Đối với một công ty tham gia vào hoạt động kinh tế, thành phần quan trọng để điều hành một doanh nghiệp thành công là phải có kế hoạch tiếp thị của riêng mình, bao gồm một số mục tiêu và biểu tượng khái niệm để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh và quảng bá thương hiệu.
Ngày nay, việc phát triển và duy trì thương hiệu là hình thức chính sách tiếp thị quan trọng nhất mà công ty theo đuổi. Cơ sở của nhãn hiệu, cũng như các thành phần cấu thành của nhãn hiệu, chẳng hạn như khẩu hiệu, biểu trưng và các quy tắc sử dụng chúng, chứa sách nhãn hiệu. Có rất nhiều công ty nổi tiếng đã đạt được thành công nhờ một chính sách tiếp thị có thẩm quyền, bao gồm cả việc sử dụng tài liệu hướng dẫn tiếp thị của riêng họ: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Sách hiệu là gì
Sách thương hiệu là một phần quan trọng trong chính sách tiếp thị của bất kỳ tổ chức nào, chúng mô tả tất cả các khía cạnh của mô hình thị trường và cách trình bày của tổ chức,hàng hóa, nhân viên và tài sản của nó đối với công chúng.
Brandbooks, ví dụ có thể tìm thấy trong bài viết, nói chung cho thấy đây là cuốn sách chứa thông tin về tổ chức, logo, nhãn hiệu, mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty sản xuất. Ấn phẩm bao gồm tất cả thông tin liên quan đến các quy tắc sử dụng logo, khẩu hiệu, tín ngưỡng và các đối tượng tài sản vô hình khác của công ty.
Nói một cách đơn giản, định nghĩa rộng nhất của một cuốn sách thương hiệu là nguồn gốc của bản sắc doanh nghiệp của một công ty. Tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị, thông tin chi tiết hơn được đưa vào danh tính của công ty.
Tại sao chúng ta cần sách hiệu
Ý tưởng sáng tạo bắt nguồn từ việc cân nhắc tiếp thị: công ty tạo ra một kế hoạch được thể hiện dưới dạng một cuốn sách thương hiệu và nhằm nắm bắt các vị trí trên thị trường và sau đó giữ chân họ. Sách thương hiệu, ví dụ về biểu trưng, khẩu hiệu, quảng cáo và các giá trị khác liên quan đến bản sắc doanh nghiệp của tổ chức là tài sản vô hình của tổ chức.
Cho rằng việc xuất bản nhãn hiệu phục vụ mục đích tiết kiệm chi phí, nên công bằng coi đây là tài sản có giá trị của công ty, chứa "bí quyết" và tiết lộ bản chất của nhãn hiệu.
Theo cuốn sách thương hiệu, một chính sách tiếp thị được xây dựng và thực hiện, thể hiện bằng các chức năng sau:
- Nhận diện sản phẩm và công ty - tạo bản sắc doanh nghiệp.
- Hệ thống hóa và tối ưu hóa quảng cáo sản phẩm thông qua bản sắc doanh nghiệp.
- Tối ưu hóa chi phí tài chính trong tương lai cho tiếp thịnghiên cứu.
- Tiết kiệm tiền bạc và thời gian vào việc phát triển các yếu tố riêng lẻ về hình ảnh của sản phẩm và tổ chức.
- Đặt ra các quy tắc sử dụng thương hiệu, biểu tượng và các yếu tố nhận dạng công ty khác.
Cần lưu ý rằng mẫu của một ấn phẩm có thương hiệu có thể rất đa dạng và do đó nội dung có thể khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và mục tiêu thực sự của công ty.
Ai cần brandbook
Sách là mô tả về toàn bộ thương hiệu trên thị trường, vì vậy nó cần thiết cho tất cả các chuyên gia chịu trách nhiệm quảng bá sản phẩm và công ty, quan hệ công chúng, quảng cáo, … Có thể nói rằng nhiều người cần sách thương hiệu. Ví dụ về các chuyên ngành và vị trí như vậy:
- Nhân viên quản lý và quản lý: họ phải mang động lực tư tưởng cho tất cả nhân viên của công ty, vì vậy nhu cầu hiểu biết và quản lý đúng đắn bản sắc doanh nghiệp của họ là điều hiển nhiên.
- Nhà tiếp thị và đại lý quảng cáo: nhiệm vụ của họ bao gồm thực hiện nghiên cứu thị trường và chuẩn bị các chương trình mục tiêu cho người tiêu dùng, họ sử dụng thông tin về các quy tắc quảng bá thương hiệu.
- Nhân viên quan hệ công chúng: nhiệm vụ chính của họ là bảo vệ lợi ích của tổ chức một cách công khai. Yêu cầu chính đối với họ là lòng trung thành, tính chuyên nghiệp và tuân thủ các quy tắc nội bộ của tổ chức.
- Nhân viên kinh doanh: mục tiêu chính của họ là tăng hiệu quả của các chương trình bán hàng. trong tôingược lại, hoạt động này yêu cầu nhận thức về nhãn hiệu cũng như các nguyên tắc bán hàng.
Theo kinh nghiệm cho thấy, sách nhãn hiệu của các công ty nổi tiếng chứa đựng thông tin liên quan đến hầu hết các khía cạnh của chính sách đối nội và đối ngoại của tổ chức: từ quy tắc ăn mặc của nhân viên đến hình thức bao bì sản phẩm.
