Các doanh nhân mới bắt đầu sử dụng Internet và quản trị viên web thực sự nhập vào một cụm từ "truy vấn tìm kiếm". Đây là loại "quái thú" gì? Và tại sao bạn cần kiểm tra các yêu cầu Yandex? Để hiểu cách hoạt động của tất cả, bạn cần phải nghiên cứu một chút về các thuật toán của các công cụ tìm kiếm.
Truy vấn tìm kiếm là gì?
Mọi người bằng cách nào đó đến với Internet đều nhập một số từ nhất định vào thanh tìm kiếm. Ví dụ: “synchrophasotron là gì” hoặc “mua máy tính xách tay ở Samara rất rẻ”. Trên thực tế, đây là truy vấn tìm kiếm - những gì người dùng đã nhập vào thanh tìm kiếm.
Sau đó, rô bốt tìm kiếm chọn vài nghìn (hoặc thậm chí hàng triệu) tùy chọn phù hợp với yêu cầu của chúng tôi (các trang web tìm thấy cụm từ tìm kiếm) - chúng tạo thành cái gọi là đầu ra.
Thông thường chúng ta chỉ quan tâm đến trang đầu tiên, tối đa - 2-3 trang nữa. Đây là TOP mà tất cả mọi người đều phấn đấu để đạt được. Rốt cuộc, không có ích gì khi đăng quá trang thứ 3. Vì chỉ trongtrường hợp đặc biệt người dùng cuộn cho đến nay. Khoảng 70% khán giả không nhìn ra ngoài trang đầu tiên (tất nhiên là nếu bạn không chọn một chủ đề quá hẹp).
Thật hợp lý khi giả định rằng càng có nhiều người nhập một truy vấn cụ thể vào thanh tìm kiếm, thì càng có nhiều lưu lượng truy cập (chuyển đổi được nhắm mục tiêu) mà các tài nguyên nằm trong TOP nhận được. Đó là lý do tại sao đối với bất kỳ trình tối ưu hóa nào, việc kiểm tra các truy vấn trong Yandex gần như là một "cơn đau đầu" muôn thuở. Làm thế nào để tối ưu hóa các trang web để chúng lọt vào TOP là một vấn đề riêng. Và trong bài viết này, chúng tôi sẽ không đề cập đến nó.
Các truy vấn tìm kiếm phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu như thế nào?
Khó khăn là cùng một truy vấn có thể được xây dựng theo những cách khác nhau. Giả sử bạn cần thông tin về cách thoát khỏi cơn đau dạ dày. Bạn có thể chỉ cần nhập “đau dạ dày, phải làm gì” hoặc bạn có thể làm như thế này “cách nhanh chóng và không gây hậu quả làm giảm các triệu chứng của đau dạ dày”. Đây là lý do tại sao chúng tôi cần kiểm tra các truy vấn Yandex - để xác định chính xác cách đối tượng mục tiêu của chúng tôi đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề cụ thể.
Mọi người sẽ gõ truy vấn nào thường xuyên hơn? Có vẻ như câu trả lời là dễ dàng. Ở đây, xác minh các yêu cầu Yandex là không cần thiết. Rõ ràng là người đầu tiên. Nhưng đây là những người bình thường. Và nếu khán giả của chúng tôi là những người có ít nhất một trình độ học vấn về y tế hoặc các bác sĩ hành nghề? Tình hình đang thay đổi hoàn toàn. Do đó, trước khi làm việc với các từ khóa (truy vấn tìm kiếm mà quản trị viên web tối ưu hóa trang web), bạn cần hiểu chính xác chủ đề của trang web là gì và đối tượng mục tiêu là ai.
Điều quan trọng là phải chonội dung bằng ngôn ngữ mà độc giả tương lai đã quen. Nếu họ đang hành nghề bác sĩ, thì các thuật ngữ y tế phức tạp sẽ khá thích hợp. Đối với sinh viên các trường đại học y khoa, thuật ngữ này sẽ phải được giải mã. Và những độc giả xa ngành y, nếu có thể, tốt hơn hết là hãy gạt bỏ hoàn toàn mọi khái niệm phức tạp.
Thống kê truy vấn tìm kiếm là gì?
