Quảng cáo theo ngữ cảnh là quảng cáo văn bản được hiển thị khi bạn nhập một truy vấn tìm kiếm cụ thể. Do đó, quảng cáo được đặt trên các trang có chủ đề cụ thể.
Ưu điểm của loại quảng cáo này đã được nhiều chủ sở hữu trang web đánh giá cao, bởi vì những quảng cáo như vậy không gây khó chịu cho người dùng mà còn thu hút họ đến với một dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể.
Tất nhiên, không phải trong mọi trường hợp đều có cơ hội hoặc mong muốn liên hệ với các chuyên gia trong lĩnh vực quảng bá trang web. Trong trường hợp này, quảng cáo theo ngữ cảnh được thực hiện độc lập, có những ưu điểm:
- khả năng nghiên cứu chi tiết về quảng cáo, tạo chúng phù hợp với các truy vấn chính;
- kiểm soát tuyệt đối ngân sách được phân bổ cho quảng cáo;
- chuyển tiền nhanh chóng bằng các hệ thống nổi tiếng (ví dụ: thông qua Yandex. Money);
- không cần chuyển tài chính cho các chuyên gia, việc này đôi khi mất vài ngày, có nghĩa là quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ bị hoãn lại trong khoảng thời gian này.
Tất nhiên, sự lựa chọn này có những nhược điểm:
- tất cả các quyết định phải được đưa ra một cách độc lập và rất khó để nhận được lời khuyên chuyên nghiệp trong trường hợp này;
- khó khăn trong việc đánh giá kết quả thu được bằng cách sử dụng phân tích trang web;
- rủi ro chi tiêu ngân sách không hiệu quả.
Nếu bạn quyết định tự mình thực hiện quảng cáo theo ngữ cảnh, chúng tôi thực sự khuyên bạn trước tiên nên nghiên cứu tất cả các câu hỏi và sắc thái. Nếu có thể, bạn cũng có thể tham gia các buổi hội thảo trả phí hoặc miễn phí.
Hệ thống quản lý tự động quảng cáo theo ngữ cảnh (SAUKR)
Loại hệ thống này là một tiện ích bổ sung cho hệ thống chính (Begun, Yandex. Direct), cho phép quảng cáo theo ngữ cảnh hiệu quả hơn.
Không có lựa chọn thay thế đặc biệt nào cho SAUKR trong Runet, vì các loại hệ thống khác (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) chỉ là các cơ quan chính thức, nhưng chúng không thực hiện công việc cho người dùng, nhưng chỉ mở rộng phạm vi khả năng. Đến lượt mình, SAUKR buộc Yandex. Direct phải cải thiện chức năng.
Như đã đề cập ở trên, quảng cáo theo ngữ cảnh thường được đặt trên Yandex và Begun. Số lần hiển thị trong các công cụ tìm kiếm này phụ thuộc vào một số sắc thái:
- các ngày trong tuần hoặc cuối tuần;
- vị trí quảng cáo (phía trên kết quả tìm kiếm hoặc bên phải yêu cầu);
- chất lượng của việc lựa chọn các cụm từ khóa (được xác định tùy thuộc vào chủ đề của trang web);
- tính thời vụ của nhu cầu đối với một sản phẩm hoặc dịch vụ.
Bắt đầu quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn cần thực hiện những việc sau:
- lựa chọn các từ khóa mà quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị;
- biên dịch văn bản quảng cáo;
- lựa chọn các trang đích mà người dùng truy cập sau khi nhấp vào quảng cáo;
- thiết lập các đặc điểm của chiến dịch quảng cáo, bao gồm khu vực và thời gian, chiến lược hiển thị, v.v.;
- giám sát chiến dịch quảng cáo và thực hiện các điều chỉnh, nếu cần.
Quảng cáo theo ngữ cảnh được đặt trên Người chạy theo cách giống hệt nhau và hiệu quả chỉ phụ thuộc vào cài đặt thông số và quảng cáo được soạn chính xác.
Như bạn thấy, không có khó khăn cụ thể nào ở đây, nhưng chúng tôi khuyên bạn nên nghiên cứu yêu cầu của từng công cụ tìm kiếm để không mất thời gian sửa lỗi sau này.
