Quảng cáo phương tiện giao thông (bên trong và bên ngoài phương tiện) đã phát triển nhanh chóng trong vài năm qua. Ban đầu, nó được so sánh với quảng cáo ngoài trời, nhưng trong quá trình triển khai các dự án quảng cáo, rõ ràng đây là một loại hình quảng cáo riêng biệt với những đặc điểm riêng của nó.
Khái niệm và tính năng của quảng cáo trên phương tiện giao thông
Sự khác biệt cơ bản giữa quảng cáo chuyển tuyến và quảng cáo ngoài trời là ở vị trí của bố cục. Trong trường hợp đầu tiên, vật mang thông điệp quảng cáo là chuyển động, trong trường hợp thứ hai là tĩnh.
Sự khác biệt này ảnh hưởng lớn đến cảm nhận về thông tin quảng cáo, tạo ra vấn đề trong trường hợp người tiêu dùng cần đọc dòng chữ nhỏ trên layout. Phương tiện di chuyển không phải lúc nào cũng cho phép bạn hiểu bản chất của thông điệp.
Các tính năng của quảng cáo chuyển tuyến như sau:
- độ sáng và khả năng hiển thị;
- giá cả phải chăng;
- tiếp xúc ngắn nhưng lặp đi lặp lại;
- hiệu quả với thời gian đặt hàng dài;
- thông điệp ngắn gọn;
- tạo ra "nhiễu" hình ảnh đường phố ở mức caosố lượng;
- thời gian giới hạn của người vận chuyển tin nhắn trên tuyến đường (bảo trì theo lịch trình, sự cố, ngắt quãng, v.v.).
Việc phân phối quảng cáo ngoài trời trên quy mô lớn đã dẫn đến việc ký luật địa phương để cấm các bảng quảng cáo ngoài trời ở một số khu vực. Trước hết, nó liên quan đến các trung tâm lịch sử của các thành phố lớn, nơi chứa đối tượng mục tiêu mong muốn nhất cho các nhà quảng cáo. Các chương trình làm đẹp đô thị tạo ra bài toán cho các doanh nghiệp trong việc thu hút khách hàng. Tình hình hiện tại đã thúc đẩy sự phát triển của các kênh xúc tiến thay thế, chủ yếu là quảng cáo trên phương tiện giao thông.
Khi triển khai quảng cáo trên phương tiện giao thông, các chuyên gia khuyên nên tính đến đặc điểm mà ở giai đoạn đầu, nhà quảng cáo không chỉ chịu chi phí thuê bề mặt của phương tiện mà còn chi phí cho việc áp dụng tài liệu quảng cáo. Vì lý do này, khoảng thời gian tiêu chuẩn để đưa vào phương tiện giao thông được coi là 6 tháng. Bạn có thể thương lượng thời gian ngắn hơn với công ty quảng cáo chuyển tuyến, nhưng chi phí thu hút khách hàng trong trường hợp này sẽ tăng lên rất nhiều, làm giảm hiệu quả của quảng cáo.
Tính thời vụ của vận tải
Sự khác biệt tiếp theo giữa quảng cáo trên phương tiện giao thông, chủ yếu là vị trí bên ngoài, là tính thời vụ của việc sử dụng. Khi tung ra quảng cáo chuyển tuyến, cần phải tính đến các sắc thái của điều kiện thời tiết trong khu vực để phương tiện không bị phủ một lớp bụi bẩn. Những người bán quảng cáo hứa sẽ liên tục theo dõi sự xuất hiện của phương tiện giao thông, để thường xuyên làm sạch nó khỏi ô nhiễm. Hầu hết các đại lý thực hiện một cách trung thựchứa hẹn, nhưng vào mùa mưa liên miên và tuyết rơi kéo dài, mọi nỗ lực đều không mang lại kết quả như mong muốn.
Các hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông
Các loại quảng cáo chuyển tuyến được phân biệt tùy thuộc vào vị trí đặt:
- phương tiện bên trong;
- phương tiện bên ngoài;
- sonic;
- màn hình ánh sáng;
- sản phẩm in trong vận chuyển;
- tại các phương tiện giao thông (điểm dừng, nhà ga, ga tàu).
Thông thường, người ta thường dán nhãn dán có định dạng khác nhau bên trong khoang hành khách ở khu vực hành khách ra / vào, đối diện với ghế ngồi, trên các khán đài được chỉ định đặc biệt.
Quảng cáo phương tiện giao thông ngoài trời có định dạng tranh hoặc phim chuyên dụng dán lên bề mặt phương tiện giao thông. Dán được áp dụng cho toàn bộ bề mặt của phương tiện (xe cộ), cho phần giữa hoặc các mảnh đã chọn. Vị trí bố trí phụ thuộc vào tính năng của kiểu xe.
Quảng cáo trên máy bay
Một loại hình quảng cáo chuyển tuyến tương đối mới là việc đặt thông điệp quảng cáo trên máy bay và sân bay. Chế độ xem này là chính xác nhất, cho phép bạn chọn đối tượng tác động. Lợi thế tuyệt đối về thời gian tiếp xúc, vì chuyến bay kéo dài hàng giờ, và các đối tượng gây chú ý rất hạn chế. Vật mang thông điệp quảng cáo là tựa ghế, nhãn dán, phong bì đựng vé, thẻ lên máy bay, sản phẩm in ấn.