Vậy làm thế nào để bạn xác định những gì và cách mọi người tìm kiếm thường xuyên hơn? Trước hết, bạn cần quyết định chủ đề của tài nguyên. Giả sử tài nguyên được dành riêng cho xây dựng. Nhưng "xây dựng" là một chủ đề quá rộng. Cần thiết phải đặt những "mặt nạ" nhất định - để cụ thể hóa phần nào yêu cầu. Ví dụ: lấy những thứ sau:
- tự tay xây nhà;
- phấn nền;
- nhà gạch;
- hoàn thành công việc;
- lợp;
- công trình bê tông;
- cải tạo đất;
- nhà khung;
- mạng kỹ thuật;
- thợ điện tại nhà riêng.
"Mặt nạ" có thể là bất cứ thứ gì, nhưng yêu cầu phải khá phổ biến (thêm về điều đó bên dưới) và bao gồm 1-2 từ. Nói một cách chính xác, đây là những tiêu đề trong tương lai của trang web. Chúng tôi cần họ kiểm tra tần suất truy vấn trong Yandex.
Bây giờ chúng ta phân tích cú pháp các truy vấn tìm kiếm bằng cách sử dụng các "mặt nạ" này và tập hợp lõi ngữ nghĩa. Làm thủ công quá lâu và tẻ nhạt. Có những chương trình đặc biệt sẽ tự động làm điều này. Ví dụ, Key Collector. Chương trình được trả tiền, nhưng chắc chắn giá trị tiền. Cô ấy cũng sẽ kiểm tra tần suất yêu cầu trong Yandex. Đối với những người muốn tiết kiệm tiền, có một giải pháp thay thế miễn phí từ cùng một nhà phát triển.
Thật không may, các chương trình vẫn chưa học cách suy nghĩ cho chúng ta. Chỉ đơn giản kiểm tra các yêu cầu trong Yandex theo lời nói vẫn là chưa đủ. Có, kết quả là vài nghìn từ khóa. Ngoài ra còn có một tham số nhất định - tần số. Nó cho biết có bao nhiêu người mỗi tháng đã tìm kiếm một truy vấn cụ thể. Về mặt lý thuyết, tần suất càng cao thì yêu cầu càng mang lại nhiều lưu lượng truy cập. Có nghĩa là anh ấy tốt hơn.
Nhưng trong thực tế, mọi thứ không đơn giản như vậy. Và việc kiểm tra các yêu cầu cho từ khóa trong Yandex có thể gây hiểu lầm cho người mới bắt đầu. Và mỗi khóa phải được phân tích bổ sung theo cách thủ công. Tại sao? Chúng tôi sẽ phân tích chi tiết bên dưới.
Dịch vụ "Yandex. Wordstat"
Có các dịch vụ đặc biệt. Họ thu thập thống kê truy vấn tìm kiếm từ Yandex. Điều này xảy ra tự động. Không phải vô cớ mà các công ty CNTT đầu tư số tiền khổng lồ vào việc phát triển các thuật toán mạng thần kinh và trí tuệ nhân tạo. Bạn có thể sắp xếp dữ liệu theo quốc gia và thành phố hoặc sử dụng một loạt "toán tử". Nhưng điều đầu tiên trước tiên…
Vì "chuột lang" mà chúng ta có là công cụ tìm kiếm Yandex, hãy chuyển sang dịch vụ thu thập số liệu thống kê về các truy vấn chính của người dùng. Nó được gọi là "Yandex. Wordstat". Dịch vụ khá tiện lợi và đơn giản. Nhiệm vụ chính của nó là giúp quản trị viên webkiểm tra số lượng yêu cầu trong Yandex để tìm một khóa cụ thể.
Thật dễ dàng để tìm ra số liệu thống kê của một yêu cầu nhất định. Chỉ cần đưa một yêu cầu vào dòng dịch vụ và nhấn enter là đủ. Trong vòng vài giây, hệ thống sẽ kiểm tra mức độ phổ biến của yêu cầu trên Yandex và trả về kết quả. Theo mặc định, tần suất sẽ được xác định bởi đối tượng rộng nhất có thể. Bạn có thể nhắm mục tiêu nó theo quốc gia, khu vực hoặc thành phố.
Vị trí địa lý của các truy vấn tìm kiếm
Giả sử chúng tôi cần tần suất yêu cầu "dọn dẹp căn hộ" ở Samara. Sau đó, trong phần cài đặt, chúng ta cần tìm thành phố này và đánh dấu vào nó. Nếu chúng ta quan tâm đến toàn bộ vùng Samara, ngoại trừ Togliatti, chúng ta đánh dấu vào vùng Samara, sau đó chúng ta tìm thành phố Togliatti và bỏ chọn hộp bên cạnh nó. Do đó, toàn bộ vùng Samara sẽ được chọn, ngoại trừ một thành phố - Tolyatti.
