Ngày nay bất kỳ doanh nghiệp nào đại diện trên Internet (và thực tế là, bất kỳ công ty hoặc tổ chức nào không muốn mất khán giả là khách hàng từ "trực tuyến") đều chú trọng đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là cách làm đúng đắn, có thể giúp cắt giảm đáng kể chi phí khuyến mãi, giảm chi phí quảng cáo và nếu đạt hiệu quả như mong muốn sẽ tạo ra nguồn khách hàng mới cho doanh nghiệp. Trong số các công cụ mà quảng bá được thực hiện là việc biên soạn lõi ngữ nghĩa. Về những gì nó là gì và nó hoạt động như thế nào, chúng tôi sẽ nói trong bài viết này.
“Ngữ nghĩa” là gì
Vì vậy, hãy bắt đầu với một ý tưởng chung về cốt lõi ngữ nghĩa là gì và khái niệm "thu thập ngữ nghĩa" nghĩa là gì. Trên các trang web khác nhau dành riêng cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và quảng bá trang web, người ta mô tả rằng cốt lõi ngữ nghĩa có thể được gọi là danh sách các từ và cụm từ có thể mô tả đầy đủ chủ đề, phạm vi và trọng tâm của nó. Tùy thuộc vào mức độ lớn của một dự án nhất định, nó có thể có lõi ngữ nghĩa lớn (và không phải như vậy).
Người ta tin rằng nhiệm vụ là thu thậpngữ nghĩa là chìa khóa nếu bạn muốn bắt đầu quảng bá tài nguyên của mình trong các công cụ tìm kiếm và muốn nhận được lưu lượng tìm kiếm “trực tiếp”. Vì vậy, chắc chắn rằng việc này cần được thực hiện với đầy đủ sự nghiêm túc và trách nhiệm. Thông thường, lõi ngữ nghĩa được lắp ráp chính xác là một đóng góp đáng kể vào việc tối ưu hóa hơn nữa dự án của bạn, để cải thiện vị trí của nó trong “công cụ tìm kiếm” và sự phát triển của các chỉ số như mức độ phổ biến, chỉ số trích dẫn, lưu lượng truy cập và các chỉ số khác.
Ngữ nghĩa trong chiến dịch quảng cáo
Trên thực tế, việc biên soạn một danh sách các từ khóa mô tả tốt nhất dự án của bạn là điều quan trọng không chỉ nếu bạn đang thực hiện quảng bá trên công cụ tìm kiếm. Khi làm việc với quảng cáo theo ngữ cảnh trong các hệ thống như Yandex. Direct và Google Adwords, điều quan trọng không kém là phải lựa chọn cẩn thận những “từ khóa” đó để giúp bạn có thể có được những khách hàng quan tâm nhất trong thị trường ngách của bạn.
Đối với quảng cáo, các từ theo chủ đề như vậy (lựa chọn của chúng) cũng rất quan trọng vì chúng có thể được sử dụng để tìm lưu lượng truy cập dễ tiếp cận hơn từ danh mục của bạn. Ví dụ: điều này có liên quan nếu đối thủ cạnh tranh của bạn chỉ làm việc trên các từ khóa đắt tiền và bạn “bỏ qua” các ngách này và tiến đến nơi có lưu lượng truy cập thứ yếu cho dự án của bạn, tuy nhiên họ vẫn quan tâm đến dự án của bạn.
Làm thế nào để thu thập ngữ nghĩa tự động?
Trên thực tế, ngày nay đã có những dịch vụ được phát triển cho phép bạn tạo cốt lõi ngữ nghĩa cho dự án của mình chỉ trong vài phútphút. Đặc biệt, đây là dự án quảng bá tự động cho Rookee. Quy trình làm việc với nó được mô tả một cách ngắn gọn: bạn cần đi đến trang tương ứng của hệ thống, nơi nó được đề xuất để thu thập tất cả dữ liệu về các từ khóa của trang web của bạn. Tiếp theo, bạn cần nhập địa chỉ của tài nguyên mà bạn quan tâm làm đối tượng để biên dịch lõi ngữ nghĩa.
