Chúng ta bị bao quanh bởi nhiều khái niệm mà chúng ta được cho là biết, nhưng không phải lúc nào cũng hiểu được sự khác biệt. Tình hình tương tự đã phát triển với logo và nhãn hiệu. Không nhiều người biết sự khác biệt là gì và không quá dễ dàng để hiểu vấn đề này, vì cả hai khái niệm thực sự có rất nhiều điểm chung. Nhưng trước khi tìm ra các đặc điểm chung và riêng của logo và nhãn hiệu, bạn cần xem xét từng khái niệm riêng biệt.
Logo
Đây là dấu hiệu nhận biết và nhận biết. Thông thường nó là một biểu tượng, biểu tượng hoặc một số loại hình ảnh được tạo ra bởi các tổ chức, doanh nghiệp, công ty, công ty và thậm chí cá nhân đặc biệt để trở nên đáng nhớ. Thông thường, một logo có thể giải mã những gì nó nhận dạng. Anh ấy thực hiện điều này thông qua sự kết hợp của các chữ cái hoặc biểu tượng.
Câu chuyện về Logo
Lần đầu tiên khái niệm này xuất hiện vào đầu thế kỷ XIX. Sau đó, không ai nghĩ về sự khác biệt giữa logo và nhãn hiệu. Một logo xuất hiện trong kiểu chữ và có nghĩa là sự kết hợp của một số ký tự trong một phông chữ kiểu chữ. Có giả thiết cho rằng khái niệm này xuất hiện do sự gia tăngnăng suất, tăng cạnh tranh và tăng trưởng xuất khẩu.
Đã có vào cuối thế kỷ 19, logo được sử dụng như một sự sáo rỗng. Nếu ở đâu đó cần lặp lại một tổ hợp ký tự, chúng sẽ được lưu dưới dạng mẫu và được sử dụng trong một số trường hợp nhất định. Vì vậy, ngay cả tên của các tờ báo cũng trở thành biểu tượng.
Nhưng theo thời gian, rõ ràng là logo phù hợp hơn để tạo ra sự công nhận về một thứ gì đó. Do đó, bất kỳ kiểu ký tự cách điệu nào lặp đi lặp lại đều bắt đầu được gọi là như vậy.
Lộ Logo
Lần đầu tiên, việc sử dụng logo làm nhãn hiệu đồng thời với việc đăng ký chính thức sau này. Logo được thiết kế bởi Văn phòng Sáng chế Anh vào ngày 1 tháng 1 năm 1876. Công ty Bass, một nhà sản xuất bia, đã quyết định điều này. Nó đã được quyết định sử dụng tên nhãn hiệu kết hợp với bổ sung hình ảnh, tạo thành biểu trưng.
Sau đó, nhiều công ty đã quyết định làm việc theo hướng này. Sau 10 năm, Coca-Cola đã đăng ký logo của mình và đến nay nó vẫn không thay đổi nhiều. Điều thú vị là các nghệ sĩ không chuyên nghiệp đã làm việc trên các hình ảnh tượng trưng vào thời điểm đó. Thông thường, chủ sở hữu, trợ lý, kế toán, v.v. của anh ấy đã trực tiếp tham gia vẽ.
Trở thành biểu tượng
Không mất nhiều thời gian để logo trở thành một phần không thể thiếu của công ty. Nó được sử dụng cùng với nhãn hiệu, thuộc tính, điều kiện cần, v.v. Tất cả những thứ này đều thuộc về "khối thương hiệu".
Nhiều công ty thích sử dụng logo đến mứcanh ấy gần như trở thành định danh duy nhất, và mọi người đều quên mất nhãn hiệu đồ họa. Một ví dụ về quyết định như vậy là Toyota liên quan đến ô tô.
