Kể từ khi những món hàng đầu tiên bắt đầu được bán, mọi người đã phát minh ra những cách thuyết phục và tạo ảnh hưởng tinh vi nhất. Hàng tỷ đô la được chi cho việc này, nhưng thu nhập từ nghiên cứu như vậy nhiều lần vượt quá chi phí cần thiết.
Quảng cáo công khai: điều kiện tiên quyết để nổi lên
Lúc đầu, quảng cáo về hàng hóa đã khơi dậy sự quan tâm. Nó có vẻ buồn cười và thú vị. Nhưng ngày càng có nhiều công ty muốn giới thiệu sản phẩm của họ cho những người mua tiềm năng thông qua các phương tiện truyền thông. Kết quả là, mọi thứ trở nên tràn ngập quảng cáo đến mức nó bắt đầu khiến mọi người khó chịu. Gia đình không thể yên tâm xem phim, do liên tục bị gián đoạn quảng cáo. Quảng cáo trên truyền hình bắt đầu được chiếu nhiều hơn và thường xuyên hơn, và thời lượng của nó cũng dài hơn. Tất nhiên, hiệu quả của phương thức quảng bá này đã giảm đi đáng kể.
Các công ty táo bạo nhất đã nghĩ ra một cách khác. Họ quyết định rằng họ có thể nói về sản phẩm của mình giữa dòng phim hoặc chương trình truyền hình. Những người hâm mộ phim đều khao khát được giống thần tượng của mình. Họ ăn mặc giống họ, ăn cùng một loại thức ăn vàuống các loại đồ uống giống nhau. Quảng cáo ẩn đã giúp đột phá không phải trong trí nhớ của mọi người, mà là vào ý thức của họ. Vì vậy, các ngôi sao điện ảnh mặc quần jean hàng hiệu, hút thuốc lá từ công ty đã trả tiền và dùng bữa tại các nhà hàng có biển hiệu phù hợp.
Khả năng tương xứng về chi phí và hiệu quả của quảng cáo ẩn
Để hiển thị logo của bạn trong phim, bạn cần phải cắt bỏ rất nhiều thứ. Quảng cáo như vậy là khá tốn kém, nhưng làm thế nào để đo lường hiệu quả của nó? Tất nhiên, quảng cáo ẩn trong phim chỉ dựa vào những phân tích, nhưng không chi tiết và tỉ mỉ như những loại hình quảng cáo khác. Về cơ bản, nó tuyên bố hiệu quả của nó "sau khi thực tế", tức là sau khi bộ phim phát hành. Đây là lúc các nhà tiếp thị đo lường sự gia tăng nhu cầu và đánh giá tính khả thi tổng thể của việc sử dụng loại hình quảng cáo này.
Trong hầu hết các trường hợp, quảng cáo ẩn trong rạp chiếu phim có tỷ lệ sinh lời và hoàn vốn cao, đặc biệt là khi bộ phim gây xôn xao dư luận và trở thành phòng vé. Chi phí quảng cáo trong rạp chiếu phim phụ thuộc vào các diễn viên đang quay phim ở đó, vào số buổi chiếu và mức độ hiển thị.
Quảng cáo công khai đã trở thành một phương thức tương tự hiệu quả của quảng cáo đơn giản. Ngày nay, bạn có thể thấy xu hướng ngày càng có nhiều phim quảng cáo. Các nhà sản xuất đang cố gắng điều tiết dòng chảy này bằng cách liên tục tăng giá, nhưng chúng tôi có thể kết luận rằng trong tương lai gần loại hình quảng cáo này sẽ trở nên lỗi thời. Sau đó vào bối cảnh tiếp thịcác phương pháp tinh vi khác để ảnh hưởng đến ý thức con người sẽ xuất hiện, giống như quảng cáo ẩn, sẽ dẫn người ta đến một mong muốn vô thức là sử dụng hàng hóa của một số thương hiệu và nhãn hiệu nhất định.
Ngày nay, tiếp thị không dựa nhiều vào các quy luật kinh tế như nghiên cứu tâm lý. Một người thực sự buộc phải muốn những gì anh ta không cần. Vì lý do này, các nhân vật trong phim được hiển thị với một số lượng lớn xe hơi, đồng hồ, đôi giày và những thứ khác.
