Mỗi chủ sở hữu trang web cuối cùng theo đuổi một mục tiêu - làm cho tài nguyên Internet của họ được truy cập và sinh lời. Để đạt được điều này, chỉ chuẩn bị và phát triển một trang web là chưa đủ. Điều quan trọng hơn nhiều là phải quảng bá nó trên Internet.
Đáng lưu ý: các trang trẻ khó quảng bá hơn nhiều so với các trang có lịch sử ít nhất 1-2 năm. Để đẩy nhanh quá trình và tránh nhiều sai sót, công việc này nên được giao cho những người tối ưu hóa chuyên nghiệp. Sẽ tốt hơn nếu giao giải pháp của vấn đề này cho một nhóm chuyên gia, nơi mỗi nhân viên đều thực hiện đúng theo hướng của riêng mình.
Những trang nào có thể được coi là trẻ
Nhiều quản trị viên web thường mắc cùng một sai lầm: họ bắt đầu tích cực quảng bá tài nguyên Internet ngay sau khi tạo và đưa nó lên Internet. Những hành động như vậy thường dẫn đến việc trang web bị công cụ tìm kiếm bi quan và bị cấm.
Để không mắc sai lầm, trước hết, cần tìm ra những trang web nào thuộc định nghĩa “trẻ”. Đồng thời, các công cụ tìm kiếm khác nhau có ý kiến riêng về điều này:
- Google. Robot tìm kiếm chính của Internet nước ngoài hầu như không thấy sự khác biệtgiữa các trang web trẻ và cũ. Nói cách khác, khi xếp hạng, rất nhiều tính năng và đặc điểm khác được tính đến.
- "Yandex". Công cụ tìm kiếm này có nhiều yêu cầu nghiêm ngặt hơn. Các trang web từ 12-18 tháng tuổi tự động được coi là trẻ (bất kể chất lượng của nội dung và lượng lưu lượng truy cập vào chúng). Đó là lý do tại sao các trang web “mới” rất khó lọt vào đầu kết quả ngay cả đối với các truy vấn tần suất thấp.
Khó khăn trong việc quảng bá một trang web trẻ
Để chọn chiến lược quảng bá phù hợp, bạn cần biết những khó khăn đi kèm với việc quảng bá các trang web trong công cụ tìm kiếm. Trên thực tế, có khá nhiều trong số đó.
- Cạnh tranh cao (đặc biệt đối với các dự án thương mại).
- Thiếu sự tin tưởng từ các công cụ tìm kiếm.
- Lập chỉ mục trang chậm (điểm này nối tiếp điểm trước).
- Nội dung thấp (so với các trang có tuổi đời vài năm).
- Khối lượng liên kết nhỏ (số lượng các trang web khác liên kết đến trang được quảng cáo).
Các nhà tối ưu hóa có kinh nghiệm nói rằng mỗi năm việc quảng bá các trang web trẻ sẽ chỉ trở nên khó khăn hơn. Phần lớn điều này phụ thuộc vào sự cạnh tranh ngày càng gia tăng. Vì vậy, một vài năm trước, các nguồn Internet có tuổi đời 4 tháng được coi là các trang web trẻ. Bây giờ con số này đã tăng lên 12-18 tháng. Có thể con số này sẽ tiếp tục tăng lên.
Phương pháp tiếp cận toàn diện
Để tăng lưu lượng truy cập trang web vàtrong khi không thuộc một trong các bộ lọc Yandex, bạn nên chọn những cách hiệu quả nhất để quảng cáo một trang web trẻ. Hướng dẫn bao gồm một số bước:
- Phân tích đối thủ cạnh tranh.
- Tạo cốt lõi ngữ nghĩa (cơ sở của bất kỳ tối ưu hóa nào).
- Phát triển và quảng bá các trang web cho các truy vấn tần suất thấp.
- Khuyến mãi bài viết (tự nhiên và an toàn nhất).
- Tối ưu hóa nội bộ (cải thiện cấu trúc và khả năng sử dụng của trang web).
- Quảng bá khu vực (một công cụ khá hữu hiệu khi làm việc với các site trẻ).
- SEO-quảng bá trang web (có tác dụng nâng cao danh tiếng của trang web trong các công cụ tìm kiếm).
- SMM-khuyến mãi (qua mạng xã hội).
Cách tiếp cận tích hợp ngụ ý sự phát triển của nền tảng Internet theo mọi hướng. Chỉ có công việc như vậy mới cho kết quả tốt.
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Rất thường xuyên, các quản trị viên web bỏ qua điểm này, do đó, việc quảng bá một trang web còn non trẻ đòi hỏi nhiều thời gian và chi phí tài chính hơn.
