Hiệu quả của các công cụ quảng cáo bạn sử dụng bị ảnh hưởng bởi ít nhất hai yếu tố: chi phí tổ chức toàn bộ chiến dịch và các kỹ thuật tiếp thị thực tế. Chính họ là người có thể đạt được các mục tiêu của công ty và đáp ứng đầy đủ các mong đợi của khách hàng. Để có được kết quả tốt nhất từ quảng cáo mà bạn sử dụng, bạn nên tìm hiểu thêm về các giống của nó.
Loại thông tin
Quảng cáo như vậy trong tiếp thị thường được sử dụng khi một sản phẩm mới xâm nhập vào thị trường có nhu cầu chính. Ví dụ: các nhà sản xuất thực phẩm chủ yếu cố gắng truyền thông cho người tiêu dùng về giá trị dinh dưỡng, lợi ích sức khỏe của sản phẩm của họ, cũng như cách sử dụng chúng.
Các công cụ quảng cáo giàu thông tin giúp giải quyết một số vấn đề:
- cho thị trường biết về sự xuất hiện của một sản phẩm mới hoặc về các phương pháp sử dụng sản phẩm hiện có khác;
- báo thay đổi giá thành sản phẩm;
- giải thích rõ ràng cách thức hoạt động của sản phẩm và những chức năng mà nó thực hiện;
- mô tả dịch vụ được cung cấp;
- bùquan niệm sai lầm, xóa tan mọi nghi ngờ, lo sợ của người tiêu dùng;
- định hình hình ảnh của tổ chức.
Một cái nhìn thuyết phục
Công cụ quảng cáo này có thể được sử dụng thành công trong thời kỳ tăng trưởng. Nó tạo cơ hội để tạo ra nhu cầu có chọn lọc.
Hình thức quảng cáo thuyết phục thường được sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị giới thiệu kem đánh răng, chất khử mùi, ô tô. Với sự giúp đỡ của nó, nhiều tổ chức tìm cách chứng minh phẩm giá của thương hiệu của họ bằng cách so sánh nó với các sản phẩm tương tự khác.
Quảng cáo này cho phép bạn giải quyết một số vấn đề:
- tạo ra sự ưa thích của người tiêu dùng đối với thương hiệu;
- khuyến khích khách hàng chuyển sang sản phẩm được cung cấp;
- tạo ra nhận thức khác về đặc tính sản phẩm;
- thuyết phục khách hàng mua ngay bây giờ.
Cảm xúc đa dạng
Hình ảnh hài lòng của khách hàng thường được sử dụng trong quá trình tạo các quảng cáo như vậy, tạo cho chiến dịch một bầu không khí thân thiện hấp dẫn. Chế độ xem này thực hiện một số chức năng:
- đạt được lượt thích từ những người mua tiềm năng;
- tạo một hình ảnh nhất định và nâng cao xếp hạng;
- tăng mức độ tin tưởng vào công ty và các sản phẩm của công ty;
- thu hút sự chú ý đến uy tín của công ty.
Quảng cáo nhắc nhở
Công cụ như vậy rất hữu hiệu trong thời kỳ trưởng thành của công ty, chính là hắn không để cho khách hàng quên mất sản phẩm. Công ty, dàinhững người đã giành được sự chấp nhận của người tiêu dùng thực hiện các chương trình quảng cáo để nhắc nhở khách hàng về sự tồn tại của chính họ, và hoàn toàn không phải để thông báo hay thuyết phục họ.
Quảng cáo này thực hiện một số điều:
- nhắc nhở khách hàng tiềm năng về nhu cầu có thể có đối với sản phẩm;
- giữ cho người mua hàng không bị quên sản phẩm giữa các mùa;
- giữ mức độ nhận biết sản phẩm cao.
Công cụ xúc tiến xã hội
Ngày nay, loại hình tiếp thị này đang không ngừng phát triển. Xét cho cùng, bản chất con người không nhận ra sự giả dối, và do đó, chỉ những thứ thực sự tài năng mới có thể móc ngoặc và khiến người dùng phải suy nghĩ. Quảng cáo xã hội đơn giản, dễ hiểu và đồng thời thuyết phục luôn hoạt động hiệu quả, nhấn mạnh vào điểm đau và giúp giải quyết nhiều vấn đề đáng kể.
Thông tin được trình bày phù hợp đóng vai trò như một công cụ hữu hiệu để điều chỉnh hành vi trong xã hội. Ngoài ra, quảng cáo trên mạng xã hội là một trong những cách để thông báo cho khán giả về công việc của các tổ chức phi lợi nhuận.
Trên thực tế, tất cả các loại quảng cáo được mô tả trong tiếp thị đều không có ranh giới rõ ràng. Rốt cuộc, một và cùng một thông báo có thể thuyết phục và cung cấp thông tin cùng một lúc. Tất cả phụ thuộc vào đặc điểm của một chiến dịch quảng cáo cụ thể.
