Quảng cáo là tất cả xung quanh chúng ta những ngày này. Nó có thể được nhìn thấy trên TV và trong tàu điện ngầm, trên cửa sổ của các phương tiện giao thông và trên các thùng rác. Có vẻ như bất kỳ địa điểm và bề mặt nào cũng đóng vai trò là phương tiện phân phối quảng cáo. Tuy nhiên, nó không phải là. Tất nhiên, các nhà phân phối hàng hóa và nhiều nhà sản xuất cố gắng tận dụng mọi cơ hội để công bố sản phẩm của mình. Tuy nhiên, có những hạn chế nghiêm ngặt đối với các hoạt động như vậy. Trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi sẽ nói về việc phân loại các phương tiện phân phối quảng cáo chính và mô tả chi tiết về chúng.
Thông tin cơ bản
Theo luật "Quảng cáo", khái niệm này được định nghĩa như sau: nó là một hình thức giao dịch với người tiêu dùng được trả tiền phi cá nhân nhằm giới thiệu và quảng bá hàng hóa và dịch vụ. Đồng thời, cần phải rõ ràng về thông điệp mà nó đến thay mặt cho ai. Một thông điệp quảng cáo được coi là một chào hàng công khai, có nghĩa là, các điều kiện quy định trong đó phải có sẵn cho tất cả mọi người. Vì bạn có thể quảng cáo hàng hóa và dịch vụ khác nhau cho bất kỳđối tượng mục tiêu, có nhiều kênh và phương tiện phân phối quảng cáo. Việc sử dụng chúng được điều chỉnh bởi luật pháp và các chi tiết cụ thể của thông điệp. Quảng cáo là một trong những công cụ tiếp thị. Đặc điểm nổi bật của nó là:
- Tính chất công cộng. Quảng cáo luôn đề cập đến một số nhóm người trung bình nhất định, được thống nhất bởi các đặc điểm hành vi hoặc nhân khẩu học xã hội.
- Ẩn danh. Thông điệp quảng cáo, mặc dù được tạo cho một nhóm người cụ thể, nhưng không nhằm vào một người cụ thể.
- Một chiều. Quảng cáo không ngụ ý phản hồi từ người tiêu dùng, phản hồi đối với nó phải ở dạng một hành động nhất định, ví dụ: mua một sản phẩm được cung cấp.
- Diễn đạt và thuyết phục. Quảng cáo nên gợi lên phản ứng cảm xúc, bởi vì nó cần phải nổi bật so với nhiều lời đề nghị khác. Ngoài ra, nó phải đạt được mục tiêu, đó là thuyết phục một người về những ưu điểm và giá trị của sản phẩm.
- Hòa giải. Thông điệp quảng cáo luôn gắn liền với các phương tiện phân phối, phụ thuộc vào chúng.
Phân loại
Trước khi mô tả đặc điểm của các phương tiện phân phối quảng cáo chính, cần phải xác định các loại hình của nó, vì chúng yêu cầu các hình thức trình bày thông điệp khác nhau. Theo truyền thống, quảng cáo được phân loại theo các mục tiêu mà nó theo đuổi. Theo quan điểm này, các loại sau của nó được phân biệt:
- Khuyên.
- Thông tin.
- Gợi nhớ.
- Hình ảnh.
Ngoài ra còn có thực hành phân biệt các loại tùy thuộc vào loại nhà quảng cáo. Ở góc độ này, quảng cáo được đánh dấu:
- Thương mại. Theo đuổi mục tiêu bán hàng hóa hoặc dịch vụ.
- Xã hội. Nhằm mục đích quảng bá bất kỳ ý tưởng, tổ chức từ thiện, hành vi nào đó.
Phương tiện phân phối trên mạng xã hội có thể khác với phương tiện thương mại.
Ngoài ra còn có sự phân loại tùy thuộc vào vị trí của quảng cáo hoặc ưu đãi. Theo quan điểm này, quảng cáo có thể như thế này:
- Đã in (chẳng hạn như tập sách nhỏ).
