Bây giờ có những thời điểm rất thú vị khi các quy luật kinh tế và tiếp thị lâu đời chỉ đơn giản là ngừng hoạt động. Chúng được thay thế bằng những cái mới, thoạt nhìn có vẻ khác thường. Ví dụ nổi bật nhất là trang www.kickstarter.com. Tính năng của nó là gì? Kickstarter hoạt động như thế nào? Với sự giúp đỡ của trang web này, bạn có thể gây quỹ để bắt đầu một dự án. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn cách thức hoạt động của Kickstarter. Tương tự tiếng Nga của hệ thống này (Boomstarter) cũng sẽ được mô tả trong bài viết này.
Nền tảng huy động vốn từ cộng đồng là gì?
Không có gì bí mật khi tạo ra và quan trọng nhất là quảng bá dự án của bạn trên thị trường (có thể là một album nhạc, một cuốn sách hoặc một thiết bị công nghệ mới) là vô cùng khó khăn. Và tất nhiên, rất nhiều tiền sẽ được yêu cầu. Số tiền này được sử dụng để tạo ra các nguyên mẫu đầu tiên và công nghệ thử nghiệm, cũng như vật liệu và thiết bị chế biến. Nhà văn trong khi viết kiệt tác tiếp theo phải tồn tại vì một cái gì đó. Nhưng làm thế nào để nâng cao số tiền cần thiết? Đây là nơi www.kickstarter.com đến để giải cứu. Nhờ vàotài nguyên này có thể thu thập những người dùng đầu tiên của dự án, những người sẽ sẵn sàng đóng góp một số tiền nhất định (đôi khi thậm chí vài trăm rúp). Về cơ bản, người dùng Internet truy cập trang khởi động, đọc mô tả của nó, sau đó họ có thể quyên góp. Kích thước của nó tự xác định.
Cách Kickstarter hoạt động
Trang web được triển khai giống như một mạng xã hội, nhờ đó bạn có thể sử dụng Kickstarter để tương tác trực tiếp với các doanh nhân.
Kết quả là tác giả của dự án có cơ hội nhanh chóng gây quỹ cho dự án của mình, và người dùng sẽ là những người đầu tiên nhận được thành phẩm. Ví dụ, gần đây nhất, Pebble đã gây quỹ để bắt đầu sản xuất một chiếc đồng hồ "thông minh" mới. Họ đã gây ấn tượng với người dùng đến nỗi công ty đã huy động được 10 triệu đô la chỉ trong một ngày. Và ngày càng có nhiều trường hợp như vậy.
Các nhà phát triển thường cố gắng thuyết phục mọi người xem dự án của họ tốt như thế nào và số tiền cần thiết để thực hiện nó được thu thập theo đúng nghĩa đen trong vài giờ. Ví dụ, ít người biết rằng các nhà sản xuất phụ kiện iPhone nổi tiếng Elevation Dock (đây là một đế cắm bằng nhôm) đã huy động tiền để sản xuất nó bằng cách sử dụng Kickstarter. Đây không phải là số tiền lớn nhất theo tiêu chuẩn của nền tảng huy động vốn cộng đồng - 75 nghìn đô la. Số tiền cần thiết đã được thu thập chỉ trong ba ngày. Đúng hơn, họ đã cố gắng thu về một triệu rưỡi. Nhờ số tiền này, những người sáng tạo ra phụ kiện đã thiết lập doanh số bán hàng thông qua một số lượng lớn trung gian và hiện đang phát triển mạnh mẽ. Vàtất cả là nhờ Kickstarter.
Làm thế nào để sử dụng trang web này cho những người dùng không biết tiếng Nga là một câu hỏi mở.
Thế giới tương tự của Kickstarter
Đã có các dịch vụ hỗ trợ dự án, nhưng với Kickstarter, mức độ phổ biến của chúng mới bắt đầu phát triển.
Kickstarter-analogues đã giúp quyên tiền cho hàng triệu người dùng. Ví dụ, trang web Kiva đã giúp 760.000 doanh nhân từ khắp nơi trên thế giới bắt đầu thành công dự án của họ. Tổng số tiền đã chuyển qua Kiva là hơn ba trăm triệu đô la. Chuyên môn chính của trang này là các doanh nhân đến từ các nước đang phát triển, nơi hầu như không thể tìm thấy tiền để bắt đầu một dự án. Người dùng phải đầu tư ít nhất 25 đô la, số tiền này sẽ được sử dụng để bắt đầu một doanh nghiệp nhỏ.