Phân tích đối thủ cạnh tranh liên quan đến công việc phân tích lâu dài và chăm chỉ với các trang web của đối thủ cạnh tranh. Để thực hiện việc này, hãy chọn một số trang web trên Internet từ đầu kết quả tìm kiếm. Mỗi trang web như vậy phải thuộc cùng danh mục với dự án được quảng bá.
Nhiệm vụ của quản trị viên web trong việc tự quảng cáo trang web là xác định những tài nguyên nào về chủ đề này được các công cụ tìm kiếm và người dùng trực tiếp “thích”. Đồng thời, một số đặc điểm được tính đến:
- từ khóa mà đối thủ cạnh tranh xếp hạng;
- thiết kế trang;
- tuổi trang;
- lượng thông tin;
- cấu trúc trang web.
Khi chọn đối thủ cạnh tranh, bạn cũng nên chú ý đến hướng đi của dự án (thông tin hoặc thương mại), vì tính năng quảng bá của các loại hình này là khác nhau.
Khi dữ liệu được thu thập, một nhiệm vụ thậm chí còn khó khăn hơn sẽ xuất hiện: làm cho trang web được quảng bá tốt hơn đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, biết được những khuyết điểm và ưu điểm của họ sẽ giúp bạn có thể thúc đẩy dự án mà không mắc phải những sai lầm nghiêm trọng - và điều này giúp tiết kiệm công sức, thời gian và tiền bạc.
Tạo cốt lõi ngữ nghĩa
Nếu bạn cần quảng cáo chất lượng cao cho một trang web mới, thì bạn không thể thực hiện mà không thu thập lõi ngữ nghĩa (SN).
Cốt lõi ngữ nghĩa - danh sách tất cả các từ và cụm từ mô tả chính xác nhất hướng của trang web và nội dung của nó. Tùy thuộc vào chủ đề của dự án, lõi ngữ nghĩa có thể chứa vài trăm từ khóa (một trang tập trung hẹp) hoặc vài trăm nghìn (chủ đề chung).
SA được thu thập càng đầy đủ và chính xác thì hiệu quả tối ưu hóa càng cao. Đó là các từ khóa từ SL sau đó sẽ được sử dụng cho bài viết, ngữ cảnh, tìm kiếm và các loại quảng cáo khác.
Có một số phương pháp lắp ráp, nên sử dụng từng phương pháp trong số chúng:
- Xây dựng cơ sở. Để làm điều này, hãy viết ra một tờ giấy riêng tất cả các từ liên quan đến chủ đề của trang web. Ví dụ: đối với một cửa hàng đồ nội thất bọc nệm trực tuyến, danh sách từ khóa sẽ bao gồm: ghế sofa, ghế bành, ghế sofa, ghế đôn, v.v.
- Làm việc với "Yandex Wordstat". Đây là một dịch vụ gợi ý truy vấn hoàn toàn miễn phí sẽ được yêu cầu khi quảng cáo một trang web ở Yandex. Sau khi nhập một từ cụ thể vào hộp tìm kiếm, dịch vụ sẽ hiển thị danh sách yêu cầu của người dùng với từ cụ thể này (ghế sofa góc, giường sofa). Tất cả các từ phù hợp từ cột này sẽ được đưa vào danh sách.
- Bổ sung từ danh sách các khóa của đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể làm tăng đáng kể cơ hội thành công.
Khuyến mại với các truy vấn tần suất thấp
Tất cả các từ và cụm từ có trong lõi ngữ nghĩa được quy ước chia thành 3 loại.
- Yêu cầu tần số cao (VC). Thông thường, đây là những CS chung bao gồm 1-2 từ (ví dụ: ghế sofa, ghế bành). Người dùng nhập các truy vấn này vào công cụ tìm kiếm thường xuyên nhất, đó là lý do tại sao chúng được gọi là tần suất cao. Sự cạnh tranh trong các công cụ tìm kiếm đối với họ là cực kỳ cao, vì vậy việc quảng bá một trang web trẻ trên đó là vô ích. Ngoài ra, việc chuyển đổi các khóa này khá thấp, có nghĩa là nếu chọn phương thức khuyến mãi này, trình tối ưu hóa có nguy cơ mất rất nhiều tiền.
- Yêu cầu trung tần (MF). Đây là những cụm từ bao gồm 2-3 từ (ví dụ, một chiếc ghế sofa ở góc bếp). Các kết hợp này cụ thể hơn và do đó hữu ích hơn cho việc tối ưu hóa. Đồng thời, sự cạnh tranh đối với họ vẫn còn cao.
