Quảng cáo là động cơ của thương mại. Thế giới hiện đại thật khó tưởng tượng nếu không có nó. Vì vậy, bất kỳ nhà sản xuất nào, khi tung ra một sản phẩm mới, thậm chí không dám hy vọng rằng nó có thể tự trở nên thú vị mà không cần nỗ lực thêm.
Và ở đây mọi phương tiện đều tốt: cả thuyết trình và quảng cáo trên TV. Nhưng vì chúng ta đang sống trong một thế giới bị thống trị bởi Internet, nên sản phẩm của bạn phải xuất hiện ở đó.
Quảng cáoTeaser đã trở thành một xu hướng hoàn toàn mới trong ngành trình chiếu sản phẩm. Mức tăng mạnh nhất của nó là vào năm 2013-2014. Tuy nhiên, để quảng cáo hoạt động hiệu quả cho bạn, bạn cần hiểu rõ về nó. Để làm được điều này, bạn cần biết các tùy chọn khả thi để thực hiện nó, bí quyết kỹ năng, bởi vì quảng cáo không chỉ hét lên: “Mua!”, Mà nó phải quan tâm, thu hút. Đó là lý do tại sao mọi thứ phải hài hòa: cả văn bản và hình ảnh đối với họ.
Trong bài viết này chúng tôi sẽ cố gắng trả lời câu hỏi: "Quảng cáo xem trước video - nó là gì?". Xem giải thích về chủ đề bên dưới.
1. Đoạn giới thiệu quảng cáo. Nó là gì?
Nói ngắn gọn, quảng cáo trêu ghẹo có phần bí ẩn. Tuy nhiên, chủ đề của chúng tôi yêu cầu tiết lộ nhiều hơn về một thuật ngữ bất thường như vậy. Vì vậy, chúng ta hãy thử tìm hiểu xem, quảng cáo trêu ghẹo - nó là gì?
Vì “lời trêu ghẹo” là một dạng phái sinh của loại hình quảng cáo này, nên cấu trúc của nó dựa trên yếu tố này. Quảng cáo xem trước video được xây dựng dựa trên âm mưu, ám chỉ, bí ẩn. Một hiệu ứng tương tự được tạo ra thông qua việc sử dụng các cụm từ ngắn nói về đối tượng của quảng cáo. Ngoài ra còn có một tùy chọn khi quảng cáo trêu ghẹo hoàn toàn không có tính mới. Trong những trường hợp như vậy, người tiêu dùng thậm chí còn quan tâm hơn: “Điều gì ẩn ở đó?”.
Một ví dụ điển hình về âm mưu trong đoạn giới thiệu là công ty quảng cáo MTS. Trứng trắng trên nền đỏ - ai có thể biết họ đang nói về cái gì.
Ngoài việc đổi thương hiệu, quảng cáo trêu ghẹo được trình bày dưới dạng các đơn vị quảng cáo, tất cả các loại biểu ngữ tạo thành một hình ảnh duy nhất.
Một yếu tố rất quan trọng khi tạo quảng cáo mở đầu là ảnh hoặc hình ảnh. Suy cho cùng, ngoài lời văn hấp dẫn thì yếu tố bên ngoài cũng không kém phần quan trọng đối với người tiêu dùng.
Và ở đây, điều rất quan trọng là bức tranh phải độc đáo. Khi chọn chất liệu cho đoạn giới thiệu, bạn có thể sử dụng ảnh của tác giả hoặc ảnh được tạo bằng trình chỉnh sửa ảnh.
Một trợ thủ đắc lực không thể thiếu trong hoạt động kiểu này là chương trình canvas.
2. Công nghệ Canvas
Quảng cáo trêu ghẹo canvas là cơ hội để bổ sung nội dung bằng đa phương tiện mà không cần dùng đến các thẻ bổ sung.
Trình tạo quảng cáo trêu ghẹo Canvas cho phép bạn tạo khoảng trống theo ngữ cảnh, hoạt ảnh và chỉ một biểu ngữ. Bạn có thể tạo hình ảnh 2D bằng ngôn ngữ kịch bản (JavaScript). Chương trình đặt kích thước mặc định thành 300150, có thể thay đổi. Canvas được sử dụng để vẽ đồ thị trong trường bài viết, ít thường xuyên hơn trong các trình duyệt trường chơi. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng nó trong video giới thiệu của mình. Quảng cáo xem trước canvas hỗ trợ các định dạng.mp4,.ogg. Tất cả những gì bạn cần làm để video xuất hiện trong biểu ngữ của bạn là tải video lên.
