Tên thương hiệu là ký hiệu bằng hình ảnh của nhà sản xuất sản phẩm. Chúng tôi lưu ý ngay rằng logo và tên thương hiệu có liên quan đến nhau và nói chính xác hơn, biểu tượng là một trong những loại phong cách của công ty.
Để hiểu được cách thức hoạt động của biển báo này, bạn chỉ cần đến bất kỳ cửa hàng nào, bất kể loại sản phẩm nào. Các thương hiệu mà bạn đã biết sẽ chỉ được nhận ra trong nháy mắt. Phong cách màu sắc, logo, phông chữ và hình ảnh là những yếu tố chính tạo nên sự nổi bật của sản phẩm so với các đối thủ cạnh tranh.
Vì vậy, biểu tượng này định vị sản phẩm trong một phân khúc thị trường nhất định, là dấu hiệu nhận biết đối với người tiêu dùng. Hoạt động phát triển thương hiệu được bắt đầu từ những ngày đầu thành lập doanh nghiệp.
Để hiểu một chút về phần PR này của công ty, chúng ta hãy xem tên thương hiệu là gì:
- ảnh - yếu tố đồ họa, biểu tượng;
- bằng lời - tên viết tắt, chữ khắc, số;
- kết hợp - sự kết hợp giữa chỉ định bằng hình ảnh và lời nói.
Bất kể tên thương hiệu nào được sử dụng đều là tài sản của công ty. Trong thiết kế trực quan, thiết kế phải đạt tiêu chuẩn thẩm mỹ, hướng hoạt độngcông ty cũng như đáng nhớ và bán chạy.
Vì vậy, tên thương hiệu là phong cách của công ty, giúp người tiêu dùng đưa ra lựa chọn có lợi cho một sản phẩm cụ thể. Mặt hàng này có các yêu cầu đặc biệt:
- tạo điều kiện cho nhận thức về thương hiệu;
- công nhận sản phẩm;
- kích thích mong muốn mua hàng;
- kết hợp với đảm bảo và chất lượng.
Có thể thấy ở trên, tên thương hiệu được phát triển cẩn thận, có tính đến các yếu tố cụ thể của thị trường, sở thích của người tiêu dùng và nhiều khía cạnh khác. Phong cách kết hợp nghệ thuật và công việc thiết kế, tiếp thị, kiến thức về mặt pháp lý, tâm lý học và nghiên cứu văn hóa. Hai điểm cuối cùng cũng rất quan trọng, bởi vì ở các trạng thái khác nhau, các dấu hiệu giống nhau được nhận thức khác nhau. Nếu ở nước ta không ai xấu hổ trước một hình ảnh nào đó, thì ở nước ta, nó lại trở thành nguyên nhân khiến dư luận phẫn nộ. Do đó, việc lựa chọn tên thương hiệu cần được thực hiện đặc biệt cẩn thận nếu công ty có kế hoạch thâm nhập thị trường quốc tế.
Như đã nói ở trên, tên thương hiệu và logo có liên quan mật thiết đến nhau. Bắt đầu công việc tạo thiết kế đồ họa cho nhãn hiệu, đừng quên về các chi tiết cụ thể của công ty bạn. Đối với điều này, không chỉ bản thân hình ảnh hoặc dòng chữ được tính đến, mà còn cả cách phối màu. Người tiêu dùng chỉ nên có những liên tưởng tích cực. Ví dụ: màu đỏ và các sắc thái của nó biểu thị hành động và như bạn biết,thu hút sự chú ý. Nhưng không phải ở đâu việc sử dụng nó cũng phù hợp. Màu vàng nắng và khá dịu. Loại bóng này thường được sử dụng cho các sự kiện từ thiện, thiết kế các sản phẩm dành cho trẻ em. Màu xanh là màu của trí óc, lý tưởng cho các công ty công nghệ, cũng như cho bất kỳ loại khóa đào tạo nào. Violet gamma được sử dụng cho các công ty tập trung vào các hoạt động sáng tạo.
Đây chỉ là một mô tả ngắn gọn về tên thương hiệu sẽ trông như thế nào. Nếu bạn vẫn chưa hoàn toàn rõ tại sao lại chú ý nhiều đến phần PR này, thì hãy nhìn vào logo của các ngân hàng hoặc công ty di động. Bạn có thể chắc chắn rằng ngay cả khi không có giải thích kèm theo, bạn sẽ xác định chính xác tên của từng cơ sở và thương hiệu.
