Mỗi chủ sở hữu cổng Internet muốn thấy dự án của mình trong các truy vấn tìm kiếm hàng đầu. Để quảng bá trang web một cách thành thạo, bước đầu tiên là kết hợp những khách truy cập hiện tại với những khách hàng mong muốn. Nếu các danh mục này không khớp, thì trình tối ưu hóa nên thay đổi chiến lược quảng bá trang web thành một chiến lược phù hợp hơn. Anh ta cần sử dụng những từ khóa đó sẽ thu hút đối tượng mục tiêu đến trang web. Để hiểu rõ hơn về vấn đề này, bạn cần nghiên cứu các loại truy vấn tìm kiếm.
Cụm từ tìm kiếm là gì
Truy vấn tìm kiếm là cơ sở chính của SEO. Bản thân truy vấn tìm kiếm có thể là một từ, một cụm từ hoặc toàn bộ câu mà một người nhập vào hộp tìm kiếm. Danh sách các trang web mà công cụ tìm kiếm sẽ cung cấp cho bạn sẽ được biên soạn theo các quy tắc nhất định. Từ tìm kiếm đóng vai trò chính trong bảng xếp hạng, đây phải là từ khóa trên trang web và được lặp lại nhiều lần. Để tối ưu hóa trang web một cách chất lượng, bạn cần biết các loại và các loại truy vấn tìm kiếm.
Nói một cách đơn giản, mọi thứ bạn nhập vào Google, Yandex hoặc bất kỳ hệ thống nào khác đều là truy vấn tìm kiếm.
Thông tin
Truy vấn thông tin ngụ ý rằng người dùng cần tìm thông tin, hướng dẫn hoặc công thức cụ thể. Loại truy vấn tìm kiếm này được đặc trưng bởi tìm kiếm sâu: người dùng có thể duyệt qua hàng chục trang web để tìm thông tin toàn diện. Ngoài ra, yêu cầu thông tin thường chứa các từ: như thế nào, khi nào, tại sao, tại sao, đánh giá. Điều này cần được trình tối ưu hóa tính đến.
Ví dụ:
- Tiểu sử Jim Carrey;
- cách vệ sinh giày da lộn;
- tại sao hải ly xây đập;
- kiểu chèo thuyền.
Yêu cầu thông tin thường được đưa ra bởi các trang web có tính chất giáo dục và không theo đuổi mục đích thương mại. Do đó, trình tối ưu hóa cần tính đến việc công cụ tìm kiếm sẽ tính đến các yếu tố về chủ thể của tài nguyên và mức độ tin cậy vào trang web. Và các liên kết thương mại đến các trang khác sẽ không mang tính quyết định trong việc xếp hạng.
Điều hướng
Truy vấn điều hướng được nhập để tìm một trang web cụ thể. Người dùng sử dụng truy vấn điều hướng nếu anh ta không nhớ địa chỉ chính xác của trang web hoặc người dùng dễ dàng tìm thấy nó hơn trong công cụ tìm kiếm.
Ví dụ:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- bạn cùng lớp ru.
Không có ý nghĩa gì khi thêm các truy vấn điều hướng vào cốt lõi ngữ nghĩa của trang web không liên quan đến thương hiệu của bạn. Mọi người sẽ chú ý không chỉ đến vị trí của trang web trong đợt phát hành mà còn chú ý đến logo và địa chỉ.
Giao dịch
Yêu cầu giao dịch thể hiện ý địnhngười dùng để thực hiện một hành động nhất định, nghĩa là, một giao dịch. Các yêu cầu như vậy sẽ có các từ: mua, tải xuống, đăng ký, đặt hàng.
Ví dụ:
- mua iPhone 5s;
- đặt pizza tại nhà Moscow;
- tải google chrome;
- đăng ký trên facebook.
Truy vấn giao dịch thành công nhất trong việc quảng bá một trang web thương mại, vì vậy các chuyên gia SEO nên đặc biệt chú ý đến chúng. Loại truy vấn tìm kiếm này dẫn đến đối tượng mục tiêu, họ sẵn sàng bỏ tiền trên trang web. Đó là lý do tại sao có sự cạnh tranh cao nhất ở đây và tầm quan trọng của các yếu tố như thiết kế, dễ điều hướng trên trang web, phạm vi sản phẩm và giá cả ngày càng tăng.