- Ngoài trời.
- Truyền hình.
- Trên radio.
- Trong báo chí.
- Trên Internet.
- Ẩn.
- Tùy chỉnh.
Có một thực tiễn khác là chia quảng cáo thành:
- ATL (ngoài trời, truyền hình, v.v., tức là phương tiện truyền thông trực tiếp).
- BTL. Đây là quảng cáo ẩn (sự kiện, khuyến mại, các phương pháp không chuẩn).
Hãy nói chi tiết hơn về chúng.
Chức năng
Cần lựa chọn cách thức, hình thức và phương tiện phân phối quảng cáo, dựa trên mục tiêu mà mình theo đuổi. Theo truyền thống, một số chức năng cơ bản của nó được phân biệt:
- Thông tin. Đây là chức năng quan trọng nhất của quảng cáo, cho phép nó thông báo cho đối tượng mục tiêu về các sản phẩm và dịch vụ mới, về những thay đổi trong thuộc tính của chúng, về khả năng áp dụng của chúng, về các điểm bán hàng.
- Khuyên. Để người tiêu dùng mua một sản phẩm,nó là cần thiết để thuyết phục anh ta về những lợi thế của việc mua hàng. Quảng cáo sẽ dần dần hình thành cho khán giả mục tiêu ý tưởng về giá trị của sản phẩm, phẩm chất và đặc tính của sản phẩm.
- Nhắc nhở về một sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong những giai đoạn mà nhà sản xuất không có gì để bổ sung về sản phẩm của mình, anh ta phải duy trì mức độ nhận biết về sản phẩm đó. Điều này là cần thiết để người mua, trong trường hợp cần thiết, sẽ nhớ đến một thương hiệu nào đó và mua sản phẩm.
- Định vị. Chức năng này gắn liền với việc hình thành trong nhận thức của người tiêu dùng một hình ảnh nào đó về sản phẩm. Điều quan trọng là người bán phải cố định tập hợp các đặc điểm khác biệt của sản phẩm trong trí nhớ của người mua tiềm năng.
- Hình ảnh. Để giữ chân người tiêu dùng trung thành, cũng như để hình thành thái độ thuận lợi đối với sản phẩm, quảng cáo nên định kỳ nói về giá trị và lợi ích của sản phẩm.
Ngoài ra, quảng cáo còn thực hiện các chức năng kinh tế, giáo dục, xã hội, thậm chí là giáo dục và giải trí.
Khái niệm về phương tiện quảng cáo
Thông điệp tiếp thị phải đến được với người tiêu dùng để hoàn thành nhiệm vụ được giao cho họ. Đồng thời, các nhà tiếp thị phải tìm ra những kênh thông tin mà đối tượng mục tiêu có nhu cầu nhất.
Sự thành công của truyền thông phụ thuộc vào mức độ thành thạo của các kênh phân phối thông điệp, hình thức của lời kêu gọi có tương ứng với phương tiện phân phối hay không. Theo truyền thống, chúng có nghĩa là nền tảng để đăng thông tin. Tất cả các phương tiện quảng cáo hiện đại đều cóƯu điểm và nhược điểm. Tuy nhiên, phương thức trình bày thông tin không ngừng thay đổi, cải tiến, áp dụng công nghệ mới nhằm truyền tải thông tin đến người tiêu dùng tốt hơn.
Các loại phương tiện và kênh quảng cáo
Phân loại truyền thống dựa trên các vị trí hàng đầu. Trong trường hợp này, hãy phân bổ quảng cáo ngoài trời, truyền hình, quà lưu niệm, báo in, đài phát thanh, cũng như các thông điệp về hàng hóa và dịch vụ trên báo chí và trên Internet. Ngoài ra, trong phân loại các phương tiện phân phối quảng cáo chính, có các loại:
- Thẳng.
- Ẩn.
- ATL (cái ở trên dòng).
- BTL (cái bên dưới dòng).