- Yêu cầu tần số thấp (LF). NZ đã là những cụm từ cụ thể hơn bao gồm 4-5 từ, ví dụ:ghế sofa góc kéo rẻ tiền. Đó chính xác là những chìa khóa mà bạn nên đặt cược vào khi phát triển và quảng bá các trang web.
Trong số các lợi ích của quảng cáo với các truy vấn tần suất thấp là:
- kết quả nhanh chóng - sự cạnh tranh cho các từ khóa này tương đối nhỏ, và do đó, các trang web trẻ tuổi dễ dàng lọt vào top 30-50 hơn;
- ngân sách thấp - sử dụng NZ hợp lý sẽ đạt được kết quả với chi phí tài chính tối thiểu.
Bài viết khuyến mãi
Quảng cáo theo bài viết nên được hiểu là sự quảng bá của trang web thông qua việc xuất bản các bài báo thường xuyên. Kỹ thuật này được coi là tự nhiên nhất và do đó nguy cơ bị các công cụ tìm kiếm xử phạt là rất ít. Trong trường hợp này, 2 mục tiêu đạt được cùng một lúc:
- đối với khách truy cập trực tiếp - sự xuất hiện của thông tin mới trên trang web chắc chắn sẽ thu hút sự quan tâm của người dùng đã ở đây và chắc chắn họ sẽ quay lại trang web lần nữa (khán giả cố định đang được hình thành);
- dành cho rô bốt tìm kiếm - nếu trang web được cập nhật thường xuyên và công việc đang được thực hiện trên đó, điều này giúp rô bốt tin tưởng hơn vào tài nguyên Internet (điều này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến việc quảng cáo công cụ tìm kiếm của trang web trên Yandex và Google).
Nói cách khác, việc liên tục xuất bản các bài báo mới trên một trang web trẻ có tác động tích cực đến việc hình thành danh tiếng của nó. Tuy nhiên, để quảng bá bài viết có hiệu quả, bạn phải tuân thủ một số yêu cầu đối với văn bản đã xuất bản:
- Tính độc nhất ít nhất95-100%.
- Nội dung thông tin cao.
- Không có lỗi.
- Bao gồm từ khóa trong văn bản.
- Mật độ từ khóa không quá 1 từ trên mỗi 1-1, 5 nghìn ký tự.
- Kích thước bài viết từ 2-5 nghìn ký tự.
- Cấu trúc tốt (tiêu đề phụ, danh sách, chia đoạn).
Công cụ tìm kiếm "Yandex" thường xuyên cập nhật các thuật toán xếp hạng và thắt chặt các yêu cầu đối với nội dung văn bản. Bây giờ các văn bản viết cho mọi người được đặc biệt coi trọng. Nói cách khác, mỗi bài viết trên trang web phải chứa thông tin hữu ích, thú vị và dễ hiểu.
Tối ưu hóa nội bộ của các trang web trẻ
Tối ưu hóa nội bộ là một giai đoạn cực kỳ quan trọng trong quá trình phát triển và quảng bá trang. Kết quả của công việc đã hoàn thành, trang web trở nên thuận tiện và hấp dẫn hơn đối với người dùng và có sẵn để các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nhanh chóng.
Danh sách các thủ tục cần thiết bao gồm:
- liên kết lại các trang (điều này cho phép bạn phân phối đúng trọng lượng của các trang và đơn giản hóa việc nhận thức thông tin);
- mẫu mã đẹp (thực ra càng đơn giản càng tốt);
- thiếu nhiều hoạt ảnh và các yếu tố nặng khác (các trang phải tải càng nhanh càng tốt);
- cài đặt một mẫu thích ứng (một mẫu góp phần tái tạo chính xác trang web trên các tiện ích khác nhau) - bây giờ các công cụ tìm kiếm tính đến đặc điểm này;
- Tạo sơ đồ trang (tăng tốc độ lập chỉ mục trang).
Quảng cáo trang web khu vực tạicông cụ tìm kiếm
Thông thường, quản trị viên web cố tình loại trừ các truy vấn theo địa lý cụ thể khỏi cốt lõi ngữ nghĩa. Trên thực tế, đây là một kỹ thuật khá tiện lợi và hiệu quả để tự quảng bá các trang web của riêng bạn.
Có một số lý do cho điều này.
- Giảm số lượng đối thủ cạnh tranh. Chỉ quảng bá trong khu vực của bạn làm giảm đáng kể số lượng đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Ví dụ: có ít cửa hàng nội thất trực tuyến hơn ở Omsk so với ở Moscow hoặc ở Nga nói chung, điều đó có nghĩa là sẽ dễ dàng hơn nhiều để lọt vào top đầu.
- Cắt giảm ngân sách. Tối ưu hóa được xây dựng phù hợp sẽ cho phép bạn đạt được quảng cáo không tốn kém cho một trang web trẻ.