Một quỹ tương tự khác của Kickstarter là quỹ Zidisha, cho phép người vay tương tác với các nhà đầu tư ở hơn 70 quốc gia trên thế giới. Trong hai năm, 750 dự án đã được tài trợ thành công. Quỹ khó có thể được gọi là sinh lời so với nền tảng của cùng một Kickstarter. Nó được đăng ký ở Hoa Kỳ và các khoản thanh toán chính được thực hiện trong hệ thống PayPal. Zidisha cũng có những điểm khác biệt lớn so với các đối thủ cạnh tranh: sẽ không thể nhận tiền nếu không có ít nhất một khoản vay được hoàn trả thành công. Tỷ lệ các khoản vay được hoàn trả thành công ở mức 97 phần trăm.
Indiegogo trong nháy mắt
Một trong những cái nhấttương tự phổ biến của Kickstarter ở nước ngoài là nền tảng Indiegogo. Công việc của nền tảng huy động vốn cộng đồng này dựa trên tính minh bạch tối đa của các hành động. Người dùng có thể thêm hoàn toàn bất kỳ dự án nào vào Indiegogo, đây là điểm khác biệt lớn nhất so với đối thủ cạnh tranh chính. Loại dự án hoàn toàn có thể là bất cứ thứ gì. Nó có thể là một thiết bị (nó không nhất thiết phải là một nguyên mẫu đang hoạt động), giải trí, giáo dục hoặc từ thiện. Nhưng điều thú vị nhất là người dùng có thể thu tiền ngay cả cho nhu cầu của họ. Mô hình tài trợ trên Indiegogo rất linh hoạt. Không có giới hạn địa lý: người dùng có thể ở bất kỳ đâu trên thế giới. Trên thực tế, điều duy nhất cần thiết để hoạt động với nền tảng này là một tài khoản ngân hàng hợp pháp hợp lệ.
Huy động vốn từ cộng đồng ở Nga
Người Nga có thể sử dụng nền tảng huy động vốn cộng đồng mà không có bất kỳ hạn chế nào, nhưng rất tiếc, Kickstarter không hoạt động bằng tiếng Nga. Để công việc thuận lợi, bạn sẽ cần có kiến thức tiếng Anh ít nhất là trình độ trung cấp. Tôi rất vui vì những dịch vụ như vậy tồn tại ở Nga, nhưng cho đến gần đây, hầu hết chúng đều nhằm mục đích quảng bá các nhóm nhạc trẻ. Tuy nhiên, hiện tại tình hình đang dần thay đổi theo chiều hướng tốt hơn, nhưng vẫn chưa thể tạo ra một Kickstarter của Nga.
Boomstarter
Một trong những dự án này là trang web Boomstarter. Tại đây, bất kỳ ai cũng có thể xuất bản một dự án cần đầu tư. Nó có thểvừa là một doanh nghiệp nhỏ vừa là một nhóm nhạc. Thực tế không có hạn chế. Rất tiện lợi, vì cho đến gần đây Kickstarter vẫn chưa hoạt động ở Nga.
Sau khi gây quỹ, tác giả của dự án sẽ phải chia sẻ với các nhà đầu tư một phần những gì đã xảy ra cuối cùng. Ví dụ, nếu đây là một nhóm nhạc, thì tác giả sẽ gửi một vé xem buổi hòa nhạc. Nếu đó là một sản phẩm, thì nó được gửi bởi chính nó hoặc được giảm giá khi mua hàng.
Tất cả các dự án đều được kiểm duyệt nghiêm ngặt, vì vậy trước khi xuất bản, bạn nên đọc kỹ nội quy của hệ thống. Trong trường hợp số tiền yêu cầu không được thu thập trong thời gian quy định, nhà tài trợ được đảm bảo nhận lại tiền của mình. Điều này cũng được triển khai trên Kickstarter.
Hệ thống huy động vốn từ cộng đồng nước ngoài tương tự của Nga sẽ cho phép bạn đánh giá mức độ nhu cầu của dự án trong dân số. Trong trường hợp gây quỹ thành công hay thất bại, sẽ trở nên rõ ràng liệu có cần thiết tiếp tục làm theo hướng này hay không. Nhiều người dùng đã bắt đầu làm việc với doanh nghiệp của họ và một số người đã phải thay đổi hướng phát triển tài năng của họ.
Đặc điểm của huy động vốn từ cộng đồng ở Nga
Nhưng cần lưu ý rằng việc gây quỹ từ các đối tác Kickstarter của Nga khó hơn nhiều so với ở nước ngoài. Có lẽ đó là vấn đề mất lòng tin, hoặc có lẽ hầu hết người dùng chỉ đơn giản là không có tiền miễn phí mà họ có thể đầu tư vào bất kỳ dự án nào.
