Quảng cáo là động cơ của mọi hoạt động bán hàng. Rốt cuộc, nó chủ yếu là quảng cáo khiến mọi người thích một sản phẩm cụ thể có sự hiện diện của các chất tương tự. Đó là lý do tại sao các nhà sản xuất khác nhau chi số tiền lớn cho việc phát triển các công cụ quảng cáo phức tạp hơn để thu hút nhiều người mua hơn. Do đó, quảng cáo tương tác là kết quả của mong muốn như vậy.
Định nghĩa
Quảng cáo tương tác là một loại hình công nghệ quảng cáo mới, bản chất của nó là sự tương tác trực tiếp với người mua hoặc người tiêu dùng tiềm năng bằng cách sử dụng các công nghệ đặc biệt. Loại hình này khác với quảng cáo thông thường ở chỗ nó không gây áp lực cho người mua với ý tưởng ám ảnh phải mua sản phẩm. Ngược lại, mục đích chính của loại hình quảng cáo này là tăng sự trung thành với thương hiệu thông qua sự tiếp xúc chặt chẽ giữa người tiêu dùng và sản phẩm.
Sự thật, quảng cáo tương tác đang bước vào cuộc sống hiện đại một cách nhảy vọt. Ngày nay, nó không chỉ được sử dụng bởi các tập đoàn quốc tế, mà còn được sử dụng bởi các công ty nhỏ của quốc gia hoặcthậm chí là địa phương. Đó là lý do tại sao các doanh nhân hiện tại nên đặc biệt chú ý đến loại hình quảng cáo này ngay từ bây giờ để có thể sử dụng nó với lợi ích tối đa trong tương lai.
Lợi ích
Quảng cáo tương tác chỉ có hai ưu điểm, nhưng chúng rất đáng để nỗ lực và chi phí để phát triển các sản phẩm khuyến mại. Vì vậy, những lợi ích này trông như thế này:
- Công nhận.
- Năng động.
Về lợi ích số một, hóa thân quảng cáo này có thể vượt trội hơn tất cả các loại hình quảng cáo khác được ghép lại với nhau. Có điều là sự nhận biết thương hiệu chủ yếu được hình thành do hình ảnh trực quan. Và nếu hình ảnh này có tính tương tác, thì hiệu ứng mong muốn sẽ gấp đôi, thậm chí gấp ba lần.
Đến lượt nó,Dynamism có nghĩa là các yếu tố quảng cáo tương tác có thể được lập trình theo nhiều cách khác nhau. Ví dụ: bạn có thể làm cho nội dung được quảng cáo phản hồi theo một cách nhất định đối với một số hành động hoặc cử chỉ cụ thể của khách hàng. Do đó, mức độ nhận biết thương hiệu của bạn cũng tăng lên theo đó.
Flaws
Mặc dù có những mặt tích cực lớn, nhưng quảng cáo tương tác cũng có những mặt hạn chế. Rõ ràng nhất là:
- ảnh hưởng lâu dài đến khách hàng;
- tốn kém hơn để thực hiện các điều chỉnh đối với chiến dịch quảng cáo, nếu có;
- thận trọng về các loại quảng cáo mới.
Đây là thứ đóTác động “mềm” đến khách hàng có một nhược điểm lớn. Sẽ mất nhiều thời gian hơn để đủ số lượng người tiêu dùng tiềm năng hiểu đúng thông điệp của thông điệp quảng cáo.
Về khía cạnh tài chính của vấn đề, mọi thứ nên rất rõ ràng ở đây. Công nghệ mới cần đầu tư nhiều hơn một chút để thực hiện. Chà, sự cảnh giác với các loại quảng cáo mới được đề cập đơn giản để các nhà sản xuất không quên hiện tượng này.
Các loại quảng cáo tương tác
Bởi vì quảng cáo này là một hiện tượng khá mới, không phải tất cả người tiêu dùng và nhà sản xuất đều hiểu hết về giống của nó. Vì vậy, có hai nhóm quảng cáo lớn mà chúng tôi quan tâm:
- quảng cáo ngoại tuyến;
- quảng cáo trực tuyến.
