Trước đây, quảng cáo hiển thị hình ảnh là phương thức quảng cáo hiệu quả chính. Công nghệ RTB đã trở thành một cột mốc mới trong sự phát triển của ngành kinh doanh này trên Internet. Năm 2008 trở thành một cuộc đảo chính, khi việc mua bán "sỉ" trước đây của các trang quảng cáo bắt đầu được thay thế bằng hệ thống "bán lẻ". Mỗi không gian quảng cáo được mua và bán trong thời gian thực bằng cách sử dụng đấu giá. RTB - Đặt giá thầu theo thời gian thực - là tên của hệ thống mua và bán như vậy.
Quảng cáo RTB - khái niệm
Quảng cáo RTB là một công nghệ quảng cáo trực tuyến mới hoạt động trên nguyên tắc đấu giá quảng cáo thời gian thực. Sự khác biệt là quảng cáo như vậy là nhằm vào khách truy cập mục tiêu, chứ không phải để mua không gian quảng cáo trên các trang web. Khi người dùng truy cập tài nguyên đã chọn, hệ thống rtb sẽ tiến hành đấu giá ngay lập tức. Mỗi hiển thị quảng cáo rtb được sử dụng trong một phần nhỏ của giây. Sau đó, ưu đãi có lợi nhất của khách hàng hiện ra trước mắt người dùng. Là người bán đấu giánền tảng của các mạng quảng cáo hoạt động. Chúng phải được bật số lần hiển thị rtb.
Định danh người dùng
Trình duyệt, tài khoản mạng xã hội, nền tảng di động, v.v. được sử dụng để xác định người dùng. Một người dùng được gọi là target nếu anh ta đáp ứng đầy đủ các yêu cầu của nhà quảng cáo. Đồng thời, dữ liệu cá nhân về anh vẫn hoàn toàn được bảo mật. Việc lựa chọn đối tượng mục tiêu (nhắm mục tiêu) diễn ra trên cơ sở hồ sơ người dùng ẩn danh do DMP cung cấp. Theo quan điểm của nhà quảng cáo, đó là quảng cáo rtb đã làm tăng hiệu quả. Quá trình đấu giá như thế nào sẽ được thảo luận bên dưới.
Cách RTB hoạt động
Quảng cáoRTB là một hệ thống cho phép người bán và người mua giao tiếp thoải mái hơn. Người dùng nhận được quảng cáo thực sự cần thiết và người bán tăng hiệu quả quảng cáo của họ. Trong khi người dùng đang tải trang web, hệ thống RTB sẽ tiến hành đấu giá theo thời gian thực. Hệ thống DSP (chúng đại diện cho lợi ích của nhà quảng cáo) xác định giá trị của lần hiển thị và đặt giá thầu. Sau khi kết thúc phiên đấu giá, một nhà quảng cáo được chọn và khách truy cập trang web sẽ được hiển thị chính xác quảng cáo rtb của họ. Ví dụ: Yandex cung cấp mạng quảng cáo của mình cho loại quảng cáo sản phẩm này.
Bắt đầu đấu giá
Phiên đấu giá bắt đầu khi người dùng bắt đầu tải một trang web trong trình duyệt của họ. Trang này chứa một khối quảng cáo. Tiếp theo, sàn giao dịch rtb gửi thông tin đếnngười mua về không gian quảng cáo. Nó cũng cho bạn biết kích thước, vị trí của đơn vị quảng cáo và định dạng của quảng cáo. Tiếp theo, mã định danh của người dùng có trang web sẽ được tải sẽ được truyền đi. Người mua DSP xác minh thông tin này và đánh giá tài nguyên. Đấu thầu cho địa điểm này đã bắt đầu. Dựa trên quy mô cược, sàn giao dịch RTB xác định người chiến thắng. Phiên đấu giá kéo dài khoảng 100 mili giây. Giá thầu tối đa có được một vị trí cho biểu ngữ và nó xuất hiện trên trang của người dùng.
Ưu điểm của công nghệ mới
Quảng cáo RTB là một tập hợp các lợi ích cho nhà quảng cáo, người dùng và trang web.
Dành cho nhà quảng cáo
- Nhắm mục tiêu chính xác hơn do có thể sử dụng các tiêu chí của riêng bạn. Điều này làm giảm số lần hiển thị "không hoạt động".
- Nhà quảng cáo xác định giá trị của mỗi lần hiển thị thay vì mua hàng loạt với một mức chi phí.
- Công nghệ giúp hiển thị cho người dùng, dựa trên sở thích và đặc điểm của họ, một biểu ngữ độc đáo.
- Việc sử dụng đổi mới làm tăng doanh thu quảng cáo của các trang web.
- RTB bổ sung cho quảng cáo truyền thống. Có thể đặt giá thầu tối thiểu, dưới mức giá này sẽ không bán được lần hiển thị. Trong trường hợp này, quảng cáo ở dạng truyền thống sẽ được hiển thị.
Dành cho người dùng
- Ít quảng cáo hơn.
- Quảng cáo phù hợp hơn với sở thích của người dùng, trở nên thú vị hơn và ít gây phiền nhiễu hơn.
Đối với nền tảng rtb
- Việc sử dụng đổi mới làm tăng doanh thu quảng cáo của các trang web.
- RTB không thay thế hoàn toàn quảng cáo thông thường, nếu đấu giá không thành công, người dùng nhìn thấy các biểu ngữ phổ biến nhất. Như đã nêu ở trên, một lần hiển thị sẽ không được bán trừ khi nó được đặt giá thầu cao hơn giá tối thiểu.
Hệ thống RTB
Quảng cáoRTB là một hệ thống yêu cầu kiến thức về thuật ngữ để hoạt động. Các khái niệm sau được sử dụng trong hệ thống:
- Demand Side Platfrom (DSP) là nền tảng mà các nhà quảng cáo hợp tác. Bản thân nền tảng này không có giao diện, nó xuất hiện khi sử dụng các tiện ích bổ sung DSP.
- Nền tảng Bên Bán (SSP) là các công ty bán không gian quảng cáo.
- Ad Exchange và Ad Network - trao đổi hoặc mạng để quảng cáo, chúng cung cấp sự tương tác giữa các trang web và nhà quảng cáo.
- Nền tảng Quản lý Dữ liệu (DMP hoặc Đối tác Dữ liệu) - nhà cung cấp hồ sơ web của người dùng Internet được sử dụng để nhắm mục tiêu chính xác.
- Bàn giao dịch là một tiện ích bổ sung DSP cho phép bạn tự động quản lý các giao dịch mua quảng cáo.
- DCOP là nền tảng sáng tạo giúp tạo biểu ngữ.
- Xác minh Quảng cáo & Bảo vệ Thương hiệu - một hệ thống để xác minh sau các đơn vị quảng cáo, cũng như bảo vệ thương hiệu.
- Analytics là công cụ thống kê giúp theo dõi hoạt động của người dùng trên web.
