Quảng cáo cố gắng thu hút người tiêu dùng ở bất cứ đâu và việc thiết kế các điểm bán hàng có tầm quan trọng đặc biệt trong việc ảnh hưởng đến hành vi của người mua. Thiết bị quảng cáo của không gian cửa hàng được gọi là vật liệu quảng cáo. Hãy trả lời các câu hỏi: Vật liệu POS - nó là gì và chúng được tạo ra như thế nào? Hãy xác định các loại và chức năng chính của các phương tiện này.
Nguyên liệu POS: chúng là gì và tại sao cần chúng?
Sự phát triển của các phương tiện quảng cáo kéo theo sự xuất hiện của hàng loạt các hình thức và tên gọi. Theo nghĩa đen, thuật ngữ "POS-material" có nghĩa là điểm bán hàng - một điểm bán hàng và loại quảng cáo này bao gồm tất cả mọi thứ là một yếu tố của thiết kế nền tảng giao dịch. Chúng có thể được tìm thấy ở các trung tâm mua sắm lớn và các cửa hàng nhỏ, chúng được thiết kế để tác động đến hành vi của người tiêu dùng tại thời điểm mua hàng.
Lịch sử của vật liệu POS
Trang trí không gian trong cửa hànghầu như xuất hiện cùng với các cửa hàng. Đã có từ thời Trung cổ sâu sắc, bạn có thể thấy việc thiết kế các nhóm lối vào cửa hàng theo những cách đơn giản nhất. Ban đầu, đây là những bảng hiệu, bảng giá, nhưng dần dần khả năng và nhu cầu quảng cáo tăng lên, việc sản xuất vật tư POS trở nên phổ biến. Sự bùng nổ của quảng cáo tại điểm bán hàng trùng với sự xuất hiện của các cửa hàng tự phục vụ vào đầu thế kỷ 20. Và kể từ cuối thế kỷ 21. làm vật liệu POS đang trở thành một phương thức quảng cáo phổ biến.
Đặc điểm nhận biết vật liệu POS
PoS quảng cáo thường được coi là một yếu tố tự nhiên của thiết kế nội thất và điều hướng. Do đó, người mua không có phản ứng từ chối hoặc phản ứng tiêu cực với các thông điệp quảng cáo khác nhau bên trong cửa hàng. Và các phương tiện thông tin và nguyên bản thậm chí còn đáp ứng được sự yêu thích của người tiêu dùng, vì chúng giúp anh ta đưa ra lựa chọn.
Chức năng
Vật liệu POS khuyến mại có nhiều chức năng:
- Thu hút sự chú ý của người mua vào một sản phẩm cụ thể. Hình dạng sáng sủa và vị trí đặt ở những nơi dễ nhìn thấy cho phép vật liệu POS phân biệt một sản phẩm nhất định với nhiều sản phẩm khác trên các kệ hàng.
- Nhắc nhở Mua hàng: Việc đặt quảng cáo trong khu vực thanh toán hoặc trên sàn bán hàng làm tăng doanh số bán hàng do thực tế là người mua mua những thứ mà họ đã quên.
- Động lực để mua hàng ngay bây giờ: thông tin về giảm giá và khuyến mãi khuyến khích người mua mua hàng trongkhoảnh khắc này.
- Điều hướng người mua hàng trên sàn giao dịch: chỉ báo danh mục sản phẩm giúp khách không bị lạc trong cửa hàng, giúp họ tìm được sản phẩm phù hợp và tạo môi trường thoải mái.
- Khoanh vùng không gian bán lẻ: chia không gian của các kệ hàng và phòng ban thành các bộ phận giúp cảm nhận về không gian thoải mái hơn.
- Quản lý hành trình của người mua hàng qua cửa hàng: quảng cáo tùy chỉnh giúp dẫn người mua hàng trực tiếp đến sản phẩm.
- Và các chức năng quảng cáo hoàn toàn: nhận thức và thông tin về sản phẩm, làm việc dựa trên khả năng ghi nhớ và công nhận của thương hiệu.
Ưu điểm chính
Ưu điểm của vật liệu POS là độ sáng của chúng, chúng rất thu hút sự chú ý và người tiêu dùng cũng cần thêm thông tin khi mua hàng. Anh ta cần một động lực bổ sung để chọn một sản phẩm nhất định từ nhiều lựa chọn thay thế khác nhau. Do đó, quảng cáo như vậy không gây khó chịu và bị từ chối (với cách sử dụng hợp lý) và được người mua cảm nhận một cách biết ơn, thậm chí anh ta không nhận ra rằng những biển hiệu sáng sủa, cờ, lung lay, v.v. này là quảng cáo.
Khu vực lưu trú
Bây giờ chúng ta đã trả lời câu hỏi "Vật liệu POS - chúng là gì?", Chúng ta nên xem xét những nơi mà chúng có thể xuất hiện. Có một số khu vực như vậy:
- Nhóm ngoài. Đó là, mọi thứ báo hiệu cho người mua về sự tồn tại của một cửa hàng. Đây có thể là cửa sổ cửa hàng, vị trí của các biển báo trên đường và vỉa hè, cũng nhưkết cấu, lắp đặt mái nhà, biển hiệu. Mặc dù một số nhà nghiên cứu cho rằng cái sau thuộc về các loại hình quảng cáo ngoài trời.
- Nhóm đầu vào. Điều này bao gồm tất cả các thiết kế của lối vào cửa hàng, đây là các biển báo, nhãn dán trên cửa, thùng và gạt tàn thuốc lá gần lối vào, cột trụ.
- Sàn giao dịch. Điều này bao gồm điều hướng, thiết bị di động, đồ họa sàn, bảng ánh sáng.
