Câu chuyện của Nike là một trong những thành công. Công ty thể thao nổi tiếng phát triển từ mong muốn đơn giản của một sinh viên là có những đôi giày chất lượng. Những câu chuyện như vậy truyền cảm hứng cho mọi người để khai thác và minh họa rõ ràng rằng điều chính yếu trong cuộc sống là ước muốn. Đọc, lấy cảm hứng và hành động.
Backstory
Lịch sử của Nike bắt đầu từ năm 1960. Đó là thời điểm Phil Knight nhận ra rằng anh không có đủ tiền để mua những đôi giày chất lượng. Phil là một vận động viên chạy, vì vậy anh ấy đã tập luyện rất nhiều, không chỉ một giờ mỗi ngày. Tất cả các bài tập đều được tổ chức trong giày thể thao, và vì điều này, chúng nhanh chóng bị mòn. Giày thể thao sản xuất trong nước có giá không đắt 5 đô la. Nhưng đôi giày thể thao phải được thay hàng tháng, và một số tiền nhỏ nhân với 12 tháng đã trở thành một gia tài đối với một sinh viên nghèo. Tất nhiên đã có một sự thay thế. Đôi giày thể thao đắt tiền của Adidas. Nhưng làm sao một chàng trai trẻ có thể kiếm được 30 đô la để mua giày thể thao? Tất cả những hoàn cảnh này khiến Phil Knight nảy sinh ý tưởng rằng sẽ thật tuyệt nếu bạn tự mình thành lập công việc kinh doanh của mình. Anh chàng có tham vọng nhỏ, không muốn mở xưởng sản xuất. Mục tiêu của anh ấy là giúp đỡvận động viên tại huyện của họ để có thể mua giày chất lượng cao với giá thấp. Phil đã chia sẻ suy nghĩ của mình với huấn luyện viên Bill Bourman. Bill ủng hộ ý định của chàng sinh viên tháo vát và những người đàn ông quyết định thành lập công ty riêng của họ.
Foundation
Lịch sử của Nike bắt đầu với chuyến đi của Phil đến Nhật Bản. Một thanh niên ký hợp đồng với Onitsuka. Một sự thật thú vị là tại thời điểm ký hợp đồng, Phil và Bill chưa được đăng ký là chủ sở hữu của bất kỳ công ty nào. Các chàng trai đã giải quyết tất cả các vấn đề pháp lý bằng cách trở về quê hương của họ. Sinh viên và giáo viên của mình đã thuê một chiếc xe tải và bắt đầu bán giày thể thao từ đó. Việc buôn bán của họ diễn ra nhanh chóng. Các vận động viên địa phương đánh giá cao chất lượng của đôi giày và giá cả hợp lý. Trong một năm, Phil và Bill đã kiếm được số tiền tuyệt vời cho cả hai - 8.000 đô la.
Lịch sử đặt tên
Công ty do Phil Knight và Bill Bourman thành lập được đặt tên là Blue Ribbon Sports. Đồng ý, tên không phải là đơn giản nhất và không dễ nhớ. Lịch sử của Nike gắn liền với người đàn ông thứ ba của đội. Đó là Jeff Johnson. Người đàn ông là một nhà quản lý của giáo dục. Đối với anh ấy là Phil đã quay lại. Jeff lý giải rằng cái tên Blue Ribbon Sports không phù hợp với lĩnh vực kinh doanh thể thao. Bạn cần nghĩ ra một cái gì đó ngắn gọn, nhưng đồng thời mang tính biểu tượng. Năm 1964, công ty được đổi tên thành Nike. Lịch sử của công ty tương ứng với tên tuổi lớn. Ngày nay ít ai biết rằng Nike là cách viết tiếng Anh của nữ thần nổi tiếng thế giới Nike. Bức tượng có cánh được các chiến binh tôn thờ, kể từ khingười ta tin rằng nó sẽ giúp chiến thắng kẻ thù.
