Mỗi tài nguyên có một lõi ngữ nghĩa, được quản trị viên web biên soạn bằng cách sử dụng các từ khóa, cụm từ và liên kết. Một chuyên gia có năng lực biết rằng trước khi bão hòa trang web bằng nội dung, bạn cần phải hiểu những gì cần đưa vào trong đó, cụ thể là những gì người dùng đang tìm kiếm thông qua công cụ tìm kiếm, hay nói cách khác, để phân tích truy vấn tìm kiếm. Để cung cấp hướng dẫn từng bước cho việc triển khai, bạn cần hiểu truy vấn tìm kiếm là gì.
Từ khóa và cụm từ tìm kiếm
Từ khóa hoặc cụm từ là những gì chúng ta nhập vào thanh tìm kiếm của Google hoặc Yandex. Bằng khóa này, công cụ tìm kiếm xếp hạng cốt lõi ngữ nghĩa của các trang web và trả về những trang có liên quan nhất, tức là đáp ứng các tiêu chí tìm kiếm. Vị trí của tài nguyên được xác định bằng cách cập nhật thường xuyên, liên kết lại, khối lượng tham chiếu và hơn thế nữa. Nhưng tất nhiên, vai trò quan trọng được đóng bởi sự đầy đủ của trang web với các văn bản phù hợp, có thẩm quyền với các cụm từ khóa phổ biến.
Công cụ phân tích
Làm thế nào để hiểu người dùng đang tìm kiếm cái gì, ở đâu và khi nào cũng như những phím nào để sử dụng trong nội dung văn bản? Bạn có thể lấy một cuốn sổ và viết ra nhiều nhấttheo ý kiến của bạn, các tùy chọn phù hợp mà người dùng có thể "lái" vào thanh tìm kiếm hoặc bạn có thể đơn giản hóa giai đoạn này và sử dụng trình tạo từ khóa từ các công cụ tìm kiếm hàng đầu:
- cho Google - adwords.google.com;
- cho "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
- cho Rambler - adstat.rambler.ru;
- cho Thư - webmaster.mail.ru.
Phân tích các truy vấn tìm kiếm và đối thủ cạnh tranh của trang web bắt đầu với bước này - biên soạn danh sách từ khóa.
Tìm kiếm các phím
Đã xác định được cho mình công cụ tìm kiếm mà bạn muốn thăng tiến, bạn cần phải chuyển đến một trong các dịch vụ đã nêu ở trên. Ví dụ: nếu bạn đang phân tích các truy vấn tìm kiếm trong Yandex, thì bạn cần truy cập trang web wordstat.yandex.ru, chỉ định khu vực mà bạn quan tâm (một thành phố, quốc gia cụ thể hoặc chọn tất cả các vùng) và nhập một từ khóa vào Thanh tìm kiếm. "Yandex Analytics" sẽ hiển thị 2 danh sách cho chúng tôi - danh sách đầu tiên cho biết mọi thứ đã được tìm kiếm với từ đã nhập, danh sách thứ hai - từ đồng nghĩa và các truy vấn tương tự như những gì bạn đang tìm kiếm. Thêm vào đó, mỗi dòng sẽ cho biết số lần một yêu cầu như vậy đã được nhập trong tháng. Bạn chọn từ khóa phổ biến nhất và gần nghĩa với khóa của bạn và trên cơ sở chúng tạo nên cốt lõi ngữ nghĩa của trang web của bạn, tức là viết văn bản bằng các cụm từ khóa này.
Phân tích truy vấn tìm kiếm của Google có cùng một nguyên tắc hoạt động, ngoại trừ việc để xem thống kê ở đây, bạn cầnđăng ký như một nhà quảng cáo. Nhưng bạn sẽ không chỉ có thể xem các truy vấn phổ biến nhất mà còn xem được mức độ cạnh tranh của các từ khóa được tìm kiếm, cũng như chi phí ước tính cho mỗi nhấp chuột quảng cáo.