Nhân tiện, các loại kỹ thuật tiếp thị này được phân chia theo điều kiện tùy thuộc vào mục tiêu mà các công ty theo đuổi. Nhưng có những giống khácquảng cáo mà các nhà tiếp thị coi là cần thiết.
Ngoài trời
Loại quảng cáo này xứng đáng được coi là phổ biến nhất trong tiếp thị hiện đại. Ngày nay, nó cực kỳ phổ biến và có hiệu quả cao trong việc quảng bá tất cả các loại dịch vụ và sản phẩm.
Quảng cáo ngoài trời có thể được quy cho bất kỳ loại hình nào của nó, nằm trên đường phố. Đây là những áp phích, bảng hiệu đèn neon, bảng quảng cáo, biểu ngữ, áp phích, chữ khắc trên các tòa nhà.
Sử dụng quảng cáo như vậy như một công cụ xúc tiến, bạn có thể nhận được một số lợi ích:
- tiếp cận nhiều đối tượng;
- chi phí thấp cho một lần liên hệ với khách hàng tiềm năng;
- tác động lâu dài đến khán giả;
- nhiều phương thức đăng.
Đối với vị trí của quảng cáo đồ họa và văn bản ngoài trời, có thể sử dụng cả cấu trúc tạm thời và cố định được lắp đặt ở các khu vực mở. Ví dụ, trên các con đường trên đường phố, mặt tiền của các tòa nhà khác nhau. Công cụ này được khán giả cảm nhận một cách trực quan, hơn nữa, trong một thời gian dài.
Kỹ thuật tiếp thị này là một công cụ quảng cáo hiệu quả, nhưng nó cũng có một số nhược điểm:
- giúp chỉ có thể truyền một lượng nhỏ thông tin;
- tiếp xúc với thời tiết;
- Chi phí sản xuất cấu trúc quy mô quá cao.
Khi thiết kế các bố cục như thế này, nên tính đến các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của chúng. Chúng bao gồm tốc độchuyển động của phương tiện, lượng người đi bộ, tính khả dụng của các điểm dừng xe buýt.
Theo nghiên cứu, nếu việc đọc khẩu hiệu quảng cáo và nhận thức về nó diễn ra trong một giây, thì quảng cáo có thể được gọi là hiệu quả. Nói cách khác, nó phải khá ngắn gọn, tương phản, khác biệt và cô đọng.
Ứng dụng phương tiện
Danh mục này hoàn toàn bao gồm tất cả các ấn phẩm in, cũng như truyền hình và đài phát thanh. Nhiều nhà tiếp thị sử dụng công cụ quảng cáo cụ thể này làm lĩnh vực hoạt động chính của họ. Và vì lý do chính đáng, vì mọi người sử dụng những nguồn thông tin này hàng ngày.
Truyền hình đứng đầu trong bảng xếp hạng các kỹ thuật tiếp thị. Rốt cuộc, nó là một lĩnh vực hoàn hảo để đặt quảng cáo hiệu quả. Trước khi Internet ra đời, quảng cáo trên TV là công cụ bán hàng chính giúp quảng bá sản phẩm. Họ đã tiếp cận được một lượng lớn khán giả.
Quảng cáo trên truyền hình được đặc trưng bởi một loại hiệu ứng hiện diện, từ xa giống như giao tiếp giữa các cá nhân do tạo ra ảo giác về sự tiếp xúc. Đó là lý do tại sao quảng cáo trên TV ngày nay rất đắt hàng. Thông thường, nó được thực hiện dưới dạng các clip ngắn về đồ họa, trò chơi hoặc thiên nhiên. Công cụ quảng cáo này có nhiều ưu điểm quan trọng:
- không chỉ về hình ảnh mà còn về âm thanh;
- tiếp cận với nhiều đối tượng;
- có ảnh hưởng tâm lý mạnh mẽ;
- nhiều lựa chọn về âm thanh và hình ảnh có ảnh hưởng khi tạo video.
Nhưng nhược điểm chính của quảng cáo truyền hình có thể được gọi là chi phí cao - chi phí phát sóng và tạo quảng cáo quá cao. Ngoài ra, nhiều người xem phản ứng tiêu cực khi nội dung bị gián đoạn bởi các tài liệu tiếp thị.
Quảng cáo Trực tiếp
Loại này có thể bao gồm hình ảnh hoặc thông tin khác được truyền trực tiếp trong quá trình tiếp xúc. Đây không chỉ có thể là một bài thuyết trình tại một cuộc họp cá nhân mà còn là một cuộc trò chuyện qua điện thoại, thư từ qua thư hoặc trên Internet.
Kỹ thuật tiếp thị này được coi là công cụ quảng cáo chính và rất phổ biến. Tác động trực tiếp được coi là cung cấp thông tin cho khách hàng trong mạng xã hội, Skype, danh sách gửi thư qua e-mail.
