Bạn thường gặp quảng cáo trên báo in như thế nào? Hằng ngày. Mọi người lấy tờ rơi từ hộp thư ra hàng loạt và ném chúng đi mà không thèm đọc. Lật giở các tạp chí, ít ai để ý đến quảng cáo. Nhưng các doanh nhân chi rất nhiều tiền để được in trên một tạp chí cụ thể. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét các loại hình quảng cáo in ấn. Chúng tôi cũng sẽ cho bạn biết điều gì hiệu quả và điều gì không.
Các loại quảng cáo
Các sản phẩm in ấn đang mất dần sự phổ biến hàng năm, nhưng vẫn còn nổi. Nhu cầu ngày nay là gì? Dưới đây là các loại tài liệu in chính mà quảng cáo được đặt trên đó.
- báo;
- tạp chí;
- sách;
- tờ rơi;
- tập sách;
- danh mục;
- áp phích;
- áp phích;
- biểu ngữ.
Bạn có thể thấy quảng cáo trên tất cả các sản phẩm này. Các loại quảng cáo in ấn là gì:
- xã hội;
- chính trị;
- kinh doanh.
Ngoài ra, quảng cáo có thể được phân chia theo lãnh thổ.
- địa phương;
- khu vực;
- toàn quốc;
- quốc tế.
Tiếp theo, hãy xem xét các chức năng của quảng cáo. Một số trong số họ bạn biết, và một số bạn có thể ngạc nhiên.
Tính năng quảng cáo
Kinh tế. Đây là chức năng chính của quảng cáo. Bất kể các nhà sản xuất và người bán dịch vụ quảng cáo hàng hóa của họ độc đáo đến đâu, mục tiêu chính của họ vẫn là bán được hàng. Do quảng cáo được tạo ra, người đọc nhìn thấy và phản ứng với nó, nên có sự phát triển kinh tế của nhiều doanh nghiệp, trong đó có sản phẩm in.
Xã hội. Mặc dù thực tế là bất kỳ quảng cáo tiêu dùng nào cũng chủ yếu coi nhiệm vụ của mình là bán sản phẩm, nó cũng có mục tiêu thứ hai: hình thành thói quen và sở thích ở mọi người. Đây là điều sẽ giúp người bán mở rộng kinh doanh thành công trong tương lai. Nếu một người quen ăn cháo vào bữa sáng, thì các nhà sản xuất sẽ có thể bán cho họ nhiều bữa sáng làm sẵn hơn, chỉ mất năm phút để nấu.
Tư tưởng. Các doanh nhân tạo ra trong quảng cáo hình ảnh của một người thành công. Nhiều người khao khát lý tưởng này. Suy cho cùng, ai cũng muốn mình khỏe mạnh, hạnh phúc, thông minh và xinh đẹp. Cụ thể, ý tưởng này được tạo ra về những người đang quảng cáo sản phẩm.
Nhân phẩm
Các loại quảng cáo in ấn chính và chức năng của chúng đã được thảo luận ở trên. Và bây giờ chúng ta cần nói về giá trị của quảng cáo.
- Hình đẹp. Hôm nay trên các tạp chí, đặc biệt là phụ nữbóng, quảng cáo chiếm hơn 70% số trang. Đương nhiên, người tiêu dùng sẽ chỉ trả tiền cho nội dung chất lượng rất cao. Quảng cáo tạp chí có thể trông giống như một tác phẩm nghệ thuật. Một người nên hài lòng khi nhìn vào bức tranh. Nó sẽ khiến anh ấy muốn mua một sản phẩm trong tương lai gần hoặc bắt đầu tiết kiệm cho nó từ ngày mai.
- Sự tiếp xúc lâu dài của người tiêu dùng với quảng cáo. Mục này áp dụng cho lịch treo tường hoặc để bàn. Quảng cáo trên các sản phẩm giấy như vậy sẽ bắt mắt của một người mỗi ngày. Rõ ràng là một người tiêu dùng tiềm năng có thể không bao giờ sử dụng dịch vụ của một công ty hay công ty, nhưng ở đâu đó trong tiềm thức, quảng cáo sẽ bị hoãn lại.
- Không có quảng cáo từ đối thủ cạnh tranh. Điều này cũng áp dụng cho các in ấn lưu niệm khác nhau. Treo một cuốn lịch trên tường, một người sẽ nhìn thấy cùng một quảng cáo mỗi ngày. Ví dụ, nó sẽ là một phòng khám nha khoa. Khi một người bị đau răng, họ sẽ tự động nhớ đến quảng cáo của phòng khám mà họ nhìn thấy hàng ngày. Và vì thông báo sẽ là duy nhất nên người đó sẽ gọi đến số đã chỉ định và sẽ không chần chừ lâu với sự lựa chọn.
