Gần đây nhất, dữ liệu về quy mô thị trường quảng cáo trực tuyến ở Nga đã được công bố. Vì vậy, vào năm 2017, một kỷ lục đã bị phá vỡ: các doanh nghiệp vừa, nhỏ và lớn đã bỏ ra khoảng 75 tỷ rúp trong Runet để thu hút khách hàng và quảng bá thương hiệu của chính họ. Đây là một số tiền khổng lồ tăng từ năm này sang năm khác.
Quảng cáo trên Internet vượt xa quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh và báo in. Và điều này không có gì đáng ngạc nhiên: lợi thế của quảng cáo nhắm mục tiêu hoặc theo ngữ cảnh trong các công cụ tìm kiếm hoặc mạng xã hội là rõ ràng. Không còn cần phải trả hàng triệu rúp cho giây trên các kênh liên bang: trong nhiều ngóc ngách, một khách hàng từ Internet có giá rẻ hơn hàng nghìn lần. Các chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ hiểu điều này và đang tăng ngân sách của họ để quảng cáo trên không gian trực tuyến.
Về vấn đề này, theo nghĩa đen, trước mắt chúng ta, một nghề mới xuất hiện, có nhiều tên gọi: chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh, nhà đạo học, nhà nghiên cứu mục tiêu, nhà tiếp thị Internet, chuyên gia tạo khách hàng tiềm năng, v.v.vẫn như vậy: có một doanh nghiệp cần khách hàng. Có một chuyên gia biết cách thu hút khách hàng giá rẻ trên Internet. Doanh nghiệp trả tiền cho một chuyên gia cho công việc của anh ta và kiếm tiền tốt nhờ quảng cáo theo ngữ cảnh.
Vậy, làm thế nào bạn có thể trở thành một chuyên gia như vậy và tự mình kiếm được số tiền lớn, theo đúng nghĩa đen mà không cần rời khỏi nhà của bạn? Câu trả lời cho câu hỏi này có thể được tìm thấy trong bài viết này.
Quảng cáo theo ngữ cảnh: từ khách hàng đầu tiên đến sự nghiệp thành công
Ngày nay, giáo dục đang phát triển với tốc độ chậm hơn Internet. Về vấn đề này, cần có những chuyên gia không được đào tạo bởi các trường đại học. Một chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh thuộc loại nghề nghiệp này. Làm thế nào để thành thạo nghề này và trở thành người giỏi nhất? Và World Wide Web đã ra tay giải cứu vấn đề này.
Một chút về các tính năng của quảng cáo theo ngữ cảnh
Quảng cáo theo ngữ cảnh là một trong những loại quảng cáo hiệu quả nhất, nó chỉ rơi vào tầm nhìn của một đối tượng quan tâm. Ví dụ, bạn muốn mua rèm cửa cho chính mình. Bạn đưa yêu cầu của mình vào công cụ tìm kiếm và từ thời điểm đó, quảng cáo theo ngữ cảnh bắt đầu xuất hiện: trong nguồn cấp dữ liệu giữa các trang web được đề xuất, trên các tài nguyên Internet ở những nơi được chỉ định cho quảng cáo, bạn bắt gặp nó, kiểm tra thư của bạn, giao tiếp với bạn bè trên mạng xã hội, thậm chí xem video trên Youtube. Quảng cáo, giống như một con nhện, phá tan mạng lưới của nó và khách hàng trả tiền cho các nhấp chuột. Đó là lý do tại sao quảng cáo theo ngữ cảnh đang tăngdoanh thu giữa các chủ doanh nghiệp lớn, vừa và thậm chí nhỏ, và do đó nhu cầu về các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo theo ngữ cảnh ngày càng tăng.
Bạn có thể tự học một nghề
Bạn có thể tự mình thành thạo nghiệp vụ của một chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh. Nghề này đang có nhu cầu rất lớn, vì vậy Internet tràn ngập thông tin về vấn đề này theo đúng nghĩa đen, bạn nên lao vào và lôi ra mọi thứ bạn cần. Đọc sách, dù nghe có vẻ sáo mòn đến đâu, nhưng đây là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất.
Hãy chú ý đến tác phẩm của Brian Todd và Perry Marshall. Quan tâm đến thông tin từ các nguồn chính thức - nền tảng Yandex và Google. Xem video của các blogger, những người được phân loại là các nhà lãnh đạo quan điểm. Các xếp hạng khác nhau sẽ giúp bạn tìm thấy chúng. Đọc thông tin cập nhật và chú ý đến các chuyên gia nước ngoài trong lĩnh vực này.