Điều quan trọng là việc phân tích truy vấn tìm kiếm được thực hiện đối với từng sản phẩm khi sản phẩm đó có trong cửa hàng trực tuyến. Ví dụ: trên một trang web có chủ đề xây dựng, chỉ theo dõi số liệu thống kê cho từ "cái búa" là không đủ. Điều này phải được thực hiện cho từng mục trong loại.
Biên dịch cốt lõi ngữ nghĩa
Điều quan trọng là nhập chính xác các phím đã nhận trong văn bản:
- chúng sẽ xuất hiện khá thường xuyên dưới nhiều dạng từ khác nhau, bao gồm cả cách xuất hiện trực tiếp và pha loãng, trong trường hợp được sửa đổi, sử dụng từ đồng nghĩa;
- hình ảnh phải chứa chú thích cho từ khóa;
- Phímphải xuất hiện trong tiêu đề và bảng liệt kê;
- có các cụm từ in đậm hoặc in nghiêng.
Những điểm trên chỉ ra rằng văn bản được điều chỉnh cho phù hợp với người dùng bình thường sẽ đọc nó. Điều này có nghĩa là một trang web có nội dung như vậy sẽ gây được sự tin tưởng hơn đối với công cụ tìm kiếm, điều này sẽ cho phép nó chiếm các dòng trên cùng của truy vấn tìm kiếm.
Làm việc với tìm kiếm
Vì vậy, chúng tôi có một trang web chứa đầy nội dung phổ biến chất lượng cao. Có thể dừng lại ở đó không? Dĩ nhiên là không. Thống kê truy vấn tìm kiếm rất năng động và liên tục thay đổi dưới ảnh hưởng của các yếu tố như nhu cầu, tính thời vụ, xu hướng, v.v. Do đó, việc phân tích các truy vấn tìm kiếm đòi hỏi phải đánh giá lưu lượng truy cập thường xuyên và làm việc vớitìm kiếm.
Vì vậy, bạn nên đánh giá vị trí của tài nguyên đã thay đổi như thế nào sau khi đưa các phím vào. Để làm điều này, họ chuyển sang các dịch vụ giám sát - LoadImpact, Energoslon, v.v. Họ sẽ hiển thị vị trí mà trang web chiếm trong kết quả tìm kiếm cho một cụm từ khóa cụ thể. Ví dụ: đối với truy vấn "cửa hàng xây dựng Moscow" - vị trí thứ 5, cho "mua vật liệu xây dựng Moscow" - vị trí thứ 3. Và vì vậy nó được mong muốn thực hiện cho mỗi khóa đã chọn. Chỉ bằng cách này, bạn mới hiểu nhu cầu và văn bản nào bạn cần hoàn thiện.
Đánh giá hiệu suất
Cách hiệu quả nhất để phân tích các truy vấn tìm kiếm và chiến dịch quảng cáo là Yandex. Metrica. Chúng ta có thể học được gì từ nó?
- Tóm tắt trực tiếp. Từ đó, chúng tôi sẽ tìm ra từ khóa (sản phẩm, dịch vụ) mà người dùng tìm kiếm thường xuyên nhất theo tỷ lệ phần trăm. Để phát triển kinh doanh, bạn có thể tập trung nhiều hơn vào một vị trí phổ biến và không lãng phí sức lực vào việc thăng tiến cho một vị trí không cần thiết.
- Đối tượng của bạn. Với sự trợ giúp của "Yandex-Crypt", nó tiến hành phân tích kỹ lưỡng về khách truy cập trang web - giới tính, tuổi tác, địa vị xã hội của họ (chúng tôi thường điền dữ liệu này vào biểu mẫu đăng ký), những trang web họ truy cập, những gì họ quan tâm trong tìm kiếm.
- Làm việc với khách thường xuyên. Bằng cách cài đặt bộ đếm "Yandex. Metrics", bạn có thể theo dõi một số người dùng nhất định, chẳng hạn như những người đã đến giỏ hàng, mua hàng hoặc dành ít nhất 3 phút trên trang web, v.v.
