng cáo truyền thông trên Internet là thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Phương tiện quảng cáo trên phương tiện truyền thông phần nào gợi nhớ đến một bảng quảng cáo, mặc dù bảng quảng cáo sau, so với các đối tượng tương tự được đăng trên Internet, thua một số điểm.
Billboard hoàn toàn được nhìn thấy bởi tất cả mọi người. Ngay cả những người không quan tâm đến nội dung của "cơ quan ngôn luận" đường phố.
Ưu điểm chính của quảng cáo truyền thông trên Internet như sau: khách hàng tiềm năng chỉ nhìn thấy thông tin mà họ quan tâm và có cơ hội tìm hiểu ngay các chi tiết của ưu đãi thương mại bằng cách nhấp vào liên kết.
Một chiến lược quảng cáo được cân nhắc kỹ lưỡng giúp người dùng chú ý đến thương hiệu, tăng nhu cầu và tăng doanh số bán hàng.
Quảng cáo phương tiện trên Internet. Biểu ngữlà gì
Quảng cáo hiển thị hoặc quảng cáo biểu ngữ thực chất là một bức tranh tươi sáng (video clip nhỏ, văn bản tương tác) được cung cấp với một siêu liên kết, bằng cách nhấp vào đó, khách hàng tiềm năng sẽ truy cập vào trang web của người bán (nhà cung cấp dịch vụ).
Biểu ngữ quảng cáo trực tuyến hiện đạiđược phát hành dưới dạng danh thiếp. Ngay cả khi người dùng chú ý đến giải pháp tiếp thị ban đầu, nhưng không đủ quan tâm để nhấp vào liên kết, một bức tranh tươi sáng vẫn được lưu trong bộ nhớ.
Trong số những biểu ngữ phổ biến nhất trên Internet là biểu ngữ, kích thước của nó là 468 pixel (chiều rộng biểu ngữ) x 60 pixel (chiều cao). Theo truyền thống, tệp cuối cùng được gán phần mở rộng.jpg,-g.webp
Phương thức khuyến mại
Có một số loại quảng cáo hiển thị trực tuyến:
- Banner quảng cáo. Được sử dụng thường xuyên đến nỗi ngay cả những người dùng nâng cao cũng coi quảng cáo hiển thị hình ảnh là quảng cáo biểu ngữ.
- Quảng cáo bằng văn bản. Hầu hết khách truy cập vào các trang web chuyên đề lưu ý rằng quảng cáo văn bản rất dễ nhầm với nội dung, điều này không thể không phản đối.
- Quảng cáo bản địa. Nó là sự kết hợp của thông tin hữu ích và các cụm từ quảng cáo.
- Đơn vị quảng cáo đồ họa. Chúng làm phiền nhiều người dùng không kém gì quảng cáo văn bản vì lý do chúng "hợp nhất" với nội dung của các trang web.
Video quảng cáo. Đó là loại hình quảng cáo truyền thông trên Internet, hiệu quả không phụ thuộc nhiều vào thiết kế mà phụ thuộc vào khả năng “giữ chân” khán giả của giảng viên
Sử dụng hệ thống TV-syns. Một phát minh tương đối mới của những người làm marketing. Dựa trên thói quen của hầu hết chủ sở hữu điện thoại thông minh để phân bổ thời giancho quảng cáo truyền hình, mạng xã hội hoặc trò chơi và các trang web chuyên đề. Với tùy chọn người dùng cố định, TV-syns sẽ gửi các quảng cáo thích hợp đến thiết bị di động của họ
"Thủ thuật" tiếp thị trên Internet. Quảng cáo trên phương tiện truyền thông. Định dạng và các loại biểu ngữ quảng cáo
Theo đặc điểm kỹ thuật, biểu ngữ được chia thành cửa sổ bật lên (mở trong cửa sổ mới, chồng lên trang web), phương tiện tiếp cận (cửa sổ mà biểu ngữ nằm được cung cấp với dấu chéo, bằng cách nhấp vào trên đó, người dùng có thể đóng phạm vi tiếp cận bất kỳ lúc nào - phương tiện), cửa sổ bật xuống (cũng mở trong một cửa sổ riêng biệt, nhưng không phải ở trên mà ở dưới cửa sổ hoặc trang web trước đó), dòng trên cùng (bao gồm toàn bộ phần trên cùng của trang web trang), một biểu ngữ có khả năng xem chi tiết một số đối tượng (sau khi di con trỏ chuột vào hình ảnh, hình ảnh sẽ được phóng to).