Logo: mục đích và các loại
Để hiểu chính xác sự khác biệt giữa logo và nhãn hiệu là gì, bạn cần hiểu mục đích của từng loại. Đối với công ty, một biểu tượng như vậy là một biểu tượng hình ảnh. Trước hết, anh ta chịu trách nhiệm hành động trên người khác như một định danh. Điều cực kỳ quan trọng là logo phải sáng sủa và thú vị để có thể ghi nhớ nó ngay từ cái nhìn đầu tiên. Ban đầu, các mẫu đồ họa như vậy xuất hiện để có thể phân biệt các sản phẩm giống nhau của các công ty khác nhau: ví dụ: ô tô, đồ uống, thực phẩm và quần áo.
Ngoài ra, logo có tác động đáng chú ý đến quan điểm của người tiêu dùng: nếu nó là một tổ chức "vô danh", nó sẽ kém tin cậy hơn. Để một logo thành công, nó phải là:
- ấn tượng - tạo ấn tượng về những gì bạn nhìn thấy;
- biểu cảm - xác định công ty, truyền đạt sứ mệnh;
- thực tế - liên hệ với người tiêu dùng;
- thơ - tạo nền cảm xúc;
- tham chiếu - để thông báo cho người tiêu dùng về sản phẩm.
Từ đây, rõ ràng là logo phải đáng nhớ, súc tích, biểu cảm, liên tưởng, độc đáo, nguyên bản. Và quan trọng nhất - đáng nhớ.
Bây giờ các chuyên gia phân biệt ba loại. Đây là:
- kiểu phông chữ;
- hàng hiệu;
- khối thương hiệu, bao gồm kiểu phông chữ và tên thương hiệu.
Thương hiệu
Để hiểu tại sao một logo lại là nhãn hiệu trong một số trường hợp, cần phải xem xét khái niệm thứ hai. Nó là gì?
Ngay lập tức cần bắt đầu với thực tế là nhãn hiệu còn được gọi là nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu thương mại. Vì đây là những khái niệm đồng nghĩa không khác nhau.
Một nhãn hiệu có hiệu lực pháp lý, vì vậy phải có thông tin về nhãn hiệu đó trong pháp luật. Nó nói rằng khái niệm là một chỉ định cho việc cá nhân hóa hàng hóa của các pháp nhân và doanh nhân cá nhân. Ở cùng một nơi, nhãn hiệu được cấp một quyền độc quyền và bằng chứng tài liệu. Điểm đặc biệt của chỉ định này là chủ sở hữu của nó nhận được các quyền sở hữu đặc biệt. Anh ta có thể sử dụng nó, loại bỏ và cấm người khác sử dụng nhãn hiệu.
Lịch sử Thương hiệu
Nếu logo xuất hiện vào đầu thế kỷ 19, thì thương hiệu này đã được biết đến trong thế giới cổ đại. Có thông tin về các nghệ nhân Ấn Độ đã đặt dấu ấn của họ trên các sản phẩm được chuyển đến Iran. Vào thời điểm đó, thậm chí còn có một con tem gốm, được sao chép và làm giả vì sự phổ biến của nó. Một trong những nhãn hiệu đầu tiên là Vesuvinum, có trên rượu vang đỏ đóng gói cách đây 2.000 năm.
Sử dụng nhãn hiệu
Cần lưu ý ngay rằng việc đăng ký nhãn hiệu gắn liền với một lãnh thổ cụ thể. Theo đó, bảo hộ mậu dịchtem xảy ra ở những quốc gia mà chủ sở hữu đã nhận được các tài liệu liên quan. Về mặt lý thuyết, bạn có thể lấy một tài liệu quốc tế, ví dụ, trong Liên minh Châu Âu. Trong trường hợp này, nhãn hiệu sẽ được bảo hộ ở tất cả các quốc gia thuộc Liên minh Châu Âu.
Chủ sở hữu nhãn hiệu chỉ có thể kiểm soát nhãn hiệu đó trong trường hợp lưu hành dân sự. Cụ thể:
- trên sản phẩm, nhãn mác, bao bì của bất kỳ hàng hóa nào được sản xuất tại lãnh thổ tương ứng và cũng đang được lưu hành dân dụng;
- trên tài liệu liên quan;
- trên bảng hiệu quảng cáo, chào hàng sản phẩm, v.v.;
- khi thực hiện các dịch vụ hoặc công việc có liên quan;
- trên Internet, cụ thể là trong tên miền và các phương pháp địa chỉ khác.
