Quảng cáo nhắc nhở: mục tiêu và mục tiêu

Mục lục:

Quảng cáo nhắc nhở: mục tiêu và mục tiêu
Quảng cáo nhắc nhở: mục tiêu và mục tiêu
Anonim

Quảng cáo gợi nhớ khai thác tâm tư hoài cổ của người mua. Sự tiếp xúc này tạo ra một ký ức tích cực về quá khứ nhằm cố gắng liên kết những cảm xúc đó với bất kỳ thương hiệu hoặc sản phẩm nào.

Càng ngày, chúng ta càng thấy các quảng cáo có hình ảnh thời thơ ấu và thiếu niên, cũng như các bức ảnh có màu sắc bị mài mòn và trầy xước. Để khơi gợi cảm xúc thông qua nỗi nhớ và ký ức cá nhân là một quảng cáo mạnh mẽ, nhiều thông tin nhắc bạn về những khoảng thời gian tươi đẹp hơn.

Những cảm xúc này được sử dụng như một chất xúc tác để tiêu dùng bằng cách liên kết những cảm giác tích cực nảy sinh từ những kỷ niệm trong quá khứ và liên kết chúng với một thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể.

Quá khứ thường được miêu tả là "đơn giản hơn". Mọi người có xu hướng bám vào những kỷ niệm tích cực từ quá khứ thay vì những kỷ niệm tiêu cực từ hiện tại.

Mục đích của quảng cáo

Mục tiêu của quảng cáo nhắc nhở
Mục tiêu của quảng cáo nhắc nhở

Mục tiêu tiếp thị chính của quảng cáo là nhằm đạt được các điểm chính: sự quan tâm của người tiêu dùng và việc bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong một số trường hợp hiếm hoi, nó được tung ra để quảng bá thương hiệu của công ty.

Trong thực tế tiếp thị, quảng cáo được chia thành ba nhóm chính,tùy thuộc vào mục tiêu của họ, có thể giải quyết các loại vấn đề sau:

  • Thông tin: dành cho sự quan tâm của người tiêu dùng đối với hàng hóa hoặc dịch vụ nhất định.
  • Thuyết phục: hình thành nhóm khách hàng tiềm năng cần sản phẩm hoặc dịch vụ này.
  • Nhắc nhở: để giúp bạn luôn quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.

Các loại quảng cáo nhắc nhở

Các loại quảng cáo
Các loại quảng cáo

Các nhà quảng cáo nhấn mạnh hình ảnh trong quảng cáo của họ gợi lên những khoảnh khắc gắn bó, chẳng hạn như giai đoạn chuyển tiếp (nghỉ hưu) và giai đoạn trưởng thành (thanh niên và thời thơ ấu).

Mục tiêu chính của quảng cáo nhắc nhở là lưu giữ những kỷ niệm cá nhân tích cực và khả năng cảm nhận một thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể theo cách tích cực.

Các kỹ thuật được sử dụng trong quảng cáo là bắt buộc để duy trì sự quan tâm ổn định đến sản phẩm của đối tượng mục tiêu. Chức năng chính là nhắc nhở nhu cầu mua một sản phẩm nhất định hoặc một hoạt động dịch vụ cụ thể và củng cố các yêu cầu trong tâm trí người tiêu dùng.

Ý nghĩa của quảng cáo

Các loại quảng cáo
Các loại quảng cáo

Các nhà quảng cáo dựa trên ký ức về các sự kiện xảy ra ở nhà với gia đình vì cuộc sống hàng ngày của mọi người đều xoay quanh những khoảnh khắc này.

Có thể thấy các ví dụ về quảng cáo gợi nhớ trong các video tập trung vào thời thơ ấu. Loại nội dung này là chủ đề lặp lại nhiều nhất trong quảng cáo.

Loại nàySản xuất video không thể khắc họa những kỷ niệm riêng biệt của mỗi cá nhân, vì vậy các nhà quảng cáo tạo các chủ đề chung trong quảng cáo của họ để áp dụng cho tất cả mọi người.

Điều này mang lại cho một số lượng lớn người xem cơ hội tưởng tượng mình trong quảng cáo, điều này khuyến khích họ tin vào nhu cầu mua sản phẩm.

