Bất cứ khi nào chúng ta phải mua một thứ gì đó, có thể là quần áo, thiết bị gia dụng, ô tô hay hàng tạp hóa, chúng ta đều nghĩ đến việc chúng ta sẽ mua từ ai. Và trong tâm trí của chúng tôi, chúng tôi vô tình tái tạo tên của công ty hoặc thương hiệu, hay đúng hơn là thương hiệu được ghi nhớ rất nhiều và gợi lên những liên tưởng cần thiết.
Thương hiệu là gì?
Có rất nhiều câu chuyện khi những công ty có cái tên quá nổi bật xuất hiện, và người mua ngay lập tức nhớ đến nó. Nhưng thông thường tên phát sinh do một số quy tắc liên quan đến tâm lý học, ngữ pháp, ngữ âm và từ vựng, bởi vì có cả một hướng tạo ra tên thương hiệu - đặt tên.
Một mặt, có vẻ như nghĩ ra một cái tên là một nhiệm vụ dễ dàng, nhưng không phải vì điều gì mà họ nói: bất cứ điều gì bạn gọi là một chiếc thuyền, đó là cách nó sẽ trôi! Và ý nghĩa của câu nói này rất sâu sắc.
Lần đầu tiên từ "đặt tên" xuất hiện không phải vào thế kỷ XXI và không phải trong thế kỷ trước, mà là vào thế kỷ XIX, khi sự cạnh tranh kinh tế bắt đầu phát triển và các nhà sản xuất đã tranh giành quyền lợi của họ.người mua.
Hôm nay đây là một hướng đi đặc biệt, trong đó có nhiều cuốn sách đã được viết, và trước hết điều này là do sự cạnh tranh là rất lớn, và do đó bạn cần phải là người giỏi nhất trong mọi thứ, có tên duy nhất và nguyên bản.
Thương hiệu không chỉ là một cái tên, và thậm chí không chỉ là một cái tên thương hiệu, như người ta thường nghĩ, nó là một cái gì đó hơn thế nữa, bởi vì nó bao gồm cả tên, thính giác và thị giác. Khi một người nghe đến tên thương hiệu, người đó ngay lập tức có thiện cảm hoặc ác cảm.
Một vài quy tắc để đặt tên công ty
Đặt tên là cả một ngành khoa học, và do đó từ lâu nó đã phát triển các quy tắc về cách tạo ra một cái tên độc đáo và nguyên bản. Để hiểu những gì cần tạo ra, bạn cần tưởng tượng rằng một người có thể biết không quá 10 tên từ một dòng sản phẩm và anh ta sẽ ngay lập tức đặt tên cho một hoặc hai thương hiệu, và hàng chục sản phẩm có thể được giới thiệu trong cửa hàng.
Tên của thương hiệu mới sẽ ghi vào trí nhớ của người tiêu dùng trong tương lai và hướng chính xác đến các liên tưởng. Điều này có nghĩa là tiêu đề phải chỉ ra:
- ý tưởng của công ty là gì;
- thương hiệu này dành cho ai;
- động lực để mua sản phẩm là gì.
Đồng thời, bạn cần chọn tên cho thương hiệu để nó không mang tiêu cực, không xúc phạm ai và không gây hiểu lầm cho người mua.
Nên nhớ khía cạnh pháp lý và kiểm tra trên các trang web và cổng thông tin chính thức xem tên đã cho đã tồn tại chưa. Mặc dù có những hãngtrong đó pháp nhân có thể được gọi là bất cứ thứ gì, nhưng tên thương mại thì khác. Điều này thường được thực hiện bởi các công ty có nhiều lĩnh vực hoạt động, nơi hàng hóa hoặc dịch vụ không được kết nối theo bất kỳ cách nào.
Thông thường, điều sau được lấy làm cơ sở cho tên công ty của họ:
- tên (con cái, những người thân yêu, họ của bạn);
- hướng của dịch vụ (hệ thống ống nước, cửa sổ, sản phẩm);
- đối tượng địa lý hoặc tên danh mục (nhà máy sản xuất và tương tự, lưu trữ như vậy và tương tự).
Tuy nhiên, theo quy luật, những cái tên như vậy quá đơn giản và không dễ nhớ, mặc dù chúng có thể độc đáo một phần, vì vậy bạn không chỉ nên sử dụng các quy tắc mà còn cả các mẹo để làm cho chúng đẹp và độc đáo.
