Hầu như bất kỳ doanh nghiệp nhỏ, vừa và lớn nào cũng cần quảng cáo. Nếu không sử dụng công cụ này, đơn giản là sẽ không ai biết về sự tồn tại của công ty. Một trong những cách hợp lý và hiệu quả nhất để tự giới thiệu về bản thân là quảng cáo trên báo in. Sự đa dạng về chủng loại và giá cả phải chăng cho các sản phẩm như vậy khiến nó trở thành một trong những cách giao tiếp phổ biến nhất giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng. Cũng cần lưu ý rằng công cụ tiếp thị này cũng có thể được sử dụng như quảng cáo của công ty. Điều gì là hấp dẫn về loại hình giao tiếp này? Nó có thực sự có lợi không? Bạn có thể tìm thấy câu trả lời cho những câu hỏi này trong bài viết.
Định nghĩa về quảng cáo in ấn
Để hiểu loại giao tiếp này, trước tiên bạn cần biết định nghĩa học thuật của nó. Vì vậy, quảng cáo trên báo in là một thông điệp tiếp thị được phân phối thông qua các kênh của phương tiện in ấn. Ví dụ, thông qua tờ rơi, tài liệu quảng cáo,áp phích, tập sách.
Quảng cáo in có thể được đặt trong các ấn phẩm định kỳ: báo, tạp chí, thậm chí cả sách. Các ấn phẩm định kỳ được xuất bản sẽ đồng thời hoạt động như quảng cáo cho các tài liệu in.
In quảng cáo như một công cụ tiếp thị
Hiệu quả của việc tổ chức giao tiếp giữa người sản xuất và người tiêu dùng hoặc giữa người bán và người tiêu dùng dựa trên sự lựa chọn chính xác về cách thức truyền tải thông điệp mong muốn. Trong trường hợp này, tin nhắn có nghĩa là văn bản quảng cáo, thông tin về giảm giá và khuyến mại, sản phẩm mới, tiền thưởng.
Bạn có thể sử dụng các kênh khác nhau để truyền tải và phân phối, chẳng hạn như quảng cáo trên báo hoặc tạp chí. Tiêu đề thư, catalogue và tài liệu quảng cáo cũng là những loại quảng cáo in ấn. Danh sách này có thể được bổ sung với danh thiếp, văn phòng phẩm và bản tin có thể được sử dụng để truyền tải một số thông điệp tiếp thị nhất định.
Internet trường tồn
Ngoài các tạp chí và báo mà bạn có thể cầm trên tay, còn có các ấn phẩm điện tử hoặc phiên bản điện tử của các ấn phẩm vật lý. Nó cũng chứa quảng cáo, nhưng nó có thể được coi là được in không? Không hẳn vậy. Mặc dù loại hình truyền thông tiếp thị này có thể xuất hiện "in", nhưng nó là một tập hợp riêng biệt của các nỗ lực tiếp thị - kỹ thuật số. Vì vậy, một bài báo đăng trên báo có thể là quảng cáo trên báo in, nhưng một bài báo đăng trên một trang web trên Internet thì không thể.
Các loại sản phẩm
Có rất nhiềucác loại quảng cáo in. Điều này bao gồm những thứ rõ ràng như tờ rơi hoặc tập sách, và những thứ khác ít rõ ràng hơn, chẳng hạn như áp phích. Nhiều người có xu hướng gán nó cho các loại hình quảng cáo ngoài trời, bởi vì trong 90% trường hợp, nó được đặt trên đường phố. Nhưng áp phích là một đơn vị sản phẩm in ấn, nó trở thành một phương tiện phân phối quảng cáo in ấn.
Điều thú vị là ngay cả một tấm danh thiếp bình thường cũng có thể trở thành một thông điệp quảng cáo. Đầu tiên, nó luôn chứa một mô tả ngắn gọn về sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp bởi chủ sở hữu của nó. Thứ hai, nó chứa thông tin liên hệ, cũng có thể được sử dụng để đoán phạm vi của công ty hoặc doanh nhân cá nhân. Thứ ba, mặt trái của danh thiếp có thể được sử dụng để gửi thông điệp chi tiết hơn về hàng hóa và dịch vụ được cung cấp.