Quảng cáo bộ nhớ

Tiếp thị quảng cáo
Tiếp thị quảng cáo

Kí ức của chúng ta là sự giải phóng thông tin từ sâu thẳm kí ức mà chúng ta đã nhận được theo thời gian.

Nếu quảng cáo nhắc nhở chuyên nghiệp, người xem có thể thực sự tin rằng Người Nhện là một phần tuổi thơ của họ ngay cả khi ông bà của họ đang xem.

Những video như vậy không chỉ hoàn toàn có thể tạo ra những ký ức sai lệch mà còn thay đổi nhận thức của một người ủng hộ thương hiệu hoặc sản phẩm phát quảng cáo.

Quảng cáo nhắc nhở là rất quan trọng khi cần duy trì nhận thức, ghi nhớ người tiêu dùng thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ, điểm bán hàng, chi phí, chức năng và lợi ích của sản phẩm.

Những người bạn tuổi thơ

Nhiều nhà quảng cáo cung cấp cảnh quay video gia đình quay cảnh các gia đình vui vẻ bên nhau và vui chơi tại một trong những công viên của thành phố. Điều này được thực hiện nhằm gợi lại ký ức của khán giả về trải nghiệm đi bộ của chính họ trong công viên thành phố.

Đồng thời, bất cứ ai xem câu chuyện này cũng sẽ bất giác bắt đầu đắm chìm trong ký ức về những lần đi dạo trong công viên cùng gia đình. VàNó sẽ không quan trọng nó là công viên hay nó ở đâu.

Rất có thể khi xem người này sẽ "hấp thụ" ở mức độ tiềm thức tất cả các thông tin đến với anh ta tại thời điểm xem quảng cáo. Sẽ không ngạc nhiên khi xem một đoạn video như vậy một lần hay một lần khác, anh ấy sẽ liên tưởng mình với công ty hoặc sản phẩm mà câu chuyện nói về.

Cho dù bạn cảm thấy thế nào về quảng cáo, thì một cốt truyện gợi nhớ có sức “đấm” riêng đối với bất kỳ ai và tất cả mọi người. Nếu hôm nay bạn không bị sự quyến rũ của nó thì ngày mai chắc chắn bạn sẽ bị phát hiện và chắc chắn bạn sẽ muốn mua sản phẩm được quảng cáo. Chính vì những mục đích này mà việc liên kết lâu dài của một sản phẩm hoặc thương hiệu như vậy với tuổi thơ được thực hiện. Bởi vì, như bạn đã biết, khoảng thời gian này luôn luôn và đối với tất cả mọi người là khoảng thời gian óng ánh và không có mây mù nhất trong cuộc đời.

Lời nhắc Quảng cáo
Lời nhắc Quảng cáo

Điều gì quyết định?

Trong số các vấn đề chính cần giải quyết với quảng cáo nhắc nhở là:

  1. Thông báo cho người tiêu dùng về việc phát hành sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
  2. Cảnh báo cho người tiêu dùng về những cửa hàng có thể mua hàng.
  3. Truyền tải đến người tiêu dùng về công dụng và lợi ích của sản phẩm đang bán.

Kết

Quảng cáo nhắc nhở trở nên phù hợp trong trường hợp sản phẩm đã hoàn thành. Ở giai đoạn này, người tiêu dùng tìm hiểu về các tính năng của chúng. Ngoài ra, họ bị thuyết phục về lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Tuy nhiên, thông tin này cần được ghim lại để nhắc nhởngười tiêu dùng để mua một sản phẩm. Ví dụ, quảng cáo của Coca-Cola được thiết kế để nhắc nhở mọi người về sản phẩm của công ty. Ngay cả một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu mà mọi người đều biết vẫn được chi cho quảng cáo nhắc nhở.

Quảng cáo nhắc nhở là một hoạt động có mục đích đảm bảo việc mua hàng diễn ra liên tục. Ví dụ: quảng cáo xe hơi thường mô tả những khách hàng vui vẻ khi chiêm ngưỡng các tính năng của chiếc xe hơi mới của họ.

Đề xuất: