Hoạt động của bất kỳ công ty nào đều bắt đầu bằng việc tạo ra bản sắc công ty, các thành phần chính trong đó bao gồm sự phát triển của logo. Biểu tượng này thể hiện sự thuộc về một sản phẩm hoặc dịch vụ đối với một doanh nghiệp cụ thể, phản ánh khái niệm của nó và mang một tải ngữ nghĩa nhất định. Hãy xem xét chi tiết hơn logo là gì, các loại logo và các quy tắc cơ bản để phát triển chúng.
Định nghĩa và ý nghĩa
Logo là sự hiển thị thông tin về một công ty dưới dạng đồ họa, đại diện mang tính biểu tượng của nó, một nhân cách biểu tượng góp phần vào sự công nhận và uy quyền của công ty. Nói cách khác, đây là tên viết tắt của tổ chức, được trình bày dưới dạng nguyên văn, sử dụng phông chữ, kiểu chữ và hình ảnh minh họa đặc biệt. Giá trị của logo trong thế giới kinh doanh là rất lớn: nó phân biệt công ty với các doanh nghiệp tương tự, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tiềm năng đến nó, “kể” về nó, tạo nên ấn tượng đầu tiên. Rốt cuộc, thông qua logo của các công ty mà người tiêu dùng hình thành một quan điểm nhất định vềhoạt động.
Sức mạnh của Ảnh hưởng
Logo, giống như một nhãn hiệu, sẽ luôn luôn và ở mọi nơi trong tầm nhìn dễ thấy trên giấy viết thư, bảng hiệu, danh thiếp, tài liệu, đồng phục của nhân viên. Do đó, việc tạo ra nó cần được tiếp cận với trách nhiệm cao nhất, tìm ra sự cân bằng phù hợp giữa tính thực dụng và tính sáng tạo. Logo không chỉ là một kiểu chữ đẹp được tạo ra cho các mục đích thẩm mỹ. Một biểu tượng được thiết kế tốt có thể thu hút người tiêu dùng, bỏ lại phía sau đối thủ cạnh tranh và đảm bảo sự tăng trưởng và doanh thu ổn định cho công ty. Mặc dù một logo không thành công được tạo ra một cách vội vàng sẽ nhanh chóng bị lạc giữa những người anh em sáng giá, tạo thành ấn tượng tiêu cực về tổ chức.
Logo là gì: các loại logo
Phong cách đồ họa và ký hiệu
Hiển thị dữ liệu về công ty thông qua các ký hiệu đồ họa - ảnh, ảnh, bản vẽ - mà không cần sử dụng văn bản. Hình ảnh đồ họa của logo biểu tượng thể hiện bản chất của sản phẩm bằng cách minh họa các hoạt động hoặc tên của công ty. Ví dụ: biểu trưng có hình con đại bàng có thể biểu thị tên của một tổ chức, “nói” về tính kinh doanh và phẩm chất đạo đức cao của tổ chức đó và được các công ty du lịch sử dụng như một biểu tượng của một chuyến bay an toàn và thành công. Các ký hiệu đồ họa ở dạng thuần túy được sử dụng khá hiếm và được các thương hiệu nổi tiếng ưa thích. Tuy nhiên, với đủ kinh nghiệm và tài năng, việc tạo ra một logo phù hợp, lôi cuốn và mạnh mẽ không khó.
Chế độ xem văn bản
Kiểu chữ được các công ty sử dụng thường xuyên hơn kiểu đồ họa. Biểu trưng có nhiều điểm chung: tên viết tắt của công ty hoặc các hoạt động của công ty, các chữ viết tắt thường được thể hiện dưới dạng đồ họa bằng cách sử dụng phông chữ đặc biệt, ký tự độc đáo (ví dụ: Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Ưu điểm của logo văn bản là nó gợi lên sự liên tưởng rõ ràng và ý tưởng rõ ràng về công ty.
