Một trong những chủ đề nóng nhất và nóng nhất giữa các lập trình viên web và chủ sở hữu tài nguyên Internet ngày nay là tối ưu hóa seo. Để trang web có được trên các trang đầu tiên của các truy vấn tìm kiếm trên Yandex hoặc Google, bạn cần phải thực hiện rất nhiều công việc về việc tạo và quảng bá.
Đánh dấu ngữ nghĩa dùng để làm gì?
Bạn có thể điều chỉnh tài nguyên cho người dùng bình thường bằng cách sử dụng nội dung có liên quan và thú vị. Nhưng để người dùng có thể tìm thấy tài nguyên này, cần phải tối ưu hóa trang web cho một công cụ tìm kiếm. Làm thế nào để làm điều đó?
Một robot tìm kiếm, không giống như con người, không thể nhận ra những gì đang được thảo luận trên trang web mà không có một số lời nhắc nhất định. Anh ta phân tích nội dung, tiết lộ một số mẫu nhất định, xác định từ khóa, nhưng, không có trí thông minh của con người, anh ta không thể hiểu ý nghĩa của những gì được viết. Để đơn giản hóa nhiệm vụ của mình, các lập trình viên đã đưa ra đánh dấu ngữ nghĩa hoặc vi mô cho Yandex và Google. Giống như siêu văn bản cho máy biết phải đặt ở đâu, đánh dấu ngữ nghĩa giải thích ai hoặc tài nguyên nói về cái gì. Nhờ sự hiểu biết này, trang web xếp hạng tốt hơn trong số các đối thủ cạnh tranh và có nhiều khả năng nhận được những dòng truy vấn tìm kiếm đầu tiên hơn.
Ví dụ về đánh dấu ngữ nghĩa
Micromarkup "Yandex" và Google đặc biệt hiệu quả trong việc quảng bá các trang web thương mại cung cấp hàng hóa và dịch vụ. Ví dụ sau sẽ giải thích rõ ràng nhất.
Cần tạo vi dữ liệu cho trang web danh thiếp để cung cấp dịch vụ làm tóc cho chó. Nó sẽ trông như thế này:
- itemtype - BarberShop, - tên - thợ cắt tóc cho chó.
Dòng đầu tiên chỉ định khu vực của trang web và dòng thứ hai - một đối tượng cụ thể. Trang có tập lệnh như vậy sẽ xuất hiện cao hơn trên thang tìm kiếm so với trang tương tự không có tập lệnh đó, vì công cụ tìm kiếm sẽ coi trang đó phù hợp hơn với khái niệm “thợ cắt tóc cho chó” chứ không chỉ “thợ làm tóc”.
Micro-markup được tạo bằng Yandex. Webmaster cho phép bạn chỉ định nhiều thông số - điểm bán hàng, giờ mở cửa, địa chỉ liên hệ, mô tả ngắn gọn về sản phẩm hoặc dịch vụ, v.v.
Đánh dấu ngữ nghĩa được sử dụng ở đâu?
Ngày càng có nhiều tài nguyên cố gắng cung cấp cho người dùng vật liệu đã qua xử lý chất lượng cao. Ý nghĩa của nó càng gần với mong muốn, nó sẽ mang lại hiệu quả cao hơn cho trang web. Do đó, đánh dấu vi mô được sử dụng tích cực ngày nay:
- Trang web thương mại để quảng bá hàng hóa và dịch vụ.
- Sách tham khảo trực tuyến và bách khoa toàn thư để hình thành liên kết đa cấp giữabài báo.
- Mạng xã hội để biết chi tiết hồ sơ, sự kiện và nội dung khác.
Tiêu chuẩn duy nhất Schrema.org
Việc tạo ra đánh dấu ngữ nghĩa dẫn đến nhu cầu về một tiêu chuẩn duy nhất cho tất cả các công cụ tìm kiếm. Họ đã trở thành vi đánh dấu "Yandex" và Google - schrema.org. Nó đơn giản hóa quá trình tạo mô tả ngắn (đoạn trích) mà chúng ta thấy khi một trang được hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Thông tin này có thể bao gồm thông tin quan trọng về trang web sẽ giúp người dùng quyết định có truy cập trang này hay không.
Nhân tiện, số lượng phần tử và từ điển trong schrema rất lớn, vì vậy nó có thể được sử dụng cho hầu hết mọi chủ đề.
