Để quảng bá sản phẩm của bạn đến với đông đảo công chúng, có rất nhiều chiêu tiếp thị. Tất cả chúng được thống nhất dưới cái tên "quảng cáo". Đến lượt mình, yếu tố tiếp thị này có nhiều loại. Trong số đó nổi bật: quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, quảng cáo ẩn, quảng cáo ngoài trời và nhiều loại khác. Yếu tố cuối cùng bao gồm một loại bảng quảng cáo. Đây là một thủ đoạn tiếp thị khá phổ biến ở Châu Âu. Ở đất nước chúng tôi, anh ấy chỉ đang nổi tiếng thôi.
Biển quảng cáo như một yếu tố trong chính sách tiếp thị của tổ chức
Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng bá sản phẩm rất hiệu quả. Trước hết, loại chính sách tiếp thị này cho phép bạn tăng số lượng người tiêu dùng tiềm năng: sau tất cả, có rất nhiều người chú ý đến các áp phích và áp phích tươi sáng. Quảng cáo ngoài trời bắt đầu phát triển ở Nga cách đây không lâu. Một hướng đi rất “non” là bảng quảng cáo - đây là một tấm chắn khổng lồ, bao gồm giá đỡ và khung. Sau đó, đến lượt nó, là một hình chữ nhật, được bao bọc bằng ván ép, các tấm théphoặc vật liệu khác. Đồng thời, bề mặt của khung được bao phủ bởi các hợp chất đặc biệt giúp bảo vệ nó khỏi lượng mưa trong khí quyển và các hiện tượng tự nhiên khác. Nếu bạn đặt một tấm áp phích quảng cáo trên tấm bảng này, nó sẽ biến thành một tấm bảng quảng cáo. Đây là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất ở phương Tây. Về nguyên tắc, lợi thế này có thể dễ dàng giải thích. Rốt cuộc, nếu tấm chắn được lắp đặt đúng chỗ, nó sẽ được nhìn thấy bởi đại diện của tất cả các nhóm xã hội: từ sinh viên và học sinh đến các doanh nhân và chính trị gia. Đó là lý do tại sao quảng cáo bằng billboard rất hiệu quả nếu sản phẩm của công ty bạn hướng đến tiêu dùng đại trà.
Nguồn gốc và sự phát triển
Nếu chúng ta lật lại lịch sử, những chiếc khiên đầu tiên như vậy đã xuất hiện ở Ai Cập cổ đại. Những khung hình khổng lồ với vải bạt trải dài trên chúng đã được sử dụng cho các mục đích thông tin. Với sự giúp đỡ của họ, mọi người đã học về các buổi biểu diễn sân khấu và xiếc, về công việc đi thăm các thương gia, về những tên tội phạm trốn thoát và phần thưởng khi bắt được chúng, v.v. Biển quảng cáo đến Nga từ Hợp chủng quốc Hoa Kỳ. Ở đó, các nhà kinh doanh đã thu hút sự chú ý của người mua bằng cách đặt các tờ tiền khác nhau trên các bảng, bảng. Đây là nơi xuất phát tên của họ - bảng quảng cáo.
biển quảng cáo của Liên Xô
Đáng chú ý là các bảng quảng cáo đầu tiên đã xuất hiện trên lãnh thổ của CIS trong thời kỳ tồn tại của Liên Xô. Tuy nhiên, vào thời điểm đó chúng được gọi là hoàn toàn khác nhau. Biển quảng cáo - đó là tên của các yếu tố quan trọng đầu tiên của quảng cáo ngoài trời. Lý giải cho vấn đề này làtiếp theo. Vào đầu những năm 90, khi các bảng quảng cáo lớn với áp phích quảng cáo lần đầu tiên xuất hiện trên các đường phố của Liên Xô, Big Boards đã cung cấp thị phần chính cho loại hình dịch vụ này. Để quảng cáo cho tổ chức của mình, cô đã đặt một tấm biển nhỏ có tên công ty của mình trên mỗi bảng quảng cáo. Bằng cách này, sự lan rộng hơn nữa của cái tên "bigboard" đã xảy ra.
Chắn chắn khác biệt
Một số lượng lớn các phân loài khác nhau bao gồm một loại hình quảng cáo ngoài trời như một bảng quảng cáo. Đây không chỉ là những biển quảng cáo khác nhau về kích thước - chúng còn được phân biệt bởi số lượng các mặt, hình dạng, thiết kế, v.v. Yếu tố được xem xét của quảng cáo ngoài trời có thể là khung được lắp đặt với một, hai, ba hoặc thậm chí bốn mặt phẳng ưu tiên. Tùy thuộc vào cách các cạnh được đặt trong mối quan hệ với nhau, các tấm chắn hình tam giác, hình chữ V và các tấm chắn khác được phân biệt.
Thiết kế cũng quan trọng rất nhiều. Tùy thuộc vào thuộc tính này, có thể phân biệt hai loại biển quảng cáo:
1. Không thể tách rời - những thứ đại diện cho sự thống nhất của giá đỡ và khung của tấm chắn;2. Máy xây dựng, hoặc "máy biến áp". Chúng bao gồm một số bộ phận và là một thiết kế khá di động. Việc lắp đặt loại biển quảng cáo này tốn ít thời gian và công sức hơn. Đáng chú ý là loại này rất phổ biến đối với các tấm chắn lớn.
Và, tất nhiên, kích thước. Có rất nhiều biển quảng cáo khác nhau về chiều rộng và chiều dài. Trên lãnh thổ của các nước SNG, sự phổ biến rộng rãi nhấtnhận làm biển quảng cáo rộng 3 mét dài 6 mét. Ở Châu Âu và Châu Mỹ, bạn có thể tìm thấy các biển quảng cáo có diện tích bề mặt là 108 mét vuông.
Hướng dẫn cài đặt ưu tiên
Dần dần, các biển quảng cáo bắt đầu được lắp đặt trên các lề đường. Điều này là do sự gia tăng liên tục số lượng xe cộ di chuyển giữa các khu định cư. Tốc độ ô tô ngày càng tăng, và để hành khách và người lái xe có thể nhìn thấy quảng cáo ngoài trời, các biển quảng cáo bắt đầu tăng kích thước.
Có, và hiện nay việc đặt biển quảng cáo được thực hiện trên các tuyến đường cao tốc sầm uất, đường cao tốc có tầm quan trọng quốc tế, đường ngoại ô và đường vành đai. Theo quy luật, càng có nhiều xe cộ đi qua đường cao tốc này, thì quảng cáo càng hiệu quả.
Chi tiết quan trọng trong việc lắp đặt các yếu tố quảng cáo ngoài trời
Có một số sắc thái trong việc đặt biển quảng cáo. Ví dụ, trên đường cao tốc và đường một chiều, một bảng quảng cáo hai chiều thường không được lắp đặt. Đối với nhà quảng cáo, bề mặt phía trước, hướng vào người lái và hành khách, rất quan trọng và là ưu tiên. Trong trường hợp này, bảng quảng cáo một mặt được lắp đặt.
Bên trong thành phố, thường thay vì các bảng quảng cáo có hỗ trợ, họ sử dụng các áp phích dán hoặc căng trên các bức tường của các tòa nhà. Đáng chú ý là đôi khi những yếu tố quảng cáo ngoài trời như vậy lại trở thành một phụ kiện tuyệt vời làm loãng đi những con đường xám xịt của thành phố.
