Một trong những cách hiện đại hiệu quả nhất để quảng bá doanh nghiệp của bạn trên Internet là sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh. Đây là những quảng cáo được đánh dấu đặc biệt mà người dùng nhìn thấy khi nhập truy vấn tìm kiếm vào Google, Yandex và bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác. Vì vậy, lợi thế chính của những thông điệp như vậy rõ ràng là nhắm mục tiêu của họ. Một người nhìn thấy quảng cáo về một chủ đề mà anh ta quan tâm, điều đó có nghĩa là anh ta rất có thể truy cập vào tài nguyên mục tiêu này. Phương pháp này có những ưu điểm nào khác và nên thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh như thế nào trong Google Adwords để nó mang lại lưu lượng truy cập tối đa cho trang web?
Lợi ích của quảng cáo theo ngữ cảnh
Ngoài thông điệp được nhắm mục tiêu chính xác, quảng cáo theo ngữ cảnh có một số lợi thế không thể phủ nhận:
- nó gây chú ý và thu hút sự chú ý của người dùng ngay từ những giây đầu tiên sau khi anh ta nhận được kết quả tìm kiếm, vì vậy nó cung cấp mức độ bao phủ 100% đối tượng mục tiêu;
- tiết kiệm chi phí hơn nhiều so với quảng cáo trên báo in, truyền hình và đài phát thanh vì bạn chỉ trả tiền cho các lần nhấp của người dùng (chuyển tiếp) chứ không phải cho toàn bộ lần hiển thị, nhưngđiều đó có nghĩa là bạn giảm thiểu chi phí cho những người không quan tâm đến quảng cáo của bạn;
- quảng cáo như vậy là nhanh chóng, nó chạy trong ngày và nhanh chóng được sửa chữa;
- Google có một lượng lớn khán giả, điều này chắc chắn sẽ làm tăng số lượt truy cập vào trang web của bạn;
- hiệu quả của vị trí như vậy rất dễ theo dõi bằng cách sử dụng Google Adwords, các cài đặt sẽ được trình bày bên dưới.
Đối với công cụ tìm kiếm cụ thể này, trong Google, bạn thậm chí có thể chọn những gì bạn muốn trả cho - cho lượt xem, nhấp chuột hoặc chuyển đổi (tức là những người dùng đã thực hiện một số hành động khác ngoài xem - thêm hàng vào giỏ hàng, đã đăng ký, mua thứ gì đó, v.v.).
Nếu những lợi ích này thuyết phục bạn, bạn có thể tiến hành bước đầu tiên của việc tạo quảng cáo theo ngữ cảnh. Nói chung, tất cả công việc được chia theo điều kiện thành giai đoạn chuẩn bị (lựa chọn từ khóa và từ khóa phủ định, tạo văn bản quảng cáo và hình ảnh hóa cho nó) và triển khai, tức là đặt quảng cáo Google Adwords, thiết lập, chọn ngân sách, v.v.
Bước một - nghiên cứu từ khóa
Để chọn từ khóa - những từ khóa mà người dùng có thể tìm thấy quảng cáo của bạn, bạn cần sử dụng một công cụ lập lịch đặc biệt. Bạn có thể tìm thấy nó trong cài đặt Google Adwords. Để có được “chìa khóa”, không nhất thiết phải đánh đố người mua tiềm năng có thể tìm kiếm sản phẩm này hay sản phẩm kia như thế nào. Chỉ cần nhập tên là đủ và xem biến thể nào, theo thống kê, là nhiều nhấtthường được người dùng quan tâm. Ví dụ: truy vấn chính “sản phẩm dành cho trẻ em” cũng tìm kiếm “đồ chơi trẻ em”, “mua xe đẩy”, “thế giới trẻ em”. Các khóa càng gần với những gì bạn cung cấp, bạn càng có nhiều khả năng thu hút được người mua của mình.
Bước hai - chọn từ khóa phủ định
Thiết lập quảng cáo Google Adwords cũng sẽ nhắc bạn chỉ định các từ khóa phủ định, tức là những từ khóa mà người dùng không nên tìm thấy quảng cáo của bạn, để bạn không phải trả tiền cho các nhấp chuột không phù hợp. Chúng được đặt trên cùng một nguyên tắc với những nguyên tắc chính. Ví dụ: nếu bạn có một cửa hàng bán đồ trẻ em ở Kemerovo, thì truy vấn "đồ chơi trẻ em" phù hợp với bạn, "mua đồ chơi trẻ em ở Moscow" thì không, vì vậy một trong các từ khóa phủ định của bạn sẽ là "Moscow". Theo quy định, không chỉ tiêu chí địa lý bị loại trừ. Nó có thể là một loại mà bạn không kinh doanh (ví dụ: xe đẩy hoặc xe đạp trẻ em), kết hợp của "có giao hàng", "chuyển khoản ngân hàng" và nhiều hơn nữa.