Dịch vụ tự động phân tích nội dung dự án của bạn, xác định từ khóa của nó, nhận các cụm từ và từ được xác định rõ nhất mà dự án chứa. Do đó, một danh sách được hình thành cho bạn những từ và cụm từ có thể được gọi là "cơ sở" của trang web của bạn. Và, sự thật mà nói, thu thập ngữ nghĩa theo cách này là dễ nhất; mọi người đều có thể làm được. Hơn nữa, hệ thống Rookee, bằng cách phân tích các từ khóa phù hợp, cũng sẽ cho bạn biết chi phí quảng cáo cho một từ khóa cụ thể, cũng như đưa ra dự đoán về lưu lượng truy cập tìm kiếm bạn có thể nhận được nếu bạn quảng cáo những truy vấn này.
Biên dịch thủ công
Nếu chúng ta nói về việc lựa chọn từ khóa ở chế độ tự động, trên thực tế, không có gì để viết ở đây trong một thời gian dài: bạn chỉ sử dụng những thành tựu của một dịch vụ được tạo sẵn để nhắc bạn về các từ khóa dựa trên nội dung của trang web của bạn. Trên thực tế, không phải trong mọi trường hợp, kết quả của phương pháp này sẽ phù hợp với bạn 100%. Do đó, chúng tôi khuyên bạn cũng nên chuyển sang phiên bản thủ công. Chúng tôi cũng sẽ nói về cách thu thập ngữ nghĩa cho một trang bằng chính tay của chúng tôi trong bài viết này. Tuy nhiên, trước đó, bạn cần để lại một vài lưu ý. Đặc biệt, bạn nên hiểu rằng bạn sẽ tham gia vào việc thu thập từ khóa theo cách thủ công lâu hơn so với công việc với dịch vụ tự động; nhưng đồng thời, bạn sẽ có thể sắp xếp thứ tự ưu tiên các yêu cầu cho chính mình, không dựa trên chi phí hoặc hiệu quả của việc quảng cáo, mà tập trung chủ yếu vào các chi tiết cụ thể của công ty bạn, vectơ của công ty và các tính năng của các dịch vụ được cung cấp.
Định nghĩa chủ đề
Trước hết, khi nói về cách thu thập ngữ nghĩa cho một trang theo cách thủ công, bạn cần chú ý đến chủ đề của công ty, lĩnh vực hoạt động của công ty đó. Hãy đưa ra một ví dụ đơn giản: nếu trang web của bạn đại diện cho một công ty bán phụ tùng thay thế, thì cơ sở ngữ nghĩa của nó, tất nhiên, sẽ là các truy vấn có tần suất sử dụng cao nhất (chẳng hạn như “phụ tùng ô tô cho Ford”).
Như các chuyên gia trong lĩnh vực quảng bá công cụ tìm kiếm nói, bạn không nên ngại sử dụng các truy vấn tần suất cao ở giai đoạn này. Nhiều người tối ưu hóa nhầm tưởng rằng có rất nhiều sự cạnh tranh trong cuộc đấu tranh cho những truy vấn được sử dụng thường xuyên này và do đó có nhiều truy vấn hứa hẹn hơn. Trong thực tế, điều này không phải lúc nào cũng xảy ra, vì sự trở lại từ một khách đến với một yêu cầu cụ thể như “mua pin cho xe Ford ở Moscow” thường sẽ cao hơn nhiều so với từ một người đang tìm kiếm một số thông tin chung về pin.
Cũng cần lưu ý một số điểm cụ thể liên quan đến hoạt động của doanh nghiệp bạn. Ví dụ: nếu công ty của bạn kinh doanh bán buôn, thì cốt lõi ngữ nghĩa nên hiển thị các từ khóa nhưnhư "bán buôn", "mua số lượng lớn", v.v. Xét cho cùng, người dùng muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn ở phiên bản bán lẻ sẽ đơn giản là bạn không quan tâm.
Chúng tôi tập trung vào khách truy cập
Bước tiếp theo trong công việc của chúng tôi là tập trung vào những gì người dùng đang tìm kiếm. Nếu bạn muốn biết cách kết hợp ngữ nghĩa cho một trang theo những gì khách truy cập đang tìm kiếm, bạn cần phải xem các truy vấn chính mà khách truy cập thực hiện. Đối với điều này, có các dịch vụ như Yandex. Wordstat và Công cụ bên ngoài từ khóa của Google. Những dự án này đóng vai trò là kim chỉ nam cho các quản trị viên web trong việc tìm kiếm lưu lượng truy cập Internet và mang đến cơ hội xác định các ngách thú vị cho các dự án của họ.