Open Graph Standard
Ngoài công cụ tìm kiếm Google và Yandex, tính năng vi mô của hàng hóa, dịch vụ, nội dung đa phương tiện và thông tin cũng được yêu cầu cho các mạng xã hội. Đối với họ, Facebook đã đưa ra một tiêu chuẩn Open Graph duy nhất. Đánh dấu này cho phép bạn kiểm soát cách trang web sẽ được trình bày trong nguồn cấp tin tức của mạng xã hội. Và ngày nay bạn có thể tạo các liên kết đẹp với nó không chỉ trên Facebook mà còn trên Google+, VKontakte, Twitter. Nhân tiện, để có một màn hình hiển thị đẹp đẽ về cái sau, Thẻ Twitter cũng được sử dụng.
Chọn micromarkup nào?
Trên thực tế, khi xếp hạng một trang web, cả "Yandex" và Google đều không đưa ra bất kỳ tùy chọn tiêu chuẩn nào hơn. Trường hợp sử dụng cổ điển, schrema.org, là trường hợp hoàn chỉnh nhất,hiện đại và đang phát triển tích cực.
Micromarkup Dictionaries
Chúng tôi đã xác định đánh dấu Yandex là gì. Làm thế nào tôi có thể làm cho nó hiển thị thông tin phù hợp? Đối với điều này, một khái niệm như một từ điển vi dữ liệu được sử dụng. Nó là một tập hợp các phần tử, thẻ và cú pháp thu hút sự chú ý của công cụ tìm kiếm vào một thứ gì đó.
Mỗi tiêu chuẩn có từ điển và yếu tố riêng. Schema.org có một số từ vựng quan trọng với hệ thống phân cấp và kiểu hiển thị khổng lồ của riêng chúng. Ví dụ, từ điển Thing cho phép bạn biểu diễn thông tin theo 3 thuộc tính chính:
- alternateName - cho bí danh (bí danh) của một đối tượng;
- mô tả - để mô tả văn bản của đối tượng;
- hình ảnh - cho một hình ảnh hoặc một liên kết đến nó.
Hoặc từ điển Mối quan hệ tốt, sẽ đặc biệt hữu ích cho các nền tảng giao dịch trực tuyến. Nó cho phép bạn đăng dữ liệu về giá cả, địa điểm mua hàng, tình trạng còn hàng, v.v.
FOAF Dictionary - đánh dấu vi mô của danh bạ Yandex và Google. Đây là một bảng câu hỏi mà bạn đã điền hàng triệu lần trên các trang web khác nhau - tên của bạn, tọa độ, trang mạng xã hội, thư, ngày sinh, v.v. Kiến thức này sẽ cho phép bạn thuyết phục người dùng nhấp vào liên kết, đề nghị anh ta điều gì đó có thể khiến anh ta quan tâm. Do đó, trang web có thể tăng lưu lượng truy cập.
Để có mô tả chi tiết về thông tin âm thanh và video - nghệ sĩ, tên album, thời lượng - đánh dấu vi VideoObject được sử dụng.
Cócũng đánh dấu cho các thông báo email cho phép người dùng, mà không cần truy cập vào trang khác, đồng ý tham gia một cuộc họp hoặc để lại nhận xét dưới bài viết, chẳng hạn.
Trình xác thực là gì
Bất kỳ chương trình khuyến mãi nào trên Internet đều cần có sự phân tích kỹ lưỡng và chuyên sâu về hiệu quả. Bạn có thể kiểm tra đánh dấu Yandex bằng trình xác thực, phần mềm nhận dạng siêu dữ liệu trên các trang web. Tài liệu ở bất kỳ định dạng nào đều có thể được xác thực - HTML, XHTML, RSS, XML, bằng bất kỳ ngôn ngữ nào.
Việc xác minh vi dữ liệu "Yandex" được thực hiện bởi bất kỳ trình xác thực nào hỗ trợ các định dạng Schema.org, vi dữ liệu HTML, Open Graph, RDF.
Cách kiểm tra vi dữ liệu của Google
Có một số cách để biết dữ liệu trang web của bạn được cấu trúc như thế nào trong tìm kiếm của Google. Đối với người dùng nâng cao thông thạo các cài đặt ẩn của quản trị viên web của Google, Công cụ đoạn mã chi tiết, chỉ có sẵn bằng liên kết, sẽ làm được.
Một cách khác là cài đặt plugin Seo by Yoast. Nó rất dễ sử dụng và sẽ có sẵn sau khi cài đặt trong bảng điều khiển trên cùng của quản trị viên web.