Kết hợp các loại
Sự kết hợp của hai loại logo được trình bày theo quy luật dưới dạng cộng sinh của hình ảnh đồ họa với dòng chữ trực quan (khẩu hiệu, công ty hoặc tên thương hiệu). Biểu trưng của công ty kết hợp được coi là nhiều thông tin và thành công nhất đối với các công ty không được quảng cáo.
Kiểu chữ và số
Phong cách này là phổ biến nhất và được nhiều công ty sử dụng tích cực do khả năng hiển thị thông tin chính xác. Kiểu chữ và số của logo tương đối dễ phát triển, càng nhiều thông tin càng tốt và vẫn giữ được phong cách viết riêng ngay cả sau khi xử lý kiểu chữ. Ví dụ: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Các đặc điểm chính của một logo thành công
Một logo được thiết kế đẹp mắt, các loại logo bạn quyết định chọn không thể đảm bảo cho bạn kết quả tuyệt vời nếu thiết kế không tính đến các yêu cầu cơ bản:
- Chức năng. Sứ mệnh chính của logo là đưa người tiêu dùng đến với người bán.
- Conciseness. Biểu tượng phải được làm một cách kín đáo và ngắn gọnhình thức, không sử dụng nhiều chi tiết nhỏ rất khó chuyển ra giấy.
- Thông tin. Một logo được thiết kế đẹp chứa đựng bản chất chính của thông điệp thông tin về công ty, thể hiện sự giao thoa giữa vẻ ngoài súc tích và bức tranh toàn cảnh nhất về nó.
- Tính độc đáo và duy nhất. Dòng chữ không được bao gồm ý tưởng bị đánh cắp, đạo văn, các đặc điểm tương tự của thương hiệu khác, nhưng hãy xác định chính xác sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Ấn tượng là tác động đến người tiêu dùng thông qua cảm xúc, cảm nhận thẩm mỹ.
- Đáng nhớ. Việc tạo ra một biểu trưng liên quan đến việc tìm kiếm sự cân bằng giữa tính nguyên bản, tính độc đáo của dấu hiệu và sự dễ nhận biết.
- Tuân thủ hình ảnh, tình trạng, phương hướng hoạt động và mục tiêu của công ty.
- Tính đa năng - hình ảnh rõ ràng của logo trên cả tài liệu và danh thiếp, sản phẩm và đồ lưu niệm.
Tính năng tạo logo
Khi phát triển một biểu tượng, điều quan trọng là màu sắc, phông chữ và hình dạng của biểu tượng, điều này có thể ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến nhận thức của nó từ quan điểm tâm lý.
Màu. Cách phối màu của logo được chọn phù hợp với tác động của một bóng râm cụ thể lên tâm lý con người. Ví dụ, các màu xanh lá cây, xanh da trời, xanh lam chỉ tạo ấn tượng tốt đối với một người, làm dịu và lôi cuốn, trong khi bảng màu đỏ và cam tươi hoạt động sôi nổi và mạnh mẽ. Ngoài ra, bạn cần quan tâm đến ý nghĩa và các liên tưởngmàu sắc, để không bị lộn xộn. Các chuyên gia khuyên bạn nên sử dụng không quá ba màu trong thiết kế bảng hiệu, loại bỏ hoàn toàn bóng đổ, chuyển màu và pha trộn
- Phông chữ, tùy thuộc vào định hướng của công ty, có thể nghiêm túc, ngắn gọn, phức tạp, sử dụng các lọn tóc và vòng tròn. Nó phải dễ đọc và dễ hiểu.
- Mẫu. Các hình dạng được đề xuất là hình tam giác, hình vuông, hình tròn và kết hợp của chúng. Hình thức chính xác của biểu trưng là một tổng thể, phù hợp một cách hữu cơ trên bất kỳ bề mặt nào, hệ thống biểu tượng theo tỷ lệ mà không sử dụng các chi tiết nhỏ.
Một công ty mới thành lập, đang ở giai đoạn phát triển bản sắc doanh nghiệp, cần phải biết logo là gì, các loại logo, các yêu cầu cơ bản và các tính năng khi tạo ra nó. Bởi vì một logo được thiết kế phù hợp có một ý nghĩa quan trọng của công ty.
