Bản sắc doanh nghiệp là gì? Một sự kết hợp hơi khác thường. Đây là tên của hình ảnh trực quan của một công ty cụ thể, một tập hợp các yếu tố đồ họa nhất định, được thực hiện theo cùng một phong cách. Đó là một trang web, danh thiếp, sản phẩm có thương hiệu, bảng hiệu và thậm chí cả thiết kế văn phòng. Tên thứ hai là phong cách công ty. Tại sao nó là cần thiết? Thiết kế ban đầu của phong cách công ty nhấn mạnh tính cá nhân của công ty, xác định “bộ mặt” của nó, phân biệt nó với các đối thủ cạnh tranh. Phong cách doanh nghiệp chỉn chu là chìa khóa dẫn đến thành công và sự công nhận thương hiệu, mức độ tin cậy cao của khách hàng và người tiêu dùng.
Tại sao lại cần?
Tất cả các công ty, từ toàn cầu đến mới thành lập, theo cách này hay cách khác đều quan tâm đến thiết kế bản sắc doanh nghiệp. Nhưng tại sao?
Trong môi trường ngày nay, thật khó để tưởng tượng một công ty thành lập mà không có thương hiệu vững chắc. Nó sẽ gây mất lòng tin giữa khách hàng và người mua. Vì lý do đơn giản là nhận thức bị xáo trộn.
Hãy đưa ra một ví dụ đơn giản: bạn được trao một danh thiếp, được thực hiện theo cùng một phong cách. Nhưng họ đã đưa ra lá đơn theo một cách hoàn toàn khác. đi ra ngoàiđường phố, bạn nhận thấy rằng biển hiệu của công ty được thực hiện và thậm chí còn hơn thế nữa theo kiểu thứ ba. Rất có thể bạn sẽ nghi ngờ sự nghiêm túc của công ty này.
Thật không may, nhiều công ty vẫn chưa quan tâm nhiều đến thiết kế bộ nhận diện doanh nghiệp. Và gánh chịu hậu quả: khách hàng không nhớ đến họ. Nó cũng khó thu hút khách hàng mới về mặt thị giác. Những công ty như vậy bị thua so với nền tảng của các đối thủ cạnh tranh của họ, những người thể hiện rõ ràng cá tính riêng của họ.
Đừng nghĩ rằng thiết kế theo phong cách riêng của bạn luôn là một khoản chi phí lớn. Ngày nay, cả tùy chọn ngân sách và chuyên nghiệp đều có sẵn.
Nó có thể được sử dụng ở đâu?
Điều gì làm thay đổi thiết kế bản sắc riêng của công ty? Tất cả các đầu mối liên hệ của người mua hoặc khách hàng với công ty này. Từ bao bì sản phẩm, bút để điền tài liệu, huy hiệu nhân viên đến trang web chính thức, logo, bảng chỉ dẫn.
Phong cách công ty, do đó, được phản ánh trên toàn bộ các phương tiện truyền thông. Và càng nhiều (tất nhiên, với số lượng hợp lý) thì càng tốt:
- Hàng sản xuất.
- Bao bì.
- Kiểm tra.
- Mẫu in.
- Quảng cáo.
- Trang phục hàng hiệu của nhân viên.
- Phụ kiện, văn phòng phẩm.
- Quà lưu niệm.
- Ngoại thất và nội thất văn phòng, v.v …
Thành phần chính
Nhiệm vụ của bản sắc doanh nghiệp là hình thành hình ảnh của công ty. Để đạt được điều đó, các chuyên gia đang phát triển các yếu tố sau:
- Thương hiệu.
- Khẩu hiệu, khẩu hiệu.
- Khối thương hiệu.
- Phối màu thương hiệu.
- Phông chữ công ty tùy chỉnh.
- Các yếu tố phong cách doanh nghiệp khác.
Hãy phân tích chi tiết hơn từng thành phần.
Thương hiệu
Tên khác là nhãn hiệu. Sự phát triển của bản sắc doanh nghiệp bắt đầu với nó. Nhãn hiệu có tầm quan trọng rất lớn, vì nó cho phép bạn phân biệt sản phẩm của mình với các đối thủ cạnh tranh trong nháy mắt.
Có một số loại nhãn hiệu phổ biến:
- Bằng lời nói. Được thể hiện bằng đồ họa, sử dụng phông chữ gốc được thiết kế đặc biệt. Hay nói cách khác là logo, biểu tượng của công ty. Ngày nay, nó là nhãn hiệu phổ biến nhất - 80 trong số 100 công ty chọn nó để đăng ký.
- Fine - một loại hình ảnh đồ họa, ảnh chụp, bản vẽ. Việc phát triển bản sắc doanh nghiệp ở đây có thể bao gồm cả việc tạo ra một đối tượng mới về chất lượng và việc tác giả xử lý các hình ảnh nổi tiếng và quen thuộc - người, động vật, đồ vật, v.v.