- "Metrica" đưa ra phân tích tổng thể về doanh thu, nói chungtrong một khoảng thời gian nhất định và riêng tư (một người dùng cụ thể hoặc một khu vực cụ thể). Vì vậy, bạn có thể hiểu ai là người có lợi hơn khi nhắm mục tiêu các truy vấn tìm kiếm.
- Phân tích thống kê truy vấn tìm kiếm phải được thực hiện song song với việc đánh giá ngân sách bạn đã chi cho quảng cáo. Với sự trợ giúp của "Metrica", bạn có thể đánh giá chuyển đổi bằng các nhấp chuột và chiến dịch quảng cáo.
- Cuộc gọi có mục tiêu. Với tính năng này, bạn có thể theo dõi cẩn thận kênh quảng cáo nào mang lại cho bạn nhiều khách truy cập nhất, có nghĩa là theo cách này, bạn tối ưu hóa ngân sách của mình và chỉ sử dụng các công cụ quảng cáo hiệu quả.
- Có thể sử dụng các tiêu chí gần giống nhau để phân tích các truy vấn tìm kiếm trong Google.
Phân tích đối thủ cạnh tranh đơn giản
Một tài nguyên được tối ưu hóa hoàn toàn, được phân tích lên xuống với sự trợ giúp của các chỉ số và các trợ lý khác, được lấp đầy và cập nhật thường xuyên, có thể, bất chấp mọi nỗ lực, không mang lại kết quả và không lọt vào TOP các truy vấn tìm kiếm. Tại sao chuyện này đang xảy ra? Có lẽ vì có ai đó tốt hơn chúng ta. Có thể theo dõi các trang web như vậy và nếu không có sự đồng ý của họ, tiến hành phân tích kỹ lưỡng các truy vấn tìm kiếm của các đối thủ cạnh tranh không? Tất nhiên, có.
Có hai cách - dễ và khó. Đầu tiên là rất đơn giản, nhưng đôi khi hiệu quả và không đòi hỏi thời gian và chi phí tài chính lớn. Sử dụng từ khóa của mình, bạn cần tìm 5 trang TOP đầu thông qua công cụ tìm kiếm và đánh giá chúng theo 2 tiêu chí - chất lượng nội dung và khả năng sử dụng. Nội dung gợi ý thú vị,có thể đọc được, nhiều thông tin, văn bản hữu ích, hình ảnh chất lượng cao hoặc đa phương tiện và những thứ khác mà trang web chứa đầy. Khả năng sử dụng là hình thức chung của tài nguyên, sự thuận tiện của vị trí các phím, sơ đồ trang web dễ hiểu, phản hồi, khả năng thanh toán trên trang web, các nút để kết nối với mạng xã hội, phiên bản di động, tức là mọi thứ nói với người dùng: "Chúng tôi muốn cung cấp cho bạn một mua sắm thuận tiện và dễ chịu". Ngay cả khả năng dễ đọc của phông chữ và nền trang cũng có thể ảnh hưởng đến việc người dùng ở lại trang web của bạn hay chuyển sang đối thủ cạnh tranh.
Nếu bạn đã đánh giá đối thủ cạnh tranh theo những tiêu chí này và đi đến kết luận rằng mọi thứ đều theo thứ tự, bạn cần chuyển sang phương pháp thứ hai, sâu hơn để đánh giá trang web của người khác.
Đánh giá sâu về đối thủ cạnh tranh
Để làm được điều này, bạn sẽ cần các dịch vụ và tập lệnh đặc biệt, chẳng hạn như Inserp, Yazzle và những thứ khác. Với sự trợ giúp của họ, bạn có thể đánh giá tất cả các chỉ số định tính và định lượng của các trang web cạnh tranh - TIC và PR của trang web, số lượng trang trong chỉ mục, tuổi miền, liên kết ngược, ngân sách liên kết và hơn thế nữa. Biết được dữ liệu này, bạn có thể tiến hành phân tích tương tự như đối với trang web của mình và cũng hiểu được liệu bạn có thể cạnh tranh với tài nguyên này hay không.