Flaws
Chi phí cao. In trên tạp chí, đặc biệt là tạp chí bóng, rất tốn kém cho các nhà quảng cáo. Không phải nhà sản xuất nào cũng có thể chịu được sự lãng phí như vậy. Và ngay cả việc in trên các tờ báo trong khu vực cũng rất tốn kém. Tất nhiên, bạn có thể in tờ rơi quảng cáo, nhưng giá trị của quảng cáo như vậy đối với người tiêu dùng thường bị giảm xuống còn 0.
Khái niệm bền vững về giấy vụn. Mọi người hiếm khi đọc quảng cáo miễn phí. Đã incác sản phẩm được phân phối thông qua các hộp thư thường kết thúc trong máng rác. Nhiều người thậm chí không thèm mở tờ báo. Họ vứt nó ra ngoài ngay lập tức mà không cần mang về nhà.
Có một khán giả vô dụng. Có, độ phủ của các tạp chí và báo là lớn, nhưng hầu hết mọi người không cần các dịch vụ hoặc sản phẩm được quảng cáo. Báo chí được đọc bởi thế hệ cũ, và chính nó là quảng cáo nên được tính toán. Không có ý nghĩa gì khi đặt quảng cáo cho những người trẻ tuổi trên các ấn phẩm như vậy.
Quảng cáo trên tạp chí
Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo in ấn đã được thảo luận ở trên. Đương nhiên, họ phải được xem xét bởi bất kỳ người nào muốn bán sản phẩm của mình thông qua các bản in. Ví dụ, trên tạp chí. Tại sao tạp chí tốt? Chúng ra hàng tháng và có nhu cầu. Mọi người mua các sản phẩm bóng bẩy không chỉ để có thứ gì đó để đọc mà còn vì lý do thẩm mỹ.
Trong các thẩm mỹ viện, sân bay và những nơi công cộng có lưu lượng truy cập cao khác, các tạp chí được đặt để du khách có thể giải trí. Các nhà sản xuất hàng hóa và dịch vụ dựa vào mức độ phủ sóng khán giả lớn như vậy. Họ in quảng cáo, thường được ngụy trang dưới dạng một bài báo. Đây là một loại hình quảng cáo in ấn. Ví dụ, thuốc chống trầm cảm sẽ được bán cho bạn trong một bài báo có tên "5 cách để thoát khỏi căng thẳng." Bạn thậm chí có thể không nhận thức được rằng bạn đang sử dụng quảng cáo. Tuy nhiên, sẽ rất khó để lướt qua một bức tranh đẹp. Dưới hình ảnh của một chiếc xe sang trọngsẽ luôn có tên của nó, và đôi khi có cả giá và chi tiết liên hệ của công ty.
Không phải tất cả các tập đoàn và thương hiệu đều đặt cho mình mục tiêu bán một sản phẩm bằng cách sử dụng phương tiện in ấn. Một số người tạo nên tên tuổi cho mình nhờ độ bóng. Sẽ không ai mua sản phẩm của một thương hiệu ít tên tuổi, nhưng nếu một quảng cáo về mỹ phẩm được in trên tạp chí Vogue trong ba tháng liên tiếp, các cô gái sẽ chú ý đến sự mới lạ. Quảng cáo trên tạp chí là một thú vui đắt giá và không phải ai cũng có thể trả tiền cho nó. Do đó, trên các tạp chí nổi tiếng có độ phủ rộng trong cộng đồng, chỉ những hãng nổi tiếng nhất mới được xuất bản. Các công ty muốn tiết kiệm tiền hãy chọn loại sơn bóng được thiết kế cho các khu vực.
Quảng cáo trên báo
Khi đại diện công ty nghĩ đến các ấn phẩm in, báo chí sẽ nghĩ đến đầu tiên. Chúng xuất hiện hàng ngày, hàng tuần và hàng tháng, tùy thuộc vào mức độ phổ biến và loại hình. Tất cả các loại quảng cáo được đặt trong các sản phẩm như vậy, và thường không chỉ bởi các công ty lớn, mà còn bởi những người dân bình thường. Ví dụ, tờ báo "Moya Reklama" là một nền tảng để bán không chỉ dịch vụ, mà còn cả mọi thứ. Bất kỳ ai cũng có thể đặt quảng cáo trên các trang của tờ báo và thực hiện việc đó miễn phí.