Định dạng biểu ngữ ngang được sử dụng trên Internet (tính bằng pixel): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Ngoài ra, biểu ngữ có thể ở dạng hình chữ nhật đứng với kích thước 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 pixel.
Ngoài ra, biểu ngữ trực tuyến có thể là hình vuông (250x250, 125x125 pixel) và gần vuông (336x280, 300x250, 180x150).
Theo loại, biểu ngữ quảng cáo được chia thành động, tĩnh và động (còn gọi là biểu ngữ flash).
Cách tạo quảng cáo biểu ngữ
Quảng cáo truyền thông trên Internet không chỉ là một bức tranh hấp dẫn vàvăn bản hấp dẫn. Để việc quảng bá trên phương tiện truyền thông mang lại kết quả như mong muốn, không cần phải mua không gian quảng cáo trên tất cả các cổng thông tin có lượng truy cập cao.
Để mỗi người mua tiềm năng (đại diện của đối tượng mục tiêu) có thể nhìn thấy biểu ngữ về nội dung mà họ thường truy cập, cần có sự tham gia của một nhà hoạch định truyền thông chiến lược.
Người này biết mọi thứ họ cần biết về quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến để tận dụng tối đa. Chỉ anh ấy mới có thể chọn nền tảng trực tuyến phù hợp nhất cho chiến dịch quảng cáo và tính toán thời điểm biểu ngữ sẽ xuất hiện trên các trang web đã chọn.
Điều mà một chuyên gia nên biết
Một người tham gia lập kế hoạch truyền thông phải hiểu biết về các phương pháp quảng cáo hiển thị trên Internet và nắm vững các kỹ năng như thực hiện nghiên cứu truyền thông và tiếp thị, giám sát quảng cáo, phân tích thông tin về người tiêu dùng tiềm năng, lập kế hoạch ngân sách quảng cáo.
Biểu ngữ động là gì
Dynamic là một biểu ngữ bao gồm các hình ảnh chuyển động và các hiệu ứng đặc biệt. Không chỉ các lập trình viên và nhà thiết kế mới có thể tham gia vào việc tạo ra các biểu ngữ động. Người viết quảng cáo cũng có công việc vì các biểu ngữ động thường chứa nhiều văn bản - khối văn bản hoặc đồ họa có quảng cáo văn bản.
Lợi ích của biểu ngữ tĩnh
Biểu ngữ tĩnh là nhiều nhấtmột hình thức quảng cáo truyền thông đơn giản. Chúng trông giống như một bức tranh tĩnh hoặc văn bản.
Biểu ngữ tĩnh nhẹ (dung lượng nhỏ), và do đó chiếm ít dung lượng, tức là chúng không "làm chậm" quá trình tải trang web. Và quan trọng nhất, ngay cả một người nghiệp dư cũng có thể tạo một biểu ngữ tĩnh và đặt nó trên Internet.
Ưu nhược điểm của Flash
Biểu ngữ động hoặc biểu ngữ flash thường làm chậm trang web hoặc thậm chí toàn bộ trình duyệt.
Kích thước của banner flash phụ thuộc vào số lượng hình ảnh (khung hình) thay thế nhau và trí tưởng tượng của nhà thiết kế. Càng nhiều khung và hiệu ứng đặc biệt, kích thước của banner càng lớn. Biểu ngữ Flash có thể chứa các yếu tố động khuyến khích người dùng Web tham gia vào các trò chơi tương tác khác nhau hoặc làm bài kiểm tra.
Nhược điểm chính của biểu ngữ flash là nhiều người tiêu dùng tiềm năng làm việc trên Web cố tình tắt hiển thị của họ trong cài đặt trình duyệt để không làm chậm công việc của nó.
Một số người dùng nâng cao coi sự hiện diện của âm thanh là một nhược điểm nghiêm trọng của banner flash. Người ta nhận thấy rằng các biểu ngữ âm thanh hoạt động trên phần lớn khách truy cập vào các trang web thương mại và chủ đề như một nguồn kích thích. Hầu như tất cả những người mua tiềm năng, sau khi tìm thấy một biểu ngữ hay trên một trang web, ngay lập tức rời khỏi trang web.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google AdWords
Google đặc biệt tích cực trong các nguồn quảng cáo hiển thị theo ngữ cảnh trên Internet. Ai chưa gặp đơn vị quảng cáo của GoogleAdWords, anh ấy chưa bao giờ sử dụng các khả năng của World Wide Web.
