Như bạn đã biết, quảng cáo là động cơ của thương mại. Một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc quảng bá một mặt hàng, sản phẩm ra thị trường chính là câu khẩu hiệu quảng cáo. Nó sẽ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khuyến khích họ mua hàng.
Đây là gì
Slogan quảng cáo là một câu khẩu hiệu ngắn gọn của công ty hoặc sản phẩm nhằm truyền tải ý tưởng chính của toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Bản thân từ "slogan" có nghĩa là "khẩu hiệu", "lời kêu gọi" hoặc "khẩu hiệu" trong bản dịch từ tiếng Anh. Cụm từ ngắn gọn này mang một ý nghĩa to lớn - với sự trợ giúp của nó, nhà sản xuất thể hiện ý tưởng hoặc mục đích chính của tất cả quảng cáo của mình. Chức năng của khẩu hiệu cũng là nâng cao nhận thức về thương hiệu, hình ảnh và sự phổ biến của thương hiệu đối với người tiêu dùng.
Vấn đề khi tạo khẩu hiệu
Có thể thấy từ thực tế, nhiều nhà sản xuất và bán hàng gặp khó khăn khi tạo ra phương châm dễ nhận biết của riêng mình. Nó thường xảy ra rằng một cuộc gọi quảng cáo chỉ đơn giản là không hoạt động, không được người mua ghi nhớ và do đó, không có ý nghĩa. Về vấn đề này, không phải tất cả các công ty đều cam kết tạo ra một khẩu hiệu, và trong trường hợp nàyquảng cáo của một sản phẩm hoặc công ty cụ thể được trình bày khác nhau mỗi lần. Trong khi đó, một khẩu hiệu được phát triển phù hợp có ý nghĩa rất lớn - nó cho phép bạn làm cho sản phẩm dễ nhận biết, dễ nhớ, hỗ trợ hình ảnh của công ty và thương hiệu mà nó đại diện.
Slogan quảng cáo: cách tạo
Các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo và PR nói rằng có một số quy tắc cần tuân theo khi tạo khẩu hiệu. Trước hết, cụm từ này nên đáng nhớ. Nghĩa là, một mảng liên kết được tạo khi người mua, nghe thấy một nhóm từ cụ thể, tưởng tượng ra một thương hiệu hoặc sản phẩm có liên quan đến quảng cáo của cụm từ này. Ngoài ra, phương châm của công ty phải dễ phát âm - không làm lộn xộn nó với các cụm từ dài và từ khó hiểu. Lý tưởng nhất là khẩu hiệu bao gồm 2-4 từ (đôi khi có thể sử dụng 6 từ). Điều này không thuận tiện quá nhiều cho việc thu hút sự chú ý cũng như nhận thức và ghi nhớ.
Nếu phương châm quá dài, sẽ không ai đọc nó đến cuối dưới dạng bản in. Việc sử dụng vần điệu có tác dụng cực kỳ thuận lợi đối với nhận thức - một văn bản có vần điệu sẽ gieo vào đầu người mua một cách chắc chắn, đặc biệt nếu bạn sử dụng nó liên tục và nhiều lần. Các cụm từ tượng hình và cách nói liên quan đến trí tưởng tượng của con người, và điều này rất có lợi cho nhà sản xuất. Ví dụ, trong một quảng cáo cho một trong những phòng khám nha khoa, đảm bảo có 10.000 viên kẹo được chỉ định. Một loại núi và rất nhiều giấy gói kẹo ngay lập tức xuất hiện trong trí tưởng tượng - một hình ảnh như vậy rất dễ nhớ. Đương nhiên, cụm từ được tạo càng đầy đủ càng tương ứngtất cả những yêu cầu này, cô ấy càng có thể mong đợi thành công hơn.
Những từ cần tránh
Một trong những điều kiện chính mà slogan quảng cáo phải đáp ứng là tính độc đáo. Điều này rất quan trọng, bởi vì có một số từ đã được đánh giá cao và được sử dụng mà chúng chỉ đơn giản là không ảnh hưởng đến người mua theo bất kỳ cách nào. Chúng bao gồm một số danh từ: ý tưởng, sự lựa chọn, thị giác, hương vị, cảm giác, hài hòa, mơ ước, quyết định, chất lượng, màu sắc, hương thơm, vui mừng, bí mật, hạnh phúc. Các tính từ cũng không còn hiệu lực nữa là độc quyền, chính xác, đúng, hợp lệ, duy nhất, duy nhất, đặc biệt, hoàn hảo, xứng đáng, uy tín, trung thành, chính hãng, thực, duy nhất, thử nghiệm, hoàn hảo. Chúng thường được sử dụng trong quảng cáo đến mức không còn được người mua coi là những từ có nghĩa, mà chỉ đơn giản giống như một tập hợp các chữ cái. Nếu một số trong số chúng vẫn được sử dụng, thì tốt hơn nên pha loãng chúng với những bổ sung ban đầu hoặc ý nghĩa bất ngờ để khẩu hiệu không quá tầm thường.