Câu chuyện về Logo
Ngày nay chữ "đánh dấu" nổi tiếng gắn bó chặt chẽ với Nike. Nhưng nó không phải lúc nào cũng như vậy. Mặc dù phải thừa nhận rằng, sự đơn giản và ngắn gọn của logo đã cho phép nó tồn tại qua những thay đổi nhỏ. Lịch sử của Nike ngày nay gắn liền với nó, vậy tại sao chính xác thì nó lại trang trí cho tất cả các sản phẩm thể thao? Trên thực tế, dấu hiệu là một dấu ngoặc kép. Vì vậy, được gọi là đôi cánh của nữ thần chiến thắng nổi tiếng. Swoosh được phát minh bởi sinh viên Carolyn Davidson. Phil và nhóm của anh ấy không có tiền để thuê một nhà thiết kế chuyên nghiệp. Vì vậy, logo, mà công ty tiêu tốn 30 đô la, là tốt với tất cả mọi người. Ban đầu, dấu ngoặc kép không nằm tách biệt với dòng chữ mà là hình nền của nó. Bản thân tiêu đề đã được viết nghiêng. Khi nghiên cứu lịch sử của logo Nike, nhiều người có thể ngạc nhiên rằng những người sáng tạo rất ít quan tâm đến việc thiết kế lại nó. Những người sáng lập luôn tin rằng bộ mặt của công ty không phải là logo của họ mà là chất lượng sản phẩm của họ.
Sự xuất hiện của khẩu hiệu
Giống như bất kỳ công ty lớn nào khác, Nike có khẩu hiệu của riêng mình. Làm thế nào mà anh ta xuất hiện? Có hai phiên bản chính về nguồn gốc của "Just Do It" nổi tiếng. Theo phiên bản đầu tiên, nguồn cảm hứng là câu "Let's do it" của Gary Gilmour. Tại sao Gary lại nổi tiếng như vậy? Tên tội phạm đã giết và cướp của hai người, nhưng sự thật về việc hành quyết của hắn đã mang lại cho hắn danh tiếng trên toàn thế giới. Anh trở thành người đầu tiên “vinh dự” trở thành nạn nhân của bản án tử hình do tòa án lưu truyền. Họ nói rằngGary Gilmour không sợ chết và thậm chí còn vội vàng giết người.
Phiên bản thứ hai của việc tạo ra logo là lời của Dan Wyden, người, tại một cuộc họp với đại diện của công ty, đã ngưỡng mộ đế chế được xây dựng và nói rằng “Các bạn Nike, các bạn cứ làm đi.”
Ngày nay rất khó để xác minh tính đúng đắn của lý thuyết này hay lý thuyết khác, nhưng chắc chắn có thể nói rằng bản thân khẩu hiệu đồ thể thao đã thúc đẩy mọi người đến với những kỳ tích thể thao.
Khoảng cách với nhà cung cấp
Đôi khi bạn có thể ngạc nhiên có bao nhiêu người ghen tị trên thế giới. Không bỏ qua được số phận đáng buồn và công ty Nike. Nhà cung cấp lâu năm của Phil, Onitsuka, đã đưa ra tối hậu thư cho anh ta. Anh ta phải bán một công ty thành công nếu không Onitsuka sẽ ngừng cung cấp sản phẩm của mình cho Mỹ. Phil từ chối bán con đẻ của mình. Bây giờ công ty phải đối mặt với câu hỏi, phải làm gì tiếp theo? Tất nhiên, có thể tìm được một nhà cung cấp sản phẩm khác, nhưng không phải là câu chuyện tương tự sẽ không lặp lại trong tương lai gần. Đó là lý do tại sao nhóm Nike đưa ra một quyết định táo bạo: mở xưởng sản xuất của riêng họ.
Mở rộng
Sau tất cả những lần chuyển đổi, công việc kinh doanh của công ty đã đi lên xuống dốc. Lịch sử hình thành thương hiệu Nike tiếp tục không phải từ một chiếc xe tải, mà là từ một cửa hàng thực. Năm 1971, công ty đã kiếm được một triệu đô la đầu tiên. Nhưng những người sáng lập Nike hiểu rằng để tồn tại và duy trì danh tiếng mà họ đã giành được, họ cần phải làm cho đôi giày trở nên đặc biệt. Bill đề nghị thay vì giày đế bằng để sản xuất giày có bề mặt gợn sóng. Mọi người đều thích ý tưởng này.và công ty bắt đầu sản xuất các mô hình mới. Phải nói rằng vào năm 1973, công ty đã có nhà máy sản xuất giày riêng nên không có vấn đề gì trong việc sản xuất những đôi giày cải tiến. Một bước đột phá trong công nghệ đã làm rạng danh Nike không chỉ trên toàn quốc mà còn ở các quốc gia lân cận.