- Tăng chuyển đổi. Sẽ có nhiều khách truy cập mục tiêu hơn với việc quảng bá các trang web trẻ trong khu vực, điều đó có nghĩa là khả năng hoàn vốn của trang web sẽ cao hơn.
Tìm kiếm khuyến mãi
Để tăng uy tín của trang trong mắt các công cụ tìm kiếm, cần tăng khối lượng liên kết. Công việc này được thực hiện theo nhiều giai đoạn:
- Đăng ký một trang web mới trong tất cả các công cụ tìm kiếm chính (Google, Yandex, Rambler và các công cụ khác).
- Đăng ký trong thư mục. Hiện nay đang có một cuộc tranh luận sôi nổi giữa các nhà tối ưu hóa về việc liệu các thư mục có hợp lý ngày nay hay không. Tuy nhiên, tối ưu hóa như vậy sẽ không thừa. Hơn nữa, đây là chương trình khuyến mãi gần như miễn phí của một trang non trẻ. Điều chính là chỉ chọn các thư mục chất lượng cao không có rác để đăng ký.
- Liên kết mua. Tốt nhất, các liên kết đến trang web được quảng cáo nênxuất hiện một cách tự nhiên. Nói cách khác, chủ sở hữu của các trang Internet khác tham khảo thông tin thú vị được đăng trên trang đang được quảng bá. Tuy nhiên, quá trình này có thể mất nhiều năm. Để tăng tốc độ, quản trị viên web mua các liên kết trên các sàn giao dịch đặc biệt. Trong trường hợp này, bạn nên ưu tiên các liên kết vĩnh cửu được đăng trong các bài báo chuyên đề - chúng trông tự nhiên hơn và giá quảng cáo một trang web trẻ sẽ yêu cầu đầu tư một lần.
SMM khuyến mãi
Khái niệm này nên được hiểu là sự quảng bá của trang thông qua mạng xã hội. Trong vài năm qua, phương pháp này đã trở thành một trong những phương pháp hiệu quả nhất. Với nó, bạn có thể giải quyết 2 vấn đề:
- Tăng lưu lượng truy cập mục tiêu. Mục này đặc biệt quan trọng đối với các trang web thương mại.
- Cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm của Google tính đến lưu lượng truy cập từ các mạng xã hội và tính đến lượt thích và chia sẻ từ Vkontakte, Twitter và những người khác.
Là một phần của nhiệm vụ này, cần cài đặt các nút của các mạng xã hội phổ biến nhất trên trang web để mỗi khách truy cập có thể nhanh chóng và dễ dàng chia sẻ thông tin thú vị trên trang của mình.
Chuyên nghiệp hoặc tự quảng cáo một trang web mới
Nhiều quản trị viên web lo lắng về câu hỏi có nên liên hệ với một chuyên gia tối ưu hóa SEO chuyên nghiệp hay không, vì chi phí cho dịch vụ của một chuyên gia khá cao. Không có câu trả lời duy nhất ở đây, vì mọi thứ phụ thuộc vào yêu cầu của chính quản trị viên web:
- Nếu chủ sở hữu trang web có một số kiến thức về SEO-quảng cáo của trang web hoặc sẵn sàng dành thời gian và công sức cho việc này, thì anh ta cũng có thể tự mình đối phó. Đồng thời, cần nhớ rằng: sẽ mất rất nhiều thời gian để quảng bá một trang web mới một cách độc lập và số tiền tiết kiệm được cho một chuyên gia có thể được chi vào việc sửa chữa những sai lầm của chính bạn. Việc lãng phí thời gian, thần kinh và sức lực của bạn có đáng không, mọi người sẽ tự quyết định.
- Danh sách các lợi thế của việc quảng bá chuyên nghiệp của một trang web trẻ nên bao gồm kinh nghiệm của một chuyên gia và giảm thời gian quảng bá (chuyên gia SEO đã có sẵn kế hoạch quảng bá các loại trang chính). Ngoài ra, quản trị viên web (hoặc chủ sở hữu của công ty) sẽ giải quyết các vấn đề về tổ chức (sẽ được thực hiện).
Mặc dù có ý kiến phổ biến rằng việc quảng bá các trang web mới lên các công cụ tìm kiếm hàng đầu và tăng lưu lượng truy cập vào chúng là vô cùng khó khăn, những người làm SEO có kinh nghiệm đã cho thấy kết quả xuất sắc. Một loạt các biện pháp được cân nhắc kỹ lưỡng trong vòng 2-3 tháng giúp tăng lưu lượng truy cập, lọt vào top 30-50 ở NZ và tăng tốc độ hoàn vốn của tài nguyên Internet.
