Mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ đều có nhãn hiệu riêng, việc lựa chọn nhãn hiệu này đòi hỏi kỹ năng chuyên nghiệp và sự khéo léo.
Bởi vì mức độ liên quan và thành công của chiến dịch quảng cáo cho một loại sản phẩm cụ thể phụ thuộc trực tiếp vào điều này. Một nhãn hiệu được thiết kế phù hợp sẽ thu hút thành công sự chú ý của người mua, họ chỉ cần phân biệt sản phẩm với hàng loạt những nhãn hiệu tương tự.
Việc phát triển bản sắc công ty và lựa chọn một cái tên hay là những điều kiện tiên quyết chính để tạo ra một logo ngoạn mục, và sau đó là một biểu tượng, đó là một nhãn hiệu. Ngoài ra, các tổ hợp chữ cái, số và biểu tượng khác nhau là lựa chọn hoàn hảo cho vai trò này, có thể tạo nên những con số kỳ lạ và có ý nghĩa cho sản phẩm. Tuy nhiên, một tên thương hiệu không nên bao gồm nhiều yếu tố chính và phụ vì nó sẽ khó mô tả trên các sản phẩm và vật phẩm quảng cáo.
Vậy nhãn hiệu là gì? Đây là sự nhân cách hóa khẩu hiệu của công ty, một sự phản ánh của truyền thuyết mà từ đó cái tên bắt nguồn, sự thể hiện của những cảm xúc và liên tưởng đang trỗi dậy. Biểu tượng này sẽ gợi lên những cảm xúc tích cực.
Tạo nhãn hiệu là một quá trình đòi hỏi nhiều công sức, vì nó đòi hỏi rất nhiều trí tưởng tượng và nỗ lực để tạo ra một logo độc đáo và dễ nhớ. Do đó, quá trình này nên được thực hiện bởi một chuyên gia được đào tạo về hồ sơ này, vì chỉ định này là một phương tiện để cá nhân hóa sản phẩm được cung cấp hoặc các dịch vụ được thực hiện.
Cả cá nhân và pháp nhân đều có thể đăng ký bản quyền nhãn hiệu. Ví dụ, để đăng ký một doanh nghiệp thương mại, cần phải có một ký hiệu để phân biệt với các doanh nghiệp khác. Hầu hết các công ty đều làm như sau: họ tạo ra một nhãn hiệu vừa là tên công ty vừa là nhãn hiệu dịch vụ. Tuy nhiên, ở giai đoạn này, bạn cần phải cẩn thận để đảm bảo rằng tên công ty của bạn vẫn được bảo vệ cho vai trò của một logo. Nhãn hiệu là một sản phẩm khá cụ thể, giá trị của nó sẽ tăng lên khi công ty phát triển và khẳng định mình, cũng như việc phổ biến các sản phẩm của mình.
Tuy nhiên, không nên ảo tưởng về màu hồng. Nhãn hiệu không chỉ là một hình ảnh bắt mắt trên bảng quảng cáo. Đây là một tính cách cá nhân tươi sáng, được thể hiện trong một ký hiệu, theo nghĩa đen, cắt sâu vào trí nhớ. Đây là hiện thân của sự đơn giản rõ ràng, ẩn chứa một ý nghĩa sâu xa, nhưng không có nghĩa là nguyên thủy.
Nhãn hiệu phải dễ đọc và dễ nhận ra đối với người tiêu dùng ở các độ tuổi và cấp độ xã hội khác nhau, gần gũi với họ và tối đa hóacó thể hiểu được. Điều này sẽ làm cho logo nổi bật. Khi xây dựng biểu tượng đại diện này, ngoài ý nghĩa ngữ nghĩa của tên công ty, cần tính đến tập quán văn hóa của quốc gia mà nhãn hiệu được đăng ký trên lãnh thổ, cũng như tâm lý nhận thức của người dân sống ở đó. Đây gần như là điều bắt buộc, vì những gì có thể chấp nhận được ở một nơi trên thế giới có thể rất khó chấp nhận ở một nơi khác.