Cách thứ ba - trên trang web Nhà phát triển của Google, chọn "Tài nguyên khác" trên thanh công cụ, nhấp vào nút "Công cụ xác thực dữ liệu có cấu trúc" và chỉ định trang html bạn muốn kiểm tra. Khi rô bốt tính toán tập lệnh đã cho, bạn sẽ nhận được một báo cáo chi tiết về các lỗi, nếu có và giải thích cho chúng.
Cách kiểm tra vi dữ liệu"Yandex"
Với công cụ tìm kiếm này, mọi thứ có phần dễ dàng hơn. Trình xác thực đánh dấu Yandex nằm trong công cụ quản trị trang web, trong tab “Trang web của tôi”. Tại đây, bạn cần nhấp vào nút “Kiểm tra đánh dấu” và nhập URL của trang web và trình xác thực sẽ bắt đầu tính toán lỗi. Sau vài phút, bạn sẽ nhận được một trong ba tùy chọn phản hồi:
- Micromarkup không tìm thấy.
- Có những sai lầm.
- Đánh dấuMicro hoàn toàn tuân theo tiêu chuẩn.
Khi nào thông tin về đánh dấu không chính xác xuất hiện?
"Yandex. Webmaster" - trình xác thực vi dữ liệu - hiển thị thông báo lỗi trong hai trường hợp:
- Khi nó không nhận dạng được đánh dấu.
- Khi vi chạm không đạt tiêu chuẩn.
Trong mọi trường hợp, chương trình sẽ cung cấp chi tiết lỗi, có thể được sử dụng để đánh giá trường bắt buộc nào trong đánh dấu đã bị bỏ qua hoặc thuộc tính nào đã bị bỏ qua.
Cũng có thể đưa ra một thông báo - "không thể tải trang". Nó cho biết lỗi máy chủ hoặc một trang không tồn tại.
Nếu vi dữ liệu "Yandex" được thực thi với lỗi không xác định hoặc bạn không biết cách khắc phục, bạn luôn có thể yêu cầu trợ giúp từ "Yandex. Webmaster".
Sau khi xác thực xong, đánh dấu mới sẽ xuất hiện trong vòng 2 tuần.
Vi dữ liệu ảnh hưởng đến thứ hạng trang web như thế nào?
Bạn đã đánh dấu tài nguyên của mình theo tất cả các quy tắc và trình xác thực đánh dấu Yandex cho thấy rằng mọi thứ đã được thực hiện mà không cầncác lỗi. Trang web của bạn sẽ tăng bao nhiêu điểm trên bậc thang tìm kiếm?
Đánh dấu ngữ nghĩa chỉ ảnh hưởng gián tiếp đến mức độ liên quan và không thể gọi tên chính xác số lượng vị trí mà nó sẽ nâng trang web lên. Tuy nhiên, đánh dấu vi mô là một trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến sự chú ý của người dùng. Một đoạn trích thú vị và hấp dẫn sẽ mang lại nhiều khách truy cập hơn và vị trí của trang web sẽ phát triển. Phần còn lại sẽ phụ thuộc vào nội dung và mức độ liên quan của tài nguyên.
Lợi ích của đánh dấu vi mô
Ngoài khả năng hiển thị của tài nguyên, đánh dấu vi mô làm tăng đáng kể trọng lượng và chất lượng của trang web giữa các đối thủ cạnh tranh. Các lợi ích đánh dấu sau đáng được làm nổi bật:
- Nó làm tăng độ tin cậy của các công cụ tìm kiếm, rô bốt tìm kiếm sẽ dễ dàng làm nổi bật các yếu tố chính của trang hơn, có nghĩa là chúng sẽ dễ dàng lập chỉ mục cho chúng tôi hơn. Nếu chúng tôi mô tả quá trình này một cách rất đơn giản, thì chúng tôi có thể nói rằng công cụ tìm kiếm rất vui khi chúng tôi mở ra trái tim của trang web, những bí mật bên trong của chúng tôi, cho anh ấy và sự tin tưởng của anh ấy đối với chúng tôi tăng lên.
- Trong mắt người tiêu dùng, các trang web có đoạn trích trông không chỉ đáng chú ý hơn mà còn có chất lượng tốt hơn. Do đó, những tài nguyên như vậy được nhấp vào thường xuyên hơn, có nghĩa là CTR trong SERP hoặc khả năng nhấp sẽ tăng lên.
- Chủ sở hữu có một cơ hội duy nhất để hiển thị thông tin sẽ được chú ý ngay cả khi người dùng không truy cập trang web.
- Thông tin đoạn mã luôn có thể được thay đổi mà không ảnh hưởng đến vị trí của tài nguyên trong danh sách.