Điểm cộng chính là thiếu liên kết để đi quảng cáo. Chương trình đã khắc phục sự cố này cho bạn. Do đó, bạn sẽ có được biểu ngữ an toàn nhất, biểu ngữ này sẽ chỉ dành cho người thực.
Canvas giảm thiểu số lần nhấp chuột tình cờ thông qua một chỉ báo đặc biệt. Khả năng bảo vệ bổ sung cũng được xây dựng do các yếu tố được theo dõi - một tập hợp các dấu chấm, cái gọi là hình ảnh xác thực.
Tiếp tục chủ đề "Quảng cáo xem trước video - nó là gì", không nghi ngờ gì nữa, tôi muốn tập trung vào các ví dụ cụ thể về việc triển khai quảng cáo.
3. Đoạn giới thiệu quảng cáo. Ví dụ
Nói đến "quảng cáo bí ẩn", cần lưu ý rằng cấu trúc của nó dựa trên các nguyên tắc của quảng cáo kéo.
Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn là nhà sản xuất sữa chua ăn kiêng lành mạnh và sản phẩm mới của bạn cần được quảng cáo. Quảng cáo truyền hình không phù hợp với túi tiền của bạn ở giai đoạn này, biểu ngữ không mang lại hiệu quả mong muốn và khẩu vị không cho phép bạn thu hút đúng đối tượng. Có một lối ra! Đơn giản là bạn phảiquảng cáo sản phẩm của bạn trong một đoạn giới thiệu.
Cổng thông tin phụ nữ sẽ là một nền tảng tốt. Tất cả những gì cần thiết là đăng tin trên trang: “Để giảm cân hiệu quả, hãy ăn…”. Để có hiệu quả tốt nhất, hãy hoàn thành tin nhắn bằng hình ảnh phù hợp với chủ đề.
Kết quả của việc đặt quảng cáo trêu ghẹo sẽ là sự chuyển đổi của khách truy cập tài nguyên đến liên kết nơi, sau khi đọc thông tin hữu ích về các cách giảm cân với đề cập đến sữa chua ăn kiêng của bạn để có một chế độ ăn uống lành mạnh, họ sẽ nhận được tối đa thông tin hữu ích. Vì tiêu đề của chủ đề rất có liên quan, bạn sẽ nhận được rất nhiều nhấp chuột vào quảng cáo mở đầu của mình. Như vậy, mục tiêu đã đạt được. Đúng đối tượng được thông báo về sản phẩm mới và chi phí được giảm thiểu.
Để khán giả được tiếp cận tối đa, tin tức có thể được đăng trên một số trang.
Không chỉ sản phẩm mới có thể được giới thiệu bằng quảng cáo trêu ghẹo. Ví dụ về việc sử dụng nó cho dịch vụ giao bánh pizza, sushi, v.v.
4. Ví dụ tốt nhất về quảng cáo xem trước video
Có lẽ một trong những ví dụ điển hình nhất về quảng cáo đó là Nike và logo laconic nổi tiếng thế giới của hãng. Không cần nói thêm, anh ấy đã là một cái tên nổi tiếng trong làng thể thao thế giới. Nhưng vào buổi bình minh của thương hiệu, không ai biết “dấu tích” ẩn chứa điều gì.
Hình ảnh dưới đây là một chiến dịch quảng cáo hoàn toàn bất ngờ của Nike tại các công viên thành phố.
Ví dụ đầu tiên và khá thành công về quảng cáo trêu ghẹo là quảng cáo cho thương hiệu cà phê MJB Coffe. Sau đó, trở lại năm 1906, các đường phố của San Francisco đã xuất hiệnnhững tấm áp phích bí ẩn với dòng chữ "Tại sao?". Tuy nhiên, không hoàn toàn có thể gọi chúng là quảng cáo trêu ghẹo vì trước đây công ty đã sử dụng cụm từ này trong các tin nhắn của mình. Câu trả lời cho câu hỏi "Tại sao?" giống như, "MJB pha cà phê ngon nhất." Sau đó, "Tại sao?" đã trở thành một liên kết trực tiếp với MJB.
