Năm này qua năm khác, quảng cáo theo ngữ cảnh ngày càng trở nên phổ biến hơn. Các thị trường chuyên biệt đang cải thiện cách xếp hạng quảng cáo để khách hàng có thể nhận được câu trả lời phù hợp nhất cho các truy vấn của họ và khách hàng quảng cáo có thể đăng các đề nghị thực sự tốt và kiếm lợi nhuận. Nhưng đối với nhiều người, câu hỏi vẫn còn đó, đâu là cơ sở của nhu cầu đó và bí quyết làm việc hiệu quả của quảng cáo theo ngữ cảnh? Bạn sẽ tìm hiểu về quảng cáo trên Internet, các loại, lợi ích của nó và những thứ khác bên dưới.
Quảng cáo theo ngữ cảnh
Quảng cáo theo ngữ cảnh được gọi là quảng cáo trên Web, nguyên tắc của nó là phù hợp chính xác với nhu cầu của khách hàng tiềm năng và không phô trương. Theo quy luật, họ phản hồi các yêu cầu của người dùng trong dòng tìm kiếm và chủ đề của trang được quảng cáo, và bản thân người đó quyết định có theo liên kết hay không. Do đó, thái độ tiêu cực đối với quảng cáo theo ngữ cảnh giảm xuống còn 0.
Từ đó nó hoạt động có chọn lọc vàchỉ phản ánh trong các trường hợp yêu cầu cụ thể đã được thực hiện. Theo đó, với thiết lập chiến dịch phù hợp, bạn có thể nhận được chỉ số chất lượng cao, thể hiện ở khách hàng mới và doanh số bán hàng tăng lên. Do đó, trước hết, bạn nên biết rằng quảng cáo theo ngữ cảnh là một công cụ nhằm tăng doanh số bán hàng và thu hút khách hàng mới thông qua Mạng.
Nguyên tắc của loại quảng cáo này là thông tin và tính độc quyền của ưu đãi thương mại. Với việc căn chỉnh và trình bày phù hợp hai yếu tố này với khách hàng tiềm năng, nhà quảng cáo chắc chắn sẽ nhận được những lợi ích to lớn.
Đây là lý do tại sao có một số lượng lớn những người kiếm được ít tiền và rất ít người thực sự kiếm được tốt trên Global Web.
Các loại quảng cáo theo ngữ cảnh
Bạn không biết cách quảng cáo trực tuyến? Toàn bộ khối quảng cáo theo ngữ cảnh được chia thành ba loại:
- Banner quảng cáo là hình ảnh thực tế hoặc hình ảnh động. Loại này xuất hiện khá thường xuyên trên Web, vì các biểu ngữ rất dễ nhìn thấy và có tỷ lệ chuyển đổi cao, điều này ảnh hưởng tích cực đến kết quả.
- Quảng cáo video là quảng cáo sử dụng tài liệu video. Ngày nay, nó được sử dụng rất tích cực như một phương tiện quảng bá hàng hóa và dịch vụ, và sự phổ biến của quảng cáo video tiếp tục phát triển. Về cơ bản, những quảng cáo như vậy được hiển thị trong khi xem video trên Internet, khi một thông báo ngắn xuất hiện ở đầu chương trình.video trong 20-25 giây. Ngoài ra, có những video lan truyền thường được các tổ chức có uy tín đăng tải trên Web để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của chính họ.
- Loại quảng cáo theo ngữ cảnh tiếp theo trên Internet là văn bản. Đây có lẽ là loại quảng cáo phổ biến nhất được tìm thấy ở khắp mọi nơi. Đây là quảng cáo văn bản có hoặc không có hình minh họa, nhưng có liên kết bắt buộc đến tài nguyên đang được quảng bá. Đến lượt mình, quảng cáo văn bản được chia thành hai phân loài: tìm kiếm và theo chủ đề.
Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm chỉ hiển thị trong kết quả khi nhận được yêu cầu nhất định từ đối tượng. Nó có thể được nhập vào cả trong một công cụ tìm kiếm và trên một trang web thông thường có chức năng như vậy, tương ứng, việc thu thập thông tin sẽ được thực hiện cả trên Mạng toàn cầu và trong một cổng cụ thể.
Quảng cáo theo ngữ cảnh theo chủ đề trên Internet chỉ được hiển thị trên các trang của một trang web nhất định, nếu chủ đề của nó đáp ứng được nhu cầu của người dùng. Nó không được hiển thị trong các công cụ tìm kiếm mà trên các tài nguyên thông thường và là một thành phần của nội dung của trang. Phân loài này có tên thứ hai - quảng cáo hành vi, điều này là do quảng cáo xuất hiện đáp ứng sở thích và nhu cầu của người dùng.
