Hiện nay, quảng cáo rầm rộ đã trở thành một việc khá phổ biến, nhưng không kém phần hiệu quả gây ảnh hưởng đến đại chúng. Các mục tiêu chính của loại hoạt động này có thể được coi là mang lại lợi ích lớn nhất và thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu.
Phân tích khái niệm và định vị của vấn đề
Thông thường loại quảng cáo này bao hàm hai hướng khác nhau. Trong trường hợp đầu tiên, nó đề cập đến việc phô trương và quảng bá bất kỳ hành vi khiêu dâm nào, cảnh quan hệ tình dục và bạo lực cũng như hành vi hung hăng thông qua hình ảnh minh họa hoặc các cụm từ và cách diễn đạt thích hợp. Trong một phiên bản khác, vai trò của quảng cáo tích cực là cái gọi là quảng cáo liên tục hoặc xâm nhập. Thường thì loại hình này liên quan đến việc thuyết phục người mua tiềm năng rằng anh ta đang gặp nguy hiểm hoặc một số loại vấn đề nếu anh ta không mua sản phẩm được chỉ định. Trên thực tế, những quảng cáo như vậy bao gồm lời đề nghị xâm nhập mua bánh nướng hoặc bánh ngọt từ những người bán hàng rong.
Tất nhiên, luật pháp của các quốc gia khác nhau quy định ở các mức độ khác nhauhoạt động của các cơ quan liên quan và kiểm duyệt một số phiên bản của tài liệu. Trên thực tế, quảng cáo, vốn được coi là gây hấn, nằm ở đâu đó trong ranh giới của những lệnh cấm này. Ngoài ra, người tiêu dùng thường không thích thực tế là một sản phẩm bị ép buộc đối với họ, nhưng họ nhận ra tính hữu ích của thông tin. Do đó, người bán phải luôn tìm kiếm ranh giới giữa sự hiếu chiến và sự thỏa mãn nhu cầu thực tế hoặc tưởng tượng của đối tượng mục tiêu.
Phụ thuộc vào cảm nhận của người tiêu dùng
Mặt khác, mức độ tích cực của bất kỳ video hoặc chiến dịch quảng cáo nào phần lớn được xác định bởi chính khách hàng tiềm năng, những người mà chiến dịch đó hướng đến. Việc trình bày tài liệu quá mức có thể khiến người tiêu dùng đánh đồng việc trình bày hàng hóa chất lượng cao và tốt với kiểu trình bày này. Mọi người luôn phản ứng tiêu cực trước những nỗ lực mà họ nhận ra nhằm thao túng ý kiến từ bên ngoài, sự bóp méo giá trị của bản thân và sự lừa dối tầm thường. Vì lý do này, một trong những vấn đề chính của quảng cáo rầm rộ là khả năng cao đối tượng mục tiêu sẽ không hiểu đúng thông điệp.
Theo quy luật, số người mà người bán mong đợi bán hàng hóa của họ bằng cách sử dụng các phương tiện được mô tả bao gồm những người đơn giản là không có mô hình hành vi sẵn có. Khó nhất đối với những tầng lớp dân cư được gọi là cả tin hơn - người già, trẻ em và thanh thiếu niên - để phản ứng một cách thỏa đáng với những quảng cáo như vậy. Càng ngày, xã hội càng buộc các nhà lập pháp phải trả nhiều tiền hơnchú ý theo dõi các hoạt động này của các bộ phận sáng tạo và sản phẩm của họ.
Quảng cáo thuốc
Tùy chọn này khiến bất kỳ người nào cũng phải suy nghĩ về cảm giác và cảm giác của chính họ, chẳng hạn như về tình trạng ốm đau và tàn tật, sắp đến tuổi già và mặc cảm về tình dục. Trong trường hợp này, phần trình bày quảng cáo được định vị như sau: nếu không có sản phẩm cụ thể, người tiêu dùng bị cho là sẽ tự làm khổ mình và những người thân yêu của họ. Các nhà tiếp thị tước đi cảm giác thoải mái của một người, gây áp lực lên tinh thần, thậm chí có thể gây ra một số trạng thái trầm cảm.