Tờ báo "Quảng cáo của tôi" và những thứ tương tự đang có nhu cầu. Nhưng chúng được mua bởi những người theo đuổi mục tiêu đạt được một cái gì đó cụ thể. Sẽ không ai mua số báo mới nhất của một tờ báo khuyến mại chỉ để lướt qua trong bữa sáng. Về điều này, có những ấn phẩm thông tin vẫn được lưu giữ trênnổi chỉ nhờ quảng cáo. Nó được tìm thấy trong tất cả các loại hình thức. Một số tờ báo che giấu nó, và một số phân bổ toàn bộ các trang, thường được gọi là "thư rác". Hiệu quả của quảng cáo như vậy là bằng không. Một thành viên của thế hệ cũ có thể đọc nó, nhưng anh ấy chắc chắn sẽ không gọi điện và đặt hàng thuốc cũng như bất kỳ thiết bị nào.
Nếu mục tiêu của một công ty là bán thứ gì đó, thì công ty đó nên che các quảng cáo và đưa chúng vào các tờ báo, không phải các ấn phẩm quảng cáo.
Tờ rơi quảng cáo
Đến bất kỳ công ty lớn nào, hãy chú ý đến quầy lễ tân. Sẽ luôn có một loại hình quảng cáo được in, cụ thể là tờ rơi. Những tờ rơi này được gấp lại thành tập sách nhỏ và cung cấp cho khách hàng thông tin đầy đủ về các hoạt động mà công ty đang tham gia. Ví dụ về tài liệu quảng cáo được hiển thị ở trên. Những sản phẩm như vậy luôn trông đầy màu sắc và hấp dẫn. Nó được in trên giấy có màu, thường thậm chí được tráng. Mỗi bức tranh có kèm theo một dòng chữ.
Những quảng cáo như vậy không được phát trên đường phố, chúng được dành cho đối tượng mục tiêu. Nếu bạn quan tâm đến một dịch vụ hoặc sản phẩm, thì nhân viên tư vấn sẽ cho bạn biết mọi thứ chi tiết trong văn phòng bán hàng hoặc trong cửa hàng và cung cấp cho bạn một mẫu quảng cáo được thiết kế đẹp mắt. Bạn có thể tự học ở nhà hoặc tham khảo ý kiến của bạn bè. Đó là những gì tập tài liệu này nói về. Một bản sao của nó có thể thu hút từ 3 đến 5 khách hàng. Và những quảng cáo này thực sự hoạt động.
Nhưng những tài liệu quảng cáo đẹp không chỉ có thể được nhìn thấy trongnơi mà các dịch vụ hoặc hàng hóa sẽ được cung cấp trực tiếp cho bạn. Chúng có thể được bày trên bàn tại các công ty đối tác. Hãy lấy một ví dụ. Các tờ quảng cáo cho một cửa hàng phụ tùng ô tô hoặc cửa hàng điều chỉnh có thể được đặt trên bàn trong phòng nghỉ tại tiệm rửa xe. Tất cả những người đến thăm căn phòng này đều có ô tô, điều đó có nghĩa là khả năng một người quan tâm đến quảng cáo là rất cao. Một thủ thuật tương tự có thể được sử dụng trong bất kỳ lĩnh vực nào của / u200b / u200bán hàng hóa hoặc dịch vụ. Trong các thẩm mỹ viện, bạn có thể phát các tờ rơi quảng cáo đẹp mắt với các tính năng mới lạ về mỹ phẩm cho khách hàng, và tại các trung tâm thể dục, quảng cáo về quần áo thể thao sẽ rất thích hợp.
Tờ rơi
Suy nghĩ về cách bán sản phẩm của bạn? Nhiều công ty để tăng nhu cầu sử dụng sản phẩm của mình đã đặt in tờ rơi quảng cáo. Quảng cáo này có hoạt động không? Bằng 10% trên 100. Sản lượng từ khoản đầu tư dành cho việc tạo bố cục, in ấn và tiền lương của nhà phân phối là tối thiểu. Mọi người đi ngang qua các tờ rơi quảng cáo. Họ coi đó là thư rác giống như quảng cáo trên Internet. Một số lấy lá chỉ để giúp người quảng bá kiếm được tiền lương của mình. Những chiếc lá như vậy được gửi đến thùng rác gần nhất. Tại sao? Mọi người không thích khi quảng cáo bị ép buộc trên họ. Ngay cả khi ưu đãi mang lại lợi nhuận khủng khiếp, nhưng người đó hiện tại không cần sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, họ sẽ ném tờ rơi.
Để dịch vụ in tờ rơi tự trả phí cần phải làm những gì? Đừng giao giấy tờ trên đường phố. Bạn cần phải chọn một nơi chính xác bạn đang ởgặp gỡ những người quan tâm đến sản phẩm của bạn. Nếu bạn cho vay, hãy đứng cạnh ngân hàng của đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn đang quảng cáo thực phẩm, hãy đi mua sắm. Đương nhiên, chúng sẽ cần phải được phân phối không dưới mái nhà của siêu thị, và thậm chí không gần cửa ra vào, nhưng ở một khoảng cách nào đó. Tuy nhiên, bạn có thể gặp nhiều người mua tiềm năng ở đây hơn là đứng ở tàu điện ngầm.