Hệ thống hoạt động với quảng cáo theo ngữ cảnh
Quảng cáo trên Internet được đặt trên các nền tảng đặc biệt, nền tảng lớn nhất trong số đó là:
- "Yandex. Direct". Đây là một bước phát triển của công ty Yandex, hệ thống hợp tác với tất cả các nhóm và chủ đề được phép của Ngaluật pháp, tương ứng, có đủ cơ hội được chú ý cho quảng cáo theo ngữ cảnh trên Yandex. Direct.
- "Á quân". Công cụ tìm kiếm Rambler, có một cơ sở dữ liệu khổng lồ gồm các tài nguyên chuyên đề được kết nối.
- Quảng cáo theo ngữ cảnh trong "Google Edwards" - một nền tảng quảng cáo của Google cho phép bạn đặt quảng cáo trong mạng lưới các cổng đối tác.
Ngoài các hệ thống trên, còn có các hệ thống khác, chúng nhỏ hơn nhiều và không quá phổ biến, nhưng rất hiệu quả đối với các trang web có một số chủ đề chuyên môn cao.
Quảng cáo đắt nhất trên Internet, bao gồm cả quảng cáo theo ngữ cảnh, được xuất bản trên các trang web có thẩm quyền lớn nhất và càng có nhiều khách truy cập chất lượng, thì vị trí sẽ càng đắt. Đối với người mới bắt đầu, tốt hơn là nên bắt đầu quảng cáo theo ngữ cảnh với các công cụ tìm kiếm, điều này sẽ mang lại một dòng lưu lượng truy cập tốt. Sau một thời gian, có thể kết nối các cổng chuyên đề và blog.
Nhiều người dùng quan tâm đến câu hỏi làm thế nào để đặt quảng cáo theo ngữ cảnh miễn phí trên Internet. Tất cả các quảng cáo được đặt miễn phí, bạn chỉ cần đăng ký trên trang web bạn chọn và làm theo hướng dẫn. Cần có tiền để phân phát quảng cáo.
Nguyên tắc của quảng cáo theo ngữ cảnh là gì
Bạn muốn quảng cáo trực tuyến nhưng không hiểu hết về cách thức hoạt động của nó? Nguyên tắc của quảng cáo theo ngữ cảnh được xây dựng khá đơn giản - luôn có những gì bạn cầnquảng cáo (hàng hóa, dịch vụ, trang web, v.v.) và luôn có những người cần nó.
Để giúp nhà quảng cáo và người tiêu dùng tìm thấy nhau, cần có một trung gian, trong trường hợp này, đó là một nền tảng cho quảng cáo. Một doanh nhân có điều gì đó để cung cấp, một cách độc lập hoặc thông qua một người được đào tạo đặc biệt, đặt quảng cáo theo ngữ cảnh trên trang web này. Kết quả cuối cùng, được hiển thị dưới dạng máy khách, cuộc gọi và ứng dụng mới, phụ thuộc vào cách nó được cấu hình. Vì vậy, nếu bạn không có kỹ năng đặc biệt trong lĩnh vực này, thì tốt hơn hết bạn nên giao phó công việc cho các chuyên gia từ một công ty quảng cáo theo ngữ cảnh, nhờ đó không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn cả tiền bạc.
Sau khi kiểm duyệt, một chiến dịch quảng cáo được khởi chạy. Ngay sau khi yêu cầu từ người dùng có chứa cụm từ khóa của quảng cáo của bạn xuất hiện trên thanh tìm kiếm, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị ngay lập tức cho họ. Nếu quảng cáo có vẻ thú vị, anh ấy sẽ theo liên kết trong văn bản đến tài nguyên được quảng cáo.
Các hành động khác của người dùng phụ thuộc trực tiếp vào chất lượng của trang web, ưu đãi thương mại và tất nhiên, giá của sản phẩm hoặc dịch vụ. Yếu tố cuối cùng thường đóng vai trò chủ đạo. Do đó, nếu nhà quảng cáo ổn, quảng cáo được thiết lập chính xác, trang web được thiết kế tốt và có đề xuất bán hàng độc đáo (USP), thì sự thành công của chiến dịch tiếp thị được đảm bảo.
Lợi ích của quảng cáo theo ngữ cảnh
Tiếp theo, bạn sẽ tìm hiểu điều gì khiến quảng cáo theo ngữ cảnh trở thành một trong nhữngcách hiệu quả nhất để quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Điểm đầu tiên là một sơ đồ thuận tiện để cung cấp thông tin.
