Trong xã hội hiện đại, các điều kiện kinh tế bình đẳng được tạo ra cho những người sản xuất khác nhau. Các quy tắc cạnh tranh đang được đưa vào hoạt động của họ, trách nhiệm của họ đối với kết quả công việc ngày càng cao. Nhu cầu bão hòa thị trường bằng các dịch vụ và sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của người dân xác định nhu cầu khách quan là tạo ra một cơ chế pháp lý đảm bảo sự cá nhân hóa thích hợp của các nhà sản xuất. Có tầm quan trọng không nhỏ trong việc giải quyết vấn đề này là nhãn hiệu (thương hiệu). Hãy cùng xem xét kỹ hơn.
Thương hiệu
Đối với mỗi doanh nghiệp khi tung sản phẩm ra thị trường, điều quan trọng là phải được người tiêu dùng công nhận. Khu vực này do các nhà tiếp thị phụ trách. Họ vẽ lên nhãn hiệu, logo sản phẩm. Sự lựa chọn sản phẩm của người mua không phải lúc nào cũng hợp lý và dựa trên đặc điểm tiêu dùng của họ. Thông thường nó được xác định bởi nhận thức liên tưởng, thông qua biểu tượng, thông qua đó các ý tưởng về sản phẩm được hình thành. Các nghiên cứu cho thấy rằng khoảng 85%quyết định mua hàng được thực hiện dựa trên thông tin trực quan. Về phương diện này, nhiệm vụ chính mà dấu hiệu nhãn hiệu thực hiện là cá thể hóa sản phẩm, phân biệt với các sản phẩm cùng loại khác, truyền tải đến người tiêu dùng thông tin rằng sản phẩm cụ thể này là tốt nhất. Như vậy, hình ảnh của sản phẩm được hình thành.
Thương hiệu so với Thương hiệu: Sự khác biệt là gì?
Về cốt lõi, hai khái niệm này có nghĩa giống nhau. Không có sự khác biệt cơ bản giữa chúng. Nhãn hiệu được giới thiệu ở cấp độ lập pháp. Đối với thuật ngữ thứ hai, nó hoạt động như một bản dịch nghĩa đen của từ viết tắt TM - thương hiệu. Khái niệm này được sử dụng trong luật quốc tế. Đồng thời, phải nói rằng việc sử dụng các thuật ngữ "nhãn hiệu", "nhãn hiệu" sẽ không chính xác theo quan điểm của pháp luật trong nước. Các danh mục này không được đăng ký tại Liên bang Nga. Nhãn hiệu là biểu tượng của nhà sản xuất, thể hiện trách nhiệm của họ đối với chất lượng sản phẩm.
Cụ thể
Trong Bộ luật Dân sự, nhãn hiệu được định nghĩa là phương tiện cá thể hóa dịch vụ, công trình, sản phẩm. Họ hoạt động như một quyền thuộc về doanh nghiệp. Theo Công ước Paris, nhãn hiệu đóng vai trò là thuộc tính không thể tách rời của hàng hóa được phép bán. Chúng không chỉ là một lời quảng cáo của nhà sản xuất, mà còn thể hiện trách nhiệm về chất lượng. Về vấn đề này, một nhãn hiệu chẳng hạn như "Sản xuất tại Nga" hoặc "Người giúp việc tại Trung Quốc" không phải là nhãn hiệu. Trong chúngkhông có địa chỉ cụ thể của nhà sản xuất, tên của doanh nghiệp mà bạn có thể liên hệ về các vấn đề chất lượng.
Yêu cầu
Thương hiệu được đăng ký theo những điều kiện nhất định. Đặc biệt, mỗi biểu tượng mới phải là bản gốc. Nó không thể lặp lại những cái đã được đăng ký và tồn tại trên thị trường. Nhãn hiệu không chỉ ra các thuộc tính đặc biệt của sản phẩm hoặc chất lượng cao của nó, không chứa thông tin có thể gây hiểu lầm cho người mua. Ví dụ, tháp Eiffel không nên được đặt trên nước hoa, vì người tiêu dùng có thể nghĩ rằng họ đến trực tiếp từ Pháp. Các nhãn hiệu của Nga có thể bao gồm một định nghĩa chỉ ra nguồn gốc của sản phẩm. Ví dụ, ai cũng biết đến "Ural Gems", "Gardens of the Don", v.v … Hiện nay trên thế giới có hơn 5 triệu biểu tượng như vậy. Trong điều kiện thị trường ngày nay, công bằng mà nói, sự cạnh tranh đã chuyển sang hình ảnh của các nhà sản xuất.
