Ngày nay việc gọi những thứ bình thường bằng từ ngoại lai là điều quá thời thượng. Ví dụ, bạn thường có thể nghe thấy "cơ sở". Và người đàn ông nghĩ, tự hỏi đây là loại phép lạ nào. Nhưng trên thực tế, đây là một “sự sáng tạo”, “sự thành lập” thông thường. Hoặc một câu nói chẳng hạn như "tôn trọng từ tôi" được dịch là "tôn trọng." Và vẫn còn rất, rất nhiều những cơn đau như vậy. Nhưng có một cái khác hơi khó hiểu. Đây là thuật ngữ "bản sắc". Và cố gắng tìm ra ở đây loại bộ chữ cái nào và nó được kết nối với cái gì. Nhưng hóa ra mọi thứ lại đơn giản hơn đơn giản: bản sắc là phong cách công ty hay tập thể. Đây là một hệ thống nhận dạng công ty. Tất cả những khái niệm này hoàn toàn giống hệt nhau. Và theo cách làm của các đồng nghiệp nước ngoài, đây được gọi là ID thương hiệu và ID công ty, trong đó ID là chữ viết tắt của từ tiếng Anh - nhận dạng. Trên thực tế, đây là nơi bắt nguồn của một từ sáng tạo như vậy "bản sắc".
Đây cũng là một dịch vụ phổ biến có nhu cầu cao trên thị trường hiện đại của các dịch vụ sáng tạo. Việc phát triển trang web ở Moscow rất tốn kém, nhưng việc tạo ra bản sắc riêng cho một công ty cũng không kém. Thường thì hai "hàng hóa" này được mua cùng nhau từnhững người biểu diễn giống nhau. Và bạn có thể liên hệ với các công ty như Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite, v.v. Và không nhất thiết phải ràng buộc với nơi ở của bạn: có rất nhiều nhân viên giỏi trên Internet.
Mô tả chi tiết ý nghĩa của từ
Bây giờ chúng ta hãy xem xét kỹ hơn khái niệm thú vị này. Vì vậy, bản sắc là một nhóm các kỹ thuật đặc biệt được sử dụng trong thiết kế kỹ thuật và nghệ thuật. Họ tạo cơ hội để tạo tài liệu quảng cáo gốc thu hút được mọi người xung quanh bạn.
Nói một cách đơn giản, danh tính là bộ mặt của bất kỳ doanh nghiệp nào, là cơ sở hình ảnh của nó. Nó bao gồm bản sắc và logo của công ty. Để làm rõ hơn một chút, hãy nhớ điều đầu tiên xuất hiện trong đầu khi chúng ta nhắc đến tập đoàn Mercedes là gì? Đương nhiên, một ngôi sao có ba chùm sáng. Và tên của công ty Apple được liên kết với gì? Tất nhiên, với một quả táo. Đây sẽ là danh tính mà chúng ta đang nói đến.
Nhiều người bình thường sẽ nói rằng khi tất cả các tài liệu của công ty, các sản phẩm quảng cáo và lưu niệm và đồng phục của nhân viên được làm cùng một tông màu, với các yếu tố đồ họa giống hệt đặc trưng của công ty này, thì điều này không phải. một cảnh rất thú vị. Nhưng điều này có thể bị bác bỏ, bởi vì danh tính như vậy hứa hẹn một khoản lợi nhuận đáng kể cho công ty trên thị trường mà nó chiếm lĩnh.
Nếu một khách hàng tiềm năng thấy rằng các tài liệu quảng cáo của công ty, tài liệu của công ty, tên và dấu hiệu của tủ,huy hiệu nhân viên được tạo ra theo cùng một phong cách, khi đó anh ta sẽ hiểu rằng anh ta đang làm việc với một tổ chức vững chắc, nơi một đội ngũ gắn bó và chuyên nghiệp làm việc. Ngoài ra, cách tiếp cận này sẽ làm cho sự công nhận của công ty và các chương trình khuyến mãi của nó cao hơn. Do đó, bản sắc chính là việc cải thiện hình ảnh và củng cố vị thế của một thương hiệu hoặc công ty trên thị trường.
Các thành phần của danh tính
Người đọc có thể có câu hỏi về sự phát triển của một bản sắc là gì, bản sắc doanh nghiệp bao gồm những gì. Vật mang nó là bảng hiệu, danh thiếp, quảng cáo, tiêu đề thư, giá đỡ. Tùy chọn tiêu chuẩn để tạo danh tính công ty bao gồm bảng màu và phông chữ của công ty, tiêu đề thư, nhãn hiệu, biểu trưng, cũng như phong bì, ký hiệu văn bản và danh thiếp.
