Slogan là một cụm từ quảng cáo dễ nhớ ngắn gọn phản ánh lợi ích, tính năng của sản phẩm hoặc công ty. Nó thường chứa tên của chính thương hiệu. Nó được sử dụng như một loại chữ ký ở cuối quảng cáo. Việc tạo ra một khẩu hiệu quảng cáo của công ty có thể được so sánh với việc chọn tiêu đề cho một cuốn sách mới.
Chức năng của khẩu hiệu quảng cáo
Chức năng chính của khẩu hiệu thương hiệu xe hơi là tóm tắt tất cả thông tin thương hiệu. Chúng liên kết các video, quảng cáo in và biển quảng cáo thành một tổng thể gắn kết. Khẩu hiệu được đặt trong hầu hết mọi thông điệp về thương hiệu. Đây là một phần quan trọng của bất kỳ công ty quảng cáo nào. Để quảng bá một sản phẩm, các nhà tiếp thị thường sử dụng các kỹ thuật tâm lý, gây ra các phản ứng vô thức về mặt cảm xúc. Ngay cả một cụm từ quảng cáo vui nhộn cũng có thể thu hút người mua tiềm năng. Quảng cáo tốn rất nhiều thời gian và tiền bạc. Âm nhạc, văn bản, chuỗi video và khẩu hiệu xe hơi phải khớp và được kết hợp với nhau. Đôi khi khẩu hiệu trở thànhtác phẩm nghệ thuật thực sự. Không phải ngẫu nhiên mà các đạo diễn, nhà biên kịch, nhạc sĩ và diễn viên nổi tiếng đều tham gia vào quá trình tạo ra quảng cáo.
Phương pháp tạo
Khẩu hiệu của các hãng xe hơi nên là một phần của thương hiệu, nhưng đồng thời tồn tại như một đơn vị quảng cáo độc lập. Đồng thời, điều quan trọng là người mua tiềm năng cảm nhận được các thông điệp khác trong quảng cáo. Điều quan trọng là phải đưa ra một giá trị nghệ thuật slogan sáng sủa và dễ nhớ. Rốt cuộc, các cụm từ quảng cáo của các thương hiệu cạnh tranh thường chứa thông tin tương tự. Các kỹ thuật nghệ thuật cho phép bạn phân biệt chúng với các thông điệp khác. Để làm điều này, bạn có thể sử dụng các tính năng của môi trường quảng cáo. Ví dụ nổi tiếng nhất của kỹ thuật này là cuộc đối đầu giữa Mercedes và BMW.
"BMW" sở hữu một trong những khẩu hiệu của hãng xe hơi hay nhất thế kỷ 21: "BMW là thứ ba! Thế giới! Để tạo ra một khẩu hiệu, bạn cần hiểu nó ảnh hưởng đến người mua như thế nào. Đôi khi bản thân tên thương hiệu đã là một khẩu hiệu. Nếu một công ty mới tham gia thị trường, thì việc đưa tên của nó vào khẩu hiệu là điều gần như bắt buộc. Một cụm từ quảng cáo thành công luôn gắn liền với một thương hiệu nhất định. Các công ty thường coi những yếu tố chung chung cho tất cả những người tham gia thị trường làm lợi thế cạnh tranh. Kỹ thuật này chỉ hoạt động với điều kiện người mua không biết các tính năng của việc sản xuất sản phẩm. Việc chỉ ra trong slogan của một phân khúc thị trường, đối tượng mục tiêu, quốc gia xuất xứ nào đó (chất lượng Đức) cũng là một giải pháp hữu hiệu. Khi tạo slogan, bạn cần cân nhắcâm thanh. Bạn có thể sử dụng các vần, các phép ngắt, các từ có phụ âm với tên thương hiệu.
Tính năng của quảng cáo trên xe
Với sự trợ giúp của khẩu hiệu, các công ty xe hơi đã phát đi ý tưởng chính về thương hiệu của họ, giá trị của nó, sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Phương châm của các công ty là giúp người mua cảm thấy mình là một phần của câu lạc bộ, hiểu được bản chất của chiếc xe tương lai. Các hãng xe được so sánh trên nhiều tiêu chí. Doanh số bán hàng, độ tin cậy, thiết kế, tốc độ, giá thành của ô tô - tất cả những yếu tố này đều được tính đến khi mua. Kỹ thuật "Khẩu hiệu kỹ thuật số" là một cách khác để đánh giá các nhà sản xuất. Xác định sức mạnh của khẩu hiệu của công ty xe hơi cho phép bạn hiểu họ truyền đạt lợi ích của các mẫu xe đến khách hàng tốt như thế nào. Khẩu hiệu nên thúc đẩy người mua mua một chiếc xe cụ thể. Đồng thời, khẩu hiệu quảng cáo của các công ty ô tô thông báo cho người tiêu dùng về khả năng thỏa mãn nhu cầu bổ sung bằng cách mua sản phẩm của thương hiệu. Cơ sở của bất kỳ khẩu hiệu nào là một ý tưởng mạnh mẽ tạo ra năng lượng. Khẩu hiệu mạnh nhất là phương châm của Subaru - Hãy suy nghĩ. cảm thấy. lái xe. Trong các điều kiện bình đẳng, nó tạo ra sự ưu tiên cho các mô hình của thương hiệu này trong tâm trí của những người mua tiềm năng. Điều này mang lại cho công ty một lợi thế đáng kể. Khẩu hiệu thương hiệu ô tô là cách tốt nhất để truyền tải những thông tin cần thiết đến người tiêu dùng trong thời gian ngắn nhất có thể. Người mua đưa ra quyết định sơ bộ trong khoảng 20 giây.