ATL - đây là những kênh tác động trực tiếp cổ điển, tức là người tiêu dùng hiểu rằng họ có một thông điệp quảng cáo trước mặt và xử lý thông điệp đó cho phù hợp. Nhóm này bao gồm 5 kênh truyền thông truyền thống: thông tin ngoài trời (áp phích, bảng quảng cáo, v.v.), báo chí, truyền hình, đài phát thanh và Internet.
BTL là giao tiếp bí mật. Người tiêu dùng thường không hiểu ngay rằng trước mặt mình là một quảng cáo. Nhóm này bao gồm quảng cáo lưu niệm, bán hàng hóa, tiếp thị sự kiện, quảng cáo xung quanh, quảng cáo tại các điểm bán hàng, trong rạp chiếu phim, tại sân bay, vị trí sản phẩm, v.v.
Bấm
Đây là một phương tiện quảng cáo cổ điển. Tạp chí và báo chí là kênh truyền thống và bảo thủ nhất để truyền tải thông tin. Mặc dù ngày nay báo chí đang dần mất đi những vị trí cũ, nhưng nó vẫntheo nhu cầu, do đó nó được sử dụng như một công cụ để phân phối quảng cáo. Có những nhóm đối tượng - những người tiếp tục đọc báo và tạp chí. Họ bao gồm thế hệ cũ. Đối với những người này, đọc báo là một thói quen lâu đời.
Người dân nông thôn cũng có thể được đưa vào đây. Công dân sống trong các làng mạc và thị trấn đọc báo chí khu vực, vì nó vẫn là nguồn thông tin chính về cuộc sống địa phương.
Các chuyên gia từ các lĩnh vực khác nhau cũng thường tiếp tục đọc các tạp chí chuyên ngành.
Tạp chí bóng bẩy cũng vẫn có nhu cầu trong giới độc giả của họ và sẽ không từ bỏ trước áp lực của Internet.
Ưu điểm của quảng cáo báo chí là một người có thể đọc bao lâu tùy thích, vì vậy kênh này thích hợp để quảng cáo các sản phẩm phức tạp, chẳng hạn như các sản phẩm ngân hàng. Ngoài ra, quảng cáo trên các tạp chí danh tiếng là có uy tín. Do đó, các thương hiệu xa xỉ không ngừng sử dụng kênh này. Một ưu điểm khác của quảng cáo báo chí là chi phí tương đối rẻ và tính nhắm mục tiêu cao.
Nhược điểm của kênh này là không phải tất cả khán giả mục tiêu đều có thể bị ảnh hưởng bởi sự trợ giúp của nó, chẳng hạn như giới trẻ ngày nay hầu như không đọc báo chí. Ngoài ra, các quảng cáo, ví dụ, trên một tờ báo, chạy trong một khoảng thời gian ngắn. Để tăng nó, bạn cần lặp lại đề nghị của mình từ số này sang số khác.
In
Đây là một kênh cổ điển khác để phân phối thông tin quảng cáo. Các phương tiện chính để phân phối quảng cáo in là catalogue, sách nhỏ, tờ rơi,lịch, sổ tay, áp phích, áp phích, bưu thiếp. Ưu điểm của kênh này là chi phí thấp, thời gian sử dụng thông điệp lâu dài, thái độ tích cực của người tiêu dùng thường xem sản phẩm in như một món quà (nhiều nhà sản xuất tặng lịch hoặc sổ tay làm kỷ niệm), khả năng truyền tải lớn. lượng thông tin phức tạp dưới dạng sơ đồ, hình vẽ, văn bản lớn. Những bất lợi là mức độ bao phủ khán giả nhỏ, chỉ tác động đến kênh hình ảnh để thu thập thông tin.
Quảng cáo ngoài trời
Đây là một trong những kênh truyền thông hiệu quả nhất. Điều này bao gồm các bảng hiệu, cột trụ, bảng quảng cáo, bộ phát sóng, định dạng thành phố, lăng kính, màn hình LED, tường lửa, cũng như quảng cáo trên phương tiện giao thông, đồ nội thất đường phố, trên bóng bay.
