Làm việc với việc tối ưu hóa nội dung luôn rất khó. Ngoài một số tiêu chuẩn và quy tắc đã được thiết lập, các chuyên gia phải tìm kiếm cách tiếp cận riêng đối với tài nguyên và các ưu đãi của nó. Rất nhiều khuyến mại thành công phụ thuộc vào quảng cáo. Cô ấy như thế nào?
Quảng cáo
Quảng cáo được đặt trên các trang trong mạng xã hội, trang web và trình duyệt được gọi là quảng cáo trên Internet. Nó đã hình thành một ký tự đặc biệt của riêng mình: nó được thể hiện bằng biểu ngữ bên ngoài, khối, video, v.v. và cũng dẫn đến trang web của chủ sở hữu sản phẩm hoặc dịch vụ.
Bây giờ chúng ta đã biết một số lượng lớn các loài có thể kết hợp và khác nhau một chút. Quảng cáo theo ngữ cảnh được coi là phổ biến nhất.
Cái chính là nội dung
Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì? Đây là thông báo được hiển thị cho người dùng phù hợp với nội dung, ngữ cảnh của trang. Loại này hoạt động khá chọn lọc. Phản ánh phù hợp với sở thích của du khách. Những quảng cáo như vậy làm tăng cơ hội người dùng nhấp vào nó.
Quảng cáo theo ngữ cảnh chủ yếu hoạt động do các từ khóa được chọn chính xác. Nó có thể là tìm kiếm và chuyên đề. Điều đầu tiên phụ thuộc vào yêu cầu của người dùng và thứ hai là việc bổ sung nội dung theo chủ đề.
Quảng cáo Tìm kiếm
Loại này có thể được gửi cho các công cụ tìm kiếm. Những gì bạn thấy thường sẽ phụ thuộc vào các cụm từ tìm kiếm của bạn. Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm được coi là hiệu quả nhất vì chúng phản ánh chính xác nhất mong muốn của người dùng.
Ví dụ, bạn nhập tên của chiếc micrô mà bạn đã mơ ước bấy lâu nay vào ô tìm kiếm. Tìm kiếm sẽ cho kết quả: một số tùy chọn đầu tiên là quảng cáo tìm kiếm, bên cạnh nó cho biết như vậy. Nó sẽ đưa bạn đến một trang web nơi bạn có thể mua thiết bị.
Nhà quảng cáo trả tiền cho quảng cáo này theo nhiều cách khác nhau: theo số lần nhấp chuột, số lần hiển thị hoặc từ khóa.
Lần đầu xuất hiện
Khó có thể phủ nhận rằng tài nguyên được truy cập nhiều nhất ở thời điểm hiện tại chính là công cụ tìm kiếm. Tất nhiên, nó phụ thuộc vào khu vực. Ví dụ: ở Nga, nhiều người chỉ sử dụng Yandex, trong khi ở phần còn lại của thế giới, công cụ tìm kiếm Google được coi là phổ biến hơn.
Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1994. Sau đó, một trong các công cụ tìm kiếm bắt đầu đặt các biểu ngữ đã được hình thành tùy thuộc vào yêu cầu của người dùng. Vào năm 1998, Yandex đã bắt đầu sử dụng kỹ thuật này.
Sau một vài năm, Google đã sử dụng quảng cáo tìm kiếm làm nền tảng của trình duyệt. Nhiềucác nhà quảng cáo bắt đầu nhận thấy rằng mô hình này đã thành công và bắt đầu thu hút tài chính của họ vào lĩnh vực này.
Tính năng của dịch vụ
Cần hiểu rằng quảng cáo tìm kiếm là cơ sở của tiếp thị dễ dãi, trái ngược với cách tiếp thị truyền thống. Trong trường hợp đầu tiên, một sản phẩm hoặc dịch vụ không được áp đặt cho người sử dụng, nhưng liên quan đến việc nghiên cứu hàng hóa. Bằng cách này, thật dễ dàng để giành được sự tin tưởng của khách truy cập bằng cách cung cấp cho họ những quảng cáo phù hợp.