In quảng cáo là một quá trình quan trọng. Để làm được điều này, bạn có thể sử dụng tạp chí, báo, danh mục, trang cuối sách, bìa, dấu trang, bao bì, túi quà miễn phí.
Loài phổ biến nhất
Các loại quảng cáo in phổ biến nhất như sau.
Danh mục thường được phát hành dưới dạng một tập tài liệu hoặc cuốn sách, trong đó chỉ ra một danh sách hàng hóa. Thông thường, trong một ấn phẩm như vậy, bạn có thể đặt nhiều hàng hóa có hoặc không có hình ảnh, với chỉ dẫn về giá cả, cũng như chỉ định các thông số bổ sung. Các sản phẩm có thể được xếp theo thứ tự bảng chữ cái (A đến Z) hoặc theo nhóm có đặc điểm giống nhau (nhà, vườn).
Danh mục khác nhau ở điểm sauthông số:
- số lượng lớn hàng hóa;
- thông tin sản phẩm có sẵn (kích thước, trọng lượng, chất liệu, quốc gia xuất xứ);
- ảnh có sẵn;
- chất lượng in tốt;
- tính khả dụng của chỉ mục theo bảng chữ cái và / hoặc theo chủ đề.
Thông thường, danh mục được thiết kế kéo dài, vì vậy chúng được làm từ vật liệu chất lượng, bao gồm giấy trang và bìa, mực in, keo hoặc chỉ may.
Ngoài danh mục còn có các loại sau:
- Bản cáo bạch là một dạng của một danh mục, nhưng nó quảng cáo một sản phẩm hoặc các mặt hàng trong một danh mục. Bên trong một ấn phẩm như vậy, bạn có thể cung cấp thêm thông tin chi tiết về từng người trong số chúng. Việc in tờ rơi quảng cáo cho các sản phẩm có nhiều tính năng hơn, mức giá đắt hơn hoặc các tính năng đặc biệt sẽ giúp mọi người ưu tiên mua hàng một cách chi tiết. Có một số loại bản cáo bạch: bản cáo bạch-brochure, bản cáo bạch-thư, bản cáo bạch có hình ảnh hàng hoá (thích hợp cho người lấy mẫu nước hoa và mỹ phẩm), bản cáo bạch có thông tin từ danh mục (theo quy định, một thẻ đặt hàng sản phẩm đi kèm với nó).
- Tập sách là một ấn phẩm được gấp lại nhiều lần (hai, ba, bốn hoặc nhiều hơn). Hầu hết thường được thiết kế để sử dụng ngắn hạn hoặc thậm chí một lần. Trong một ấn phẩm như vậy, cả một sản phẩm và một số sản phẩm có thể được trình bày. Ngoài ra, tập sách có thể kể về các hoạt động của công ty nói chung, các dịch vụ của công ty,bằng khen, khuyến mãi đặc biệt hoặc lịch sử. Đôi khi có thể được sử dụng để tiếp thị công ty.
Bao bì như một thông điệp tiếp thị
Giấy hoặc vỏ khác dùng để đựng hàng hóa cũng có thể là một phương tiện truyền tải thông điệp quảng cáo. Đầu tiên, nó phải thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Xu hướng mạnh nhất đối với bao bì đẹp có thể được nhìn thấy đối với các sản phẩm đắt tiền hơn. Thứ hai, trên bao bì có thể đặt một lượng khá lớn dòng chữ: nói về đặc tính của sản phẩm, lợi ích của việc tiêu dùng, điều kiện thực hiện khuyến mại và công ty sản xuất sản phẩm.