- Khu vực thanh toán. Đây là khu vực "hot", kích thích mua hàng bốc đồng, nơi đặt các quầy, trưng bày, hộp đựng xu.
- Khu vực hiển thị. Việc thiết kế các vị trí đặt sản phẩm rất quan trọng đối với việc bán hàng, vì vậy cần có nhiều thông tin ở đây để giúp người tiêu dùng, thẻ giá, dao lắc, kệ nói chuyện, đế lót ly và giá đỡ có thể được đặt ở những nơi này.
Các loại vật liệu POS truyền thống
Bây giờ là lúc để xem xét các loại hình quảng cáo POS. Vì những quảng cáo này thực hiện nhiều chức năng, nên có nhiều loại vật liệu POS khác nhau. Và các nhà phát triển tiếp tục phát minh ra các tùy chọn mới chỉ để thu hút sự chú ý của người mua.
Kể từ đầu thế kỷ 20, việc sản xuất vật liệu POS đã gắn liền với sự hình thành của các loại quảng cáo truyền thống như vậy. Những loại này bao gồm thẻ giá, áp phích, giá đỡ, kệ và bảng hiệu. Ngày nay, các tàu sân bay loại này đang trải qua những thay đổi, vật liệu mới xuất hiện, các nguyên tắc buộc được cải tiến, vì vậy câu hỏi đặt ra là: "Vật liệu POS: nó là gì?" xuất hiện trở lại, bởi vì không phải lúc nào cũng có thể hiểu được liệu hiện tượng đó có đề cập đến quảng cáo hay không. Vì vậy, giá và kệ có thương hiệu, phụ trang quảng cáo trong xe đẩy và giỏ mua sắm hoặc hộp đựng tiền xungười tiêu dùng không nhận ra đó là một quảng cáo và đây là một kỹ thuật tuyệt vời để phân biệt một sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh.
Giống hiện đại
Ngày nay, sự phát triển của vật liệu POS là cả một ngành quảng cáo. Những đổi mới ảnh hưởng tích cực đến lĩnh vực quảng cáo này. Công nghệ cho phép bạn tạo ra các vật liệu POS độc đáo. Nó là gì và làm thế nào để áp dụng nó trên sàn giao dịch, ngay cả các chuyên gia không phải lúc nào cũng có thể trả lời. Ví dụ: hình dán sàn hoạt hình hoặc 3D độc đáo nhắc nhở người tiêu dùng về sản phẩm tại điểm bán hàng.
Giống hiện đại bao gồm các tài liệu POS quảng cáo sau:
- Jumbi. Đây là những mẫu sản phẩm bơm hơi ở quy mô phóng to. Những thiết kế như vậy trông rất ấn tượng, thu hút sự chú ý, dễ lắp ráp và vận chuyển.
- Điện thoại di động. Việc sản xuất vật liệu POS kiểu này khá tiết kiệm, hiệu quả mang lại khá cao. Thiết kế treo cho phép bạn đẩy sản phẩm đến gần mắt người mua hơn.
- Áp phích cứng. Chúng còn được gọi là nhân vật cuộc sống bởi vì chúng là hình vẽ kích thước thật của các nhân vật hoặc ngôi sao trong quảng cáo.
- Hộp quẹt. Phương tiện này đến từ quảng cáo ngoài trời, nó là một bảng dạ quang với thông điệp quảng cáo.
- Trụ cột. Đây là một cấu trúc xoay hình chữ nhật với các mặt phẳng quảng cáo được đặt ở 4 mặt.
- Acrylic. Đây là những chiếc máy bay được chiếu sáng được khắc tên thương hiệu. Chúng có thể được đặt trên kệ và giá đỡ.
Để tìm kiếm cơ hội mới, các nhà quảng cáo đưa ratất cả các cách thức mới để đưa quảng cáo vào sàn giao dịch, do đó có các phương tiện như móc treo cổ - vòng giấy với thông điệp quảng cáo gắn trên cổ chai, nút bịt mắt - các hình ảnh khác nhau, vách ngăn, kim chỉ nam đặt trên kệ đựng hàng hóa, nhãn dán, nhiều nhãn dán khác nhau, có thể được đặt ở bất cứ đâu.
Nguyên liệu
Ngành quảng cáo không ngừng tìm kiếm các tài liệu hiệu quả và rẻ nhất cho các phương tiện quảng cáo. Công nghệ sản xuất POS không ngừng trở nên phức tạp hơn và được cải tiến, mục tiêu của sự phát triển này là đạt được hiệu quả tối đa. Quảng cáo đang cố gắng trở nên hiệu quả và tiết kiệm hơn. Chất liệu hợp lý nhất là tất cả các loại giấy và bìa cứng. Thẻ giá, áp phích, tờ rơi, cờ có thể được làm bằng giấy có độ dày khác nhau. Dụng cụ phân phát tờ rơi, quầy quảng cáo, giá đỡ, hình người thật được làm từ bìa cứng. Phương pháp in có thể khác nhau tùy thuộc vào phương tiện cụ thể. Để tăng tuổi thọ của vật liệu in này, người ta sử dụng cán màng.
Nhựa là một vật liệu rất phổ biến khác. Hầu hết mọi thứ có thể được làm từ nó: kệ, giá đỡ, điện thoại di động, wobblers, vv Làm vật liệu POS từ vật liệu này là kinh tế nhất. Phương tiện nhựa đắt hơn phương tiện giấy nhưng có tuổi thọ cao hơn nhiều.
Vật liệu mới nhất là acrylic, ánh sáng LED, bảng LED và ánh sáng, thiết kế neon và thậm chí cả điện tửgiấy.”
Những chất liệu này có thể làm tăng độ sáng của thiết kế lên nhiều lần, đồng nghĩa với việc tăng hiệu quả quảng cáo tại các điểm bán hàng.
