Sự xuất hiện và theo đó, sự phát triển của quảng cáo xã hội trên thị trường thông tin ở Nga được xác định bởi các yếu tố nhân quả quan trọng. Mỗi ví dụ về quảng cáo xã hội, dưới đây, nói về nhiều sự kiện đã diễn ra ở Liên bang Nga. Năm 1992, các video "Ong", "Gọi cho bố mẹ của bạn" (I. Burenkov, cơ quan "Domino") xuất hiện. Mối quan hệ xã hội rạn nứt, khủng hoảng kinh tế và chính trị ở Nga, sự phát triển nhanh chóng của tội phạm dẫn đến sự mất tinh thần của xã hội, hình thành một hệ thống quan hệ mới dựa trên tính ưu việt của giá trị tài sản. Sự bất an công khai của người dân Nga, sự thiếu hỗ trợ từ chính nhà nước và các hệ thống xã hội đã làm trầm trọng thêm các vấn đề đang tồn tại và sự xuất hiện của một xã hội khác. Rõ ràng là cần phải thay đổi chính sách công. Công cụ của chính sách như vậy là quảng cáo trên mạng xã hội.
Quảng cáo xã hội ra đời như thế nào
Ở Liên bang Nga, quảng cáo xã hội như một loại hình thông tin và hoạt động quảng cáo đã tồn tại hơn mười năm, trong khi ở các nước khácTây - hơn một thế kỷ. Tại Liên bang Nga, cái gọi là Hội đồng Quảng cáo được thành lập vào năm 1993, nó bao gồm cả các công ty quảng cáo, các phương tiện truyền thông ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - báo in; NTV, "Ostankino" ̶ các công ty truyền hình; "Đài phát thanh của Nga "," Europe plus "," Mayak "̶ đài phát thanh), và một số tổ chức công cộng - Quỹ Mátxcơva vì lòng thương xót và sức khỏe và nhiều tổ chức khác. Mục đích của việc thành lập Hội đồng này là sản xuất một sản phẩm quảng cáo duy nhất về các vấn đề của xã hội. Các thành viên của nó phát triển các ví dụ về các sự kiện xã hội cho các phương tiện in ấn, sản xuất âm thanh và video clip. Quan điểm cơ bản của Hội đồng dựa trên việc từ chối đưa thương hiệu của chính mình lên sản phẩm khuyến mại.
Nó trông như thế nào
PSA, Ví dụ về văn bản Hội đồng:
- Quan hệ gia đình trong phần "Con cái-Cha mẹ". Ví dụ về PSA (văn bản) trong phần này: "Chúng lớn lên và quên cha mẹ của mình. Bạn có nhớ không? Hãy gọi cho cha mẹ của bạn."
- Quan hệ gia đình trong chuyên mục "Những đứa con trong gia đình": "Trồng hoa phải tốn nhiều sức lực. Con cái không phải là hoa, hãy cho con thêm yêu thương."
- Thái độ đối với cuộc sống: "Đây là những con ong. Cuộc sống quyết định mọi thứ cho chúng. Chúng ta xây dựng cuộc sống của chính mình. Đừng sợ thay đổi".