Các phương tiện phân phối quảng cáo ngoài trời được liệt kê có những ưu điểm sau:
- Tính chọn lọc địa lý cao - bạn có thể ảnh hưởng đến những người ở gần cửa hàng được quảng cáo.
- 24/7 hành động.
- Tuổi thọ tin nhắn dài.
- Chi phí tương đối thấp.
Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời là:
- Tiếp xúc ngắn hạn (một người trong tích tắc phải hiểu được những gì đang được cung cấp cho mình, bản chất của thông điệp là gì). Điều này làm cho thông điệp khó hiểu và khó nhớ.
- Thái độ tiêu cực của người dân, như quảng cáo khiến người lái xe mất tập trung, làm mất mỹ quan môi trường đô thị.
Tuy nhiên, hình thức không chuẩnnguồn cấp dữ liệu (đồ nội thất đường phố, thiết kế khác thường, TV ngoài trời) đã khắc phục những thiếu sót này khá thành công.
Internet
Ngày nay, các phương tiện phân phối quảng cáo chính được bản địa hóa trong mạng điện tử trên toàn thế giới. Đó là do Internet ngày càng thâm nhập vào cuộc sống của con người. Các loại quảng cáo trực tuyến chính là:
- Trang web.
- Biểu ngữ.
- Bản tin qua e-mail.
- Quảng cáo được nhắm mục tiêu và theo ngữ cảnh.
- Mạng xã hội.
Kênh này có một số lợi thế đáng kể. Đây là một phương tiện phổ biến thông tin khá rẻ, nó có khả năng nhắm mục tiêu rất cao, tức là lựa chọn chính xác đối tượng mục tiêu, sử dụng hầu hết các hình thức cảm nhận thông tin: thị giác, thính giác. Quảng cáo trực tuyến rất linh hoạt và nhanh nhạy và kết quả của nó có thể được đo lường rất chính xác.
Nhược điểm của công cụ này như sau:
- Không phải tất cả khán giả đều có thể truy cập trực tuyến.
- Tiếng ồn quảng cáo ngày càng tăng.
- Khả năng chặn tin nhắn quảng cáo của người dùng hoặc công cụ tìm kiếm.
- Nhận thức tiêu cực của công chúng về các ưu đãi xâm nhập.
Điện thoại
Việc phân loại phương tiện quảng cáo hiện đại không còn có thể làm được nếu không làm nổi bật một loại hình phân phối khác của cung cấp hàng hóa và dịch vụ. Chúng ta đang nói về điện thoại di động và các ứng dụng của chúng. Những đổi mới này đã không được chú ý.nhà tiếp thị.
Các phương thức chính của quảng cáo di động là gửi tin nhắn, hiển thị banner, thông tin trong ứng dụng. Ưu điểm của kênh này là truyền tải thông điệp tức thời, bản chất cá nhân của chúng, độ chính xác của các phép đo hiệu ứng thu được, chi phí tương đối thấp và tính tương tác (người tiêu dùng có thể thực hiện một hành động được nhắm mục tiêu ngay sau khi nhận được tin tức hoặc bằng cách nào đó phản hồi tin nhắn).
Nhược điểm chính của phương tiện phân phối thông tin quảng cáo này là đối tượng hạn chế, những người trên 35 tuổi chưa sử dụng các khả năng khác nhau của thiết bị di động.
Truyền hình
Nếu chúng ta xác định đặc điểm của các loại hình và phương tiện phân phối quảng cáo, thì truyền hình sẽ chiếm một trong những vị trí hàng đầu trong số đó. Ngày nay, Internet đang tích cực đẩy nó sang một bên, nhưng nó vẫn chưa thể đánh bại nó. Mọi người tiếp tục tích cực xem các chương trình truyền hình và phim ảnh. Điều này áp dụng cho khán giả ở mọi lứa tuổi và danh mục.