Nếu nhãn hiệu không được nhắc đến trong các chương trình khuyến mại mà được sử dụng cho mục đích cá nhân, cũng như trong các trường hợp không theo đuổi việc đưa hàng hoá vào lưu thông dân sự thì nhãn hiệu đó không được pháp luật bảo vệ. Điều này phải được ghi nhớ.
Các loại nhãn hiệu
Sự khác biệt giữa logo và nhãn hiệu là gì? Ví dụ, trong việc thực hiện. Nhãn hiệu có thể là bất kỳ thứ gì:
- trong một từ;
- chỉ định hư cấu;
- tên;
- slogan quảng cáo;
- số;
- chữ cái;
- hình ảnh và biểu tượng;
- và cả âm thanh.
Đa dạng như vậy. Tuy nhiên, luật pháp yêu cầu chủ thể quyền rằng nhãn hiệu phải là mã nhận dạng, nhưng không được đánh lừa người tiêu dùng.
Khác biệt
Vậy, sự khác biệt giữa nhãn hiệu và logo là gì? Trước hết, sự khác biệt nằm ở lĩnh vực pháp lý. Thực tế là trong quy định về quyền tác giả trong luật pháp Nga không có khái niệm "logo". Theo đó, việc đăng ký logo là không bắt buộc. Nhưng thiết kế của một nhãn hiệu được quy định chi tiết.
Cần hiểu rằng logo có thể không phải lúc nào cũng được pháp luật bảo vệ. Nhưng nếu nó đã được đăng ký hợp lệ, nó sẽ tự động trở thành nhãn hiệu.
Sự khác biệt giữa nhãn hiệu và logo là cái trước không phải lúc nào cũng là cái sau. Đây là một trường hợp hiếm gặp, nhưng nó có quyền sống: thông thường một nhãn hiệu như vậy có sự kết hợp độc đáo của các ký hiệu và được chỉ định trong các tài liệu chính thức. Trong trường hợp này, sẽ không chính xác nếu gọi một hình ảnh như vậy là logo.
Đôi khi logo và nhãn hiệu không có điểm chung. Ví dụ, Pepsi đã đăng ký tên của mình như một nhãn hiệu. Nhưng song song đó, cô ấy có logo của riêng mình, mà không bao gồm tên của chính nó. Nó cũng đã được đăng ký và không thể được sử dụng bởi các công ty khác.
Sự khác biệt giữa logo và nhãn hiệu là các quy phạm pháp luật liên quan đến thứ hai. Bạn cũng có thể nói một cách an toàn rằng logo hiếm khi chỉ chứa thiết kế văn bản. Thông thường nó được bổ sung các yếu tố đồ họa, chữ viết tắt, v.v.
Logo cũng không được chỉ ra trong các tài liệu chính thức. Mặc dù nó xảy ra rằng một công ty sử dụng một biểu tượng, nó khôngkhông có hiệu lực pháp lý. Cũng cần hiểu rằng logo có thể được sử dụng riêng biệt với nhãn hiệu và ngược lại. Đây là những điểm khác biệt chính giữa các khái niệm.
Kết luận
Điểm chung của nhãn hiệu và logo là gì? Như đã đề cập, biểu trưng có thể trở thành nhãn hiệu nếu nó được đăng ký, một biểu tượng sẽ là cả hai. Nhãn hiệu cũng có thể được hiển thị dưới dạng biểu trưng, nhưng nó phải có hiệu lực pháp lý.
Hiểu cả hai khái niệm không phải là quá dễ dàng, bởi vì có một số sắc thái mà bạn chỉ cần biết. Nhưng điều chính bạn cần hiểu là nhãn hiệu là một khái niệm pháp lý, nhưng logo thì không. Đồng thời, nhãn hiệu có thể hoàn toàn đa dạng, cho đến giai điệu, giống như nhãn hiệu của Nokia, nhưng logo chỉ là một hình ảnh.