Để tạo ra một phương tiện phân phối thông điệp quảng cáo ngoài bao bì thông thường, bạn cần thiết kế nó theo một cách đặc biệt. Thứ nhất, yếu tố độc đáo và bao bì không chuẩn, màu sắc phù hợp và dễ sử dụng là điều quan trọng. Thứ hai, văn bản được đặt trên đó phải chứa hình ảnh đồ họa và dễ đọc.
Ưu điểm của loại hình giao tiếp này
Khía cạnh tích cực chính của quảng cáo như vậy là khả năng hiển thị của nó. Phần hình ảnh nâng cao nhận thức và văn bản ngắn gọn và dễ tiếp cận giúp người tiêu dùng ghi nhớ sản phẩm. Tờ rơi hoặc tài liệu quảng cáo, được thực hiện đúng cách, có thể là một giải pháp tiếp thị hiệu quả.
Một tính năng tích cực khác của quảng cáo in ấn là khả năng làm việc với đối tượng mục tiêu hẹp. Sản phẩm có thể được phân phối trực tiếp cho người tiêu dùng hoặc người mua tiềm năng. Nó cómột liên hệ quảng cáo duy nhất sẽ hiệu quả hơn về chi phí. Ví dụ, nếu sản phẩm hướng đến các bà mẹ trẻ, thì sản phẩm có thể được phân phối dưới dạng tập sách nhỏ ở những nơi họ dành nhiều thời gian: công viên, sân chơi, các cơ sở giáo dục và giải trí mầm non.
Thật không may, quảng cáo trên các phương tiện in ấn sẽ tốn nhiều chi phí hơn, nhưng sẽ hiệu quả hơn trong một số trường hợp.
Chi phí in ấn trong thế giới hiện đại cũng trở nên khá rẻ. Ít nhất, nó rẻ hơn đăng một thông điệp trên đài phát thanh hoặc truyền hình. Nếu bạn cần quảng cáo hiệu quả với chi phí ngân sách tối thiểu, thì bạn luôn có thể tạo tờ rơi trắng đen và sao chép chúng trên một bản sao. Thông thường chi phí của một tờ rơi như vậy không vượt quá 2-3 rúp, tức là sẽ mất ít hơn 10.000 rúp cho một lần in 2.000-3.000 bản.
Nhược điểm của quảng cáo in ấn
Nhược điểm rõ ràng nhất của quảng cáo in ấn là cần phải có hoa hồng thiết kế nếu bạn muốn làm một cái gì đó thực sự đẹp và hiệu quả. Và ở đây bạn có thể gặp phải hai khó khăn khác cùng một lúc:
- Bên tài chính (dự án thiết kế chất lượng sẽ không bao giờ rẻ).
- Tìm kiếm một nghệ sĩ đáng tin cậy (đôi khi những người sáng tạo mắc chứng thiếu chú ý, thiếu trách nhiệm và những điều không mấy dễ chịu khác).
Khi chọn phương tiện quảng cáo in ấn và tạo ra nó, dịch vụ của người viết quảng cáo và / hoặc người hiệu đính thường được yêu cầu, những người có thể biến một văn bản kín đáo bình thường thành một "vũ khí" thực sự chogiành được nhiều người tiêu dùng hơn.
Đừng quên về hạng người chỉ đơn giản là không tiếp thu quảng cáo trên báo in (người không có trình độ học vấn, người mù và khiếm thị, trẻ em, người nước ngoài và một số hạng người khác).
Điều quan trọng cần nhớ
Để tạo quảng cáo chất lượng cao trên các phương tiện in ấn, bạn cần nhớ những khía cạnh sau:
- tiêu đề phải ngắn gọn, sáng sủa và dễ nhớ;
- văn bản - ngắn gọn, dễ hiểu, không chứa các từ và cụm từ khó hiểu đối với người tiêu dùng đại chúng;
- hình minh họa thêm rõ ràng cho quảng cáo in;
- Thiết kế in ấn phải độc đáo và nhiều màu sắc.
Tuân theo các quy tắc này, bạn có thể đạt được hiệu quả tối đa từ một thông điệp quảng cáo in.