Điểm đặc biệt của quảng cáo này là nhà quảng cáo giao tiếp trực tiếp với những người mua tiềm năng. Kỹ thuật này khá hiệu quả, góp phần tăng doanh số đáng kể.
Công cụ Quảng cáo Trực tuyến
Cách chính để thông báo cho cư dân mạng ngày nay là sử dụng các quảng cáo theo ngữ cảnh. Kỹ thuật này liên quan đến việc liên kết một phiếu mua hàng thương mại với chủ đề nội dung đang được người mua tiềm năng xem.
Ngày nay, công cụ quảng cáo trực tuyến này được coi là cực kỳ phổ biến. Nó nổi tiếng với hiệu suất cao, vì hầu như không thể bỏ qua những quảng cáo như vậy do không thể gỡ bỏ chúng.
Để xác định sự tuân thủ của thông tin thương mại với nội dung của trang web, việc lựa chọn khóatừ mà tất cả các công cụ tìm kiếm nhắm mục tiêu. Các công cụ quảng cáo theo ngữ cảnh là nguồn thu nhập chính của các công ty lớn như Yandex và Google. Các công cụ tìm kiếm này cho phép bạn đặt quảng cáo trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, làm cho chúng hiển thị cho hàng triệu khách hàng tiềm năng.
Sử dụng biểu ngữ
Chúng ta đang nói về hình ảnh và hoạt ảnh, nhấp vào sẽ đưa khách truy cập đến trang web của nhà quảng cáo. Biểu ngữ cũng là công cụ chính cho quảng cáo trực tuyến và có liên quan khi tạo các chiến dịch hình ảnh. Rốt cuộc, ngay cả khi không nhấp vào hình ảnh, người dùng vẫn nhớ tên công ty, logo và ưu đãi của công ty.
Tiếp thị như vậy là cần thiết để thương hiệu và các biểu tượng của nó trở nên dễ nhận biết. Biểu ngữ chỉ thực sự hoạt động trên các trang web có lưu lượng truy cập cao.
Teasers
Chắc hẳn mọi người đều đã từng bắt gặp loại hình quảng cáo này trên Internet. Thông thường, tiếp thị trêu ghẹo được đặc trưng bởi thông tin có tính chất tích cực hoặc hấp dẫn. Ví dụ: các quảng cáo như “Tôi đã giảm 20 kg như thế nào” hoặc “Cách tôi kiếm 300 đô la mỗi ngày.”
Teasers là hình ảnh hoặc hoạt ảnh chứa thông tin gây sốc hoặc hấp dẫn. Thông thường chúng được đặt trên các trang web và tài nguyên giáo dục có nội dung không rõ ràng. Hiệu quả của các đoạn giới thiệu cao, miễn là chúng nằm trên các trang dành cho phụ nữ.
Đúng, hầu hết người dùng thường không tin tưởng vào những quảng cáo như vậy. Rốt cuộc, các công ty có danh tiếng tốt không sử dụng quảng cáo như vậycông cụ.
Gửi thư
Những người tạo ra các công cụ quảng cáo đều biết rõ về loại kỹ thuật tiếp thị này. Danh sách gửi thư như là các yếu tố kích hoạt bán hàng đã được sử dụng trong một thời gian rất dài. Loại quảng cáo này cho phép bạn thiết lập mối quan hệ thân thiện giữa người dùng và công ty.
Điều kiện chính là nội dung thông tin cực kỳ hữu ích trong thư. Nếu không, những tin nhắn như vậy có thể bị coi là thư rác.
Người dùng thường tự đăng ký danh sách gửi thư. Bằng cách tương tác với người tiêu dùng của họ theo cách này, các công ty giữ cho họ ở trạng thái tốt bằng cách thường xuyên nhắc nhở họ về sự tồn tại của họ.
Đáng chú ý, nội dung của danh sách gửi thư hầu như không liên quan. Rốt cuộc, thông điệp chính nằm chính xác trong lời nhắc. Danh sách gửi thư có chức năng như công cụ quảng cáo hình ảnh.
Thông báo đẩy
Đây là những tin nhắn ngắn được gửi trực tiếp đến thiết bị của người dùng ngay cả khi trình duyệt đã tắt. Những thông báo như vậy chứa một số văn bản, hoạt ảnh và liên kết.
Việc hiển thị thông tin như vậy là chính xác trong tất cả các trình duyệt và màn hình tiện ích hiện đại. Mỗi tin nhắn có thể được cá nhân hóa.
Quảng cáo đẩy trong Internet marketing ngày nay chiếm vị trí hàng đầu và không ngừng phát triển tích cực. Xét về tính hiệu quả, công cụ này vượt trội hơn nhiều so với các kỹ thuật quảng cáo khác.