Mức độ phù hợp của việc sử dụng
Thị trường hiện đại được đặc trưng bởi một loạt các cạnh tranh. Các nhà sản xuất và người bán tìm cách thu hút số lượng người mua tối đa vào các sản phẩm được bán và sản xuất. Doanh nghiệp cũng giải quyết vấn đề giữ chân người tiêu dùng và khách hàng hiện tại. Tất cả điều này đã tăng cường đáng kể việc sử dụng nhãn hiệu và nhãn hiệu trong các hoạt động thương mại. Theo định nghĩa của Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ, mồ hôi TM nên được hiểu là tên, biểu tượng, thuật ngữ, hình vẽ hoặc sự kết hợp của chúng,Cần thiết để xác định sản phẩm hoặc dịch vụ của một hoặc nhiều doanh nghiệp, phân biệt sản phẩm của họ với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Theo đó, nhãn hiệu được gán cho các sản phẩm thỏa mãn cùng nhu cầu của người mua. Đồng thời, sản phẩm của một số công ty có những tính chất nhất định để phân biệt với hàng hóa của các doanh nghiệp khác. Những khác biệt này có thể hữu hình, hợp lý, chức năng và liên quan đến hiệu suất của sản phẩm. Chúng có thể là vô hình, cảm xúc, biểu tượng. Các thuộc tính này liên quan trực tiếp đến hình ảnh bên ngoài của sản phẩm.
Khung lập pháp ở Liên bang Nga
Trong quy định, nhãn hiệu và nhãn hiệu dịch vụ được định nghĩa là những ký hiệu có khả năng phân biệt sản phẩm và dịch vụ của một số tổ chức và cá nhân với sản phẩm đồng nhất của các chủ thể kinh doanh khác. Các biểu tượng, ngoài việc thiết lập sự khác biệt, cho phép bạn thiết lập các kết nối nhất định giữa nhà sản xuất, người bán và người tiêu dùng. Trong khuôn khổ cạnh tranh, phản ứng của người mua đối với nhãn hiệu và theo đó, đối với các sản phẩm thông qua nhãn hiệu, phần lớn quyết định vị thế của doanh nghiệp trên thị trường.
Khoảnh khắc quan trọng
Liên bang Nga có Luật số 3520 - I. Luật này quy định các vấn đề liên quan đến nhãn hiệu, nhãn hiệu dịch vụ và tên gọi xuất xứ. Bảo hộ hợp pháp của các biểu tượng được cung cấp theo đăng ký của nhà nước. Một chứng chỉ thích hợp được cấp cho nhãn hiệu. Đăng ký có giá trị trong 10 nămkể từ ngày đơn được Văn phòng Sáng chế nhận được. Theo yêu cầu của chủ sở hữu biểu tượng, thời hạn có thể được kéo dài.
Từ chối đăng ký
Nó được phép dựa trên cơ sở tương đối hoặc tuyệt đối. Cái sau liên quan đến nội dung bên trong của nhãn hiệu, cái trước liên quan đến các quyền hiện có của bên thứ ba. Vì lý do tuyệt đối, không được phép đăng ký các ký hiệu bao gồm các ký hiệu:
- Không có khả năng khác biệt. Ví dụ, nó chỉ có thể là các đường, chữ cái riêng lẻ, số, hình dạng hình học không chứa thiết kế hoặc thành phần ban đầu. Chúng cũng bao gồm các từ viết tắt phổ biến (TsKB, LLC, v.v.), hình ảnh sơ đồ và thực tế của hàng hóa.
- Được thể hiện dưới dạng biểu tượng của nhà nước, quốc huy, cờ, bao gồm tên quốc gia và biểu tượng của họ, tên đầy đủ hoặc viết tắt của các tổ chức quốc tế liên chính phủ, khảo nghiệm chính thức, nhãn hiệu bảo đảm và kiểm soát, giải thưởng, con dấu và các đặc điểm khác các dấu hiệu tương tự với chúng đến mức trộn lẫn.
Đăng ký được thực hiện dưới danh nghĩa tổ chức, cá nhân hoạt động thương mại. Một công ty nước ngoài hoặc một công dân có thể đóng vai trò là chủ sở hữu nhãn hiệu ở Liên bang Nga với các điều kiện tương tự như các pháp nhân Nga.
Số lượng người sở hữu
Tùy thuộc vào số lượng người có quyền sở hữu nhãn hiệu, các ký hiệu có thể là:
- Tùy chỉnh. Trong trường hợp này, chủ sở hữu là một tổ chức hoặc một cá nhân.
- Tập thể. Các nhãn hiệu này được nắm giữ bởi các hiệp hội kinh doanh, công đoàn hoặc các hiệp hội kinh doanh tự nguyện khác. Chúng nhằm xác định các sản phẩm được sản xuất hoặc bán ra có cùng chất lượng hoặc các đặc tính chung khác.
Quyền đối với nhãn hiệu, hoạt động như một đối tượng được xác định hợp pháp, có thể được chủ sở hữu của nó chuyển giao cho người khác. Đồng thời, một thỏa thuận cấp phép được ký kết. Chủ thể - chủ sở hữu nhãn hiệu - cũng có thể bán quyền của mình đối với nhãn hiệu đó. Trong trường hợp này, một thỏa thuận chuyển nhượng được lập.