Tác động của các loại quảng cáo rầm rộ trong thị trường ngách này dẫn đến thực tế là mọi người thường bắt đầu tin vào những lời khuyên từ màn hình TV, sau đó nói với bác sĩ về cách họ cần được điều trị "đúng cách" và những loại thuốc nào nên được kê đơn để phục hồi sức khỏe nhanh chóng. Thống kê nói rằng ít nhất 20% bệnh nhân cố ép bác sĩ kê đơn chính xác những viên thuốc được đăng tải rộng rãi trên các phương tiện truyền thông.
Tất nhiên, không khó để đoán rằng các chiến dịch quảng cáo lớn nhất đều tập trung vào các sản phẩm đắt tiền nhất, mà các mối quan tâm về dược phẩm chi hàng triệu đô la để quảng bá. Bệnh nhân có xu hướng tin tưởng mọi thứ được đưa tin trên các phương tiện truyền thông và được giới thiệu như những loại thuốc hiệu quả nhất.
Quảng cáo bia, rượu khác
Phân phối rộng rãi các tài liệu quảng cáo như vậy vào lúc nàydẫn đến một số biểu tượng của bia ở Nga. Một thức uống có bọt ngày nay là một thuộc tính không thể thiếu của bất kỳ trò tiêu khiển nào gắn liền với vui chơi và giải trí. Tất nhiên, Bộ Y tế yêu cầu các nhà tiếp thị phải tuân thủ một số quy định và cảnh báo trung thực cho người tiêu dùng về sự nguy hiểm của việc uống quá nhiều. Tuy nhiên, thông tin này không được phản ánh rõ ràng trong quảng cáo rầm rộ, trong đó định đề chính mà bộ phận sáng tạo đang cố gắng truyền đạt đến người mua có thể được xây dựng như sau: “Bia ngon.”
Việc thực hiện các chiến dịch như vậy chỉ rơi vào tay các nhà sản xuất - ngưỡng tuổi tham gia chắc chắn sẽ giảm xuống. Theo các cuộc khảo sát trong nước, trong một số trường hợp, việc sử dụng bắt đầu sớm nhất là khi trẻ 11 tuổi. Quảng cáo ngày càng hướng đến thế hệ trẻ, mặc dù điều này không được chính thức xác nhận dưới bất kỳ hình thức nào. Đồng thời, các hình thức gây hấn giúp củng cố rõ ràng thái độ về nhu cầu uống bia trong những tâm trí vẫn còn mỏng manh. Uống bia trở thành một lối sống và trở thành một chuẩn mực hành vi.
Quảng cáo thuốc lá
Do ảnh hưởng của các phương tiện truyền thông, hiện tượng này vẫn không mất đi vị trí trong cộng đồng dân cư các nước như Hoa Kỳ hay Nga. Quảng cáo sản phẩm thuốc lá là một trong những loại quảng cáo rầm rộ nhất, tuy nhiên, do những thay đổi mới nhất trong luật pháp của Liên bang Nga, những sản phẩm như vậy đã bị cấm chiếu trên TV.
Tuy nhiên, các công ty thuốc lá vẫn không chỉ tồn tại, mà cònHưng thịnh. Các chiến dịch quảng cáo đã làm những gì họ phải làm trong thời gian được giao cho họ, liên kết việc hút thuốc với giải trí, âm nhạc, lãng mạn, tự do, nổi tiếng và thậm chí là thể thao. Trên thực tế, các nhà tiếp thị đã xoay sở để biến một thói quen thuần túy sinh lý thành một chuẩn mực xã hội sẽ tồn tại trong tâm trí mọi người trong một thời gian dài sau này.
Thương mại chống lại sự khoan dung
Cơ quan sáng tạo ra lệnh và phát triển thói quen về các hình thức hành vi lệch lạc khác nhau ở người tiêu dùng. Đồng thời, không có giới hạn đạo đức hoặc đạo đức nào trong khái niệm quảng cáo tích cực cả. Các nhà tiếp thị từ lâu đã thiết lập một thực tế đơn giản rằng mọi người, vì bất kỳ lý do gì, có xu hướng tin tưởng vào bất kỳ gợi ý nào thông qua các nguồn ít nhiều có thẩm quyền. Có thể nói rằng hầu hết người tiêu dùng có niềm tin gần như bẩm sinh vào sự không thể sai lầm của những người bán hàng quảng cáo sản phẩm của họ cho đối tượng mục tiêu.