Cách tạo tên thương hiệu: một số mẹo
Thương hiệu là tên của công ty, có thể được chứa trong một từ, cụm từ hoặc chữ viết tắt. Ở đây bạn cần suy nghĩ về một số thành phần:
- Ngữ âm - từ phải nhịp nhàng, thanh thoát và dễ phát âm, cũng như khác với tên của các đối thủ cạnh tranh.
- Ngữ âm - khi một người phát âm tên, nó sẽ gây ra một số liên tưởng nhất định, tức là nếu anh ấy nói "sản phẩm", thì anh ấy không nên nghĩ về nội thất, ô tô mà là về đồ ăn.
- Từ vựng - ngoài việc từ đó cần phải dễ phát âm, nó cũng có thể dễ dàng được viết ra mà không bị mắc kẹt, ví dụ như câu hỏi về âm tiết nào cần nhấn trọng âm.
Đồng thời, người ta nên cẩn thận về một khái niệm như thời trang. Thật vậy, ngày nay chỉ những từ là thời trang hoặc theo xu hướng, vàtrong năm năm nữa, họ sẽ bị thay thế bởi những người khác, và thế hệ mới sẽ không còn hiểu cái tên đó nói lên điều gì. Chúng ta không được quên rằng điều đầu tiên mà khách hàng gặp phải sẽ là cái tên và họ phải thích nó.
Một nguyên tắc chung khác về cách tạo ra một tên thương hiệu là thử nghiệm tên thương hiệu đó với người quen và bạn bè của bạn. Hỏi họ xem nó có dễ đọc không, người đó có hiểu nó nói về điều gì không, họ có những liên tưởng nào. Bạn cần kiểm tra một số cấp độ: văn phong, ngữ âm, hình ảnh.
Có lẽ những từ đẹp đẽ của Ý sẽ được chọn cho tên thương hiệu (dù sao thì đây cũng là một ngôn ngữ rất du dương và da diết), nhưng chỉ một bộ phận nhỏ người dân biết tiếng Ý và sẽ có thể hiểu ngay được công ty này. được kết nối với. Bây giờ, nếu một công ty nào đó được kết nối với Ý, chẳng hạn như một công ty du lịch tạo và chọn các chuyến tham quan đến quốc gia được đặt tên, thì bạn có thể yên tâm sử dụng tiếng Ý làm tên.
Đừng quên kiểm tra tên trong công cụ tìm kiếm. Kết quả càng nhỏ càng tốt, bởi vì theo cách này, các liên kết sẽ nảy sinh với công ty của bạn, chứ không phải với vài chục người khác.
Nhiều bước
Có một số quy tắc nhất định về cách đặt tên công ty và chúng cần được tuân thủ trong quá trình xây dựng thương hiệu. Nó cũng bao gồm một số giai đoạn:
- Thiết lập mục tiêu - phân tích đối tượng mục tiêu để hiểu cách họ phản ứng với các cụm từ nhất định về mặt ngữ âm và thẩm mỹ.
- Phát triển - bạn cần đưa ra một số lựa chọn, sau đótiến hành phân tích ngữ nghĩa và ngữ âm để giúp loại bỏ một số tùy chọn được đề xuất cùng một lúc.
- Đánh giá và phê duyệt - sau khi lựa chọn phương án, cần tiến hành đánh giá khách quan theo các tiêu chí như nhận thức, sự tương ứng giữa tên hoạt động của công ty với các khái niệm hiện đại, cũng như tình trạng của công ty. Một công ty sản xuất vật liệu xây dựng không thể chọn cái tên "Antoshka" cho mình, vì nó không đáng kính, nhưng nó là hoàn hảo cho một cửa hàng trong khu dân cư.
Những sai lầm điển hình
Thông thường mọi người nghĩ rằng việc nghĩ ra một cái tên chỉ là chuyện trong vài phút hay vài giờ, và họ mắc một số sai lầm nhất định khi chọn một cái tên không liên quan đến chiến lược hoặc định vị. Những sai lầm phổ biến nhất là:
- Liên tưởng sai - trước khi chọn từ cho tên thương hiệu, hãy tự hỏi bản thân bạn sẽ tưởng tượng điều gì nếu bạn là khách hàng.