Wordstat là một dịch vụ rất thông minh. Cùng với truy vấn "dọn dẹp nhà cửa", nó sẽ cho thấy những người khác đang tìm kiếm dịch vụ này như thế nào. Bản phát hành được chia thành 2 phần. Ở bên trái, dịch vụ hiển thị tất cả các yêu cầu có chứa từ khóa. Phía bên phải là cái gọi là tiếng vang. Hệ thống hiển thị những người khác đang tìm kiếm những người đã nhập truy vấn "dọn dẹp căn hộ" trong công cụ tìm kiếm. Và bây giờ là phần thú vị…
Tần số "thuần khiết"
Ảnh chụp màn hình ở trên cho thấy thống kê của truy vấn tìm kiếm "dọn dẹp căn hộ" mà không nhắm mục tiêu theo khu vực là 96.336. Con số này có nghĩa là gì? Chỉ là các yêu cầu khác nhau có chứa "dọn dẹp nhà cửa"đã nhập 96.336 lần trong vòng một tháng.
Tại thời điểm này, hầu hết các quản trị viên web mới vào nghề đều "vấp ngã". Họ nghĩ rằng họ sẽ tối ưu hóa trang cho một yêu cầu như vậy và ngay lập tức sẽ nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, mọi thứ không đơn giản như vậy…
Để biết có bao nhiêu người dùng đang tìm kiếm chính xác yêu cầu của chúng tôi - "dọn dẹp căn hộ", bạn cần nhập chính xác như thế này (trong dấu ngoặc kép) vào dòng dịch vụ. Ảnh chụp màn hình bên dưới cho thấy chỉ có 8.538 người thực sự nhập cụm từ tìm kiếm “dọn dẹp căn hộ”. Đây là cái gọi là tần suất thực - số lần chính xác truy vấn tìm kiếm được nhập vào công cụ tìm kiếm - "dọn dẹp căn hộ", trong trường hợp của chúng tôi, chứ không phải các cụm từ khác với nó.
Tính cạnh tranh quan trọng hơn
Phổ biến là tốt. Tuy nhiên, đây chỉ là một mặt của đồng xu. Tham số thứ hai, không nên quên, là khả năng cạnh tranh của truy vấn tìm kiếm. Nó là gì? Đối với sự chú ý của người dùng là một cuộc chiến nghiêm trọng. Nếu một số truy vấn tìm kiếm mang lại lưu lượng truy cập tốt, thì có rất nhiều người muốn thăng tiến trên đó (để nhận được cùng một lưu lượng truy cập này). Và điều này có nghĩa là bạn sẽ phải đấu tranh để giành lấy một "vị trí ấm áp" trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
"Bắn cùi chỏ" với những tay chơi lớn là một thương vụ vô vọng. Ngân sách, nhân lực và kỹ thuật của họ "không thể vượt qua". Đó là lý do tại sao bạn phải xử lý từng khóa (truy vấn tìm kiếm) theo cách thủ công. Nhiệm vụ của quản trị viên web là tìm ra những thứ phổ biến nhất (thường xuyên) và có tính cạnh tranh thấp.
Làm thế nào để phân tích?
Để phân tích tính cạnh tranh của một truy vấn cụ thể, bạn có thể nghiên cứukết quả tìm kiếm theo cách thủ công. Phương pháp này khá tốn công sức - hãy tưởng tượng rằng bạn cần nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh như thế này cho vài trăm chìa khóa. Phù hợp với người chuyên nghiệp hơn là người mới bắt đầu, vì nó cho kết quả chính xác nhất. Với điều kiện là có sự tin tưởng chắc chắn về tầm quan trọng của các tiêu chí được thông qua để phân tích.
Đối với những người mới bắt đầu và những người đặc biệt không muốn bận tâm, có một cách đơn giản hơn - dịch vụ Mutagen. Hầu hết thời gian nó cũng khá chính xác. Mặt hạn chế là, trên thực tế, nó là một "hộp đen". Không ai, ngoại trừ các nhà phát triển, biết những thuật toán mà nó sử dụng ngày nay. Và những gì sẽ hoạt động vào ngày mai.