Còn được gọi là quảng cáo tương tác trực tuyến, quảng cáo trực tuyến được thể hiện bằng các trò chơi, ứng dụng, video được nhắm mục tiêu khác nhau và những thứ tương tự. Đặc điểm chính của nội dung này là tác động tức thì đến khách hàng và thu hút hoàn toàn sự chú ý của họ trong một khoảng thời gian nhất định.
Ví dụ, nếu đây là một trò chơi, thì khách hàng phải có mong muốn trải qua nó đến cùng. Nếu đó là một video, cần có động cơ để xem toàn bộ. Khi đạt được mục tiêu này, nhà quảng cáo có cơ hội lấp đầy nội dung với lượng thông tin tiếp thị cần thiết để có tác động nhất định đến người mua tiềm năng.
Mặt khác, quảng cáo ngoại tuyến làquảng cáo được phân phối trên đường phố hoặc trong các tòa nhà. Mặc dù một số loại quảng cáo tương tác ngoại tuyến liên quan đến việc sử dụng Internet, nhưng điểm khác biệt chính của nó so với quảng cáo trực tuyến là nó được thiết kế cho đối tượng "trực tiếp" (không phải người dùng Internet).
Các loại quảng cáo ngoại tuyến
Hiện nay, có rất nhiều loại hình quảng cáo ngoại tuyến. Tất cả chúng khác nhau ở nơi sinh sản. Vì vậy, lựa chọn phổ biến nhất là quảng cáo tương tác trên kính, tường, sàn và các bề mặt phẳng khác. Trong trường hợp này, quảng cáo không yêu cầu bất kỳ tài liệu bổ sung nào để hiển thị.
Loại tiếp theo là quảng cáo tương tác, là hình thức đơn giản nhất và lâu đời nhất của loại hình quảng cáo này. Trong trường hợp này, màn hình tương tác với khả năng tiếp cận được cài đặt trên các giá đỡ thích hợp để cung cấp cho khách hàng khả năng truy cập dễ dàng vào nội dung quảng cáo.
Loại cuối cùng là bảng tương tác để quảng cáo, nhân tiện, rất phổ biến với các nhà sản xuất hiện đại. Những tấm nền như vậy trông giống với TV plasma lớn về ngoại hình, nhưng chức năng của chúng thì nhiều hơn thế.
Ví dụ điển hình
Ngày nay, có một số ví dụ thành công về việc sử dụng quảng cáo tương tác trong lĩnh vực tiếp thị. Một trong số đó là quảng cáo về văn phòng phẩm. Một video có vẻ bình thường về một thợ săn, màbò lên bởi một con gấu, biến thành một kiệt tác quảng cáo tương tác thực sự.
Ví dụ tiếp theo là một quảng cáo cho một chiếc xe Lexus. Quảng cáo này được thực hiện dưới dạng một bộ phim chính thức, trong đó bạn có thể tải lên ảnh và bản ghi âm giọng nói của chính mình. Bằng cách này, bạn sẽ có ấn tượng về sự tham gia đầy đủ vào chính quá trình.
Chà, quảng cáo giao bánh pizza Hell Pizza được coi là ví dụ thành công nhất về quảng cáo tương tác. Tại đây, khách hàng có cơ hội tác động đến số phận của một người đàn ông giao bánh pizza, người phải thực hiện công việc của mình trong một thành phố bị lũ thây ma tấn công. Số phận của người giao hàng và chiếc bánh pizza phụ thuộc vào khách hàng.
Kết
Từ tất cả những điều trên, rõ ràng là quảng cáo tương tác đã trở thành một phần không thể thiếu và đáng chú ý của nền kinh tế hiện đại. Về vấn đề này, cần đặc biệt quan tâm đến loại hình quảng cáo này và không được bỏ qua những ưu điểm của nó. Mặc dù có những tồn tại nhất định, nhưng quảng cáo tương tác vẫn là sự kết hợp tuyệt vời giữa quảng cáo và công nghệ hiện đại. Mục đích của sự kết hợp này là đạt được các mục tiêu tiếp thị rõ ràng để thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