- Tích. Thực hiện ở định dạng 3D. Nó có thể là bao bì gốc, chai, lọ, v.v.
- Sonic. Một giai điệu gốc sẽ nhận ra công ty của bạn khi quảng cáo trên đài phát thanh, truyền hình, v.v.
- Kết hợp. Sự kết hợp của một số loại nhãn hiệu được đề cập. Theo quy luật, các tùy chọn đồ họa và lời nói thường được kết hợp nhiều nhất.
Slogan
Sau nhãn hiệu và logo, yếu tố quan trọng tiếp theo là slogan. Một cụm từ sáng sủa, dễ nhớ, đặc trưng cho ý tưởng chính của công ty. Tầm quan trọng lớn được trao cho tính độc đáo, chiều sâu của sự phản ánh khái niệm về các hoạt động của công ty. Thông thường, cả khẩu hiệu và phương châm của công ty đều là một văn bản giống nhau. Nó cũng đã được đăng ký như một nhãn hiệu.
Slogan phải dễ nhớ và dễ cảm nhận, in sâu vào trí nhớ. Đặc sắc và ngắn gọn, nó sẽ vô tình đại diện cho công ty của bạn khi được đề cập. Nhưng điều quan trọng không kém là nó phải hài hòa với các yếu tố khác của phong cách doanh nghiệp.
Khối thương hiệu
Đây là tên của một số yếu tố nhận dạng công ty được kết nối với nhau. Thông thường nó là một logo và một biểu tượng. Đôi khi khối công ty bao gồm tên chính thức của tổ chức, thông tin chi tiết của tổ chức. Nó có thể được bổ sung bởi các yếu tố trang trí khác nhau cho mục đích thẩm mỹ.
Đồng thời, văn bản trong khối công ty phải dễ đọc và ngắn gọn. Vì khối công ty sẽ được chuyển từ phương tiện này sang phương tiện khác, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng điều này xảy ra mà không làm giảm chất lượng.
Việc thiết kế logo và bản sắc công ty nhất thiết phải bao gồm sự phát triển của yếu tố này. Nó được hình thành để làm tài liệu kinh doanh. Giấy viết thư, danh thiếp, công văn, đồ dùng quảng cáo bắt đầu bằng khối công ty. Tùy thuộc vào kích thước của mục, cả phiên bản mini và phiên bản đầy đủ của khối công ty đều được sử dụng (để không làm mất khả năng đọc). Nhưng cả hai nên theo cùng một khái niệm.
Màu
Xu hướng thiết kế bộ nhận diện doanh nghiệp luôn thay đổi. Vì vậy, điều quan trọng là không tính toán sai với sự kết hợp đúng các sắc thái trong bảng màu. Nó phải vừa sáng, vừa hài hòa và dễ chịu cho mắt.
Màu công ty gắn liền với người tiêu dùng với công ty của bạn. Ở đây, sẽ rất thích hợp nếu sử dụng lời khuyên của các nhà tâm lý học: một màu sắc cụ thể gợi lên những cảm giác, cảm xúc, ký ức, tình cảm nhất định ở một người. Ví dụ, màu xanh lá cây có tác dụng làm dịu hệ thần kinh. Điều gì đã được lấy làm cơ sở bởi các chuyên gia đã phát triển thiết kế cho Sberbank. Trong một tổ chức tài chính, du khách thường lo lắng. Giải pháp xanh cho các chi nhánh ngân hàng giúp họ bình tĩnh lại trong tiềm thức.
Các chuyên gia khuyên bạn nên chọn tối đa ba màu cho bảng phối màu của công ty. Bạn chắc chắn nên kiểm tra bóng trông như thế nào trên màn hình máy tính khi được in ra. Màu mờ, mờ không được người tiêu dùng ghi nhớ.
Phông chữ công ty
Một tính năng quan trọng khác của thiết kế nhận diện công ty là phát triển một phông chữ công ty đặc biệt. Nó được sử dụng trong các tài liệu kinh doanh, ấn phẩm quảng cáo, hướng dẫn sản phẩm, v.v.
Hãy hình dung những cách sử dụng phổ biến nhất của phông chữ công ty:
- Để viết logo của riêng bạn.
- Đối với thiết kế website. Nó sử dụng các phông chữ web cần được tối ưu hóa cho trình duyệt để phản ánh đầy đủ trên trang web.
- Phông chữ cho tài liệu in. Imiđược sử dụng trong nhà in để sản xuất sách nhỏ, danh thiếp, tờ rơi, v.v.
Mặt hàng khác
Chúng tôi đã phân tích khái niệm bản sắc doanh nghiệp và các yếu tố chính của nó. Ngoài chúng, các công ty chú ý đến các hằng số bổ sung. Ví dụ: sự phát triển của một bài hát của công ty, một số đồ lưu niệm đặc biệt, một thiết kế không gian văn phòng nhất định.