Chúng hoạt động rất đơn giản: bạn cần “lái” một truy vấn tìm kiếm sang dạng thích hợp, trên cơ sở đó, bạn sẽ tìm kiếm những từ có liên quan, cụ thể hơn. Do đó, những từ khóa tần suất cao đã được đặt ở bước trước sẽ hữu ích ở đây.
Lọc
Nếu bạn muốn thu thập ngữ nghĩa cho SEO, cách tiếp cận hiệu quả nhất dành cho bạn là loại bỏ thêm các truy vấn "bổ sung" sẽ không phù hợp với dự án của bạn. Đặc biệt, những từ khóa này bao gồm một số từ khóa có liên quan đến cốt lõi ngữ nghĩa của bạn về mặt hình thái, nhưng khác nhau về bản chất của chúng. Điều này cũng nên bao gồm các từ khóa sẽ không mô tả đúng dự án của bạn hoặc sẽ làm sai.
Do đó, trước đâyđể thu thập ngữ nghĩa của từ khóa, cần phải loại bỏ những từ khóa không phù hợp. Điều này được thực hiện rất đơn giản: từ toàn bộ danh sách các từ khóa được biên soạn cho dự án của bạn, bạn cần chọn không cần thiết hoặc không phù hợp với trang web và chỉ cần xóa chúng. Trong quá trình lọc như vậy, bạn sẽ đặt các truy vấn phù hợp nhất mà bạn sẽ được hướng dẫn trong tương lai.
Ngoài việc phân tích ngữ nghĩa của các từ khóa được trình bày, cũng cần chú ý đến việc lọc chúng theo số lượng yêu cầu.
Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng cùng một Công cụ Từ khoá của Google và "Yandex. Wordstat". Bằng cách nhập yêu cầu vào biểu mẫu tìm kiếm, bạn sẽ không chỉ nhận được các từ khóa bổ sung mà còn biết được yêu cầu này hoặc yêu cầu đó được thực hiện bao nhiêu lần trong tháng. Bằng cách này, bạn sẽ thấy số lượng lưu lượng truy cập tìm kiếm gần đúng có thể thu được thông qua việc quảng cáo các từ khóa này. Trên hết, ở giai đoạn này, chúng tôi quan tâm đến việc từ chối các truy vấn ít được sử dụng, không phổ biến và chỉ đơn giản là tần suất thấp, việc quảng cáo cho chúng tôi sẽ phải trả thêm phí.
Phân phối yêu cầu trên các trang
Sau khi bạn đã nhận được danh sách các từ khóa phù hợp nhất cho dự án của mình, bạn cần bắt đầu so sánh các truy vấn này với các trang trên trang web của bạn sẽ được quảng cáo trên đó. Điều quan trọng nhất ở đây là xác định trang nào có liên quan nhất đến một truy vấn cụ thể. Hơn nữa, việc sửa đổi phải được thực hiện đối với trọng lượng liên kết vốn có trong một trang cụ thể. Giả sử tỷ lệ là như thế này: truy vấn càng cạnh tranh thì trang được trích dẫn càng nhiềuchọn cho nó. Điều này có nghĩa là khi làm việc với những trang có tính cạnh tranh cao nhất, chúng ta nên sử dụng trang chính và đối với những trang ít cạnh tranh hơn, các trang ở cấp độ lồng ghép thứ ba khá phù hợp, v.v.
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Đừng quên rằng bạn luôn có thể "nhìn trộm" việc quảng bá các trang web nằm ở vị trí "hàng đầu" của các công cụ tìm kiếm cho các truy vấn chính của bạn được thực hiện như thế nào. Tuy nhiên, trước khi chúng tôi thu thập ngữ nghĩa của các đối thủ cạnh tranh, chúng tôi cần quyết định những trang web nào chúng tôi có thể đưa vào danh sách này. Nó sẽ không phải lúc nào cũng bao gồm các tài nguyên thuộc sở hữu của các đối thủ kinh doanh của bạn.
Có lẽ, theo quan điểm của các công cụ tìm kiếm, các công ty này đang thúc đẩy các truy vấn khác, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên chú ý đến một thành phần như hình thái học. Chỉ cần điền vào biểu mẫu tìm kiếm với các truy vấn từ cốt lõi ngữ nghĩa của bạn - và bạn sẽ thấy các đối thủ cạnh tranh của mình trong kết quả tìm kiếm. Tiếp theo, bạn chỉ cần phân tích chúng: xem thông số tên miền của các trang này, thu thập ngữ nghĩa. Quy trình này là gì và cách thực hiện dễ dàng bằng các hệ thống tự động, chúng tôi đã mô tả ở trên.