Phong cách công ty cũng có thể bao gồm các phần bổ sung: quà lưu niệm, tất cả các hình thức quảng cáo ngoài trời và trực tuyến, thư mục, gói hàng. Điều này có thể bao gồm tài liệu POS, phương châm (khẩu hiệu), trình bày đa phương tiện, trang web và tập sách, quảng cáo ngoài trời, bảng giá.
Nhiệm vụ chính và chủ yếu của bản sắc
Mục đích chính của danh tính là kể về một doanh nghiệp cụ thể một cách ngắn gọn, rõ ràng và theo cách mà doanh nghiệp đó được ghi nhớ một cách chắc chắn. Điều này không chỉ đòi hỏi một phong cách thời trang và một logo đẹp, mà cần phải có bản sắc doanh nghiệp nhấn mạnh công ty trong chuỗi các đối thủ cạnh tranh. Nó phải làm cho công ty trở nên đặc biệt và hấp dẫn đối với các đối tác và khách hàng. Mức độ liên quan là một phẩm chất hiếm hoi nhưng đơn giản mô tả một bản sắc tốt. Biểu trưng phải nói chính xác về công ty này chứ không phải về bất kỳ công ty nào khác.
Quy tắc nhận dạng công ty
Bản sắc doanh nghiệp sẽ không có quyền tồn tại nếu những người tham gia vào nó không tuân thủ các quy tắc cơ bản để tạo ra nó. Vì vậy, quy tắc đầu tiên nói rằng khi tạo ra hình ảnh của một công ty, người ta nên bắt đầu từ hình ảnh. Nếu bạn đang cố gắng quảng cáo một hãng xe hơi, đừng sử dụng hình ảnh đầu máy xe lửa để quảng cáo nó. Hình ảnh phải hỗ trợ ý tưởng của doanh nghiệp này. Chỉ trong trường hợp này, nó sẽ dễ dàng và nó sẽ được ghi nhớ rất lâu.
Quy tắc số hai nói rằng không cần phải đưa ra vai trò chính cho logo. Ngày nay, nhiều công ty có thể tồn tại mà không có nó, hoặc bản thân tên của công ty có thể hoạt động như một biểu tượng. Hầu như không ai biết đến logo Beeline, nhưng nó tồn tại. Nhưng sắc thái của công ty - sọc vàng và đen - thì mọi người đều biết. Mọi người đều biết rằng chúng tượng trưng cho nhà khai thác di động.
Một vài quy tắc nữa
Một điểm quan trọng nữa: tốt nhất đừng lạm dụng sáng tạo. Nhờ nhận dạng trực quan, danh tính sẽ trả lời được hai câu hỏi: "Đây là loại công ty gì?" và "Tại sao khách hàng cần nó?" Từ đó kết luận rằng nó có nghĩa vụ hoàn toàn ủng hộ hệ tư tưởng của tập đoàn. Và bản thân hệ tư tưởng này đã bao hàm các nguyên tắc quản lý, truyền thống của công ty và các loại khách hàng tiềm năng.
Và quy tắc cuối cùng là xã hội hóa, nghĩa là, ý tưởng về cáchbản sắc doanh nghiệp sẽ phát huy tác dụng trên các phương tiện truyền thông.
Bản sắc là điều cần thiết
Vì vậy, bản sắc công ty (nhận dạng) là gì chúng tôi đã tìm ra. Nhưng nó có thực sự quan trọng đối với công ty? Tất nhiên, vì nó là bảo chứng thành công cho bất kỳ dự án kinh doanh nào. Mọi công ty thành công đều giám sát chặt chẽ chất lượng bản sắc doanh nghiệp của mình. Nó cải thiện sự hoàn hảo và phù hợp của nó. Điều thường xảy ra là để đưa một tập đoàn thoát khỏi khủng hoảng, cần phải thay đổi bản sắc. Ngoài ra, các thay đổi về phong cách cũng được thực hiện khi một công ty cần tham gia vào một thị trường mới hoặc cải tiến các hoạt động của mình.
Identity là một biểu ngữ mà theo đó công việc kinh doanh của doanh nhân này hoặc doanh nhân đó đi. Điều vô cùng quan trọng là phải có một bản sắc công ty và một biểu tượng tuyệt vời, bởi vì những tiêu chí này được đáp ứng và thường xuyên hơn.
