Ngày nay, các thương hiệu nổi tiếng đều có mặt trên môi của mọi người. Chúng tôi đã quen với chúng và không nghĩ đến việc một người nào đó đã từng nghĩ ra những cái tên này, rằng có những câu chuyện đằng sau chúng. Và, trong khi đó, "cuộc sống" của các thương hiệu rất thú vị, họ liên tục tranh giành vị trí trong một kiểu "diễu hành ăn khách", xếp hạng về mức độ phổ biến và giá trị. Hãy nói về những thương hiệu nổi tiếng nhất trong các lĩnh vực khác nhau.
Phương pháp chọn tên
Quá trình phát triển tên thương hiệu được gọi là đặt tên. Có một số cách để tạo tên thành công cho sản phẩm hoặc công ty. Đầu tiên là đơn giản nhất, khi thương hiệu được gọi đơn giản là tên hoặc họ của người sáng tạo. Đây là cách Ford, Prada, Bosch, Dell và nhiều hãng khác tôn vinh tên tuổi của họ.
Một cách phổ biến khác để tạo tên là viết tắt. Thông thường, các phần hoặc chữ cái của tên và họ của người sáng tạo được lấy; các chữ cái của cụm từ cũng có thể được kết hợp. Đây là cách những cái tên MTS, Lenovo, IBM, HP xuất hiện. Tên thương hiệu có thể xuất hiện trongkết quả của việc sử dụng các từ hiện có hoặc được phát minh. Thế là các thương hiệu Apple, Volkswagen, BlackBerry xuất hiện. Thông thường, trong quá trình khuyến mại, tên và logo được gắn với một câu chuyện, truyền thuyết nào đó, có thật hoặc hư cấu. Trong tiếp thị, điều này được gọi là huyền thoại hóa thương hiệu.
Tên thương hiệu khác thường
Mọi người đều biết cái tên "Nokia", nhưng ít người biết nó có nghĩa là gì. Ban đầu, công ty sở hữu một nhà máy giấy, một trong những nhà máy được xây dựng trên sông Nokianvirta, phiên bản viết tắt và trở thành tên cho công ty mới. Thường thì tên thương hiệu gắn liền với các nhân vật thần thoại. Cách khác thường nhất để sử dụng tên của một sinh vật thần thoại là Asus. Tạo ra khái niệm về công ty tương lai, những người chủ đã viết ra một danh sách những phẩm chất vốn có của nó: sức mạnh, tinh thần mạo hiểm, tốc độ. Tất cả những đặc tính này hóa ra vốn có trong con ngựa huyền thoại trong thần thoại Hy Lạp cổ đại, Pegasus (theo cách viết gốc - Pegasus). Nhưng các chủ sở hữu của công ty muốn cái tên này đặt công ty ở đầu danh bạ điện thoại. Vì vậy, âm tiết đầu tiên của tên con ngựa đã biến mất và "Asus" xuất hiện.
Volvo được đặt tên theo cụm từ Latinh "Tôi lăn" theo tên các ổ bi mà tổ chức này sản xuất ban đầu. Công ty Volkswagen, với tên gọi theo cụm từ "xe của mọi người" trong tiếng Đức, cũng tuân theo nguyên tắc tương tự. Nhưng huyền thoại nhất, có lẽ là tên của thương hiệu Apple. Steve Jobs, người tạo ra thương hiệu và là một nhà tiếp thị xuất chúng, đã kể ít nhất ba phiên bảnlịch sử của tên này.
Thương hiệu đắt tiền nhất
Việc tạo ra một thương hiệu đòi hỏi rất nhiều đầu tư và các công ty đều có ý thức về những chi phí này. Rốt cuộc, một cái tên dễ nhớ, hấp dẫn sẽ giúp tăng doanh số bán hàng. Ngày nay, có một cuộc đấu tranh giữa các thương hiệu để viết hoa, điều này cho phép bạn nhận thêm thu nhập chỉ cho cái tên. Xếp hạng của các thương hiệu thay đổi hàng năm, vì vậy không thể tổng hợp thứ tự chính xác duy nhất và danh sách các thương hiệu đắt nhất trên thế giới.
