Hiện nay, có nhiều quan niệm sai lầm về việc sử dụng nhãn hiệu trong hệ thống kinh tế hiện đại. Các nhà tiếp thị nổi tiếng tiết lộ khái niệm "nhãn hiệu" theo nhiều cách khác nhau. Tuy nhiên, trong luật pháp của nhiều quốc gia, các định nghĩa được thông qua bởi Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ (Amirican Marceting Association) được lấy làm cơ sở. Gần đây, các thuật ngữ mới đã trở nên phổ biến trong tiếp thị: nhãn hiệu, logo, nhãn hiệu, nhãn hiệu. Sự khác biệt giữa nhãn hiệu và nhãn hiệu được thảo luận trong bài viết.
Giải thích các thuật ngữ
Khoa học về dấu hiệu (ký hiệu học) chỉ ra một cách hợp lý sự khác biệt giữa một thương hiệu với một nhãn hiệu. Các chuyên gia đã phát hiện ra rằng mỗi dấu hiệu có một bản chất kép. Nhãn hiệu có thể là một đối tượng, một hiện tượng và một biểu tượng.
Mọi sản phẩm đều có nhãn hiệu, nhưng không phải sản phẩm nào cũng có nhãn hiệu. Nhãn hiệu là biểu tượng của công ty cho phép người tiêu dùng phân biệt sản phẩm được sản xuất với các sản phẩm tương tự của sản phẩm cạnh tranh.
Thương hiệuđược coi là một thương hiệu đã được người tiêu dùng đặc biệt ưa chuộng. Thương hiệu là một tập hợp các đặc điểm và liên tưởng về sản phẩm được quảng cáo nảy sinh trong tâm trí người mua. Đây là một loại vỏ tinh thần được tạo ra để quảng bá sản phẩm hiệu quả.
Nhãn hiệu có một số điểm giống và khác nhau. Nhãn hiệu khác nhãn hiệu như thế nào? Có một mối quan hệ giữa các nhãn hiệu, là mối quan hệ phi tuyến tính. Nó có thể được hiển thị dưới dạng một lược đồ phi tuyến tính, theo đó nhãn hiệu là vật mang nhãn hiệu và nhãn hiệu là vật mang nhãn hiệu. Bài viết thảo luận về danh sách những điểm khác biệt chính giữa nhãn hiệu và nhãn hiệu.
Một chút lịch sử
Vậy sự khác biệt giữa nhãn hiệu và nhãn hiệu là gì? Trên thực tế, lịch sử nguồn gốc của nhãn hiệu có nguồn gốc liên quan. Khởi đầu của nó đến từ việc trồng trọt ở miền Tây hoang dã. Những người chăn cừu, để phân biệt vật nuôi của họ với người lạ, đã sử dụng nhiều phương pháp khác nhau. Dấu hiệu được coi là một nhãn hiệu, được sử dụng để xác định quyền sở hữu vật nuôi, được gọi là "nhãn hiệu". Thuật ngữ này bắt nguồn từ từ brande của vùng Scandinavia, được dịch là "lửa".
Thương hiệu đã tồn tại trong thế giới cổ đại. Khoảng ba nghìn năm trước, các nghệ nhân Ấn Độ đã để lại dấu ấn bản quyền cho những sáng tạo của họ. Sau đó, có hàng ngàn nhãn hiệu đồ gốm khác nhau được sử dụng. Thuật ngữ "nhãn hiệu" có nguồn gốctừ thương hiệu từ tiếng Anh. Thương hiệu đầu tiên của các sản phẩm đóng gói được coi là rượu vang đỏ Vesuvinum, được sản xuất ở Pompeii khoảng hai nghìn năm trước.
Đặc
Nhãn hiệu là gì, nó khác nhãn hiệu như thế nào? Cấu trúc thương hiệu là sự kết hợp của các thành phần hữu hình và vô hình. Yếu tố vật chất mô tả chính sản phẩm. Chúng bao gồm: tên, biểu tượng, khẩu hiệu, v.v. Các yếu tố vô hình thể hiện trực quan về sản phẩm được sản xuất. Chúng bao gồm: thiết kế, hương thơm, cá nhân hóa, v.v. Các đặc điểm chính của bất kỳ thương hiệu nào là:
- cảm nhận;
- sự kết hợp;
- dễ nhận biết;
- tính cách;
- tăng chi phí.
Một nhãn hiệu có thể bao gồm một thành phần hoặc chứa nhiều thành phần. Các đặc điểm chính của nhãn hiệu là: tính dễ nhận biết, tính ngắn gọn, tính cá thể, tính trung lập. Theo luật, bất kỳ nhãn hiệu nào cũng phải là sự kết hợp của các yếu tố sau:
- văn bản;
- hình minh hoạ;
- sự kết hợp của màu sắc và sắc thái;
- đối tượng được hiển thị ở dạng 3D.