Chúng tôi đóng học phí và nhận kết quả sớm nhất có thể
Nhiều người đặt câu hỏi: "Làm thế nào để trở thành một chuyên gia về quảng cáo theo ngữ cảnh, nếu điều này không được dạy trong các trường đại học?". Các khóa học trả phí có lợi thế của chúng, ngoài cơ sở lý thuyết, chúng còn cung cấp thực hành. Bạn học bằng cách hoàn thành các đơn đặt hàng thực, từ đó đồng thời kiếm được danh mục đầu tư cho mình. Do đó, sau khi hoàn thành các khóa học, bạn sẽ dễ dàng tìm được việc làm hơn trong các công ty quảng cáo hoặc bắt đầu sự nghiệp tự do. Trong số nhiều khóa đào tạo dành cho các chuyên gia đào tạo về quảng cáo theo ngữ cảnh, người ta có thể phân biệt các lớp trong "Học viện quảng cáo theo ngữ cảnh", do Dmitry Mikheev tạo ra. Lợi thế của họ là đào tạo diễn ra trongchế độ từ xa, vì vậy bạn có thể học từ mọi nơi trên thế giới. Mỗi học viên được chỉ định một người phụ trách kiểm tra bài tập về nhà và trả lời tất cả các câu hỏi trong quá trình đào tạo. Và những người siêng năng nhất được tạo cơ hội để hoàn thành các đơn đặt hàng của "Học viện", được trả lương đầy đủ.
Đào tạo có thể được thực hiện miễn phí mà không làm giảm chất lượng kiến thức được cung cấp
Trong số các khóa học trực tuyến miễn phí, chủ yếu là những khóa học được tạo bởi các nền tảng quảng cáo. Lưu ý những điều sau:
- Các khóa học về cách làm việc với "Yandex. Direct" và "Metrica" do nhóm "Yandex" cung cấp.
- Tài liệu chuẩn bị cho AdWords và Google Analytics cho kỳ thi được chứng nhận.
- Các chương trình học do Facebook Blueprint cung cấp.
Một loạt các diễn đàn dành riêng cho chủ đề này cũng có thể hữu ích. Nhưng hãy nhớ rằng, bạn có thể trở thành một chuyên gia bằng cách không ngừng nâng cao và bổ sung kho kiến thức trong ngành này.
Kỹ năng cần thiết để thành thạo nghề
Để thành công trong lĩnh vực quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn cần phải nắm vững những kiến thức cơ bản và đặc điểm của nghề, cũng như thị trường quảng cáo nói chung. Cần phải hiểu rằng việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là điều cần thiết trong ngành này và việc sử dụng kiến thức này để xây dựng công ty cho khách hàng là một công cụ vô giá.
Đừng quên tìm hiểu các phương thức khuyến mãi khác nhau, nó cũngliên quan trực tiếp đến các nhiệm vụ trực tiếp của một chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh, trong số đó: phát triển, tạo, duy trì và phân tích các chiến dịch quảng cáo. Cần phải nắm vững những điều cơ bản khi làm việc với nhắm mục tiêu lại, mạng và Yandex. Metrica, Google Analytics, Trình quản lý thẻ của Google, tối ưu hóa quảng cáo dựa trên ROI, chuyển đổi. Làm việc chuyên nghiệp ở tất cả các khâu làm việc với các công ty quảng cáo trên Google Adwords, Yandex. Direct. Sự hiện diện của những phẩm chất này sẽ đảm bảo thành công trong nghề nghiệp:
- Kỹ năng lập kế hoạch hiệu quả cho quy trình làm việc của bạn.
- Khả năng xử lý và điều hướng một lượng lớn thông tin.
- Khả năng phân tích kết quả thu được và sử dụng chúng trong công việc tiếp theo.
- Kiên trì và tập trung. Khả năng chịu trách nhiệm.
- Một cách tiếp cận độc đáo để thực hiện các nhiệm vụ và giải quyết vấn đề.
- Nhu cầu liên tục về kiến thức và kỹ năng mới.
- Khả năng làm việc trong các lĩnh vực khác nhau và phục vụ có lợi cho nhiều loại dịch vụ và hàng hoá.
Văn phòng làm việc tại nhà thực tế hay huyền thoại?
Đã nắm chắc cơ sở lý thuyết thì mới bắt tay vào thực hành. Nếu bạn không muốn mất nhiều thời gian trên đường đi làm và mất nửa ngày trong cảnh tắc đường để về nhà thì những thông tin sau đây đặc biệt dành cho bạn. Một chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh từ xa không phải là chuyện hoang đường. Trước tiên, bạn cần phải xây dựng một danh mục đầu tư, và vì điều này, ước mơ về thu nhập cao nên được hoãn lại một chút. Không một chủ sở hữu nào của một doanh nghiệp quy mô lớn hoặc vừa sẽ trả cho bạn những khoản tiền khổng lồ mà khôngđảm bảo năng lực của bạn, và để làm được điều này, bạn cần có một danh mục đầu tư. Nếu bạn biết ai đó sở hữu một doanh nghiệp, hãy mời họ tạo chiến dịch với chi phí danh nghĩa hoặc hoàn toàn miễn phí. Nếu không có, hãy tìm kiếm khách hàng đầu tiên của bạn trên các con đường trong thành phố của bạn và cung cấp dịch vụ của bạn cho các doanh nghiệp địa phương.