Tiếp thị truyền thống tích cực hơn nhiều. Anh ta áp đặt sản phẩm vào người tiêu dùng và khiến anh ta phân tâm không hiểu tại sao anh ta lại đến với tài nguyên này hay tài nguyên kia. Đôi khi tùy chọn này có hiệu quả, nhưng thường vẫn gây khó chịu.
Loại quảng cáo này dùng để làm gì?
Chà, trong trường hợp này, câu hỏi có vẻ quá đơn giản. Giống như bất kỳ quảng cáo nào khác, quảng cáo này nhằm mục đích tăng doanh số bán hàng. Nhưng nó vẫn có những nhiệm vụ đặc biệt mà bằng cách này hay cách khác, quảng cáo tìm kiếm theo ngữ cảnh thực hiện:
- bán hàng;
- cầu;
- thương hiệu.
Bởi vì loại ưu đãi này làm việc trực tiếp với khách truy cập, nó liên quan đến xúc tiến bán hàng. Như đã đề cập trước đó, phần lớn vẫn phụ thuộc vào mức độ liên quan của truy vấn. Người dùng đang tìm kiếm và quảng cáo như vậy ngay lập tức giúp anh ta tìm thấy sản phẩm mong muốn. Ngoài ra, rõ ràng là vì khách đang cố gắng tìm thứ gì đó nên nhiều khả năng anh ta đã sẵn sàng mua nó.
Nhờ quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm, bạn có thểcố gắng tạo ra nhu cầu. Thu thập số liệu phân tích, các chuyên gia hiểu đối tượng của họ và sẵn sàng làm việc với nó. Nhờ nhắm mục tiêu, bạn có thể bắt đầu tạo ra nhu cầu trước khi phát hành sản phẩm mới.
Cuối cùng, những quảng cáo như vậy hình thành liên tưởng ổn định trong tâm trí người dùng. Đây là cách hoạt động của một thương hiệu thích hợp.
Công việc quảng cáo
Một tài nguyên có thể đối phó với bất kỳ quảng cáo nào, nhưng đối với điều này, bạn sẽ phải tìm ra cách kết nối nó một chút. Các dịch vụ chịu trách nhiệm làm việc với nó, điều này phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm bạn đang chuyển sang.
Ví dụ: Google đã phát triển tài nguyên Adwords cho việc này và Yandex - Direct. Cả hai dịch vụ hơi khác nhau, nhưng có một mục tiêu chung - mức độ liên quan. Điều rất quan trọng là yêu cầu của khách phải trùng khớp với những gì bạn cung cấp cho họ. Nhưng trước khi bạn bắt đầu làm việc với quảng cáo tìm kiếm trực tuyến, các chuyên gia khuyên bạn nên thu thập thông tin.
Đầu tiên, bạn phải xác định được chân dung của đối tượng mục tiêu (target object). Thông thường, các chuyên gia làm việc ngay lập tức để hình thành năm hình ảnh về những người mua một tài nguyên cụ thể. Để làm điều này, bạn cần phải phân tích những người truy cập trang web của bạn: tuổi, vị trí, sở thích, v.v.
Tiếp theo, bạn cần quyết định hàng hóa hoặc dịch vụ mà bạn sẽ quảng bá. Tất cả phụ thuộc vào tài nguyên và khái niệm của nó. Sau đó, bạn cần làm việc với các từ khóa mô tả tốt nhất một sản phẩm cụ thể. Bạn có thể sử dụng các công cụ của bên thứ ba hoặc tự quyết định từ khóa nào bạn sẽ quảng cáo.