Nguyên tắc tạo sách thương hiệu
Để nguồn nhận diện doanh nghiệp phù hợp với chức năng, cần xem xét kỹ nội dung của nó. Các nhà tiếp thị đồng ý rằng cuốn sách về thương hiệu giải quyết vô số vấn đề và cũng là điều kiện chính để quảng bá thương hiệu.
Sách thương hiệu của công ty được biên soạn dựa trên các nguyên tắc sau:
- khái niệm về công ty cần được chỉ ra, vị trí của công ty trên thị trường cần được xác định và các mục tiêu chiến lược mà công ty mong muốn phải được đưa ra;
- thông tin phải ngắn gọn và được cấu trúc thành các phần;
- quy tắc sử dụng danh tính công ty nên là một từ chung để giải quyết các vấn đề trong các điều kiện khác nhau;
- thông tin rõ ràng và rõ ràng cho tất cả người dùng;
- thông tin được cung cấp phải thiết thực và không chỉ là sự bổ sung cho hình ảnh của công ty.
Nội dung sách thương hiệu
Không có thứ tự nhất định để điền và phát hành ấn phẩm doanh nghiệp của công ty, tuy nhiên, trong quá trình phát triển của tiếp thị, cũng như với kinh nghiệm của các công ty lớn, một mẫu phổ biến nổi bật với mộtsự phân mảnh. Một cuốn sách thương hiệu, chi phí được ước tính trên thực tế (tính theo mức độ hữu ích), nên mô tả đầy đủ các quy tắc để quảng bá và sử dụng bản sắc doanh nghiệp, có tính đến tất cả các loại tình huống và là một hướng dẫn chung.
Theo quy luật, việc lấp đầy diễn ra theo kế hoạch sau:
- Sứ mệnh của công ty.
- Các yếu tố cơ bản của thương hiệu.
- Thông tin công ty.
- Thông tin kỹ thuật về logo, trang web, điểm bán hàng, v.v.
- Quảng cáo: các quy tắc về vị trí, các mẫu.
Đây không phải là nội dung hoàn chỉnh mà chỉ là những phần chính có thể mở rộng và bổ sung khi cần thiết.
Brandbooks: ví dụ về các công ty nổi tiếng và các tính năng của họ
Các công ty xứng đáng dẫn đầu thị trường trong một phân khúc cụ thể được phân biệt bởi mức độ phát triển cao các quy tắc và nguyên tắc của công ty. Cái nhìn dễ nhận biết và bắt mắt của nhiều nhãn hiệu của các công ty này là một đặc điểm mà cuốn sách nhãn hiệu cung cấp. Biểu trưng, phương châm, thuộc tính âm thanh và video, quảng cáo - tất cả những yếu tố này đều được mô tả trong đó.
Bạn không thể bỏ qua hình ảnh tập đoàn Apple là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới. Nó chứa rất nhiều thông tin về công ty, các nguyên tắc để tạo và bán sản phẩm, đồng thời cũng mô tả các yêu cầu đối với các công ty bán hàng.
Cuốn sách thương hiệu của Nike thật đáng chú ý. Được tạo vào năm 2012, nó là một ví dụ về hướng dẫn nhỏ gọn nhưng đầy đủ thông tin. Nó thể hiện sứ mệnh, nguyên tắc thiết kế và yêu cầu quảng cáo của thương hiệu - mọi thứ đều đơn giản và đến mức.
Coca-Cola khét tiếng cũng có một phiên bản độc đáo và xứng đáng dành riêng cho dòng sản phẩm mang thương hiệu riêng của mình. Nó bao gồm mô tả chi tiết về triết lý của công ty, chi tiết về biểu trưng và các yếu tố hình ảnh khác của nhãn hiệu, cũng như các quy tắc quảng cáo.
Ví dụ cho thấy các giải pháp thành công được sử dụng trong sách nhãn hiệu của các công ty này cho phép đạt được kết quả cao. Hơn nữa, việc quảng bá các thương hiệu lớn là không thể nếu không sử dụng nó. Nó không chỉ chứa đựng ý nghĩa chia tay mà còn là một nguồn thông tin quan trọng để quảng bá sản phẩm và công ty.
Tôi có thể đặt hàng ở đâu và giá một cuốn sách hiệu là bao nhiêu
Ngày nay, việc lập sổ công ty là một bước quan trọng trong sự phát triển của công ty. Sự hiện diện của nó chứng minh giá trị tư tưởng và tính độc lập của thương hiệu, đồng thời là nền tảng của mọi mối quan hệ công ty.
"Chi phí của một cuốn sách thương hiệu" là một câu hỏi phổ biến được đặt ra khi quyết định tạo ra một cuốn sách thương hiệu. Chi phí trung bình từ 15.000 đến 20.000 rúp và giá trị chính xác được xác định tùy thuộc vào yêu cầu đối với ấn phẩm và nội dung của nó.
Brandbooking được thực hiện bởi các cơ quan sáng tạo: họ cung cấp một loạt các dịch vụ phát triển thương hiệu. Các chuyên gia sẽ chuẩn bị và trình bày một mẫu sách thương hiệu, mẫu này sẽ được biên soạn có tính đến tất cả các mong muốn của khách hàng. Nó sẽ chứa thông tin về danh tính công ty và cho phép bạn quản lý nó.