Đa phương tiện
Truy vấn đa phương tiện nhằm tìm kiếm video, âm thanh, ảnh và các tệp đa phương tiện khác. Một loại truy vấn khá phổ biến trong các công cụ tìm kiếm.
Ví dụ:
- video về mèo;
- ảnháo cưới;
- Eegor Creed nghe trực tuyến album mới;
- Game of Thrones mùa 7 xem miễn phí.
Quảng cáo trang web cho những yêu cầu này không hiệu quả lắm. Những dòng đầu tiên bị chiếm đóng bởi các trang web lớn như YouTube, Yandex. Music và Pinterest. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng các tệp đa phương tiện làm tăng đáng kể sự tiện lợi của việc nhận thức thông tin và lấp đầy trang web bằng các tài liệu trực quan.
Chung
Các truy vấn chung không thể được quy cho bất kỳ loại truy vấn tìm kiếm chính nào. Người dùngnhập một truy vấn chung vào thanh tìm kiếm, hoàn toàn không tìm kiếm một trang web cụ thể hoặc bất kỳ thứ gì cụ thể. Thông thường những yêu cầu như vậy rất ngắn: chúng bao gồm một hoặc hai từ.
Ví dụ:
- máy tính xách tay;
- áo;
- xương rồng;
- bơi.
Dựa trên những yêu cầu này, không thể hiểu người dùng muốn gì: mua áo khoác, xem kiểu dáng hay chỉ tìm giá cả.
Quảng cáo một trang web cho các truy vấn chung có thể khá khó khăn, bởi vì chúng thường có quá nhiều cạnh tranh. Đồng thời, chuyển đổi của người dùng đã truy cập trang web là rất nhỏ - xét cho cùng, chúng thường mang tính chất cung cấp thông tin. Do đó, bạn cần phải suy nghĩ cẩn thận về việc liệu các yêu cầu chung có xứng đáng với chi phí để quảng bá chúng hay không.
Các loại truy vấn tìm kiếm
Ngoài các loại truy vấn tìm kiếm, chúng được phân thành các loại theo 4 tham số.
- Tần suất - xác định xem một truy vấn có phổ biến hay không, nghĩa là với tần suất mà nó được người dùng đưa vào dòng tìm kiếm. Chúng được chia thành tần suất cao (tìm kiếm hơn 5000 lần / tháng), tần suất trung bình (500-5000 lần / tháng), tần suất thấp (dưới 500 lần / tháng) và tần suất vi mô thấp (0-10 lần / tháng). Các con số có thể khác nhau tùy thuộc vào công cụ tìm kiếm; đây là các chỉ báo Yandex.
- Tính cạnh tranh - tỷ lệ giữa chất lượng nội dung và số lượng trang web được quảng cáo cho yêu cầu này. Chúng được chia thành cạnh tranh cao (mua điện thoại thông minh), cạnh tranh trung bình (mua điện thoại thông minh Samsung) vàcạnh tranh thấp (mua Samsung Galaxy A7).
- Mức độ giá trị của các truy vấn tìm kiếm phản ánh lợi ích mà người dùng sẽ nhận được. Chúng được chia thành hai loại: thương mại (mua bàn ủi, đặt hàng lưu trữ) và phi thương mại, chúng cũng mang tính thông tin (lịch sử origami, tin tức về Lãnh thổ Krasnodar).
- Phụ thuộc địa lý hiển thị liên kết của yêu cầu đến một vùng nhất định hoặc vùng vắng mặt của nó. Có những yêu cầu phụ thuộc vào địa lý (phòng trưng bày ở Moscow, một thợ sửa ống nước ở Ryazan) và những yêu cầu không phụ thuộc vào địa lý (phim trực tuyến, sách giáo khoa cho sinh viên).
Biết các loại và các loại truy vấn tìm kiếm giúp đơn giản hóa công việc của các chuyên gia SEO. Với sự trợ giúp của phân loại, việc xác định truy vấn tìm kiếm nào sẽ quảng bá thành công trang web dễ dàng hơn nhiều: giao dịch cho một tổ chức thương mại, thông tin cho tạp chí hoặc diễn đàn khoa học nổi tiếng, đa phương tiện để lưu trữ video. Điều quan trọng là phải biết chính xác chức năng mà trang web thực hiện và mục đích mà người tạo ra nó theo đuổi.