Các định dạng chính của quảng cáo truyền hình là clip, bảo vệ màn hình, thông báo, tài trợ của các chương trình và các tiêu đề khác nhau, phóng sự truyền hình, câu chuyện thời sự, phim. Ưu điểm của kênh này là khả năng bao phủ rộng rãi đối tượng mục tiêu, khả năng ảnh hưởng đến một số kênh cảm nhận thông tin, mức độ phổ biến của các chương trình và chi phí tiếp xúc với một người xem thấp.
Nhược điểm của quảng cáo truyền hình là:
- Giá cao của em ấy (phải quay quảng cáo mới sử dụng được kênh này, nhưng chi phí khá cao).
- Nhận thức của người dân quá tiêu cực (mọi người thay đổi kênh hoặc rời khỏi TV khi quay quảng cáo).
- Tin nhắn ngắn.
- Chi phí mỗi phút không khí cao.
Truyền hình là một phương tiện tuyệt vời để phân phối quảng cáo xã hội. Lưu ý rằng tiểu bang đặt ra một số hạn ngạch nhất định cho việc đăng thông tin như vậy.
Quảng cáo trên đài
Liệt kê các phương tiện phát quảng cáo chính, không thể không kể đến đài. Các định dạng của phương tiện này bao gồm quảng cáo, phần giới thiệu, leng keng, thông báo, báo cáo và câu chuyện tin tức, chương trình phát thanh cũng như tài trợ cho tính năng và chương trình.
Mỗi năm lượng khán giả của đài chỉ tăng lên, người ta vừa nghe đài vừa đi ô tô, đồng nghĩa với việc họ cũng tiêu tốn tiền quảng cáo. Ưu điểm của việc trình bày thông tin như vậy là:
- Tốc độ và tính linh hoạt của nó (bạn có thể gửi thông báo một ngày trước khi chương trình phát sóng).
- Độ che phủ rộng.
- Mức độ chọn lọc tốt (các đài phát thanh ngày nay đang ngày càng hướng đến đối tượng chuyên môn hẹp).
- Chi phí tương đối thấp.
Nhược điểm chính của quảng cáo radio là:
- Thời gian tiếp xúc ngắn.
- Chỉ ảnh hưởng đến kênh thính giác của cảm nhận thông tin.
- Thái độ của người nghe tiêu cực (mọi người có thể chuyển đài khi có thông tin khuyến mại).
Ngoài ra, việc xem đài như một nền âm thanh cũng là một nhược điểm. Mọi người thường không nghe những gì các đài truyền hình nói với họ.
thông báo POS
Khi mô tả các loại hình và phương tiện phân phối quảng cáo, đừng quên cung cấp các thông tin cần thiết tại các điểm bán. Đây là một công cụ rất hiệu quả để tác động đến người tiêu dùng, cũng như kích thích việc bán các sản phẩm và dịch vụ. Các định dạng chính của nó là:
- vật liệu POS. Đây là những phương tiện khác nhau để thiết kế một điểm bán hàng hóa: kệ có thương hiệu, giá đỡ và tủ lạnh có thương hiệu, màn hình, hộp đựng tiền xu, người nói chuyện trên kệ, cờ, hình nộm, thẻ giá. Tất cả điều này giúp phân biệt sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
- Quảng cáo nội bộ. Đây là những áp phích, quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh tại cửa hàng, áp phích.
- Bày đặt và đóng gói hàng hóa.
- Tư vấn người bán cá nhân.
Ưu điểm của kênh này là sự trung thành của người tiêu dùng đối với hình thức quảng cáo này, chi phí thấp, hiệu quả cao - người tiêu dùng khi nhìn thấy thông tin về sản phẩm là có thể mua ngay.
Nhược điểm của quảng cáo POS là quảng cáo ngày càng ồn ào, khó tính toán hiệu quả.
Quà lưu niệm
Một phương tiện phân phối quảng cáo phi truyền thống khác là quà lưu niệm. Cốc, mũ bóng chày, áo thun, lịch, bút, nhật ký, móc chìa khóa, huy hiệu chỉ là một bộ sản phẩm tiêu chuẩn nhỏ có thể được sử dụng cho mục đích quảng cáo.