Quảng cáo đầu tiên
Lịch sử hình thành Nike gắn bó chặt chẽ với sự phát triển của thể thao. Công ty đã tìm ra một cách rất hiệu quả để quảng cáo sản phẩm của họ. Nhà tiếp thị của Nike - Jeff đề nghị các đồng nghiệp của mình quảng bá sản phẩm của họ với sự giúp đỡ của các vận động viên.
Đối với mỗi sự kiện thể thao nghiêm trọng, công ty phát hành một bộ sưu tập giày mới. Và các bản cập nhật không chỉ về thiết kế. Mỗi đợt sản xuất mới là một loại đột phá trong công nghệ. Công ty đã đưa ra một sự mới lạ như vậy cho các vận động viên, hy vọng rằng họ sẽ mang giày cho các cuộc thi. Trong hầu hết các trường hợp, kỳ vọng của công ty là chính đáng. Một "jackdaw" dễ nhận biết lóe lên trên bàn chân của các vận động viên, và những người hâm mộ đã đến rất đông tại các cửa hàng của Nike. Mỗi người hâm mộ tự trọng đều coi nhiệm vụ của mình là phải đi cùng đôi giày mà thần tượng của mình mang. Ngay cả những người ở xa thường chơi thể thao cũng không thể cưỡng lại việc mua một đôi giày bốt sáng chói trên đôi chân của rất nhiều cư dân ở hầu hết các bang của Mỹ.
Khấu hao
Lịch sử của Nike gắn liền với nhiều đột phá công nghệ diễn ra trong nhà máy của họ. Rốt cuộc, chỉ một nhà sản xuất liên tục phát minh ra thứ gì đó mới mới có thể tự hào về vị trí trong sốcác thương hiệu tốt nhất thế giới. Vì vậy, vào năm 1979, nó đã được quyết định cập nhật đôi giày. Các mẫu mới bắt đầu có gối chống sốc. Đáng ngạc nhiên, trước khi tất cả các đôi giày được tạo ra mà không có nó. Ưu điểm của sự đổi mới này là gì?
Bàn chân ít bị căng hơn do nó không chạm vào nhựa đường mà là một lớp đế đệm đặc biệt được tích hợp trong đế. Công nghệ này có tên là Nike air, được phát minh bởi Frank Rudy. Người này không phải là nhân viên của Nike. Nhà phát minh ra chiếc đế nổi tiếng đã đề nghị mua lại ý tưởng của mình cho nhiều thương hiệu thể thao, nhưng chỉ có Nike đồng ý thử đổi mới.
Hợp tác với các vận động viên
Câu chuyện thành công của Nike sẽ không tuyệt vời như vậy nếu họ không sử dụng các vận động viên trong quảng cáo của mình. Những người nổi tiếng đã giúp quảng bá sản phẩm rất nhanh chóng. Năm 1984, Nike ký hợp đồng với Michael Jordan. Đó là thời điểm mà phạm vi sản xuất giày của công ty được mở rộng, và thương hiệu thể thao bắt đầu sản xuất giày thể thao cho các vận động viên bóng rổ. Và làm thế nào bạn có thể nói với thế giới về một bước đi như vậy? Ký hợp đồng với một ngôi sao. Sự quan tâm đến công ty được thúc đẩy bởi thực tế là liên đoàn bóng rổ lớn cấm các vận động viên đi giày sáng màu. Bất chấp lệnh cấm, Michael Jordan vẫn xuất hiện tại các trận đấu với đôi giày thể thao sáng màu của Nike. Vì tội bất tuân, vận động viên này sau mỗi trận đấu phải nộp phạt 1.000 USD. Bạn có thể tưởng tượng Nike đã trả cho Jordan bao nhiêu mà anh ấy không dám vi phạm các điều khoản trong hợp đồng và đồng ý nộp phạt.