Bước thứ ba - chọn ngân sách
Sau khi các từ cho quảng cáo được xác định và nó được tạo thành, bạn có thể tiến hành các thông số quan trọng về vị trí của nó. Để làm điều này, hãy chuyển đến Google Adwords, cài đặt "Chiến dịch", tab "Giá thầu và ngân sách". Tại đây, chúng tôi sẽ xác định CPC tối đa và số lần hiển thị dự kiến sẽ hình thành ngân sách quảng cáo của bạn. Tại đây, chúng tôi sẽ chọn những gì chúng tôi muốn trả cho - cho lượt xem, nhấp chuột hoặc chuyển đổi và chỉ ra loại chiến dịch quảng cáo, tức là nó sẽ ở đâuđược hiển thị - trong phương tiện tìm kiếm hoặc theo ngữ cảnh.
Nhập quảng cáo
Điều quan trọng là bạn có thể thay đổi văn bản và giá thầu cho mỗi quảng cáo bất kỳ lúc nào. Sau cùng, bằng cách thường xuyên phân tích số liệu thống kê, bạn sẽ tự mình xác định được điều gì mang lại kết quả tốt nhất cho bạn.
Một lợi ích to lớn đối với các quảng cáo thành công về CTR là việc giảm chi phí tiềm năng từ Google. Điều đó có nghĩa là gì? Thực tế là Google sẽ mang lại lợi nhuận khi đặt những quảng cáo đang có nhu cầu lớn. Do đó, số lượng nhấp chuột liên quan đến số lần hiển thị càng cao, giá thầu của bạn càng cao, có nghĩa là vị trí của thông điệp quảng cáo trên trang càng cao và giá của nó càng thấp.
Bước thứ tư - cài đặt địa lý
Như đã đề cập ở trên, bạn có thể loại trừ liên kết địa lý bằng cách sử dụng từ khóa phủ định. Tuy nhiên, tất nhiên, khá khó để loại trừ tất cả các thành phố không phù hợp với bạn. Để làm điều này, sẽ dễ dàng hơn khi đặt khu vực hoặc thành phố mà bạn sẽ làm việc trong cài đặt và trong tìm kiếm, bạn sẽ được ưu tiên cho người dùng từ khu vực này. Tất nhiên, nếu đây là cài đặt trong Google Adwords của một công ty nhượng quyền, thì tốt hơn nên chọn một lãnh thổ lớn hơn, chẳng hạn như các quốc gia SNG, đặc biệt nếu bạn có nhiều chi nhánh và văn phòng đại diện.
Cài đặt khác
Vậy Google Adwords cung cấp những gì khác? Cài đặt có một tính năng thú vị khác. Trong quảng cáo, ngoài liên kết đến tài nguyên, có thể có số liên lạc và địa chỉ. Bạn có thể chỉ định nhiều điều kiện, chẳng hạn như "giảm giá" hoặc"miễn phí vận chuyển". Nếu bạn có danh mục khá rộng với một số nhóm sản phẩm, bạn có thể chỉ định các danh mục trong quảng cáo.
Đảm bảo đặt phần đầu và phần cuối của quảng cáo theo ngữ cảnh.
Tất nhiên, bản thân quảng cáo chiếm một vị trí riêng, vì sự thành công của chiến dịch quảng cáo nói chung sẽ phụ thuộc phần lớn vào cách nó trình bày tài nguyên và mức độ thu hút của người dùng. Đó có thể là một dòng tiêu đề thú vị hoặc một hình ảnh tươi sáng, bắt mắt hoặc có thể là một ưu đãi thú vị cho người mua.
Nếu bạn nghi ngờ khả năng tạo quảng cáo chất lượng của chính mình, bạn có thể quan tâm đến việc thiết lập quảng cáo Google Adwords cho Justclick. Nó là gì? Đây là một hệ thống đơn giản và hiệu quả giúp bạn tạo các trang cho cửa hàng trực tuyến, thiết lập quảng cáo, hệ thống gửi thư, theo dõi và phân tích hiệu quả của các chiến dịch, bao gồm cả những chiến dịch mà bạn sẽ thiết lập trong Google Adwords.