Hoạt động của Hội đồng Quảng cáo
Các thành viên Hội đồng thường xuyên tổ chức các cuộc họp báo chuyên đề, tổ chức việc đưa các tài liệu thông tin trên các phương tiện truyền thông khác, thực hiện tất cả các loại thuyết trình,du ngoạn. Họ tham gia các khóa đào tạo đặc biệt cho lĩnh vực xã hội của người lao động, thực hiện các dự án khoa học xã hội, hỗ trợ tất cả các hình thức hỗ trợ thành lập các tổ chức công, đoàn thể, câu lạc bộ, tích cực tham gia các ngày chuyên đề: Ngày trẻ em, Ngày hiến tặng, chống lao Ngày, cách sống Ngày lành mạnh, v.v … Nhiều tổ chức phi lợi nhuận của Nga đã thành lập và đang vận hành các dịch vụ báo chí. Trong Liên minh Sinh thái và Xã hội, dịch vụ báo chí được hình thành vào năm 1999. Mục đích của việc sáng tạo là phổ biến thông tin về môi trường và xã hội trên các phương tiện truyền thông. Cơ sở để bắt đầu hoạt động của nó là gửi thư thông tin về sự tồn tại và hoạt động của công đoàn, nhưng bây giờ dịch vụ báo chí hoạt động theo một số hướng. Nhân viên chuẩn bị và phân phát các thông cáo báo chí về hành động của các cơ quan chức năng về các vấn đề môi trường, những thành tựu trong lĩnh vực bảo vệ môi trường, công nghệ đổi mới, luật môi trường, v.v. SEU có một ngân hàng dữ liệu duy nhất về các vấn đề môi trường, đến từ hơn 250 thành viên của Liên minh. Và kết quả là khoảng 130 phương tiện thông tin đại chúng của Nga và nước ngoài liên tục liên hệ với dịch vụ báo chí của công đoàn. Một bước tiến quan trọng là sự xuất hiện của Cơ quan Thông tin Xã hội ở Nga. Các nhà chức trách Nga và các phương tiện truyền thông chuyển sang các dịch vụ của ông. Kể từ khi đại lý xuất hiện trong đời sống xã hội, giờ đây bạn có thể tìm thấy một ví dụ về quảng cáo trên mạng xã hội theo đúng nghĩa đen ở mọi bước (cả trên phương tiện giao thông công cộng và ở những nơi đông người khác).
Quy định hợp pháp về quảng cáo trên mạng xã hội
Ở Nga, sự tồn tại của quảng cáo trên mạng xã hội được quy định bởi luật pháp. Điều 10 của Luật Liên bang "Về Quảng cáo" năm 2006 nói rằng quảng cáo trên mạng xã hội là nhằm vào lợi ích của nhà nước và công cộng và theo đuổi các mục tiêu từ thiện. Quy định của pháp luật đối với các hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội nói lên sựtạo ra một xã hội nghề nghiệp sản xuất các sản phẩm xã hội và góp phần làm tăng sự quan tâm của người dân đối với các vấn đề xã hội quan trọng. Một ví dụ về quảng cáo trên mạng xã hội để tăng sự quan tâm của người dân là sự xuất hiện của hạng mục "quảng cáo trên mạng xã hội" trong các cuộc thi quảng cáo có ảnh hưởng khá lớn ở Nga: Lễ hội quảng cáo dành cho giới trẻ, lễ hội quảng cáo ở Nizhny Novgorod, v.v.
Quảng cáo xã hội, ví dụ, nhận thức của nó
. ví dụ về quảng cáo trên mạng xã hội ("Gọi cho bố mẹ của bạn". " Ngoài ra, những người được hỏi còn nhớ lại nhiều cuộc biểu tình khác nhau về chủ đề nghiện ma túy, AIDS, được truyền thông bởi các phương tiện truyền thông. Họ bày tỏ thái độ tích cực đối với quảng cáo trên mạng xã hội trong 65% trường hợp. 20% không thấy quảng cáo mang lại nhiều lợi ích và chỉ 15% coi quảng cáo như vậy là cần thiết trong việc định hình quan điểm xã hội.
Các vấn đề xã hội làm chủ đề hoặcví dụ về quảng cáo xã hội
Tất cả các vấn đề xã hội cần được đề cập thông qua quảng cáo trên mạng xã hội, đối tượng được thăm dò phân bổ theo cách không thể xác định mức độ ưu tiên của vấn đề. Vì vậy, cuộc thăm dò đã dẫn đến kết quả sau:
- vấn đề nghiện ma túy và nghiện rượu (đây là vấn đề duy nhất được người trả lời đặt lên hàng đầu về mức độ quan trọng - 65%);
- vấn đề HIV-AIDS;
- bảo vệ tình mẫu tử và tuổi thơ;
- bảo vệ môi trường;
- định hình ý tưởng quốc gia.
Vì vậy, những ví dụ tốt nhất về quảng cáo xã hội ở Nga là những quảng cáo được thiết kế trên giấy, dưới dạng áp phích hoặc các tùy chọn khác và được trưng bày công khai ở những nơi công cộng, tức là những nơi đông người qua lại nhất.