Các trang web, blog và nguồn cấp dữ liệu tin tức có quảng cáo phải đáp ứng các yêu cầu nhất định của Google. Điểm độc đáo của sự hợp tác này là ngay cả những dự án “trẻ”, chưa được lấp đầy nội dung và chỉ mới đặt tên miền, cũng có thể hiển thị quyền hiển thị quảng cáo hiển thị theo ngữ cảnh từ Google.
Dự trữ Quảng cáo Hiển thị Nội bộ
Một doanh nhân trực tuyến, sử dụng bất kỳ loại hình quảng cáo truyền thông nào, đều có cơ hội:
nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng tiềm năng và nhanh chóng tìm được khách hàng mục tiêu;
thanh toán riêng cho mỗi lần nhấp hoặc lần hiển thị duy nhất của biểu ngữ quảng cáo (một lần nhấp hoặc lần hiển thị duy nhất được coi là do ý muốn của người dùng đã xem quảng cáo), và không trả tiền cho quảng cáo hàng loạt;
nhận được lợi nhuận hữu hình từ tất cả các loại khuyến mãi và kỹ thuật tiếp thị;
sử dụng nhiều loại quảng cáo không theo tiêu chuẩn khác nhau: biểu ngữ video và hộp thoại, nhắm mục tiêu lại và quảng cáo có chọn lọc (nhắm mục tiêu hẹp);
thực hiện các điều chỉnh đối với chiến dịch quảng cáo (ví dụ: thay đổi các thông số tìm kiếm cho khách hàng tiềm năng theo độ tuổi, nghề nghiệp và các danh mục khác)
Nhắm mục tiêu là gì
Từ target được dịch từ tiếng Anh là "mục tiêu". Quảng cáo nhắm mục tiêu được gọi là cung cấp thông tin khẩn cấp cho một nhóm người nhất định (có chọn lọc) hay nói cách khác là đến đối tượng mục tiêu.
Tạothông điệp quảng cáo, một chuyên gia quảng cáo nhắm mục tiêu tập trung vào sở thích, thị hiếu và sở thích của một nhóm người nhất định. Điểm độc đáo của nhắm mục tiêu là biểu ngữ chỉ được nhìn thấy bởi những người tiêu dùng có thể quan tâm đến ưu đãi của người bán.
Nhắm mục tiêu không phải là cách duy nhất để cung cấp thông tin quảng cáo đến đối tượng mục tiêu. Khi người dùng biết chính xác những gì họ cần, họ nhập tên sản phẩm mà họ quan tâm vào thanh tìm kiếm của trình duyệt. Kể từ thời điểm đó, các đơn vị quảng cáo được hiển thị cho anh ấy trong trình duyệt phù hợp với truy vấn tìm kiếm của anh ấy. Loại quảng cáo này được gọi là nhắm mục tiêu lại tìm kiếm.
Về ưu điểm và nhược điểm của việc nhắm mục tiêu lại
Tìm kiếm lại nhắm mục tiêu được coi là một trong những loại quảng cáo hiệu quả nhất. Sau khi thu thập thông tin do người dùng nhập vào hộp tìm kiếm, các quảng cáo tương ứng với yêu cầu của anh ta không chỉ xuất hiện trong trình duyệt mà còn xuất hiện trên các trang web mà người dùng truy cập sau đó. Hơn nữa, chủ đề của trang web thường không liên quan gì đến truy vấn tìm kiếm.
Nhắm mục tiêu lại như một cách để lấy thông tin về sở thích của một người cụ thể, được sử dụng bởi hầu hết các công cụ tìm kiếm ngày nay. Nhắm mục tiêu lại tìm kiếm thường được sử dụng bởi các doanh nhân muốn có được khách hàng mới hoặc quảng bá thương hiệu mới. Tuy nhiên, cách phát triển kinh doanh trực tuyến này không thể được gọi là lý tưởng.
Một nhược điểm đáng kể của việc nhắm mục tiêu lại, theo các nhà phát triển quảng cáo hiển thị hình ảnh trên Internet, đó là tính thiếu chính xác và một số điểm không chính xác của nó. Đúng, bạn không thểđể nói rằng khách hàng tiềm năng hoàn toàn không quan tâm đến các banner quảng cáo. Các liên kết được nhấp vào, nhưng rất hiếm khi. Thực tế là các liên kết nhắm mục tiêu lại, theo quy luật, không dẫn đến trang có sản phẩm bạn đang tìm kiếm, mà dẫn đến nền tảng giao dịch của người bán.