Nhìn lại bản thân qua con mắt của người dùng
Phân tích truy vấn tìm kiếm cuối cùng sẽ thành công nếu bạn có thể đánh giá đầy đủ tài nguyên của mình. Trước tiên, hãy quên rằng bạn là chủ sở hữu (quản trị viên web) của trang web và cố gắng đánh giá nó theo các tiêu chí sau:
- Tải tài nguyên có nhanh không khiđề cập đến anh ấy?
- Các bạn có thích thiết kế không, sử dụng có tiện lợi không, có rõ không, bấm vào đâu xem
- Có biểu tượng yêu thích (biểu tượng trên tab trình duyệt) giúp trang web dễ nhận thấy và chắc chắn hơn phần còn lại không?
- Làm thế nào để trang web xuất hiện trong các trình duyệt khác, trên các màn hình khác nhau?
- Trang web được hiển thị như thế nào trong phiên bản di động?
- Đọc tất cả các văn bản. Chúng có thể hiểu được không, chúng có mang tải thông tin không? Bạn có thích đọc sách không? Phông chữ có thuận tiện, dễ đọc, có tương phản với nền chung của trang không?
- Có dễ dàng tìm thấy danh bạ, điều khoản giao hàng và thanh toán của bạn không? Sơ đồ trang web có rõ ràng không?
- Có điều hướng không? Khi ở trên cùng một trang, liệu người dùng có thể quay lại thư mục gốc không?
- Làm thế nào để đặt câu hỏi, để lại đánh giá? Có hệ thống phản hồi không?
- Lợi ích của sản phẩm có được làm nổi bật không? Bạn có muốn mua chúng không?
- Hình ảnh có đủ đẹp không? Chúng có phản ánh giao diện của sản phẩm không?
- Giá có niêm yết không? Thông thường, người dùng rời khỏi trang web vì họ không thể đánh giá xem ở đây đắt hơn hay rẻ hơn.
- Đã có tin tức về các chương trình khuyến mãi, hàng mới được thêm vào hoặc chúng đã hết hạn sử dụng? Có lẽ sau đó chúng ta nên xóa chúng để không tạo cho người dùng ấn tượng về một trang web đã chết?
Khắc phục sự cố
Nhìn lại bản thân qua con mắt của người tiêu dùng và đánh giá tất cả các khả năng của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể thay đổi hoàn toàn vị trí của mình trong TOP kết quả tìm kiếm. Làm thế nào để làm nó? Để bắt đầu, hãy lập danh sách những gì mà phân tích truy vấn tìm kiếm đã xác định cho thấy là thiếu sót. Cố gắng khắc phục điều này càng nhiều càng tốt. Viết ra những mặt đóđối thủ cạnh tranh mà bạn có vẻ có lợi. Cố gắng áp dụng chúng vào thực tế của bạn. Ví dụ: thay đổi thiết kế, thay đổi một số văn bản, thêm hình ảnh hoặc giá cả.
Trong vòng một hoặc hai tháng, hãy phân tích lại tài nguyên của chính bạn để tìm vị trí của tài nguyên đó trong tìm kiếm, sử dụng các chỉ số, đánh giá sự gia tăng người dùng trong thời gian này. Xem kết quả thay đổi như thế nào.
Thay cho lời kết
Phân tích các truy vấn tìm kiếm cho các trình tối ưu hóa seo là cách chắc chắn nhất để quảng bá trang web của bạn lên TOP. Chỉ khi hiểu được cách “bơm” trang web bằng các từ khóa, văn bản, liên kết, hình ảnh và nội dung khác phổ biến và được tìm kiếm, độ thân thiện với người dùng, sự khác biệt của nó so với các đối thủ cạnh tranh như thế nào, bạn mới có thể đạt được kết quả thành công.