Nhưng nhóm người dẫn đầu trong những năm gần đây liên tục bao gồm các thương hiệu như:
Apple. Thương hiệu đã được đề cập đã tồn tại từ năm 1976. Vốn hóa của nó là vài trăm tỷ đô la. Logo cho thương hiệu được tạo ra bởi nhà thiết kế Rob Yanov. Ban đầu nó là một bức vẽ đen trắng, sau đó một phiên bản nhiều màu quen thuộc với nhiều người đã được tạo ra. Trong 22 năm, anh ấy "sống" trong hình dạng cầu vồng, nhưng sau đó lại trở về hình ảnh ban đầu
- Coca-Cola. Thương hiệu nổi tiếng sản xuất đồ uống có ga xuất hiện vào năm 1892. Lợi nhuận hàng năm là vài chục tỷ đô la. Logo của thương hiệu đã xuất hiện cách đây gần 130 năm, trong thời gian đó nó đã trải qua một số thay đổi, nhưng màu sắc vẫn giữ nguyên.
- Microsoft. Thương hiệu của một công ty máy tính xuất hiện vào năm 1975. Ngày nay nó liên tục nằm trong số năm thương hiệu đắt nhất thế giới. Trong quá trình tồn tại lâu dài của mình, công ty đã thay đổi một số logo, phiên bản hiện tại đã tồn tại từ năm 2012.
- Google. Công ty kỹ thuật số thành lập năm 1998và ngày nay tự tin đứng trong số những thương hiệu có lợi nhuận cao nhất. Cách viết tên qua nhiều năm "đời người" đã trải qua 5 lần nâng cấp, phiên bản ngày nay được sử dụng từ năm 2015. Thương hiệu có giá trị thị trường hơn 360 tỷ đô la.
- IBM. Một công ty CNTT khác được thành lập vào năm 1911, khi nó chuyên sản xuất các thiết bị điện khác nhau. Tài sản của công ty được định giá hơn 100 tỷ đô la.
Lịch sử Hoa Kỳ
Hoa Kỳ là nơi khai sinh của marketing, và chính nơi đây đã xuất hiện những thương hiệu đầu tiên. Ngoài Apple, Coca-Cola, Google và những hãng khác đã có tên tuổi, còn có những thương hiệu nổi tiếng khác của Mỹ. Trong số đó có:
- Disney. Hãng phim nổi tiếng ngày nay là một tập đoàn thực sự. Đồ chơi, quần áo, đồ ngọt được phát hành dưới thương hiệu Disney.
- Nintendo. Công ty sản xuất máy chơi game và trò chơi máy tính được giới trẻ trên khắp thế giới biết đến.
- Starbucks. Mạng lưới các quán cà phê nổi tiếng ngày nay được trải rộng khắp thế giới. Và nó xuất hiện ở Mỹ vào năm 1971. Ngày nay, công ty trị giá vài tỷ đô la.
- Whole Foods Market. Chuỗi cửa hàng tạp hóa chất lượng cao hiện đang chinh phục toàn thế giới và nó được thành lập tại Hoa Kỳ.
Nhiều thương hiệu quần áo của Mỹ đã nổi tiếng trên toàn thế giới. Ví dụ, cần nhớ đến DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Ngày nay, tem của Hoa Kỳ là một ví dụ về việc xây dựng thương hiệu tạo ra lợi nhuận.
Thương hiệu nổi tiếng của Đức
Thứ haiĐức có thể được gọi là nơi sản sinh ra những thương hiệu nổi tiếng thế giới. Trạng thái này gắn liền với độ tin cậy và chất lượng giữa người tiêu dùng. Không có gì ngạc nhiên khi có rất nhiều thương hiệu xe hơi của Đức.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi là vinh quang thực sự của đất nước và mang lại cho chủ sở hữu của họ một khoản lợi nhuận kếch xù. Cũng ở Đức đã ra đời những thương hiệu nổi tiếng như "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Đất nước này là nơi sản sinh ra nhiều thương hiệu công nghệ cao như Siemens, Bosch, Grundik. Ngoài ra, các thương hiệu mỹ phẩm lớn như Fa, Nivea, Henkel đều ra đời tại Đức.
Thương hiệu thể thao
Ngày nay, nhiều người không còn nhớ đến cái thời mà trang phục thể thao chỉ là một thuộc tính của các sân vận động và phòng tập thể dục. Chúng ta đã quá quen với việc nhìn thấy logo thể thao trên trang phục hàng ngày mà bạn có thể đi làm, dạo phố hay hẹn hò. Những thay đổi như vậy gắn liền với việc quảng bá các nhãn hiệu quần áo thể thao. Thời trang cho những thiết bị như vậy trong tủ quần áo bình thường đã xuất hiện nhờ những người quản lý thương hiệu, những người đã hình thành tình yêu và cam kết với thương hiệu của họ trong những người bình thường.