- Không khớp với tiêu đề. Ví dụ, người ta có thể tưởng tượng điều gì khi nghe đến cái tên "tốt nhất trong số …", nhưng thay vào đó, khách hàng nhìn thấy một cánh cửa bị bong tróc và một văn phòng nhỏ nơi một người làm việc.
- Tên và cách phát âm phức tạp. Càng đơn giản càng tốt, và ngày nay nó đang được đà phát triển. Nếu cả một câu bị ẩn trong tiêu đề, thì khách hàng tiềm năng chắc chắn sẽ không thích nó.
- Sinh đôi. Rất dễ dàng tạo ra một cái tên bằng cách thay đổi một chữ cái trong một từ, nhưng sớm hay muộn khách hàng sẽ nhận ra rằng mình đang bị lừa dối và không cung cấp chất lượng như mong đợi. Vì vậy, khi họ quyết định đặt tên cho một thương hiệu quần áo,thương hiệu nổi tiếng Adidas và thay thế các chữ cái để tạo thành nó - Adimas và Abibas. Tùy chọn này chỉ gây ra chỉ trích và phù hợp để tăng vốn ngắn hạn.
Tôi có nên giao nhiệm vụ này cho các chuyên gia
Khoa học đặt tên được phát minh là có lý do, vì vậy ngày nay có nhiều cơ quan tạo ra thương hiệu cho các công ty khác nhau. Nó có thể là các cơ quan PR hoặc xây dựng thương hiệu.
Nhưng trước khi giao vấn đề cho các chuyên gia, bạn nên đặt một nhiệm vụ kỹ thuật rõ ràng cho họ, cung cấp một số thông tin về công ty và bày tỏ mong muốn của bạn.
Các chuyên gia sẽ đưa ra một thương hiệu trong nhiều giai đoạn: tạo ra các tùy chọn, tiến hành lựa chọn, kiểm tra các tùy chọn đã chọn, tiến hành thẩm định pháp lý và đăng ký.
Ý tưởng về tên thương hiệu có thể khác nhau, nhưng những người trong số họ sẽ chiến thắng, các chuyên gia biết.
Cách tự đặt tên cho mình
Tất nhiên, ai đó sẽ thích tự mình giải quyết công việc này và suy nghĩ về cách tạo ra một tên thương hiệu, bởi vì chỉ bản thân chủ sở hữu mới biết rõ những gì mình làm và cách tốt nhất để giới thiệu nó với người tiêu dùng.
Nhưng ở đây, sau tất cả, công việc không phải của một người, mà là một nhóm sẽ được yêu cầu. Cùng với cô ấy, sẽ cần phải động não, nghĩ ra nhiều ý tưởng và lựa chọn để sau đó chọn ra cái tốt nhất.
Giúp tạo
Làm thế nào để tạo ra một tên thương hiệu - của riêng bạn hoặc ủy thác trường hợpcác chuyên gia? Mọi người đều quyết định phải làm gì, nhưng cần nhớ rằng có một số chương trình tốt có thể giúp trong vấn đề có trách nhiệm này. Có một số trình tạo tên đề xuất một số hướng, nhưng điều này không có nghĩa là nên sử dụng ngay lập tức phương hướng do trình tạo tên đề xuất, vì người khác có thể thực hiện tùy chọn này.
Đây là một số máy phát điện trực tuyến này:
- kiếm được24;
- "Trình tạo thương hiệu";
- "Người quản lý hành lý";
- "Trình tạo tiếng Anh trực tuyến".
Chúng khá dễ sử dụng - đề xuất tất cả các bước và cung cấp một số tùy chọn.
Ví dụ điển hình
Nếu bạn nghiên cứu tên thương hiệu trong các lĩnh vực hoàn toàn khác nhau, bạn có thể thay thế một số xu hướng và nguyên tắc mà tên thương hiệu được tạo ra.
Sau đây là ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng không chỉ ở một quốc gia nhất định mà trên toàn thế giới:
- Tên, họ - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Tên liên quan đến địa lý hoặc hiện tượng tự nhiên - Lightning, Ngân hàng Bangkok.
- Mô tả các hoạt động - Phẫu thuậtNefteGaz, Máy tính Apple.
- Nhân vật lịch sử - "Bá tước Orlov", "Lincoln".
- Vần và nhịp điệu - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Thần thoại - Mazda, Sprite.
- Viết tắt (từ các chữ cái đầu tiên, một phần của từ) - "MTS", "VAZ".
