Thế giới đã trở thành một nền tảng tiêu thụ khổng lồ. Giờ đây, triển vọng đạt được danh tiếng toàn cầu của bất kỳ công ty nào gần như bằng không, đặc biệt là khi bạn coi việc quảng bá thương hiệu hoàn toàn không phải là niềm vui rẻ nhất. Trước khi thế giới tràn ngập những thương hiệu cố gắng lấp đầy mọi ngóc ngách trong nền kinh tế, thì cũng có logo của iPhone nổi tiếng, đó là quả táo cắn dở.
Nếu bạn còn nhớ về thời kỳ đầu trên con đường sự nghiệp của Steve Jobs, bạn chỉ có thể khâm phục sự kiên trì của ông trên con đường đạt đến mục tiêu - chinh phục cả thế giới bằng sự sáng tạo của mình. Logo iPhone đã rời khỏi thế giới của các chuyên gia và đã trở nên phổ biến rộng rãi trong số những người dùng công nghệ hiện đại. Sự sáng tạo của nó có thể được gọi là một huyền thoại hiện đại.
Quả táo cắn dở - Logo iPhone
Không phải ngẫu nhiên mà biểu tượng Apple này lại trở thành một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất thế giới. Lý do tại sao nó xảy ra như vậythực sự là rất nhiều. Lý do đầu tiên, tất nhiên, là sự quảng bá của công ty, thứ hai là sự công nhận của logo. Một lý do gián tiếp khiến logo iPhone có thể đạt được danh tiếng như vậy là một lý do cũ, nhưng không thua kém bất kỳ lời chỉ trích nào, lý thuyết cho rằng logo không chỉ được ghi nhớ bằng hình ảnh mà nó còn phải dễ dàng được tạo lại bằng đồ họa, nghĩa là được mô tả trên bất kỳ thứ gì với sự trợ giúp của bất kỳ phương tiện nào mà không cần nỗ lực và thời gian. Các logo xe hơi sau đây có thể được tóm tắt theo lý thuyết này: Volkswagen, Opel, Mercedes và những thứ tương tự. Do đó, một quả táo cắn dở đã trở thành một ví dụ điển hình cho tác dụng của phương pháp này.
Bản thân logo xuất hiện sớm hơn một chút so với công ty. Nó xảy ra như vậy là do những người sáng tạo ban đầu muốn đánh bại huyền thoại nổi tiếng thế giới về quả táo của Newton, người được cho là đã đưa nhà khoa học đến khám phá tài tình về định luật vạn vật hấp dẫn. Tất nhiên, ý tưởng là ban đầu, nhưng logo được đề xuất hóa ra lại quá cồng kềnh và khó đọc.
1976 - xuất hiện
Logo quả táo cắn dở của iPhone được thiết kế riêng cho công ty bởi người phát ngôn của công ty quảng cáo Regis McKenna. Khi truyền thuyết đi (và rất nhiều suy đoán được sinh ra ở đây), Rob Yanov, giám đốc nghệ thuật của cơ quan này, đã mua táo trong một siêu thị và bắt đầu làm điều gì đó giống như một cuộc thử nghiệm: anh ấy cắt táo và sắp xếp chúng thành hàng có trật tự, nói chung., ông đã thực hiện nhiều "hoạt động táo" khác nhau. Kết quả là, khá bất ngờ, anh ta dừng lại ởquả táo cắn dở. Ai đã cắn anh ta và tại sao?
Có hai giả thuyết về điều này. Theo người đầu tiên, vết cắn làm cho quả táo trở nên "thật" và không tạo cho nó đường viền của các loại quả khác. Điều thứ hai có vẻ hợp lý hơn - nó dựa trên thực tế là các từ tiếng Anh "byte" và "cắn" phát âm gần giống nhau, điều này tạo ra một kiểu chơi chữ ("byte" - "cắn").
Một nhà thuyết giáo nào đó đã nhìn thấy trong một quả táo cắn dở sự quyến rũ của A-đam thông qua Ê-va. Người đàn ông hài hước này thậm chí còn viết cả một chuyên luận, trong đó nguồn gốc quỷ quái của quả Apple "ô uế" được bày ra trên kệ.
Lời nói là Jobs, mệt mỏi vì chờ đợi Rob thiết kế logo, chỉ cắn một quả táo và nói rằng nếu anh ấy không nghĩ ra thứ gì đó đáng giá, họ sẽ cắn một quả táo. Logo. Tuy nhiên, phiên bản này giống như một tin đồn vô căn cứ hơn, bản thân Rob cũng chưa từng đề cập đến câu chuyện như vậy.
Sự thật thú vị
Đáng chú ý là quả táo đầu tiên có màu cầu vồng. Vì vậy, một giả thuyết khác đã nảy sinh, theo đó một quả táo cắn dở mang một ý nghĩa sâu sắc. Bị cáo buộc, đây là sự ám chỉ đến trường hợp tự sát của Alan Turing, một nhà khoa học đã tạo ra một bước đột phá mạnh mẽ trong lĩnh vực máy tính và khoa học máy tính. Theo những câu chuyện kể về anh ta, anh ta là người đồng tính, và đã ăn một quả táo, sau khi nhồi nó với chất độc, để rời khỏi thế giới phàm trần, nơi anh ta phải chịu sự sỉ nhục không ngừng.