Ưu điểm của kênh này là sự trung thành cao của đối tượng mục tiêu: người nhận quà lưu niệm coi đó như một món quà. Do đó, anh ấy có những cảm xúc tích cực,mà anh ta chuyển đến hàng hóa.
Ngày nay, việc tạo ra những món quà lưu niệm thú vị là cả một ngành quảng cáo. Để làm hài lòng đối tác hoặc người tiêu dùng, bạn có thể đưa ra những thứ độc quyền mà người nhận sẽ đánh giá cao. Những món đồ như vậy sẽ khiến họ nhớ đến công ty và sản phẩm của công ty trong một thời gian dài.
Nhược điểm chính của quà lưu niệm khi là kênh phân phối quảng cáo là chi phí cao (nói chung) và độ phủ ít đối tượng mục tiêu. Ngoài ra, nhược điểm là hầu như không thể đánh giá hiệu quả của việc trình bày thông tin như vậy.
Quảng cáo công khai
Ngày nay có vô cùng nhiều loại đề nghị mua thứ gì đó. Người tiêu dùng phát triển các cơ chế khác nhau để tránh tiếp xúc với những thông tin đó. Về vấn đề này, một hiện tượng đã xuất hiện - quảng cáo ẩn. Một số người tin rằng đây là khung hình thứ 25, rất giật gân vào thời điểm đó. Trong tài liệu hiện đại, bạn có thể đọc rất nhiều thông tin về các phương tiện quảng cáo ẩn và đặc điểm của chúng. Theo các chuyên gia, loài này bao gồm:
- Vị trí sản phẩm (đồ vật, sản phẩm, v.v. được các diễn viên và người thuyết trình sử dụng trong phim và chương trình truyền hình).
- Quảng cáo gốc.
- Thông tin sản phẩm trong blog, đánh giá và nhận xét.
Ưu điểm của loại hình quảng cáo này là ảnh hưởng không thể nhận thấy của nó đối với người tiêu dùng, những người không nên biết rằng họ đang cố gắng bán thứ gì đó cho anh ta. Tuy nhiên, phương pháp phổ biến thông tin này cũng có những nhược điểm. Đây là:
- Khókết quả có thể đoán trước được.
- Phạm vi đối tượng mục tiêu nhỏ và không chính xác.
- Chi phí liên hệ cao.
- Khó khăn trong việc tạo ra một thông điệp quảng cáo có thể ảnh hưởng một cách tinh tế đến người tiêu dùng.
Ưu nhược điểm của các kênh khác nhau
Nhà sản xuất và phân phối hàng hóa và dịch vụ nên lựa chọn phương thức phân phối quảng cáo dựa trên hiểu biết về đặc điểm của từng kênh. Theo truyền thống, việc đánh giá thông tin của anh ta bắt đầu bằng việc xác định giá của liên hệ. Đây là một trong những chỉ số quan trọng nhất để đánh giá ưu điểm hay nhược điểm của người vận chuyển. Được biết, quảng cáo trên truyền hình là một kênh đắt giá. Đây là nhược điểm chính của nó.
Đánh giá ưu và nhược điểm của các phương tiện phân phối quảng cáo, người ta nên tương quan khả năng của chúng với các mục tiêu đã đặt ra. Vì vậy, nếu nhiệm vụ là nhanh chóng thông báo cho công chúng về việc khai trương một cửa hàng mới, thì quảng cáo ngoài trời sẽ là một kênh lý tưởng. Và nếu bạn cần cho khán giả mục tiêu biết về các tính năng của dịch vụ ngân hàng mới, thì bạn không thể tìm thấy kênh nào tốt hơn Internet và báo chí. Do đó, có thể nói về các khả năng và hạn chế của các phương tiện phân phối và bố trí quảng cáo chỉ liên quan đến một tình huống cụ thể.
