Một tổ chức hiện đại không còn có thể thực hiện hiệu quả các hoạt động của mình nếu không có chính sách tiếp thị chuyên sâu. Sự cần thiết của những sự kiện như vậy là do số lượng lớn các công ty khác nhau sản xuất các sản phẩm đồng nhất.
Một chút về thương hiệu và khẩu hiệu
Để nổi bật so với số đông và giữ vị trí trong thời gian dài, bạn cần tạo dựng thương hiệu công ty. Khái niệm này được hiểu là một thương hiệu nổi tiếng không mang tính địa phương, nhận được sự trung thành của đối tượng mục tiêu và có hình ảnh rõ ràng trong tâm trí người tiêu dùng.
Thương hiệu được thiết kế tốt không chỉ cho phép một công ty nổi bật so với phần còn lại mà còn có thể mang lại khả năng tăng giá trị cho giá cơ sở của sản phẩm mà không làm mất lòng khách hàng.
Một trong những thành phần chính của hình ảnh công ty là khẩu hiệu - một thông điệp quảng cáo chứa một thông điệp nào đó ở dạng súc tích cho phép bạn thu hút sự chú ý của khán giả và kích thích doanh số bán hàng.
Nó có thể thể hiện mục đích và triết lý của công ty. Điều quan trọng, slogan phải khác biệtđộc đáo, dễ đọc và dễ nhớ: anh ấy cần khơi dậy trí tò mò.
Một chút về Megafon và các khẩu hiệu cũ
MegaFon là một trong những công ty hàng đầu trong ngành viễn thông Nga. Anh ấy là thành viên của Big Three, ngoài anh ấy còn có Beeline và MTS. Đây là nhóm chiếm 90% trong phân khúc đang được xem xét.
Một trong những đặc điểm của thị trường viễn thông là dư thừa. Trước đây, các nhà khai thác di động chỉ tham gia vào việc cung cấp thông tin liên lạc, nhưng đến năm 2007, sự phát triển của người dùng thực tế đã không còn nữa, vì vào thời điểm đó họ đã mua các dịch vụ cần thiết. Sau đó, các công ty bắt đầu cung cấp Internet cho người dân. Nhưng phân đoạn chức năng này đã đi đến kết luận hợp lý của nó.
Bây giờ mục tiêu chính của Big Three là giữ các vị trí. Điều này hoàn toàn có thể xảy ra với sự ra đời của các cải tiến công nghệ mới, mà là với một chính sách tiếp thị có thẩm quyền.
Khẩu hiệu quảng cáo liên bang đầu tiên "MegaFon" xuất hiện vào năm 2003 với dòng chữ: "Tương lai phụ thuộc vào bạn".
Lời kêu gọi này chủ yếu hướng đến đối tượng khách hàng chính của nhà điều hành - đây là những người trẻ năng động thuộc tầng lớp trung lưu. Chủ đề chính của các từ là sự phát triển không ngừng. Vì vậy, khẩu hiệu của MegaFon phản ánh những giá trị mà người tiêu dùng bình thường cũng có.
Về khẩu hiệu mới
Khẩu hiệu đầu tiên của "MegaFon" vẫn còn phù hợp trong một thời gian dài. Nhưng bất kỳ, thậm chí nhiều nhấtkhái niệm chất lượng sớm hay muộn cũng bị hao mòn và trở nên kém hấp dẫn hơn trong giai đoạn hiện tại của cuộc sống.
Theo thời gian, các công nghệ mới đã trở thành thói quen hàng ngày trong sinh hoạt của con người. Và công ty phải đối mặt với một mục tiêu mới - thay đổi thương hiệu của mình để phản ánh thực tế hiện đại và phù hợp với mong muốn của khách hàng.
2015 đã trở thành một năm quan trọng đối với Megafon. Khẩu hiệu của công ty đã có một ý nghĩa và cách diễn đạt mới - "Thực sự gần gũi".
Khái niệm được giới thiệu liên quan đến việc tăng cường kết nối cảm xúc với người dùng. Cô ấy cố gắng làm cho sự tương tác giữa nhà điều hành và khách hàng trở nên cá nhân hơn.
Ngoài ra, sự lựa chọn này còn được lý giải bởi mong muốn của người tiêu dùng không chỉ hướng tới tương lai mà còn sống trong hiện tại - chia sẻ niềm vui với những người thân yêu, gần gũi với gia đình và bạn bè của họ.
Ý nghĩa của khẩu hiệu cho Megafon
Các khẩu hiệu củaMegaFon được khẳng định bởi nhiều năm nghiên cứu thống kê. Rốt cuộc, mỗi thay đổi như vậy đối với công ty là một bước rất nguy hiểm. Nguồn lực khổng lồ được dành cho cải cách và nếu các nhà tiếp thị đưa ra quyết định sai lầm, công ty có thể bị thiệt hại rất đáng kể.
Điều đáng chú ý: các khẩu hiệu của "MegaFon" được phân biệt bởi sự phù hợp nhất với thực tế hiện đại và mong muốn của người tiêu dùng. Cũng giống như năm 2003, mọi người luôn phấn đấu cho những điều mới, học hỏi về những đổi mới công nghệ và tận dụng nhiều cơ hội mở ra, vì vậy, vào năm 2015, đỉnh điểm của sự chú ý đếnsự đổi mới đã trôi qua và các giá trị của gia đình, người thân và bạn bè bắt đầu được ưa chuộng trở lại.
Các khẩu hiệu củaMegaFon đã có thể nắm bắt và phản ánh những thay đổi trong các giá trị của xã hội, góp phần vào sự phát triển hơn nữa của công ty và sự củng cố của công ty trên thị trường viễn thông Nga.