Quảng cáo trêu ghẹo tốt nhất ở Nga là một chiến dịch quảng cáo từ MTS. Logo hoàn toàn nổi bật của MTS được cập nhật là một quả trứng màu trắng trên nền đỏ. Nhìn thấy những tấm áp phích như vậy xung quanh thành phố, mọi người đều tự hỏi, “Chúng nói về cái gì?”. Chỉ vậy thôi, đơn giản và không có một chút kết nối di động nào.
5. Các kỹ thuật để quảng cáo trêu ghẹo hiệu quả
Để làm việc hiệu quả, bạn cần biết những bí mật của quảng cáo trêu ghẹo.
Đây là năm thủ thuật hiệu quả:
- Quảng cáo song song hàng hóa, dịch vụ của Quý đối tác. Điều này dựa trên việc khuyến mại chung hàng hóa trong các nhóm chủ đề tương tự nhau trong cùng một mạng lưới liên kết. Vì vậy, giả sử, thông qua một mạng liên kết, bạn có thể quảng cáo quần áo, giày dép, phụ kiện liên quan. Các mạng như Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru và ở một mức độ nào đó, Marketgid.com phù hợp để làm việc với một nhóm như vậy. Để quảng cáo các sản phẩm chăm sóc cơ thể, da mặt, mỹ phẩm, tốt hơn hết bạn nên chọn một mạng lưới liên kết nổi tiếng dành cho đối tượng nữ Ladycenter.ru.
- Tính sẵn có của đích và Chỉ số. Để bắt đầu, hãy xác định trang đích là gì - trước hết, nó là nền tảng chính của bạn. Với sự trợ giúp của nó, bạn sẽ có thể theo dõi tất cả các chuyển động lưu lượng truy cập của quảng cáo mở đầu của bạn. Hơn hết, hiệu suất của nền tảng của bạn sẽ được hiển thịsố liệu thống kê. Để tạo thông tin thống kê, một chương trình phụ trợ như "Metrika" được sử dụng. Nó tồn tại cả trên nền tảng của trình duyệt Google và Yandex. Chính "Metrica" giúp bạn có thể hình dung chính xác thu nhập chính đến từ đâu, nơi thu về số lượng nhấp chuột lớn nhất. Metrica cũng giúp tìm ra những thiếu sót của quảng cáo trêu ghẹo bằng cách hiển thị nó từ phía sau. Sử dụng chương trình này, bạn có cơ hội tăng thu nhập từ quảng cáo trêu ghẹo lên gấp 2-3 lần.
- Mô tả chất lượng cho các đoạn giới thiệu. Ngoài văn bản hấp dẫn và hấp dẫn, các hình ảnh trêu ghẹo hoạt hình cũng nên được đưa vào đây. Đặc biệt chú ý đến tiêu đề. Nó phải sáng sủa, dễ gây chú ý, nhưng nó phải chứa đựng bản chất của quảng cáo của bạn và sản phẩm được quảng cáo trong đó. Tiêu đề càng sáng, càng có nhiều khả năng được nhấp vào.
- Xác định đối tượng mục tiêu cho sản phẩm của bạn. Ngay sau khi bạn xác định rõ đối tượng mà sản phẩm của bạn được chuẩn bị, bạn có thể tạo điều kiện tối đa để thu hút nó. Trước hết, bản chất của bí quyết quảng cáo trêu ghẹo này nằm ở khả năng quảng cáo trên Internet rất hạn chế. Để có hiệu quả, bạn cần hiểu rõ ràng quảng cáo mở đầu của bạn sẽ hiển thị trên những trang web nào.
- Bí quyết cuối cùng là phân tích. Đây là điều kiện quan trọng nhất đối với hiệu quả của bất kỳ doanh nghiệp nào, vì việc phân tích chính xác trường hợp thử nghiệm của công ty sẽ cho phép chúng ta hiểu và hình dung về tương lai của quảng cáo và khả năng khởi động lại của nó. Chính những kết luận này sẽ cho phép chúng tôi hiểu được các khoản thu nhập trong tương lai. Nơi đâybạn cần theo dõi mọi thứ: từ số lần nhấp chuột đến lợi nhuận từ việc đăng ký. Phân tích mức độ hấp dẫn của các tiêu đề nhất định.