Nhưng tất nhiên, với quảng bá SEO, bạn không nên chỉ tập trung vào việc phát triển vi dữ liệu. Vô cùng quan trọng,có nội dung hữu ích và độc đáo, nhưng không chỉ. Có nhiều yếu tố khác ảnh hưởng đến sự gia tăng xếp hạng của trang web trên Yandex và các công cụ tìm kiếm của Google.
Các cách khác để quảng bá trang web của bạn
Quảng cáo nội bộ, bao gồm Yandex và Google markup, có một số hướng:
- sử dụng các từ khóa trong tên miền và tiêu đề trang web;
- sự hiện diện của các từ khóa trên chính trang, sự phân bố đồng đều của chúng trong toàn bộ văn bản, vị trí trong tiêu đề phụ, thẻ;
- sửa lỗi đánh dấu HTML không có lỗi (được xác minh bằng công cụ Quản trị trang web của Yandex);
- sự hiện diện của các thẻ mega (từ khóa, mô tả, v.v.) cho biết bản chất của trang đối với công cụ tìm kiếm;
- từ bỏ - tức là liên kết đến các trang khác của trang web;
- một cấu trúc trang web đơn giản cho phép bạn nhấp để chuyển đến trang chính;
- thiết kế đáng nhớ và rõ ràng;
- làm việc với mạng xã hội, khả năng giới thiệu thông tin bạn thích cho người khác;
- tính khả dụng của sơ đồ trang web;
- nội dung độc đáo, thú vị và được cập nhật thường xuyên, hữu ích và phù hợp với người đọc;
- CMS được tối ưu hóa để tải trang nhanh chóng và không có lỗi.
Ngoài việc thăng tiến bên trong, còn phải làm việc với các yếu tố bên ngoài. Một lập trình viên web phải thường xuyên theo dõi xem các liên kết đến trang web có được hiển thị trên các tài nguyên khác hay không, khối lượng liên kết này có trọng lượng và có thẩm quyền như thế nào (quá trình này được xác định bằng cách sử dụng chuyên đề vàcác chỉ số trích dẫn có trọng số). Một trong những cách trích dẫn bên ngoài cũng là đặt các biểu ngữ quảng cáo của tài nguyên.
Theo nghiên cứu gần đây, một trong những cách hiệu quả nhất để quảng bá là thảo luận hoặc đề cập đến trang web trên mạng xã hội. Công cụ tìm kiếm nhận thấy sự chuyển động tích cực của thông tin này và nhận thấy nó có liên quan và có nhu cầu, do đó tăng xếp hạng của tài nguyên.
Đối với các cửa hàng trực tuyến, hiệu quả là sử dụng nhận xét và đánh giá của khách hàng, cả trên chính trang web và trên các diễn đàn chuyên đề, cổng đánh giá, v.v.
Thay cho lời kết
Quảng cáo trực tuyến là một quá trình nhiều mặt phức tạp, đòi hỏi phải làm việc chuyên sâu về các yếu tố bên ngoài và bên trong khác nhau. Không thể nói rằng bất kỳ phương pháp nào trên đây là hoàn toàn đúng, và chính anh ấy sẽ là người đưa trang web của bạn lên top. Chỉ có thể thực hiện được các truy vấn tìm kiếm hàng đầu với công việc phức tạp trên tất cả các khía cạnh của quảng cáo seo, đặc biệt, cần có vai trò to lớn đối với đánh dấu vi mô.
Điều rất quan trọng là phải truyền đạt cho công cụ tìm kiếm rằng bạn đang cố gắng bằng mọi cách để đơn giản hóa lựa chọn của nó và làm điều này không chỉ vì mục tiêu xếp hạng cao mà còn vì sự thuận tiện của người dùng, chính xác hơn là, trước hết, để một người tìm thấy thông tin này trên mạng.
"Yandex" và Google trực tiếp quan tâm đến việc người dùng nhận được thông tin cần thiết, có nghĩa là tài nguyên của bạn càng trung thành thì tài nguyên đó càng có nhiều khả năng chiếm vị trí trong top đầu.
Bạn sử dụng mã đánh dấu nào không quan trọng - OpenGraph,schrema.org hoặc một số khác, điều chính là nó được thực thi mà không có lỗi và làm nổi bật các điểm chính của các trang tài nguyên. Thường xuyên kiểm tra nó bằng trình xác thực, tiến hành phân tích chuyên sâu về mọi khía cạnh hoạt động của bạn, và sau đó bạn sẽ nhận được kết quả tuyệt vời!
