Các liên kết bên ngoài, trên thực tế, là quảng cáo của một trang cụ thể trên Web và cách trang này được hiển thị trên các tài nguyên khác. Nói tóm lại, nếu không có các liên kết như vậy, sẽ không thể tìm thấy các trang web trên Internet. Tầm quan trọng là rõ ràng, có nghĩa là việc kiểm tra trang web để tìm các liên kết bên ngoài là một thành phần quan trọng của việc tối ưu hóa và đánh giá hiện tại về tình trạng kỹ thuật của tài nguyên, được thực hiện bằng các biện pháp thường xuyên mà không có sự tham gia của các chuyên gia từ bên ngoài. Các công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hiện tại cung cấp nhiều cách khác nhau để kiểm tra, nhưng tất cả đều dựa trên dữ liệu của công cụ tìm kiếm. Không khó để kiểm tra các liên kết bên ngoài từ một trang web, nhưng một số vấn đề được xác định theo cách này có thể khó bản địa hóa.
Tất cả các liên kết bên ngoài, như đã lưu ý ở trên, đã được đăng ký bởi các công cụ tìm kiếm và danh sách đầy đủ của chúng luôn có thể được tìm thấy trên bảng quản trị của tất cả các công cụ tìm kiếm chính. Việc trình bày dữ liệu có thể được sắp xếp theo nhiều cách khác nhau, nhưng công việc của rô bốt tìm kiếm trên tất cả các trang là hoàn toàn giống nhau. Robot thu thập các liên kết như vậy bằng những cú nhấp chuột đơn giảnliên kết từ các trang web khác. Đồng thời, thông tin được thu thập cùng với chúng cũng có giá trị thống kê lớn, cho cả công cụ tìm kiếm và chủ sở hữu của tài nguyên. Rất có thể, chủ sở hữu trang web không nhìn thấy dù chỉ một nửa thông tin được thu thập bởi rô bốt tìm kiếm cho việc sử dụng nội bộ của công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, do những thông tin đó được cung cấp hoàn toàn miễn phí, chúng tôi có thể nói "cảm ơn" các công cụ tìm kiếm vì điều này.
Vì vậy, liên quan nhất và có lẽ, quan trọng nhất là trọng tâm theo chủ đề của nội dung của các trang web có chứa các liên kết đến trang web được đề cập. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến “sức nặng” và “quyền hạn” của liên kết này. Trọng số liên kết là một giá trị có điều kiện liên quan trực tiếp đến PR của tài nguyên mà liên kết đến. Quyền hạn của liên kết phụ thuộc vào cách từ khóa được liên kết với liên kết này tương ứng với trọng tâm chủ đề của tài nguyên. Nếu các liên kết bên ngoài đến từ các trang có PR tốt (>4), thì hàng trăm hoặc hàng nghìn liên kết như vậy sẽ giúp tăng PR cho trang mà chúng "làm việc". Nếu không, PR của trang được liên kết vẫn không thay đổi.
Nếu chúng ta nói về các liên kết bên ngoài, như những liên kết được đăng trên trang web được đề cập, có thể lập luận rằng chúng làm tăng "thẩm quyền" của tài nguyên. Điều này có nghĩa là trang web này "biết" nhiều hơn về các tài nguyên khác có nội dung của một ngữ nghĩa nhất định. Nói chung, nếu chúng ta nói về tầm quan trọng của các liên kết bên ngoài đối với bất kỳ mạng Internet nàotài nguyên, thì ý nghĩa này trước hết nằm ở sự hiện diện của
kết nối rõ ràng với một phân đoạn nhất định của Web, và thứ hai, trong nhận thức của chính tài nguyên đó về sự tồn tại của các trang khác có nội dung tương tự. Yếu tố cuối cùng cực kỳ quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm vì chúng dựa trên dữ liệu được nhóm theo cách này.
Tóm lại, chúng ta có thể nói thêm rằng việc không có các liên kết "chết" trên trang web cho thấy "tính đúng đắn" của nó trong mối quan hệ với người dùng và công cụ tìm kiếm; và sự hiện diện của các liên kết không dẫn đến bất kỳ đâu hoặc nơi chúng nên dẫn đến các hình phạt tìm kiếm. Điều này cực kỳ tiêu cực ảnh hưởng đến xếp hạng tổng thể của trang web trên Internet. Đó là lý do tại sao các quản trị viên trang web và tất cả những người làm SEO cố gắng đảm bảo rằng các liên kết bên ngoài hoàn toàn nhất quán với nội dung và điều hướng của trang web của họ.