Trên thực tế, chính Turing là người đã góp phần đưa ra giải pháp nhanh chóng về máy mật mã Enigma, thứ mà người Đức đã sử dụng trong thờiChiến tranh thế giới thứ hai. Nhưng vào cuối cuộc chiến, khi mọi người xung quanh biết về xu hướng tình dục khác thường của Alan, người kỹ thuật viên phải đối mặt với tình huống tiến thoái lưỡng nan - bị ép thiến hóa học hoặc gần như bị tù chung thân. Vì muốn hoàn toàn tham gia vào khoa học, nhà khoa học dũng cảm quyết định lựa chọn đầu tiên, nhưng anh không thể chịu được tác động của ca phẫu thuật được thực hiện đối với anh - ngoại hình của anh thay đổi hoàn toàn, anh không nhận ra mình trong gương. Nhìn chung, sự biến đổi này đã ảnh hưởng đến quyết định tự tử của Alan. Tuy nhiên, mẹ của anh khẳng định đó chỉ là một tai nạn và nói rằng không có lý do gì con trai bà có xu hướng tự tử, các thí nghiệm của anh ta với các chất độc khác nhau là nguyên nhân.
Để tán kem
Trên thực tế, lý thuyết "quả táo đồng tính" không chịu được sự xem xét kỹ lưỡng. Vấn đề là cầu vồng đã được chính thức công nhận là biểu tượng của các nhóm thiểu số giới tính sau đó rất nhiều. Mãi đến năm 1979, họ mới chính thức sử dụng cầu vồng, ba năm sau khi logo quả táo được giới thiệu.
Jobs rất kiên định về biểu tượng quả táo cầu vồng, theo hồi ký của Rob, vì theo cách hiểu của ông, đó là biểu tượng của sự hiểu biết và khoan dung lẫn nhau. Được biết, thời trẻ Jobs là một người hippie, đó là lý do tại sao ông ấy chọn một logo để phù hợp với suy nghĩ của mình.
Có một phiên bản khác: "kính vạn hoa màu" của một quả táo được sử dụng để cho thấy công nghệ của Apple có khả năng làm việc với màu sắc. Điều này là mới trong những năm được mô tả.
Phiên bản hợp lý nhất dường như là công ty đã từ bỏ màu cầu vồng vào năm 1998, do thực tếrằng biểu tượng này đã chắc chắn đi vào hàng ngũ của các nhóm thiểu số tình dục. Và công ty không muốn tham gia vào việc tuyên truyền bất kỳ quan điểm nào, họ chỉ muốn phát hành các thiết bị hữu ích cho bất kỳ xã hội nào.
Steve Sly
Thông qua việc sử dụng một logo màu, điều hiếm thấy trong những ngày đó, công chúng nhận thấy động lực vượt lên và tạo cơ hội cho công ty non trẻ tồn tại. Nhân tiện, chính nhờ sự siêng năng của Steve Jobs, người luôn bóng gió về sự tin tưởng của công ty quản lý của Regis McKenna, mà thương hiệu đã phát triển. Đối với biểu tượng và quảng cáo của nó, tội nghiệp, tất cả đều đồng ý Rob không bao giờ nhận được một xu nào.
Đó là chi tiết
Chính sự chú ý đến từng chi tiết trong thiết kế đã thu hút khách hàng mới. Ví dụ, với những phát triển mới nhất trong lĩnh vực đột phá kỹ thuật của các thiết bị di động hiện đại, có thể thấy logo iPhone 5S được tạo hình quả táo phát sáng nhờ kỹ thuật airbrush.
Không còn nghi ngờ gì nữa, không cần quá nhiều đặc tính kỹ thuật cũng như tính thẩm mỹ của việc thực hiện các thiết bị thời trang thu hút giới trẻ hiện đại, tham lam cho mọi thứ sáng và bóng. Logo iPhone 6 cũng được phân biệt bởi sự khôn ngoan - nó được làm bằng kim loại lỏng. Tuy nhiên, cách tiếp cận này cũng nói lên tính thực dụng của các thiết bị này, vì theo cách này, logo sẽ khó trầy xước hơn và khiến nó trông khó coi.
Thiết kế đã tiến bộ rất nhiều đến mức giờ đây họ thậm chí còn sản xuất rất nhiều vỏ iPhone có logo. Mặc dù, chỉ cần nhìn thoáng qua quầy bán phụ kiện cho điện thoại, bạn có thể nhận ra ngay trưởng nhóm bán hàng. Đó là Appleđã cố gắng thấm nhuần mạnh mẽ trong tâm trí mọi người về sự vượt trội rõ ràng của thương hiệu này so với những thương hiệu khác đến mức sự cạnh tranh trên thị trường thực tế là bằng không - vâng, điện thoại giá rẻ của Trung Quốc đang trở nên phổ biến, nhưng chưa có ai vượt qua được iPhone. Dù tốt hơn hay tệ hơn, sự tiến bộ đang được thực hiện và ai biết được ngày mai các tờ báo lá cải của thành phố sẽ đưa lên biểu tượng gì.