Một chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh không có kinh nghiệm có thể tìm được việc làm trên các sàn giao dịch tự do. Bạn cần điền vào danh mục đầu tư của mình và đưa ra mức giá thấp hơn thị trường hoặc cung cấp dịch vụ miễn phí, bạn cũng có thể cung cấp cho khách hàng những gì họ sẽ trả chỉ nếu công việc của bạn thành công và chiến dịch sẽ mang lại lợi nhuận cho khách hàng. Cái chính là đừng sợ và hãy tự tin vào khả năng của mình.
Đối với một chuyên gia PPC, đánh giá là một trong những khía cạnh quan trọng nhất, vì vậy hãy thoải mái yêu cầu khách hàng của bạn để lại đánh giá về công việc của bạn. Trong tương lai, điều này sẽ giúp bạn thu hút nhiều khách hàng hơn.
Tạo danh mục đầu tư cho chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh
Nhà tuyển dụng hoặc khách hàng tiềm năng nên thấy rõ bạn đã tạo bao nhiêu chiến dịch thành công và bạn đã mang lại bao nhiêu lợi nhuận cho khách hàng. Sơ yếu lý lịch chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh phải chứa một danh mục các quảng cáo đã tạo. Đây có thể là ảnh chụp màn hình được chụp bằng phân tích chiến dịch quảng cáo. Cần phải đặt các chứng chỉ, ghi rõ kinh nghiệm làm việc (bạn đã làm việc trong lĩnh vực này bao lâu), bạn đã đảm nhiệm những vị trí nào và với những công ty nàohợp tác, chi phí dịch vụ của bạn, đăng liên kết đến lời chứng thực từ khách hàng của bạn hoặc chèn ảnh chụp màn hình với họ. Điều này sẽ có lợi cho bạn.
Ưu nhược điểm của nghề
Trong số những khía cạnh tích cực của nghề cần lưu ý:
- Thị trường quảng cáo theo ngữ cảnh không ngừng phát triển. Hiện tại và trong tương lai gần, bạn sẽ được cung cấp một công việc.
- Khả năng làm việc từ xa và lập lịch trình của riêng bạn.
- Nếu muốn, bạn có thể trở thành nhân viên của các công ty toàn cầu.
- Các chuyên môn có thể tự học mà không cần các khóa học đắt đỏ và các khóa học dài hạn tại các trường đại học.
- Cơ hội kiếm thật nhiều tiền và đi du ngoạn.
Nhược điểm trong công việc của một chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh:
- Khi làm việc trong các công ty lớn trên toàn cầu, bạn sẽ được yêu cầu liên tục được chứng nhận (vượt qua các bài kiểm tra hồ sơ).
- Có trách nhiệm lớn với khách hàng.
- Bạn cần liên tục cập nhật kiến thức, nghề mới và phát triển với tốc độ chóng mặt.
Sự phát triển và đỉnh cao nghề nghiệp
Chuyên viên quảng cáo theo ngữ cảnh là một nghề đòi hỏi sự quan tâm đặc biệt đối với từng đơn hàng. Chính hiệu suất tốt của các chiến dịch quảng cáo trước đó sẽ đảm bảo sự thành công của bạn trong tương lai dưới dạng một lượng khách hàng mới. Thiết kế và tạo quảng cáo là nhiệm vụ chính của một chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh, nhưng chiến dịch sẽ cho phép bạn di chuyển tự do và trở thành phương tiện kiếm tiền chính.bạn tham gia cùng một lúc, thu nhập có thể từ 30 nghìn rúp. lên đến 150 nghìn rúp Các đỉnh trong khu vực chúng tôi đang xem xét vẫn chưa được thiết lập, hay nói đúng hơn là chúng không tồn tại. Bạn có thể kiếm được bao nhiêu tùy thích, mỗi người đều có mục tiêu của riêng mình. Người ta chỉ có thể lập kế hoạch cho ngày làm việc và nghỉ ngơi một cách chính xác.
Các loại quảng cáo theo ngữ cảnh
Có hai loại quảng cáo theo ngữ cảnh: quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu tìm kiếm và trên trang web.
- Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện trực tiếp khi bạn tìm kiếm mặt hàng mình muốn.
- Chuyên đề xuất hiện dưới dạng quảng cáo bổ sung trên các trang web. Đây là những quảng cáo phù hợp với sở thích của người dùng.
Hiện tại, có hai nền tảng chính để quảng cáo theo ngữ cảnh: Yandex. Direct - được thiết kế cho đối tượng nói tiếng Nga và Google Adwords - phạm vi phủ sóng của nền tảng này, ngoài cùng một đối tượng mục tiêu, cũng hoạt động với khán giả nói tiếng Anh. Chi phí quảng cáo trên các nền tảng này thực tế là giống nhau: đơn hàng tối thiểu là từ 300–400 rúp. Một cú nhấp chuột trên nền tảng đầu tiên có giá từ 30 rúp, trên nền tảng thứ hai - từ 0,01 đô la.