Khuyến nghị chung
Ngoài mọi thứ đã được mô tả ở trên, tôi cũng muốn trình bày một số lời khuyên chung do các nhà tối ưu hóa có kinh nghiệm đưa ra. Đầu tiên là sự cần thiết phải giải quyết sự kết hợp của các yêu cầu tần suất cao và thấp. Nếu bạn chỉ tập trung vào một danh mục trong số đó, chiến dịch quảng bá có thể thất bại. Trong trường hợp bạn chọnchỉ những cái "tần suất cao", chúng sẽ không giúp bạn có được những khách truy cập được nhắm mục tiêu phù hợp đang tìm kiếm một cái gì đó cụ thể. Mặt khác, các yêu cầu tần suất thấp sẽ không mang lại cho bạn lượng lưu lượng truy cập mong muốn.
Bạn đã biết cách thu thập ngữ nghĩa. Wordstat và Công cụ Từ khoá của Google sẽ giúp bạn xác định những từ nào đang được tìm kiếm cùng với các từ khoá của bạn. Tuy nhiên, đừng quên các từ liên quan và lỗi chính tả. Các danh mục yêu cầu này có thể mang lại rất nhiều lợi nhuận nếu bạn sử dụng chúng trong quảng cáo của mình. Cả lần đầu tiên và lần thứ hai, chúng ta có thể nhận được một lượng truy cập nhất định; và nếu yêu cầu có tính cạnh tranh thấp, nhưng được nhắm mục tiêu cho chúng tôi, thì lưu lượng truy cập như vậy cũng sẽ dễ tiếp cận nhất có thể.
Một số người dùng thường có câu hỏi: làm thế nào để thu thập ngữ nghĩa cho Google / Yandex? Nó có nghĩa là những người tối ưu hóa được hướng dẫn bởi một công cụ tìm kiếm cụ thể, thúc đẩy dự án của họ. Trên thực tế, cách tiếp cận này khá hợp lý, nhưng không có sự khác biệt đáng kể nào trong đó. Có, mỗi công cụ tìm kiếm hoạt động với các thuật toán lọc và tìm kiếm nội dung riêng, nhưng khá khó để đoán được vị trí trang web sẽ xếp hạng cao hơn. Bạn chỉ có thể tìm thấy một số khuyến nghị chung về những chiến lược quảng cáo nào nên được sử dụng nếu bạn làm việc với một PS cụ thể, nhưng không có quy tắc chung nào cho việc này (đặc biệt là trong một biểu mẫu đã được chứng minh và công khai).
Biên soạn ngữ nghĩa cho chiến dịch quảng cáo
Bạn có thể có câu hỏi về cách thu thập ngữ nghĩa cho "Trực tiếp"? Chúng tôi trả lời: nói chung, quy trình tương ứng với quy trình được mô tả ở trên. Bạn cần quyết định: trang web của bạn có liên quan đến những truy vấn nào, trang nào sẽ khiến người dùng quan tâm nhất (và cho những truy vấn chính nào), từ khóa nào sẽ mang lại lợi nhuận cao nhất cho bạn, v.v.
Chi tiết cụ thể về cách thu thập ngữ nghĩa cho "Trực tiếp" (hoặc bất kỳ công cụ tổng hợp quảng cáo nào khác) là bạn cần từ chối phân loại lưu lượng truy cập không theo chủ đề, vì giá mỗi nhấp chuột cao hơn nhiều so với trường hợp của công cụ tìm kiếm tối ưu hóa. Đối với điều này, "dừng từ" (hoặc "từ phủ định") được sử dụng. Để hiểu cách lắp ráp cốt lõi ngữ nghĩa với từ khóa phủ định, bạn cần có kiến thức sâu hơn. Trong trường hợp này, chúng tôi đang nói về những từ như vậy có thể mang lại lưu lượng truy cập vào trang web của bạn mà bạn không quan tâm. Thông thường, chúng có thể là những từ “miễn phí”, chẳng hạn, khi nói đến một cửa hàng trực tuyến, trong đó ưu tiên không thể có thứ gì miễn phí.
Hãy thử tự soạn lõi ngữ nghĩa cho trang web của bạn và bạn sẽ thấy rằng không có gì phức tạp ở đây.