Để một người không vứt tờ rơi ngay sau khi nhận được, bạn cần phải thực hiện nó một cách thành thạo. Tờ rơi phải trở thành một giá trị cho khách hàng. Ví dụ: bạn có thể chiết khấu phần trăm cho bất kỳ ai mang tờ rơi đến cửa hàng. Sau đó, khách hàng tiềm năng sẽ không vứt bỏ tờ giấy, họ sẽ bỏ nó vào túi của mình và họ sẽ có động lực để lưu quảng cáo.
Biểu ngữ
Làm test nhanh nào. Hãy nhớ những gì được viết trên bảng quảng cáo gần nhất, đứng cạnh ngôi nhà của bạn? Rất có thể, bạn sẽ không thể trả lời câu hỏi này. Nó có nghĩa là gì? Biển quảng cáo đó không hoạt động. Mọi người coi chúng như một phần của cảnh quan đô thị. Đúng vậy, những bức ảnh đẹp hiện ra trước mắt bạn khi bạn đang lái xe đi làm. Nhưng không phải ai cũng sẽ bận tâm đọc những quảng cáo như vậy. Ngay cả khi bạn thuê một nhà thiết kế rất sáng tạo, anh ta sẽ không thể khiến tất cả người dân trong thành phố chú ý đến một bảng quảng cáo. Do đó, hãy suy nghĩ kỹ trước khi thuê một phần không gian thành phố cho quảng cáo của bạn. Vậy tại sao kiểu PR này vẫn tồn tại?
Nhiều hãng mới tham gia thị trường đã muốn trở nên quen thuộc với người mua. Biển quảng cáo phù hợp với mục đích này.hoàn hảo. Một người sẽ không xem xét bức tranh một cách chi tiết, nhưng anh ta có thể ném một vài cái nhìn xéo về phía quầy quảng cáo. Do đó, nếu bạn muốn tạo sự kết nối mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng với tên công ty và sản phẩm của mình, bạn có thể sử dụng quảng cáo đường phố. Nếu không, nó là vô ích.
Nhưng còn vấn đề được in ấn lạ mắt biến thành một thứ gì đó khổng lồ thì sao? Những hình thức như vậy đang là mốt ngày nay. Đây là cách quảng cáo sẽ hoạt động. Đương nhiên, đây là một thú vui đắt giá. Việc thực hiện dự án ban đầu, và không phải là một dự án điển hình, chỉ có thể hoàn vốn trong nhiều năm. Vì vậy, nếu bạn đang tìm kiếm một sự bùng nổ nhanh chóng cho số tiền của mình, hãy in tài liệu quảng cáo cho công ty của bạn.
Áp phích
Nghĩ đến quảng cáo in đẹp? Áp phích là lý tưởng cho mục đích này. Quảng cáo như vậy hoạt động tốt hơn nhiều so với biển quảng cáo, nếu chỉ vì lý do nó được treo ở những nơi mà mọi người có thể đọc được. Áp phích và các loại áp phích về các sự kiện được treo tại các điểm dừng, gần cửa ra vào và trong thang máy. Khi một người đứng và đợi xe buýt nhỏ của mình, anh ta không phải làm gì. Anh ta có thể nghiên cứu kỹ lưỡng tấm áp phích quảng cáo. Câu hỏi đặt ra là liệu khách hàng tiềm năng có nhớ thông tin mà họ muốn truyền đạt cho anh ta hay không. Mọi thứ sẽ phụ thuộc vào sự trình bày của tài liệu. Thông tin được hấp thụ tốt nếu quảng cáo có chứa yếu tố tương tác. Nếu một người cần nỗ lực để tính toán, tìm kiếm hoặc ghi nhớ điều gì đó, thì anh ta chắc chắn sẽ có thể tái tạo thông tin,nhìn thấy ở trạm xe buýt.
Bạn có thể mã hóa bất cứ thứ gì. Ví dụ: tên công ty, tên sản phẩm hoặc số điện thoại. Mọi người sẽ giải tất cả các loại câu đố hoặc câu đố ô chữ chỉ để giải trí. Quảng cáo đầy màu sắc, sẽ chứa đầy hình ảnh và các cột văn bản lớn, sẽ không có người nhận. Nếu bạn muốn truyền đạt điều gì đó hữu ích cho một người, hãy cố gắng hình thành suy nghĩ của bạn thành một, tối đa hai câu. Đừng lan truyền trên báo, không ai quan tâm.