Mục đích
Sự khác biệt giữa nhãn hiệu và nhãn hiệu không giới hạn ở lịch sử nguồn gốc của nhãn hiệu. Gần đây, thuật ngữ "thương hiệu" được kết hợp chặt chẽ với việc sản xuất và phân phối bất kỳsản phẩm uy tín, chất lượng. Các mặt hàng có thương hiệu là thứ tự có độ lớn cao hơn so với hàng hóa thông thường. Thương hiệu có khả năng hình thành đối tượng mục tiêu, ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng.
Nhãn hiệu là một tập hợp các đặc điểm khác biệt có thể được đăng ký. Nó được thiết kế để cho phép các nhà sản xuất bảo vệ sản phẩm của họ khỏi các đối thủ cạnh tranh và những người mua vô đạo đức. Nhãn hiệu là hình ảnh dễ nhận biết tượng trưng cho nhãn hiệu.
Tính năng
Người đàn ông hiện đại được bao quanh bởi những món đồ hàng hiệu. Các thương hiệu nổi tiếng của nước ngoài tràn ngập các kệ hàng. Và điều này không phải ngẫu nhiên. Thương hiệu không chỉ được khách hàng nhớ đến mà còn nói lên tính độc quyền của sản phẩm. Một sản phẩm được đưa vào danh mục có thương hiệu khi nó bắt đầu bị người khác nhìn nhận không khách quan mà chủ quan.
Nhãn hiệu là một thuộc tính của bất kỳ sản phẩm được sản xuất nào. Nó tượng trưng cho logo và thương hiệu của sản phẩm được quảng cáo. Cô ấy tạo ra và thể hiện hình ảnh của công ty.
Những điểm giống và khác nhau chính
Trên thị trường thành phẩm có rất nhiều sản phẩm. Theo thời gian, nó trở nên cần thiết để phân biệt chúng với nhau, để phân biệt chúng với các chất tương tự. Nhãn hiệu được tạo ra để giải quyết vấn đề này. Mỗi nhãn hiệu là duy nhất. Nó cần được công nhận, ghi nhớ và tạo ấn tượng tốt với người khác. Nhãn hiệu đóng vai trò như một chỉ tiêu đánh giá giá trị và chất lượng của sản phẩm. Họ đại diệnnhà sản xuất trên thị trường. Tuy nhiên, đây là nơi mà sự tương đồng kết thúc.
Vậy sự khác biệt giữa nhãn hiệu và nhãn hiệu là gì? Sự khác biệt giữa các nhãn hiệu là rõ ràng. Thương hiệu khơi gợi cảm xúc của khách hàng, thúc đẩy mong muốn mua sản phẩm được quảng cáo. Tên thương hiệu là trung tính. Nó chỉ đóng vai trò như một mã định danh cho thành phẩm.
Thương hiệu tạo ra hình ảnh và giúp bạn có thể kiếm tiền. Nhãn hiệu là một phần của thiết kế của một sản phẩm hoàn chỉnh. Đây là một công cụ mà lợi nhuận được độc quyền. Một nhãn hiệu có thể tồn tại mãi mãi và sự tồn tại của nhãn hiệu bị giới hạn bởi luật pháp. Thương hiệu là có thật. Anh ấy tồn tại. Thương hiệu đã được tạo ra trong những năm qua. Cô ấy là ảo. Đây là ý nghĩa của một thương hiệu và sự khác biệt của nó với một nhãn hiệu.
Huyền thoại và thực tế
Hiện nay, có rất nhiều quan niệm sai lầm về việc sử dụng nhãn hiệu. Ví dụ, một số người mua tin rằng một nhãn hiệu là một nhãn hiệu phổ biến và được quảng bá. Trên thực tế, đây là những khái niệm khác nhau. Một sản phẩm có thể có hoặc không có tên thương hiệu.
Ví dụ: tất cả các nhãn hiệu đều được coi là tài sản của nhà sản xuất. Thực ra không phải vậy. Nhãn hiệu thuộc về nhà sản xuất. Thương hiệu được coi là tài sản của người mua vì nó được hình thành trong tâm trí của họ.
Trên thực tế, một sự si mê không ngừng là một sự si mê, bất kể số đông chia sẻ nó như thế nào. Cho dùtrên những huyền thoại được tạo ra, nhận thức của người tiêu dùng ngày càng tăng, thị trường sản phẩm đang được cải thiện. Theo thời gian, mọi ảo tưởng đều bị hiện thực phơi bày.