Hành khách của máy bay được cung cấpcác sản phẩm in để học tập trong chuyến bay, để chúng vào túi của ghế ngồi. Hành khách nghiên cứu các tài liệu này trong chuyến bay và mang theo vì độ bóng đẹp, từ đó tăng hiệu quả quảng bá.
Tính độc đáo của đối tượng mục tiêu thu hút sự chú ý của nhiều nhà quảng cáo, vì phần lớn hành khách đi máy bay được bao gồm trong nhóm dân cư tích cực đảm bảo về tài chính. Đây là phân khúc có sức mua cao và được các nhà quảng cáo quan tâm nhiều nhất.
Quảng cáo Sân bay
Vị trí sân bay cũng có đặc điểm là tiếp xúc lâu với thông điệp quảng cáo. Du khách mất nhiều thời gian chờ đợi chuyến bay và quan tâm nhiều hơn đến xung quanh do không gian kín. Đặc điểm nổi bật của loại hình quảng cáo này là tính liên tục của nó.
Chuyến bay của máy bay được phân bổ đều theo thời gian trong ngày, đảm bảo cập nhật liên tục đối tượng mục tiêu suốt 365 ngày trong năm. Các khu vực chính để bố trí: bảng plasma, hộp đèn, tập sách và tạp chí, cầu truyền hình. Đôi khi các dự án sáng tạo hơn được đưa ra bằng cách sử dụng kiến trúc của chính sân bay. Một ví dụ là việc trang trí các cột bằng pin nhẹ.
Các khu vực quảng bá hiệu quả nhất trên máy bay và sân bay được công nhận là những điểm đến thú vị đối với du khách và doanh nhân. Các lĩnh vực này bao gồm dịch vụ du lịch, khách sạn và các chuyến du ngoạn,dịch vụ ngân hàng, hỗ trợ kinh doanh và hội nghị. Ngoài ra, việc khuyến mại các mặt hàng tiêu dùng cao cấp khá hiệu quả. Ví dụ về phân đoạn này là quảng cáo dược phẩm, thực phẩm, mỹ phẩm, ô tô, v.v.
Chi phí dịch vụ
Chi phí bố trí được xác định bởi các yếu tố như kích thước của bố trí, vị trí của nó, số lượng xe, thiết kế, thời gian bố trí.
Ngoài ra, chi phí còn phụ thuộc vào khu vực và đặc điểm địa phương. Tại Moscow, bạn có thể đặt chỗ ở nội thất với chi phí khoảng 350 rúp. đối với định dạng A3, thương hiệu bên ngoài có kích thước 10 m2sẽ có giá 12.000 rúp và thuê chỗ cho thông điệp này sẽ có giá 27.000 rúp. mỗi tháng.
Quảng cáo quá cảnh ở Minsk sẽ có mức chi phí hoàn toàn khác. Giá trung bình: thương hiệu bên ngoài 3 m2bắt đầu từ 1200 rúp và tiền thuê hàng tháng là 2100 rúp. Chỗ ở bên trong một phương tiện vận chuyển A4 có thể được tìm thấy với giá 450 rúp. trong 150 xe trong thời gian 2 tuần.
Chi phí đặt máy bay và sân bay khá cao, nhưng tính độc đáo của đối tượng tác động sẽ trả chi phí cho nhà quảng cáo.
Hiệu quả tác động
Dựa trên những ưu điểm, nhược điểm và đặc điểm của quảng cáo chuyển tuyến, danh sách các lĩnh vực được đề xuất cho quảng cáo sử dụng kênh này được phân biệt:
- Các nhà sản xuất và thương hiệu lớn.
- Tổ chức sửa chữa và xây dựng.
- Cửa hàng vật liệu xây dựng và ô tô.
- Cơ quan trong lĩnh vực du lịch vàbất động sản.
- Câu lạc bộ thể hình.
- Cơ sở vui chơi và giải trí.
Thận trọng nên sử dụng quảng cáo chuyển tuyến để quảng bá hàng hóa, đồ trang sức sang trọng và cao cấp.
Xây dựng nhu cầu về chỗ ở
Nhu cầu sử dụng các hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông đang tăng nhanh trong những năm gần đây. Các nhà quảng cáo đang cố gắng tìm các kênh tương tác mới với khách hàng và thị trường đang đáp ứng với việc cung cấp dịch vụ ngày càng tăng.
Thu hút khách hàng được thực hiện bằng cách thông báo trực tiếp về khả năng sắp xếp vị trí, gửi đề nghị thương mại đến các nhà quảng cáo chủ chốt trong khu vực, gọi điện thoại đến cơ sở của các công ty hiện có. Kênh quảng bá cuối cùng khó hơn nhiều so với các kênh khác.
Kịch bản cuộc gọi quảng cáo chuyển tiếp cần ngắn gọn nhưng phải bao gồm các lợi ích chính của kênh quảng cáo. Các nhà quảng cáo quan tâm đến việc thu hút khách hàng và một đề nghị mới, nếu được trình bày chính xác, sẽ rất thú vị đối với họ. Kết quả cuối cùng của sự thu hút như vậy sẽ phụ thuộc phần lớn vào năng lực và cơ sở động lực của một nhà tiếp thị qua điện thoại, do đó, khi sử dụng một kênh quảng cáo như vậy, việc tiết kiệm những điểm này là không thể chấp nhận được.