Kiểm tra vị trí truy vấn trong Yandex
Thường thì quản trị viên web phải đối mặt với một thách thức khác. Bạn cần kiểm tra xem vị trí nào trong công cụ tìm kiếm (ví dụ: trong Yandex) trang web được đặt cho một truy vấn chính nhất định. Bạn có thể kiểm tra điều này theo cách thủ công bằng cách nhập truy vấn tìm kiếm mong muốn vào thanh tìm kiếm và cố gắng tìm trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Nhưng có một cách dễ dàng hơn - sử dụng một trong nhiều dịch vụ sẽ tự động “xóa” các vị trí. Ví dụ: AllPosition hoặc Topvisor.
cụm từ LSI hoặc "đuôi"
Không thể không nói đến một cách khác để tăng lưu lượng truy cập vào trang web. Khi sự cạnh tranh ngày càng gia tăng, việc thăng tiến trong các truy vấn tìm kiếm tần suất cao và trung bình ngày càng trở nên khó khăn hơn. Nhưng các nhà tối ưu hóa đã tìm ra cách để có được lưu lượng truy cập từ các truy vấn tần suất thấp, bằng cáchmà ít người tiến bộ.
Để làm được điều này, trang được tối ưu hóa cho 1 yêu cầu cạnh tranh. Ví dụ, "làm thế nào để mua một căn hộ." Hơn nữa trong văn bản, các cụm từ khác nhau được chèn vào mà mọi người đưa truy vấn này vào công cụ tìm kiếm. Ví dụ: truy vấn "làm thế nào để mua một căn hộ" sẽ phù hợp với các "đuôi" như ở Moscow, trong một tòa nhà mới, không có người môi giới, độc lập, nhanh chóng, rẻ, không phải trả trước, v.v.
Có thể có hàng trăm cụm từ LSI như vậy trong một bài báo. Và mỗi thứ sẽ mang lại một lượng truy cập nhỏ. Do đó, và đối với truy vấn chính - "làm thế nào để mua một căn hộ", bài viết sẽ tăng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Thậm chí có thể lọt vào TOP, nếu bài viết khá phong phú, hữu ích và thú vị.
Kết luận
Tổng hợp tất cả những điều trên, chúng ta có thể rút ra kết luận sau:
- truy vấn tìm kiếm cực kỳ quan trọng đối với quản trị viên web - nếu không nghiên cứu và phân tích chúng, thì không thể làm cho một trang web được truy cập và đưa nó lên TOP kết quả tìm kiếm;
- bất kỳ cụm từ nào trong công cụ tìm kiếm đều có 2 tham số quan trọng - tần suất và khả năng cạnh tranh, thứ nhất càng cao và thứ hai càng thấp thì khóa này càng tốt cho trình tối ưu hóa;
- Để thu thập thống kê truy vấn tìm kiếm, Yandex có một dịch vụ đặc biệt - Wordstat;
- bạn có thể xem số liệu thống kê cho một quốc gia, khu vực hoặc thành phố cụ thể;
- Cái gọi là tần suất thuần túy rất quan trọng đối với quản trị viên web, để tìm ra, truy vấn trong Wordstat phải được nhập trong dấu ngoặc kép;
- Thật tiện lợi khi phân tích tính cạnh tranh của một yêu cầu cụ thể trong dịch vụ "Mutagen";
- sử dụng các truy vấn tần suất thấp, bạn cũng có thểthu hút rất nhiều lưu lượng truy cập, vì điều này, họ sử dụng các cụm từ LSI.
Trước khi điền nội dung vào trang web, điều cực kỳ quan trọng là phải phân tích các truy vấn tìm kiếm và thu thập cốt lõi ngữ nghĩa. Đây là một loại nghiên cứu tiếp thị - nó sẽ cho thấy nội dung của bạn sẽ thú vị như thế nào đối với người dùng.
Tùy chọn lý tưởng là khi một nhóm người đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề, nhưng không có nội dung phù hợp trong kết quả tìm kiếm. Sau đó, có mọi cơ hội để trang web của bạn trở nên phổ biến và có nhu cầu trong thị trường ngách này. Tất nhiên, với điều kiện là có thể điền vào nó những thông tin liên quan, hữu ích và thú vị về chủ đề này.
Đối tượng mục tiêu càng tích cực, họ càng dành nhiều thời gian trên trang web của bạn, thì các công cụ tìm kiếm sẽ xếp hạng trang web đó càng cao. Đặc biệt, "Yandex". Dịch vụ xác thực yêu cầu thực sự là một công cụ rất hữu hiệu.
Xu hướng là yếu tố hành vi trở thành yếu tố quyết định đối với rô bốt tìm kiếm. Mặc dù sự hiện diện của một khối lượng tham chiếu nhất định từ các nguồn chất lượng vẫn rất quan trọng. Tuy nhiên, ảnh hưởng của nó đối với thứ hạng đang giảm dần.