Ngày nay, các biểu tượng và thương hiệu thể thao nổi tiếng nhất mang lại lợi nhuận khổng lồ cho chủ sở hữu của chúng. Các thương hiệu thể thao nổi tiếng nhất là: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Nội địathương hiệu
Nga mới bắt đầu xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm của mình cách đây 25 năm. Nhưng một số thương hiệu nổi tiếng trong nước đã xuất hiện sớm hơn nhiều. Ngày nay, các thương hiệu của Nga là niềm vinh quang và tự hào của đất nước. Các thương hiệu nổi tiếng nhất từ thời Liên Xô bao gồm Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Nhưng ngay cả trong thời hiện đại, các thương hiệu đã nổi tiếng trên toàn thế giới xuất hiện ở Nga, trong số đó: công ty phần mềm ABBYY, công ty sản xuất các chương trình chống vi-rút, Kaspersky Internet Security, đồng hồ Raketa, công ty nguyên vật liệu. Gazprom.
Thương hiệu quần áo nổi tiếng
Sau thực phẩm, quần áo là một trong những mặt hàng được mua nhiều nhất. Hơn 40 năm qua, trên thế giới đã hình thành văn hóa tiêu dùng hàng hiệu do các nhà sản xuất quần áo sáng tạo ra. Thương hiệu thời trang đã trở thành một yếu tố của phong cách sống, một phần của văn hóa đại chúng. Có những thương hiệu cao cấp và thị trường đại chúng, mỗi phân khúc có những người dẫn đầu riêng.
Và xếp hạng mức độ phổ biến tổng thể trông giống như sau:
- Versace. Thương hiệu thời trang cao cấp của Ý được thành lập vào năm 1978.
- Gucci. Một trong những thương hiệu quần áo cao cấp lâu đời nhất của Ý, được thành lập vào năm 1922.
- Hermes. Một thương hiệu quần áo nổi tiếng của Pháp, người đi đầu xu hướng được kính trọng trên toàn thế giới, được thành lập vào năm 1837.
- Prada. Thương hiệu nổi tiếng sản xuất quần áo, giày dép và phụ kiện sang trọng, ra đời tại Ý vào năm 1913.
- Louis Vuitton. Công ty đãđược thành lập vào năm 1854 tại Paris và ban đầu chuyên sản xuất vali và túi du lịch sang trọng. Ngày nay, thương hiệu này bán quần áo, giày dép, phụ kiện.
- Dolce & Gabbana. Bộ đôi thợ may người Ý đã mở hãng thời trang của họ vào năm 1982. Thương hiệu mang một phong cách táo bạo và độc đáo.
- Xoài. Thương hiệu quần áo Tây Ban Nha xuất hiện vào năm 1984, đại diện cho phân khúc trên của thị trường đại chúng.
- Benetton. Thương hiệu quần áo của Ý được thành lập vào năm 1965 và đầu tiên chuyên sản xuất hàng dệt kim, ngày nay nó sản xuất quần áo cho nam giới, phụ nữ và trẻ em.
Các thương hiệu thời trang được sinh ra thường xuyên, không giống như các thương hiệu ô tô chẳng hạn. Ngày càng có nhiều thương hiệu chuyên môn hóa theo đối tượng và đặc điểm của họ.
Thương hiệu sản phẩm nổi tiếng
Các thương hiệu thực phẩm phổ biến nhất trên thế giới. Từ thời thơ ấu, quảng cáo dạy mọi người tên của các nhãn hiệu, chúng trở thành tiêu chuẩn tiêu dùng và đôi khi thậm chí là tên riêng. Ngày nay, tên tuổi của các thương hiệu đã được biết đến trên toàn thế giới: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Họ kết hợp một số thương hiệu và các sản phẩm khác nhau. Mỗi năm cuộc đấu tranh giữa các thương hiệu xuất sắc chỉ ngày càng gay gắt. Họ đang ngày càng quảng cáo sản phẩm của mình, cố gắng đẩy các nhà sản xuất quốc gia nhỏ hơn, đặc biệt là khỏi người mua.