Cạnh tranh
Lịch sửCông ty của Nike sẽ không hoàn thiện, không nói gì đến sự cạnh tranh. Đối thủ cạnh tranh chính luôn là, và vẫn là Adidas. Puma cũng được coi là đối thủ của nhau. Để tồn tại, mỗi công ty này luôn cố gắng để có được khách hàng của nhau. Động thái dễ dàng nhất là thu hút mọi người cho mình với sự trợ giúp của hệ tư tưởng của công ty. Nike luôn nổi bật trong lĩnh vực này, như một khẩu hiệu mạnh mẽ giúp công ty không chỉ động viên các vận động viên vì thành tích thể thao.
Tình huống khủng hoảng ở Nike đã xảy ra khi Adidas mua Reebok. Hơn nữa, các đối thủ cạnh tranh liên tục tung tin đồn rằng công ty của Phil Knight đang sử dụng sức mạnh châu Á rẻ tiền. Khách hàng đặc biệt sợ hãi khi nghĩ rằng công ty đang sử dụng lao động của trẻ em, những người thậm chí không được trả công cho công việc của họ. Bất chấp tất cả những tin đồn đó, vào năm 2007, Nike đã hợp nhất với Umbro và trở thành công ty dẫn đầu trong thị trường đồ thể thao. Umbro sản xuất dụng cụ thể thao có chất lượng tốt nhất và cho đến gần đây, Nike đã không cạnh tranh. Trong các công ty hợp nhất, các giám đốc không nhằm mục đích hấp thụ các đối thủ tiềm năng hoặc tiếp tục mở rộng của họ trên một nền tảng vốn đã vững chắc. Mục đích là giúp khách hàng tiết kiệm thời gian và mua tất cả hàng hóa cần thiết tại một cửa hàng.
Thành công
Năm 1978, công ty hoạt động tốt. Câu chuyện thành công của Nike bắt nguồn từ việc các nhà sản xuất đã không ngại mạnh dạn hành động. Các nhà điều hành đã nghiên cứu kỹ lưỡng những điểm yếu của đối thủ và thấy rằng, chẳng hạn như Adidas chuyên sản xuất giày dành riêng cho vận động viên. Đến lượt mình, Nike đã tung radòng giày trẻ em. Đó là một quyết định tuyệt vời đã giúp công ty trở thành công ty dẫn đầu thị trường, vì họ không có đối thủ cạnh tranh. Công ty đã sớm cung cấp những đôi giày chất lượng cao và giá rẻ không chỉ cho trẻ em mà còn cho cả phụ nữ. Và một lần nữa việc di chuyển đã thành công. Nike nổi tiếng là dũng cảm và hy vọng nhìn về tương lai.
Nike Hôm nay
Sau khi đọc lịch sử của Nike, người ta bất giác khâm phục lòng dũng cảm của hai người đã chiếm lĩnh một ngách gần như trống rỗng và tạo nên một đế chế thế giới. Phil Knight đã làm được điều không thể. Từ một người buôn giày đơn thuần, anh trở thành CEO của tập đoàn lớn nhất thế giới. Điều đặc biệt đáng ngạc nhiên ở người đàn ông này là ông không theo đuổi lợi nhuận. Mục tiêu chính của anh ấy luôn là làm cho thế giới này trở nên tốt đẹp hơn và giúp các vận động viên có được những đôi giày chạy bộ chất lượng với giá cả phải chăng.
Hôm nay bạn không chỉ có thể mua giày thể thao trong cửa hàng Nike. Bạn có thể mua đầy đủ tất cả các thiết bị từ quần áo, túi xách cho đến đồ lót và mũ giữ nhiệt. Phil không còn đứng đầu công ty ngày nay. Anh nghỉ kinh doanh vào năm 2004. Mark Parker ngày nay là nhà lãnh đạo và nguồn cảm hứng của thương hiệu lớn nhất thế giới.
Quảng cáo ngay hôm nay
Nike không chỉ là công ty giày dép và quần áo thể thao lớn nhất thế giới. Công ty tài trợ cho các vận động viên, tổ chức các sự kiện thể thao và quay các quảng cáo tuyệt vời, mỗi quảng cáo là một kiệt tác nhỏ đầy cảm hứng. Nhân vật chính của quảng cáo là những người đã trải qua một chặng đường dàiđể thành công và có thể có một vị trí trên bục lãnh đạo. Mục tiêu của công ty là truyền cảm hứng cho tất cả mọi người chơi thể thao, bởi vì chính những người có sức khỏe tốt và tinh thần của một chiến binh sẽ xây dựng tương lai của cả thế giới.