Một điều đáng nói nữa. Về cốt lõi, quảng cáo, và đặc biệt là quảng cáo tích cực, là không thể dung thứ. Điều này được thể hiện ở chỗ, ban đầu nó đề cập đến một thông điệp đơn giản - hàng hóa phải được mua, bất kể trường hợp hoặc hậu quả nào của hành động này. Quảng cáo chủ yếu là một công cụ gợi ý và thuyết phục, không liên quan gì đến bằng chứng thực tế về sự hữu ích của một số hình thức thu hút đối với một người. Trong phiên bản tích cực, tất cả những phẩm chất này thậm chí còn được thể hiện mạnh mẽ hơn và rộng hơn, trong khi không hề nhìn lại khía cạnh đạo đức của vấn đề.
Quảng cáo trên Internet
Tai họa của xã hội hiện đại, phát triển với sự khởi đầu của việc tin học hóa hàng loạt và sự hiện diện của Internet trong mọi gia đình. Là một ví dụ điển hình về quảng cáo rầm rộ trên Internet, người ta có thể trích dẫn các biểu ngữ sòng bạc trực tuyến khác nhau kết hợp nhiều màu sắc từ các sắc thái tươi sáng nhất và những lời hứa tuyệt vời trong trường hợp sắp có chiến thắng sau khi đăng ký. Phương pháp này hoạt động dưới hình thức này hay hình thức khác trên một đối tượng mục tiêu khá rộng gần như hoàn hảo.
Một ví dụ khác là việc tổng hợp những tiêu đề hấp dẫn về điều gì đó rất quan trọng, nhấp vào đó, đến lượt nó, dẫn người dùng đến một trang web quảng cáo và "bài báo màu vàng" bình thường nhất không tiết lộ bản chất của câu hỏi được đặt ra hoặc chứa ít nhất một số nội dung hữu ích. Tuy nhiên, thực tế cho thấy rằng tất cả các thủ thuật như vậy đều được tích hợp hoàn hảo và bắt nguồn từ những người tích cực sử dụng Internet.
Quảng cáo qua điện thoại
Danh mục này bao gồm việc chào mời tích cực các dịch vụ và hàng hóa cho những người đăng ký trước đây chưa bày tỏ mong muốn được lắng nghe bằng văn bản hoặc bằng lời nói, mong muốn được lắng nghe những lời đề nghị như vậy. Quảng cáo qua điện thoại tích cực thường không nhắm mục tiêu đến đối tượng tiềm năng được xác định rõ.
Người gọi thường đã có sẵn một kịch bản nhất định, theo đó, anh ta định "hướng dẫn" thuê bao ở đầu dây bên kia, từ đó dẫn anh ta hoàn thành mong muốn.hành động của anh ta, cho dù đó là mua một sản phẩm cụ thể, đặt hàng một dịch vụ hoặc đề nghị đầu tư vào một công việc kinh doanh có lãi. Phản ứng của người tiêu dùng đối với những cuộc gọi như vậy là khá rõ ràng, bất kể mức độ mạnh mẽ của quảng cáo như vậy: người đăng ký trong hầu hết các trường hợp không muốn nghe bất cứ điều gì áp đặt trực tiếp.
quảng cáo trên TV
Được coi là một loài khá lâu đời, nhưng vẫn chưa mất đi sức ảnh hưởng đối với những người mua tiềm năng. Quảng cáo được phát sóng 24 giờ một ngày, cung cấp cho mọi người hầu hết mọi thứ có thể bán được.
Phương pháp gây hấn bao gồm nhiều thủ đoạn khác nhau, bao gồm tác động tâm lý ẩn hoặc rõ ràng lên người tiêu dùng do chúng được chiếu vào những giờ nhất định giữa bất kỳ chương trình hoặc bộ phim nào. Thường thì biểu mẫu này được trao cho những sản phẩm có liên quan đến các sự kiện, sự kiện hàng loạt sắp hoặc đã và đang diễn ra. Cũng có một tác động đáng kể khi một sản phẩm được quảng cáo bởi một số người nổi tiếng trong một số cộng đồng nhất định, dù là hư cấu hay có thật.