Thủ thuật
Một số thủ thuật được sử dụng để tạo khẩu hiệu. Trong các cụm từ quảng cáo bằng tiếng Anh, các động từ thường được sử dụng nhiều hơn, trong tiếng Nga, chúng quan trọng hơndanh từ. Do đó, một bản dịch trực tiếp các khẩu hiệu nước ngoài hiếm khi có hiệu quả. Tốt hơn là nên chuyển thể cụm từ, giữ nguyên ý nghĩa ban đầu của nó. Thật không may, khi dịch các tựa phim nước ngoài và khẩu hiệu của họ, yếu tố này hiếm khi được tính đến. Chơi với các chữ cái tiếng Nga cũng không phải là một ý kiến hay. Tiếng Anh tốt hơn nhiều: Opel Corsa - Vâng, của corsa.
Không có chiến dịch quảng cáo hiện đại nào hoàn chỉnh nếu không có khẩu hiệu quảng cáo. Viết khẩu hiệu bị lỗi ngữ pháp là một nước đi mạo hiểm nhưng rất hiệu quả. Điều này buộc người mua tiềm năng phải đọc lại thông điệp quảng cáo, liên tục quay lại cụm từ mong muốn.
Volkswagen từ lâu đã cố gắng quảng bá "con bọ" của mình tại thị trường xe hơi Mỹ. Nhưng cư dân Hoa Kỳ thích những chiếc xe lớn hơn. Khẩu hiệu "bọ hung" - "chiếc xe thứ hai tốt nhất cho một gia đình Mỹ" - là một trong những chiến dịch quảng cáo tốt nhất cho thương hiệu này. Định vị chiếc xe là phương tiện đi lại thuận tiện cho các bà nội trợ có con nhỏ đã khiến doanh số tăng lên đáng kể. Theo một số nghiên cứu, chỉ 20 phần trăm khẩu hiệu hiện đại được người mua coi là thành công. Để tạo ra một khẩu hiệu quảng cáo tốt, tốt hơn là sử dụng các phương pháp đã được chứng minh. Dưới đây là một số thủ thuật với các ví dụ về khẩu hiệu của công ty xe hơi bằng tiếng Nga.
Xúi giục hành động
Trong cấu tạo từ phải có động từ ở trạng thái mệnh lệnh. Câu kết thúc bằng dấu chấm than. Ví dụ: "Ford Focus. Đừng tìm kiếm lý do, hãy sử dụngcơ hội! ".
Khiêu khích
Thường được dùng như một câu nghi vấn gợi cảm xúc. Ví dụ: "BMW 5 Series mới. Có đáng để trả tiền cho người lái xe để cảm thấy thích thú khi lái xe không?".
Liệt kê những ưu điểm chính của mô hình
Cụm từ ngắn gồm 1-2 từ được phân tách bằng dấu chấm. Tối đa - tên kiểu máy và 4 từ. Ví dụ: "Audi A 3 Sedan mới. Sự phát triển hình thành. Đỉnh cao phong cách".
Nhấn mạnh tư cách của chủ xe
Ví dụ: "Subaru Forester. Dành cho những chiếc ghế tốt nhất trên thế giới." Một lời khen cho người mua trong tương lai và một thách thức đồng thời. Nhấn mạnh khả năng việt dã cao của xe. Hình ảnh bổ sung hoàn hảo cho khẩu hiệu. Giải pháp rất độc đáo và thú vị.
Thoải mái và tin cậy
Khẩu hiệu như vậy được thiết kế cho những người mua thực tế và thận trọng. Không có cảm xúc, ngắn gọn và chính xác. Ví dụ: "Renault Fluence. Một chạm thoải mái".
Niềm vui lái xe
Sử dụng mầm và phân từ khơi gợi cảm xúc. Nhưng điều này phải được thực hiện cẩn thận. Thường không có danh từ và động từ, chúng không hoạt động. Ví dụ: "Haima 7. Vượt quá mong đợi!".
Lợi
Liệt kê những ưu điểm chính của xe. "Volkswagen Touareg. Một gói tùy chọn quan trọng".
Sử dụng sự kiện sắp tới
Ví dụ: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Với bạn trong cùng một đội." Công tyđã phát hành mô hình này trước Thế vận hội Olympic.
Mua Ảo Tưởng
Một số đại từ nhân xưng được sử dụng. Một thông báo về việc mua hàng với tư cách là một người đồng phạm. Ví dụ: "My way. My Corolla".
Chơi chữ
Chơi với các biểu thức ổn định, từ đồng âm. Nếu mô hình được thiết kế cho khán giả trẻ, bạn có thể sử dụng tiếng lóng. Ví dụ: "Audi Q 3. Thể thao trong nháy mắt". "Chevrolet Blazer": "Tất cả trong một chìa khóa!". Hai nghĩa của từ được sử dụng ở đây.
"Volvo. Niềm vui an toàn."
Đây chỉ là một phần nhỏ của các kỹ thuật mà các nhà tiếp thị đã nghĩ ra. Cạnh tranh cao trên thị trường ô tô dẫn đến một số lượng lớn các khẩu hiệu thú vị. Ưu điểm nhất của chúng là những tác phẩm sử dụng màu sắc cảm xúc, sự kết hợp tối ưu giữa cụm từ và hình ảnh. Dấu hiệu của một khẩu hiệu tồi: Phù hợp với đối thủ cạnh tranh và các sản phẩm khác.