6. Đoạn giới thiệu quảng cáo. Các bước tạo
Trên thực tế, thực tế của các công ty phương Tây đã cho thấy rằng quảng cáo "bí ẩn" có thể được sử dụng ngay cả ở giai đoạn khởi động sản xuất. Đó là, chính xác là khi khán giả không biết nó nói về cái gì. Nhưng điều quan trọng hơn là không phải đoán, mà là bất ngờ, mưu mô.
Thường thì việc phát hành quảng cáo trêu ghẹo là bước đầu tiên cho tất cả các chiến dịch quảng cáo sản phẩm mới. Các công ty sản xuất các sản phẩm như vậy đã được triển khai với tất cả các loại dự án BTL.
Nếu bạn cần quảng cáo trêu ghẹo, làm thế nào để làm điều đó? Ở đây, điều quan trọng là phải phân biệt hai giai đoạn chính của quá trình tạo ra nó:
- Sự xuất hiện của đoạn teaser. Bản chất của bước này nằm ở việc tự tạo ra mưu đồ để thu hút người tiêu dùng.
- Vấn đề của một bản sửa đổi. Giai đoạn này ngụ ý làm quen chi tiết với nội dung của đoạn giới thiệu, tức là nó cung cấp một câu chuyện về sản phẩm và dịch vụ cần quảng cáo.
Đôi khi chỉ cần tổ chức các phong trào quảng cáo một lần là đủ và sau đó chỉ để duy trì thành công của bạn.
Một ví dụ về những lời trêu ghẹo tức thì như vậy là kem cạo râu Burma Shave. Khẩu hiệu của công ty có nội dung: "Các cô gái cầu nguyện / Vì đàn ông / Để có khuôn mặt / Không râu / Cạo râu Miến Điện." Công ty thành lập vào năm 1925 tại Hoa Kỳ.
Một ví dụ khác là công ty cà phê Starbucks, đã hoạt động tốt mà không cần quảng cáo trong một thời gian dài. Và đến năm mới 2005, tôi quyết định tung ra một đoạn teaser. Quảng cáo được đặt bởi New York Times. Bản chất của quảng cáo làtừ trang này sang trang khác, số lượng tách cà phê (nhãn hiệu của công ty) đã tăng lên cho đến khi nó trở thành lịch công ty Starbucks cho năm 2005.
Khi tạo đoạn giới thiệu, điều quan trọng cần nhớ là văn bản viết không được có lỗi, nó nhất thiết phải thúc đẩy hành động. Như đã đề cập ở trên, quảng cáo trêu ghẹo hứa hẹn sẽ giải quyết vấn đề với nội dung của chúng. Vì vậy, việc chuyển đổi từ tiêu đề quan tâm sẽ ngay lập tức dẫn đến văn bản có câu trả lời cho câu hỏi thú vị.
Đừng quan tâm nhiều đến việc tô sáng văn bản bằng các dấu hiệu. Chỉ cần một số điểm nổi bật để thu hút khán giả. Đoạn giới thiệu phải đơn giản gây chú ý, được thiết kế cho một đối tượng cụ thể, sau đó kết quả sẽ là những gì bạn cần.
Vì vậy, chúng tôi hy vọng bạn hiểu bản chất của quảng cáo trêu ghẹo (nó là gì).
Nếu bạn muốn có kết quả tích cực từ chiến dịch của mình, thì bạn nên nhớ những bí mật chính của việc tạo ra nó. Đừng quên về sự đơn giản của khẩu hiệu, bí ẩn, mưu mô. Chọn hình ảnh chất lượng cao, độc đáo. Hãy nhớ rằng quảng cáo mở đầu của bạn phải sao cho chính bạn phản ứng với nó.
Quảng cáo không cần phải nhàm chán. Phải là một tác phẩm thực sự thì mới tìm được khán giả của mình. Tạo quảng cáo chất lượng cao - và kết quả sẽ không khiến bạn phải chờ đợi.