Lập kế hoạch chiến dịch quảng cáo
Để tác động đến người tiêu dùng một cách hiệu quả, chỉ cần đặt một thông điệp quảng cáo ở đâu đó là chưa đủ. Cần phải cân nhắc kỹ lưỡng việc truyền thông, xây dựng một thông điệp chính xác và lựa chọn các kênh tiếp xúc phù hợp với đối tượng mục tiêu. Các hoạt động lựa chọn phương phápphân phối thông tin quảng cáo được gọi là lập kế hoạch truyền thông.
Nó bao gồm một số bước chính. Ở giai đoạn ban đầu, cần xác định mục tiêu của giao tiếp. Đây có thể là thông tin, hình thành nhu cầu, cố định trong trí nhớ và nhận thức của người tiêu dùng về hình ảnh của sản phẩm và các yếu tố nhận dạng doanh nghiệp của sản phẩm, lời nhắc nhở về sản phẩm, thương hiệu, sự hình thành của một hình ảnh tích cực, v.v.
Bước tiếp theo là xác định đối tượng mục tiêu. Một sản phẩm hoặc thương hiệu có thể có nhiều đối tượng người tiêu dùng, nhưng đối với một chiến dịch quảng cáo riêng biệt, một hoặc hai trong số các phân khúc sinh lời cao nhất tại thời điểm này sẽ được chọn.
Tiếp theo, một đề nghị quảng cáo có liên quan đến đối tượng này được xây dựng. Sau đó, thủ tục lựa chọn phương tiện phân phối quảng cáo bắt đầu - đây là một trong những giai đoạn quan trọng nhất của kế hoạch truyền thông. Cần phải sử dụng các kênh cho phép phủ sóng đầy đủ nhất đến khán giả mục tiêu.
Tiếp theo, chúng tôi tính toán các số liệu như phạm vi tiếp cận và tần suất liên hệ cần thiết để xác định thời lượng của chiến dịch quảng cáo và lập ngân sách cho chiến dịch đó.
Mua phương tiện truyền thông và bán phương tiện truyền thông
Có hai loại hoạt động chuyên nghiệp chính khi làm việc với các nền tảng truyền thông - mua phương tiện truyền thông và bán phương tiện truyền thông. Trong trường hợp đầu tiên, đây là việc mua các trang web bằng phương tiện phân phối quảng cáo. Các phương tiện quảng cáo điện tử thực hiện hoạt động này trên cơ sở hỗ trợ của chương trình, và trên truyền hình hoặc đài phát thanh công việc này được thực hiện bởi các nhà quản lý. Họ thường mua các cơ hội xuất bản với số lượng lớn để bán chúng sau này.các nhà quảng cáo bán lẻ. Tuy nhiên, vẫn có những người mua làm việc cho các nhà quảng cáo lớn riêng lẻ.
Mediaselling là một quy trình ngược lại. Nó bao gồm việc bán các nền tảng quảng cáo cho người mua. Thông thường người bán đang tìm kiếm người mua để lấp đầy 100% các kênh quảng cáo. Mua phương tiện truyền thông và bán phương tiện truyền thông dựa trên một hệ thống chiết khấu và cung cấp gói. Đây là toàn bộ nghệ thuật của sự thỏa hiệp.
Luật nói gì
Quảng cáo là một quá trình phức tạp được quy định bởi Luật Quảng cáo. Nó quy định một danh sách các hàng hóa, việc gửi thông tin về nó bị hạn chế. Ví dụ: đồ uống có cồn và các sản phẩm thuốc lá không được quảng cáo trên các phương tiện truyền thông.
Cũng được quy định về khối lượng quảng cáo trong các phương tiện phân phối của nó. Điều này đặc biệt đúng đối với truyền hình và đài phát thanh. Chủ sở hữu trang web không thể lấp đầy toàn bộ kênh bằng thông tin quảng cáo, trừ khi đó là một ấn phẩm cụ thể nhằm gửi thông báo về hàng hóa và dịch vụ. Theo luật, chủ sở hữu của tất cả các trang web thông tin phải phân bổ không gian cho quảng cáo trên mạng xã hội.