Tại một thời điểm, một số lượng lớn các trang web đã bắt đầu công việc của họ, mà các nhà phát triển của họ gọi là "Kickstarter" trong tiếng Nga. "Nhưng hóa ra không tốt bằngdiễn ra trên các nền tảng huy động vốn cộng đồng nước ngoài. Như đã nói ở trên, có một công ty khởi nghiệp có thể thu về một số tiền rất lớn trong thời gian rất ngắn, cái chính là khiến mọi người quan tâm. Trong thực tế của Nga, điều này vẫn chưa thể thực hiện được.
Tính năng của các dự án Boomstarter
Boomstarter cho đến nay là trang Kickstarter thành công nhất ở Nga. Đại đa số các dự án mà mọi người có xu hướng bắt đầu ở đây là những thứ ít nhiều liên quan đến nghệ thuật. Một số đang cố gắng quyên tiền để quay video clip, số khác - để thu âm một sáng tác âm nhạc. Vẫn còn những người khác quan tâm đến một dự án nghệ thuật. Còn các dự án công nghệ thì sao?
Nếu có một số lượng lớn các dự án công nghệ trên các nền tảng nước ngoài như những dự án đã đề cập ở trên, và quan trọng nhất, rất nhiều trong số đó đã huy động thành công số vốn cần thiết và đang tích cực bán, thì ở Nga, tình hình lại khác. hơn tất cả trên cùng một Kickstarter. Tương tự của nền tảng huy động vốn cộng đồng này ở Nga - Boomstarter - chỉ có một dự án công nghệ cho 25 dự án nghệ thuật thành công hơn hoặc ít hơn. Một trong số đó là tính năng zoom của iPhone được gọi là Focality. Anh ta đã thu về hơn 31 nghìn rúp, mà trước khi tỷ giá hối đoái thay đổi tương ứng với một nghìn đô la. Điều đáng quan tâm nhất là vẫn chưa rõ số tiền này được sử dụng vào mục đích gì. Thật khó để tưởng tượng làm thế nào mà có thể tổ chức sản xuất với số lượng nhỏ như vậy.
Các dự án không thành công trên các nền tảng huy động vốn từ cộng đồng của Nga
Hãy xem xétmột số dự án đã có lúc không quản lý được số tiền cần thiết:
- Bombsquare - ba ngày trước khi kết thúc chiến dịch gây quỹ, anh ấy chỉ quyên góp được 2010 rúp và 60 nghìn được yêu cầu.
- Việc huy động tiền để tạo ra trang web Bestvuz.ru đã kết thúc với số tiền là 1250 rúp, trong khi 110 nghìn là bắt buộc.
Bức tranh có phần hơi buồn, và vẫn chưa phải lúc để nói rằng các trang web khởi nghiệp của Nga có thể cạnh tranh với Kickstarter. Tương tự của các nền tảng huy động vốn cộng đồng nước ngoài của Nga vẫn không thể mang lại lợi nhuận tương đối. Sẽ rất khó để đưa ra ngay một ví dụ về một trang web thành công được liên kết với bất kỳ công nghệ nào. Các dự án tập trung vào nghệ thuật đối phó với nhiệm vụ gây quỹ tốt hơn nhiều, nhưng việc huy động số tiền từ một trăm nghìn rúp trở lên là gần như không thể ở đây. Chỉ 5 trong số 25 công ty khởi nghiệp thành công quyết định lấy số tiền đó. Đồng thời, rất nhiều dự án gây quỹ như vậy với sự tham gia của các đại diện nổi tiếng của các bầu show. Và điều này gợi nhớ đến sự cạnh tranh không lành mạnh.
Triển vọng huy động vốn từ cộng đồng ở Nga
Mặc dù vậy, huy động vốn từ cộng đồng ở Nga đang dần đi vào ổn định. Cho đến nay, hướng đi này còn khá thô, và rất có thể, nếu bạn không có một trợ lý ưu tú, thì việc gây quỹ sẽ chẳng có ý nghĩa gì. Sau tất cả, bạn phải thừa nhận rằng cho đến nay không ai ở Nga có thể gây quỹ đủ để sản xuất một trò chơi máy tính chính thức. Và, ví dụ: các nhà phát triển của chiến lược Wasteland 2 ngày càng phổ biến đã huy động tiền cho sự phát triển của nó chính xác nhờnền tảng huy động vốn cộng đồng Kickstarter.
Người ta hy vọng rằng những nền tảng như vậy ở Liên bang Nga sẽ vươn tầm thế giới và nhiều người tài năng sẽ có thể bắt đầu công việc kinh doanh nhỏ của riêng họ. Trong khi đó, "kickstarter trong tiếng Nga" là một giấc mơ xa vời.