Mỗi năm, người dùng ngày càng trở nên lo lắng hơn về những quảng cáo quá hấp dẫn và dễ xâm phạm trên Internet. Điều này chủ yếu áp dụng cho các cửa sổ bật lên, quảng cáo thả xuống và quảng cáo video trong khi xem video. Không giống như các loại quảng cáo được liệt kê trên Internet, quảng cáo theo ngữ cảnh không có tất cả những thiếu sót sau:
- Nó không hiển thị ngẫu nhiên mà chỉ hiển thị trong những trường hợp có yêu cầu tìm kiếm trực tiếp từ khán giả hoặc phù hợp với sở thích của họ.
- Nó có định dạng nhỏ, chỉ bao gồm thông tin chính về ưu đãi của người bán.
- Mở quảng cáo không kèm theo bất kỳ chuyển động và âm thanh nào, vì vậy thực tế nó không làm phân tán sự chú ý của một người khỏi nội dung của trang. Và nếu người dùng quan tâm đến một sản phẩm hoặc dịch vụ, thì bạn có thể truy cập trang web và đặt hàng bằng cách chỉ cần nhấp vào quảng cáo.
Ngoài ra, một bộ phận đáng kể khán giả vẫn coi quảng cáo theo ngữ cảnh trong các công cụ tìm kiếm như một yếu tố của kết quả tìm kiếm, vì vậy họ tin vào điều đó.
Đánh chính xác đối tượng mục tiêu
Ví dụ: quảng cáo truyền hình hoặc biển quảng cáo trên đường phố được hiển thị cho tất cả những người ở gần tại thời điểm đó và quảng cáo theo ngữ cảnh của một trang web trên Internet chỉ nhằm vào một nhóm người nhất định. Thứ nhất, nó được hiển thị dành riêng cho một số từ nhất định do người dùng nhập, điều này đảm bảo họ quan tâm đến việc mua hàng. Thứ hai, bạn có thểthiết lập (nhắm mục tiêu) cho các khu vực và thành phố nhất định, thời kỳ, sở thích và các thông số quan trọng khác. Thứ ba, bạn có thể thực hiện tiếp thị lại / nhắm mục tiêu lại, điều này sẽ giúp trả lại những người đã truy cập trang web nhưng không hoàn thành hành động mục tiêu.
Phạm vi khán giả rộng rãi
World Wide Web được sử dụng hàng ngày bởi hàng triệu người, hầu hết mọi người ngày nay đều truy cập Internet thông qua máy tính xách tay, máy tính bảng hoặc điện thoại. Quảng cáo không chỉ được hiển thị trong các công cụ tìm kiếm chính, chẳng hạn như quảng cáo theo ngữ cảnh trong Google và Yandex, mà còn trên các cổng khác nhau của mạng đối tác của họ. Tất cả những điều này nhiều lần làm tăng khả năng một số lượng lớn người dùng nhìn thấy thông điệp quảng cáo.
Bắt đầu nhanh
Để phân tích điểm này, bạn sẽ cần so sánh quảng cáo theo ngữ cảnh với quảng bá trang web SEO, vì cả hai công cụ tiếp thị này tương tự nhau về phương pháp chọn đối tượng mục tiêu, nhưng khác nhau rất nhiều về tốc độ đạt được những hiệu ứng đầu tiên. Một lượng lớn khách truy cập liên tục thông qua quảng cáo SEO bắt đầu sau ít nhất một vài tháng làm việc, bao gồm tối ưu hóa kỹ thuật, điền văn bản, hoàn thiện cấu trúc trang web, v.v. Quảng cáo theo ngữ cảnh tìm kiếm trong "Yandex. Direct" và "Google" cho phép bạn nhận được các yêu cầu và đơn đặt hàng đầu tiên trong vòng vài ngày sau khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo. Và các vị trí đầu tiên trong một khối vị trí đặc biệt đảm bảo số lượng nhấp chuột giống như thể bạn lên đầu kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Giá linh hoạt
Thanh toán được thực hiện cho các nhấp chuột, không phải cho các hiển thị, nhờ đó, nhà quảng cáo có thể đặt ngân sách tối ưu cho một chiến dịch quảng cáo một cách độc lập. Chi phí nhấp chuột thay đổi đáng kể (đôi khi thậm chí hàng chục hoặc hàng trăm lần) tùy thuộc vào chủ đề và truy vấn. Thông tin này có thể được lấy trước và dựa vào đó, có thể chuẩn bị một ước tính. Để ra mắt thử nghiệm, bạn sẽ cần khoảng 10.000 rúp một tháng, quảng cáo cho một doanh nghiệp nhỏ sẽ tốn 10-15 tấn, cho một doanh nghiệp vừa - từ 30 đến 50 tấn, các tổ chức lớn chi từ 200.000 trở lên để đặt quảng cáo theo ngữ cảnh trên Internet.