Thường họ sử dụng các sơ đồ bố cục cụ thể để khách hàng, trước khi đọc văn bản, hiểu được sản phẩm khuyến mại đang nằm trong tay của ai. Các công ty hiện đại chú ý đến việc tạo ra lịch sử, huyền thoại của riêng họ.
Một xu hướng phổ biến thời thượng khác trong việc phát triển bản sắc doanh nghiệp là tạo ra các linh vật, anh hùng của công ty. Đây là bất kỳ hình ảnh nào của một con vật, một con người, một sinh vật thần thoại, một nhân vật hoạt hình. Sự hiện diện của nó làm cho các sự kiện lớn của công ty trở nên dễ nhận biết và cho phép bạn tương tác hiệu quả với khán giả ở các độ tuổi khác nhau.
Quá trình phát triển
Phát triển bản sắc doanh nghiệp, tất nhiên, không chỉ là công việc của các nhà thiết kế. Cần phải có các dịch vụ của nhà tiếp thị, nhà in, nhà tâm lý học.
Toàn bộ quy trình làm việc theo sơ đồ trông như thế này:
- Tạo logo. Chính yếu tố này thiết lập phong cách và bảng màu cho tất cả những thứ khác. Các phông chữ và sắc thái được sử dụng ở đây cũng được sử dụng trong các thành phần nhận dạng công ty khác.
- In danh thiếp. Ngày nay, thật khó để tưởng tượng một công ty thành công mà không có danh thiếp của riêng mình. Chúng phải được thực thi theo phong cách công ty và văn bản được gửiHãy cung cấp thông tin nhưng ngắn gọn. Hai loại danh thiếp được sử dụng phổ biến. Công ty - không cá nhân hóa. Được sử dụng tại các gian hàng triển lãm, được gửi đến khách hàng qua e-mail. Đây là thông tin về công ty, các chi tiết liên hệ quan trọng. Một loại hình khác là kinh doanh. Chúng được cấp cho mỗi nhân viên. Nó chứa họ, tên và tên viết tắt của anh ấy, chi tiết liên lạc, chức vụ.
- Giấy viết thư. Thành phần của phong cách doanh nghiệp này nhấn mạnh vị thế của công ty. Được tạo cho các hợp đồng, bảng giá, chào hàng thương mại. Có thể sử dụng cả một kiểu duy nhất và các sửa đổi khác nhau cho một trường hợp cụ thể.
- Thư mục và phong bì. Chính sản phẩm quen thuộc này đã tạo nên ấn tượng đầu tiên về công ty. Được thiết kế cho cả thư từ kinh doanh và quảng cáo. Đối với thư mục, đây là vật chứa thông tin chính về công ty. Do đó, khi phát triển thiết kế của mình, chúng tôi rất chú trọng đến nội dung thông tin và chức năng của sản phẩm.
Trợ giúp các dịch vụ trực tuyến
Không phải mọi công ty mới thành lập đều có thể phân bổ đủ vốn cho công việc của một nhóm chuyên gia để tạo ra phong cách doanh nghiệp của riêng họ. Chi phí cho các dịch vụ chất lượng ở khu vực này khá cao.
Để không tham gia vào các buổi biểu diễn nghiệp dư không cần thiết, bạn có thể chuyển sang sử dụng các dịch vụ trực tuyến, nơi tạo ra phong cách riêng của bạn tiết kiệm chi phí hơn:
- "Người ghi nhật ký". Có thể tự thiết kế logo, bố cục danh thiếp, giấy tiêu đề, phong bì, biểu tượng yêu thích cho trang web. Dịch vụ này cung cấp một số mẫu làm sẵn - có khá nhiều mẫu trên Logaster.
- Thợ may. Phiên bản tiếng Anh của "Logaster". Trên dịch vụ, bạn có thể mua các bố cục có sẵn để tạo bản sắc công ty: logo, tiêu đề thư, danh thiếp, hình ảnh cho biểu ngữ, biểu tượng cho mạng xã hội, bản trình bày công ty trong PowerPoint, cũng như sách thương hiệu.
- Designmantic.
- Logomak.
Thiết kế phong cách doanh nghiệp của riêng bạn trong điều kiện hiện đại là yêu cầu bắt buộc đối với mọi công ty có ý định phát triển thành công. Đây là việc tạo ra một logo, phông chữ của riêng bạn, lựa chọn màu sắc của riêng bạn, phát triển bố cục cho danh thiếp và tiêu đề thư. Bạn có thể sử dụng dịch vụ của các chuyên gia hoặc bạn có thể chuyển sang các dịch vụ trực tuyến cung cấp các mẫu tạo sẵn.