Ý nghĩa của khẩu hiệu
Khi tạo một khẩu hiệu cho quảng cáo, tác giả có thể sử dụng một số cách tiếp cận để hiểu được ý nghĩa của nó. Ví dụ, bạn có thể chỉ định các chức năng và tính năng tinh tế của sản phẩm, tuyên bố nó là sản phẩm tốt nhất. Bạn có thể nhấn mạnh những lợi ích cho người tiêu dùng - chính xác là họ sẽ nhận được gì khi mua sản phẩm. Bạn có thể định vị sản phẩm của mình là thích hợp nhất cho một nhóm xã hội, nhân khẩu học hoặc độ tuổi cụ thể - bằng cách sử dụng nhắm mục tiêukhẩu hiệu quảng cáo của cô ấy. Ví dụ: "Gilette - không có gì tốt hơn cho một người đàn ông", "Thế hệ mới chọn Pepsi", v.v. Sẽ rất tốt nếu một trong những hoạt động chính của công ty được nêu trong quảng cáo - "Chúng tôi kết nối mọi người" cho truyền thông di động, Ví dụ. Một kết quả xuất sắc được đưa ra bằng cách đề cập đến thành tích của công ty hoặc vị thế cao của công ty - ví dụ: "20 năm trên thị trường" hoặc "Chúng tôi làm cho các môn thể thao có thể tiếp cận" của "Sportmaster". Một số nhà sản xuất tạo ra một cảm giác gần gũi nhất định cho người mua của họ, đảm bảo rằng "Bạn xứng đáng" hoặc "Mọi người đều hài lòng với bạn." Hãy chắc chắn lưu ý: khẩu hiệu của các công ty quảng cáo trong mọi trường hợp không nên có giọng điệu bác bỏ hoặc trịch thượng, bạn không thể sử dụng từ chối - vì điều này sẽ gây ra sự từ chối trong tiềm thức. Lựa chọn tốt nhất là chỉ sử dụng các cụm từ tích cực và khẳng định cuộc sống mà mỗi người mua muốn gán cho mình.
Kỹ thuật đặc biệt tác động hiệu quả đến người tiêu dùng
Trong lĩnh vực quảng cáo, người ta thường tác động một cách tinh vi đến nhận thức của người mua với sự trợ giúp của các kỹ thuật đặc biệt - những kỹ thuật này bao gồm chơi chữ. Ví dụ: khi cái gọi là ám chỉ được sử dụng - tất cả các từ trong cụm từ bao gồm các chữ cái giống nhau hoặc mỗi từ bắt đầu bằng một chữ cái - "Your pussy would buy Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - you are tuyệt vời ". mục đích, kỹ thuật lặp lại các từ tích cực được sử dụng:" Một ngân hàng vững chắc chongười ta "," Một cái nhìn tươi mới về trái cây tươi ". Đồng thời, bạn chắc chắn nên xem xét vị trí chính xác của quảng cáo sẽ được sử dụng - trên phương tiện in ấn, gánh nặng chính được trao cho văn bản, ở đây tầm quan trọng và ý nghĩa của từng từ hoặc cụm từ khó có thể được đánh giá quá cao. Trong video, bạn hoàn toàn có thể bổ sung sự hấp dẫn bằng hình ảnh gần gũi và tươi sáng. Quảng cáo Radio cho phép bạn sử dụng ngữ điệu và giọng nói - "RedBull truyền cảm".
Sử dụng phương châm trung lập
Tất cả các khẩu hiệu quảng cáo có thể được chia thành những khẩu hiệu nói về một sản phẩm hoặc hoạt động cụ thể và những khẩu hiệu chỉ đơn giản là đại diện cho một số lời kêu gọi hoặc suy nghĩ tích cực: "Bạn luôn dẫn đầu đối thủ", "Suy nghĩ tích cực", "Chúng tôi làm cho doanh nghiệp của bạn phát triển." Những cụm từ như vậy, một mặt, rất tiện lợi trên quan điểm tái định hình công ty - chúng có thể được sử dụng trong bất kỳ hoạt động nào, ngay cả khi công ty đột ngột bắt đầu sản xuất thứ gì đó khác ngoài sản phẩm chính và mặt khác, chúng không chỉ ra bất cứ điều gì và có thể được sử dụng bởi bất kỳ công ty nào khác. Ngoài ra, nó được coi là một tập hợp các từ - một khẩu hiệu như vậy không nói bất cứ điều gì cụ thể về sản phẩm hoặc dịch vụ, điều đó có nghĩa là khách hàng có thể đơn giản là không chú ý đến nó.