Khả năng tính toán hiệu quả
Tất cả các loại quảng cáo ngoại tuyến trên đài phát thanh, truyền hình, tạp chí và biểu ngữ đường phố đều có một nhược điểm nghiêm trọng - hầu như không thể tính toán chính xác hiệu quả của hành động của chúng. Nhưng để phát triển doanh nghiệp của mình, bạn chỉ cần biết có bao nhiêu người đã xem quảng cáo của bạn, bao nhiêu người trong số họ quan tâm và bao nhiêu lần mua hàng đã được thực hiện. Đối với quảng cáo theo ngữ cảnh, tất cả những điều này và nhiều hơn nữa có thể được theo dõi thông qua số liệu thống kê chi tiết:
- Trong tài khoản của bạn trên Yandex. Direct và Google AdWords.
- Trong hệ thống phân tích trang web "Yandex. Metrika" và Google Analytics.
Ví dụ: các cửa hàng trực tuyến có thể thiết lập hệ thống theo cách họ nhận được báo cáo bán hàng, tức là họ thu thập thông tin về tất cả các danh mục hàng hóa và dịch vụ được thực hiện thông qua quảng cáo. Các tổ chức chấp nhận ứng dụng dưới dạng cuộc gọi có thể thiết lập cuộc gọitheo dõi.
Trên quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn có thể tạo và phân tích dữ liệu sau:
- Thống kê và hiệu suất truy vấn.
- Giá mỗi nhấp chuột cho một truy vấn cụ thể trong quảng cáo.
- Lưu lượng truy cập trang web theo ngày trong tuần, thời gian trong ngày, địa lý, vị trí, v.v.
- Mức độ phổ biến của các loại hình quảng cáo trong số khán giả.
- Giá cho mỗi khách truy cập / chi phí cho mỗi khách hàng được thu hút, v.v.
Số liệu thống kê về quảng cáo theo ngữ cảnh có thể được xem trong thời gian thực, điều này rất quan trọng, vì cách tiếp cận này giúp nhanh chóng thay đổi cài đặt và nhận được kết quả tốt nhất.
Quản lý quảng cáo theo ngữ cảnh và đánh giá hiệu quả của nó
Để đánh giá hiệu quả của quảng cáo theo ngữ cảnh trên Internet, chỉ cần sử dụng các công cụ đặc biệt để đo lường các hệ số như tỷ lệ nhấp, số nhấp chuột, giá thầu trung bình cho mỗi nhấp chuột là đủ. Ngoài ra, hiệu suất phải được đánh giá bằng các hành động của khách truy cập trên cổng quảng cáo, vì người dùng chỉ theo dõi quảng cáo đến trang web là chưa đủ, họ cần phải thực hiện hành động mục tiêu.
Để đo lường các chỉ số này, bạn có thể sử dụng các công cụ đặc biệt được cung cấp bởi các công cụ tìm kiếm lớn, chẳng hạn như Yandex. Metrica và Google Analytics, chúng tôi đã nói về chúng ở trên.
Chỉ số chính đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo là Lợi tức đầu tư (ROI). Nó được tính theo phần trăm vàphản ánh mức độ hiệu quả của các quỹ đã đầu tư. Nó được tính theo công thức sau:
ROI=(lợi nhuận - ngân sách quảng cáo): ngân sách quảng cáo
Nếu kết quả là 100%, điều đó có nghĩa là lợi nhuận của bạn đã tăng gấp đôi nhờ quảng cáo này. Nhưng trong một số trường hợp, nó cũng có thể là tiêu cực. Tuy nhiên, chỉ số này chỉ phản ánh mức độ hợp lý của các khoản đầu tư của bạn vào quảng cáo theo ngữ cảnh.
Kết
Quảng cáo trên Internet chắc chắn là một cách hiệu quả để quảng bá hàng hoá và dịch vụ. Hàng năm và thậm chí hàng ngày, điều hiển nhiên là cần phải thành thạo tất cả các phương pháp quảng cáo, bao gồm cả Mạng toàn cầu. Để quảng cáo theo ngữ cảnh hoạt động hiệu quả, cần có các cài đặt phù hợp, vì vậy tốt hơn hết bạn nên giao phó nhiệm vụ này cho một chuyên gia. Ngày nay, có rất nhiều lựa chọn - đó là các công ty quảng cáo theo ngữ cảnh đa hồ sơ và các giám đốc tư nhân, và bạn có thể quyết định xem ai là người thoải mái hơn khi làm việc cùng. Mỗi người trong số họ có công việc cụ thể của riêng họ có thể phù hợp với một số người nhưng không phù hợp với những người khác.