Tiếp theo, tạo một quảng cáo. Đôi khi nó có thể là đơn giản nhất, mà không có bất kỳ mánh lới quảng cáo tiếp thị nào. Hầu như bất cứ ai làm việc trong lĩnh vực này đều có thể xử lý được điều này. Nếu bạn muốn thu hút và làm hài lòng khách truy cập, thì bạn phải nhờ đến một người viết quảng cáo giỏi, người biết cách làm việc với quảng cáo.
Bước tiếp theo là sử dụng các tài nguyên trên để tạo và chạy chiến dịch đó. Để làm điều này, bạn cần phải bổ sung tài khoản của mình. Bạn nên chuẩn bị cho thực tế rằng lần đầu tiên chưa chắc bạn đã có thể tung ra một quảng cáo hiệu quả nhất. Rất có thể, một số thứ sẽ phải được thay đổi trong quá trình này, đồng thời phân tích hành vi của người dùng.
Làm việc với Google
Thúc đẩy quảng cáo tìm kiếm trên Google là một quá trình tốn nhiều thời gian. Như thực tế cho thấy, phương pháp này là hiệu quả nhất, vì có số lượng lớn nhất người dùng công cụ tìm kiếm này.
Điểm đặc biệt là quảng cáo không chỉ được hiển thị trên PC mà còn hiển thị trên các thiết bị khác. Trong cài đặt, bạn có thể chỉ định các thông số rất chính xác. Ví dụ: bạn có thể hiển thị một sản phẩm cho chủ sở hữu thiết bị Apple hoặc cho cư dân của Moscow. Mọi thứ sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của bạn.
Quảng cáo trên mạng tìm kiếm sẽ được hiển thị phụ thuộc vào ba yếu tố, vì vậy các chuyên gia khuyên bạn nên xem xét cẩn thận chúng để không đánh mất điều chính - sự liên quan.
Tôi cần chú ý điều gì? Trước tiên, bạn cần phải quyết định về tỷ lệ. Đây là số tiền bạn sẵn sàng trả cho một lần nhấp vào quảng cáo. Ví dụ: một quảng cáo có thể hoạt động vớimột vài từ khóa. Mỗi người trong số họ có thể được gán cùng một giá trị. Nếu bất kỳ trong số chúng nổi bật theo thời gian, bạn có thể tăng giá thầu.
Cần hiểu rằng tỷ lệ quy định có thể ít hơn. Ví dụ: nếu bạn đặt 10 rúp cho mỗi lần nhấp và đối thủ cạnh tranh của bạn là 5 rúp, thì bạn sẽ trả 5,01.
Chuyênkhuyên bạn nên chú ý đến chất lượng của quảng cáo. Adwords cuối cùng sẽ đánh giá nó trên thang điểm mười. Điều này sẽ cho phép bạn phân tích hiệu quả của quảng cáo, tăng hiệu quả của nó tùy thuộc vào hiệu suất của tài nguyên.
Google cũng cho phép bạn sử dụng định dạng quảng cáo nâng cao. Bạn nên sử dụng nó, bởi vì bằng cách này, khách truy cập sẽ nhận được nhiều thông tin hơn về bạn, và theo đó, cơ hội bán hàng tăng lên. Đảm bảo bao gồm số điện thoại, địa chỉ, liên kết đến kích thước cụ thể, v.v.
Hãy nhớ rằng quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm chỉ là một tin nhắn văn bản, nhưng có thể được nâng cao bằng đồ họa, video, v.v.
Kết luận
Quảng cáo tìm kiếm là một công cụ xúc tiến hiệu quả. Những quảng cáo như vậy xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho một truy vấn có liên quan. Các khối có thể nằm ở đầu vấn đề, cũng như được đặt trong mô-đun đảm bảo.
Quảng cáo đã hoàn thành đang được kiểm duyệt, vì vậy các chuyên gia luôn nhắc bạn về ba yếu tố mà bạn cần chú ý: tuân thủ các tiêu chuẩn của tiếng Nga, Luật Liên bang về "Quảng cáo" và các yêu cầu nội bộ của dịch vụ.