Khẩu hiệu quảng cáo hay nhất
Tạo quảng cáo là một quá trình sáng tạo và ở đây phụ thuộc rất nhiều không chỉ vào việc tuân thủ các quy tắc mà còn phụ thuộc vào tài năng của người tạo. Ví dụ, nhiều khẩu hiệu quảng cáo nổi tiếng nhất "đã đến tay mọi người" - đây là một thành công lớn đối vớicông ty và sản phẩm của nó. Việc mọi người lặp đi lặp lại nhiều lần cụm từ này sẽ làm tăng mức độ phổ biến của thương hiệu. Những khẩu hiệu quảng cáo hay nhất được ghi nhớ trong nhiều năm, ngay cả khi sản phẩm không còn trên thị trường. Những cụm từ này có thể là ví dụ: "Hòa bình, hữu nghị, kẹo cao su - công ty Rotfront", "Yandex - có tất cả", "Đôi khi nhai lại tốt hơn là nói - Stimorol", "Nga là một tâm hồn hào phóng", "Xe tăng không sợ bẩn - KAMAZ "," Nghỉ ngơi - ăn Twix ". Một cách chơi chữ thành công được sử dụng trong quảng cáo cho Volnoy - Volvo", "Tôi có một ý tưởng - có IKEA". Trong quảng cáo bia, những ví dụ thành công các khẩu hiệu là - "Ai đi Klinsky?", "Ovip Lokos", "Thời gian trôi cùng Người béo" - tất cả những cụm từ này đều được sử dụng phổ biến trong ngôn ngữ hiện đại và thường được nhắc đến mà không liên quan đến thương hiệu.
Các công ty phương Tây thường đặt ra một khẩu hiệu mới cho mỗi quốc gia nhập khẩu sản phẩm và tại thị trường Nga, nhiều sản phẩm cũng được nhận biết nhờ khẩu hiệu: "Rexona - không bao giờ làm bạn thất vọng", "Hãy chăm sóc của chính bạn. Garnier "," Rondo "Hơi thở thơm tho làm cho sự hiểu biết dễ dàng hơn." Tất cả những khẩu hiệu, khẩu hiệu quảng cáo này đều ở trên môi của mọi người. Nhờ sự lặp lại thường xuyên trên các phương tiện truyền thông, những quảng cáo này thực sự có tác dụng và thúc đẩy người tiêu dùng chọn những sản phẩm này.
Sai lầm trong quảng cáo
Thật không may, những khẩu hiệu quảng cáo không thành công lại khá phổ biến. Ví dụ, câu khẩu hiệu “Nếu bạn ăn bánh bao, bạn sẽ sống mãi mãi” khiến bạn phải suy nghĩ.như Lenin "hay" We will shoe the whole country! "from a shoe factory. Những cách gọi như vậy nghe khá lạ tai, không phải người mua nào cũng chạy đến mua hàng sau một lời quảng cáo như vậy. Đôi khi lỗi do dịch sai - ví dụ như Pepsi tung ra một video trên thị trường Trung Quốc, trong đó lời kêu gọi "Cheer up with Pepsi" được dịch là "Pepsi sẽ nâng bạn lên từ mồ chôn tổ tiên của bạn" và một trong những công ty bia của Mỹ kêu gọi "Hãy tự do", tức là khi được dịch sang tiếng Tây Ban Nha, trở thành "Bị tiêu chảy". Không cần phải nói, các sản phẩm không thành công. Một ví dụ khác là công ty Khi quảng bá thương hiệu Gerber, Nestle đã không tính đến thực tế là ở các nước châu Phi, thông lệ chỉ vẽ sản phẩm trên bao bì của sản phẩm chứ không phải con người, vì nhiều người trong nước h Họ không biết đọc và chỉ được hướng dẫn bằng hình ảnh trên bao bì. Hàng hóa của công ty có trẻ em và những bà mẹ hạnh phúc không có nhu cầu cho đến khi công ty thay đổi thiết kế.
Lịch sử
Slogan trong quảng cáo bắt đầu được sử dụng cách đây rất lâu. Ở Liên Xô, nhiều xí nghiệp đã sử dụng phương pháp tăng cầu này. Ví dụ, Vladimir Mayakovsky đã tham gia vào việc tạo ra các lời kêu gọi huyền thoại - ông đã viết phương châm "Không ở đâu ngoài Mosselprom", "Các đồng chí!Hãy có văn hóa! Đừng nhổ xuống sàn mà hãy nhổ vào trong bình! "," Không có núm vú nào tốt hơn và cũng không có núm vú nào, sẵn sàng để bú cho đến khi già … ".
Sự thật thú vị
Ở các nước phương Tây, khẩu hiệu không chỉ được dùng để thu hút người mua, mà cả giáo dân đến nhà thờ. Ví dụ: các cụm từ "Làm mẹ sốc. Hãy đến nhà thờ", "Chúng tôi đảm bảo sự cứu rỗi! Nếu không, chúng tôi sẽ trả lại tội lỗi cho bạn" được phổ biến rộng rãi.
Trong một số trường hợp, khẩu hiệu quảng cáo được để lại mà không có bản dịch để giữ nguyên bản gốc của công ty và nhấn mạnh ý chính. Thông thường, điều này được cho phép với các cụm từ rất ngắn, nghĩa của từ đó có thể được đoán ra ngay cả khi không cần dịch - ví dụ: Volkswagen. Das Auto hoặc Nike. Chỉ cần làm điều đó.
Từ những điều trên, chúng ta có thể kết luận rằng việc tạo ra một khẩu hiệu là sự sáng tạo thực sự và là một khoa học toàn diện, không nên quên đối với tất cả những ai muốn quảng bá sản phẩm hoặc sản phẩm của họ ra thị trường và bán nó có lợi hơn một lần.
